ファッション陰謀論：3万4,000のセーター

微博ではここ数日、贅沢ブランドエルメスが中国人の集団記憶に敬意を表していると狂っている。その理由は、彼らが2011秋冬シリーズのメンズに、前世紀に流行したような「暖かいブランド」のセーターを持っているからだ。

この青い手製の太い棒編みセーターは、20年前に最も流行した「麻花針法」を使っているのか、ハイネックのデザインを使っているのか。このセーターは20年前は母親一人一人が手作りだったと推定されていますカスタマイズネットユーザーたちは、子供の頃に母親が編んだ暖かいブランドのセーターのようなものを着て、母親の資料をエルメス社に送って、デザイナーが不足しているかどうかを聞くことができると呼びかけている。

ファッションそのものが話題として存在する。実際、今年1月にエルメスが開催した2011秋冬メンズショーではすでに姿を見せており、当時の国内ファッション誌が行ったファッションウィークの特集記事では、モデルがこのセーターを着てショーを行っている写真が多く見られたが、当時は何の波乱も起きなかった。

このセーターの写真を微博に送ったのは上海の司会者で、ポイントは、このセーターの価格を34000元と伝えたことだ。ネットユーザーたちはセーターの特徴と記憶の様々な対比に非常に生き生きとしているが、最後に掲示された価格が、このような大きな神経に触れたと言わざるを得ない。箱の底にまで押し込まれたお母さんたちが手作業で編んだセーターは、1枚のコストも数十数百元にすぎないが、注目されているのは、こんなに庶民的（肝心なのはコピーの技術含有量が低い）な贅沢品を、中国で買う人がいるのだろうか。

もちろんあります。あなたのお母さんが家で編んだものは、エルメスのロゴがありますか。杭州ビルエルメス店に出荷された翌日、2点買われた。あなたは温かみが必要で、私はLOGOが好きで、それぞれ必要なものを取って自分で。

マイクロブログ上の異動は伝統的なメディアでも狂ってしまった。各道路の社会新聞の記者たちは材料を掘り出し、いくつかの社会観察家を掘り出し、エルメスのセーターと以前のLV蛇革帯、飛躍スニーカー、CK千層底との微妙な関連を解読し、分析しようとした。そして、ファッション圏が中国の80年代要素を熱烈に抱擁しているというワクワクする結論を出した。

よし、水をかけざるを得ない。まず、エルメスのセーターが純粋な中国の80年代の要素であることについて議論する価値がある。フランスの多くの手作り子供用セーターの図案には、私たちの元宝針、麻花針が使われており、これは中国人の独創的なものではなく、大工業化が普及していない時、全人類の太い棒セーターに対する集団記憶は一致しているはずだ。また、今年のエルメスの年は「現代の手芸師」と題されている。これは1987年から始まった伝統で、毎年のデザインには地中海からパリからインドへダンスまで、セーターは確かに敬意を表しているが、敬意を表しているのは中国の要素ではなく、太い棒編みの手芸の背後にある感情だ。

メディア界の結論がこのように高度に統一されているのは、人に利用され、人数分のお金を援助しているという意味では適切ではないのかもしれない。ぜいたく品圏でマーケティングをしている大物たちから見れば、中国人の段位はほぼ小学生だ。資本市場に長く浸潤してきたこれらのデザイナーやCEOに対して、私は陰謀論で彼らの目的を推測することを惜しまなかった。

ファッションそのものが話題として存在する。LVの蛇の皮袋を見てみると、07年の中国ではどのような世論が巻き起こったのか、これはメディアに広告を出すよりもはるかに効果的だ。さらに飛躍スニーカーを見ると、精霊王子オーランド・ブルームに履かせて外国人の会社に買収され、壁の外に花が咲いて壁の中に香りがした。最後に最も稼いだのはやはり中国人のお金で、外国人はせいぜい新鮮さを持って自分で、国産品復興の旗印を掲げて、どれだけの中国の若者が喜んでお金を払うことができます。

そして、長年の贅沢品の高度に奴隷化された商業教育の雰囲気は、ファッションの壁に砲灰を加えることに成功した。当時、LV蛇の皮袋がモデルにT台の前に持って行かれていなかったと思います。天后王菲は空港で蛇の皮袋で荷物を梱包するのを撮られました。当時はどんなに酸っぱいものでもありましたよ。天后も民工ルートを歩いていました。数日もたたないうちにLVは蛇の皮袋を出して、世論は一夜にして風向きを変えて、天の後はいつもこのようにして、ずっと潮流の先端を歩いています。{page_break}

一緒に話題になったのは、中国の湯たんぽに似たイタリアのBagigia潮バッグで、ここ数日、タオバオではすでに代理購入が山ほど出ている。どうやら、Bagigiaが中国市場に進出することはすでに道を平らにしており、さらに、中国人はこのブランドに妙な親近感を抱いているようだ。

だから、今年のファッションは、エルメスのニットスティックの麻花型セーターを着て、Bagigiaの湯たんぽバッグを抱いて、LVの蛇の皮を持って袋を編んで、それからバスを押して、地下鉄を押して、春運を押します。とにかく、そんな人を見たら、みんなHoldしなければならない。