慣性の値上がりが騒がしい上に&Nbsp;運動ブランドが一喜一憂しています。

昨年末から今年初めにかけて、スポーツブランドの値上げラッシュが始まった。最近の段階では、第二ラウンドの値上げラッシュがまた騒々しい。すでに開催されているスポーツブランドの第4四半期発注会から見て、スポーツブランド相変わらず平均二桁の上昇幅があります。その一方で、スポーツブランドのこのような値上げが「惰性値上げ」なのかどうかは、業界が探っている話題になっています。

李寧会社の発表によると、第4四半期に靴の価格は7.8%上昇し、服装は17.9%上昇するという。同じように安らかに踏みつけるを選択します特歩ピッカーと361度は年末市場向けの注文会で、商品の価格も「値上げの声」となっています。そのうち、361度の状況は李寧に近いです。特歩冬の注文会のデータによると、前々回の注文会に比べて、注文額は27%増加しています。同時に靴類と服装類の価格はそれぞれ10%と17%上昇しています。安踏氏は今年初めての値上げを発表した時、丁世忠・安踏会長は「通年の伸びは10%を超えないと予想される」と述べました。2011年第四半期注文会のデータが発表された時には、安踏は具体的な数値を隠し、「運動靴、服装の平均価格も去年の同じ時期に比べて二桁の上昇幅があります。」

統計によると、現在の全国住民の消費価格は前年同期比6.4%上昇し、3年ぶりの高値を記録している。衣料品価格は同2.1%上昇した。その中で、服の価格は2.3%上昇し、靴の価格は0.5%上昇しました。デパートでは千円以上のTシャツやワンピースが随所に見られます。価格を表示してヘビー割引します。すでにデパートとブランドが認めている販促方法になりました。割引は一定です。価格が上がったら同じ割引をします。庶民にとって支払われたのは以前より確かです。ユニクロなどの平価ファッションブランドでも、昨年は99元でズボンが買えましたが、今年は一番安いのは149元で、値上がり幅は50%近くになりました。

しかし、この船の値上がりの半月前に、国家商務部は高級消費品関税を引き下げて、これらの製品の国内外での明らかな価格差を縮小すると表明しました。2010年の高級品を中心とした海外代理購入市場の取引規模は120億元に達した。現在、各大手国際ハイエンドの消費ブランドがほとんど中国に上陸した場合、大量の消費者はまだ「買い物リスト」を持って空港の免税店、中国香港または欧米に買いに行きます。この背景にある直接の原因は同じ商品の国内価格が明らかに国外より高いことです。商務部はかつて統計を取りました。靴、カバン、服装などの20種類のブランドの高級品は中国の香港より45%ぐらい高くて、アメリカより51%高くて、フランスより72%高いです。

新たな値上げについて、業界関係者は「利益より弊害が大きいだけだ」と話しています。その理由は多くの国産スポーツブランドがターゲットとしている消費者層が中流層で、この部分の人は物価の上昇に敏感です。国産ブランドの集団値上げが進むとともに、中・下の部分市場にも進出している。値上げの結果、営業の難しさが増したに違いない。ブランドはインフレに従って価格を上げることによってブランドの等級を安定させたり、昇格させたりすると同時に、インフレのために消費が減少し、また販促力を強めて販売量を拡大する必要がある。これが矛盾になっています。いわゆる値上げがブランドのことです。量が増えないのは消費者のことです。もちろん、量が増えない時は、値上がりしてもブランドの利益は維持されますし、上昇期のブランドはこれによってさらに大きな利益を得ることもあります。しかし、このようなインフレの時期に、どうやって消費者の信頼を得続け、ブランドに対する忠誠度を保つかが一番重要です。