『経営者』ワッカブランド下着劉歌今を取材：一心不乱な研ぎ師

洋風当道の現状は多くの人を不満にさせ、その中には劉歌が今ではひどい。「はっきり言って、私は自分の縄張りに立っている研ぎ師で、洋鬼子のものが本土のファッションの最後の100分の1を占めているのを見て、何かしたいと思った」と説明した。

一挙手一投足の間に儒雅な気質を漂わせながらも「刀研ぎ師」を自称するこの男、私は喜んで「行動派の思想家」と彼の名を冠した。この3年間、手にした利器を磨くことに専念してきた。「ファストファッション下着」という新しい名詞も彼の繊細な研磨の下で、少しずつ凹んで形になっている。一人で、一本の刀で、簡単に劉歌の今の人を構成した。

 　ケーキ、私は1つだけ切ります

劉歌今の野望は「ファストファッション下着」を提案した時に明らかになった。ファストファッションが花開いている今、中国人のファストファッション文化は常に海外ブランドから分けられたスプーンのように、劉歌今の言葉で言えば、「腹はまだ難しいし、もっと楽しめない」。どうやって楽しむのか。劉歌は今、一生懸命に働いているだけで、本土のファストファッションブランドを作るのは明らかに我慢できないと思っている。「ファストファッション下着」の概念は劉歌の今の躊躇心の中で紙面に躍り出た。そんな劉歌は今では野心的だ。野心的な劉歌は今では「下着にしか興味がない」。その後、男女のファストファッションが普及するのではないかと問われると、笑顔で首を横に振って記者の憶測を否定し、「下着のファストファッションをするのは、国内市場という大きな潜在力を持つ空白点を狙っているからです。私たちはそれでお金を稼ぐだけでなく、それによって本土の特色を持つファストファッション事業を開拓したいので、自分に与える要求は必ず最善を尽くすことです。ケーキを食べるなら、私はナイフを1本で切るだけで十分です。切ることが多く、必ずしも食べることができない」という劉歌さんは今、しかし、控えめで慎重に見える。

　　記者：現在の市場の状況から見ると、国内の多くの成熟した下着ブランドはもちろん、海外の下着ブランドだけでも市場シェアを占めており、ファストファッションの概念を先導する「ワッカ」下着ブランドの市場ブームの中での優位性はどこにあるのだろうか。

　　劉歌今：確かに、海外にもファッションセンスの高い下着ブランドが中国に進出しているが、圧倒的に多くの価格が高く、見ている人が多く買う人が少ない贅沢品類に属している。国内ブランドといえば、彼らの生地は私たちと同じ加工工場から出ているものも多いが、価格は私たちより7～8倍も高い。これは彼らがミドル・ハイエンドブランドの下着路線を歩んでいるからだ。ブランドの付加価値は比較的高く、彼らが売っているのはこの価格で、私たちが歩いているのは下着のファストファッション路線で、平価、ファスト、ファッションは私たちが永遠に捨てることのできない真理です。例えば木代爾という生地があり、その中には藍精木代爾を精品とするブランドがあり、このブランドには特徴があり、相手が生産した製品の材料が藍精木代爾の規定の比重に達すると、製品に彼らのラベルを貼ることができる--金色の葉、よく見ると、高価なブランドの製品の多くは、私たちのシリーズの製品と同じようにこのような商標を貼っています。私がこの話をしたのは、アパレルブランドとして、私たちはすべての人を引き付けることはできませんが、ワッカのような個性的なファストファッションブランドは、必ず自分の忠実な顧客を囲んでいます。

　　記者：ファスト、フラット、ファッションはファストファッションの「基本的な3要素」であり、ファストファッションブランドとして、このような3大要素を支えることができるのはファストファッションブランドであり、背後には必ず1セットの運営方法があり、通常の下着ブランドと比べて、ワッカ」は運営管理と販売においてどのような独自の特徴と優位性があるのだろうか。

 　　劉歌今：まず、ファッションの把握が速く、正確であることです。私たちは大量の情報欧米の流行大国のファッション概念を参考にして、ワッカ自身のブランドの特色を追加して、ワッカを流行を鮮明にして、ファッションの個性は誇張せず、大衆に認知され、受け入れられるが、同時に自身の魂を持つファストファッション下着ブランドでもある。ワッカのすべてのシリーズの中で、ブランドの生地の花型はすべて私たちが自分で注文して作ったもので、どれだけ織るか、どれだけのグラムの重さを含めて、事前に正確な区分があります。昨年、欧米ブランドのビクトリアの秘密のファッション要素を参照して自分たちの考えを取り入れたモデルを設計したことを覚えています。これは私たちを満足させたIDEAですが、加工工場と商談をしたところ、レース技術の面では加工工場が私たちの要求に達していないことがわかり、最後には我慢して割愛し、このモデルの加工生産を放棄しました。私たちにとって、ケーキは1枚だけ切って、ケーキを切る刀も多くなく鋭利さにあり、鋭利な刀を研ぐことができるかどうかはブランドの態度と直結しており、「ファッションは時と進歩し、人々の感情的な訴えを反映する存在だ」。

「ファッションとは何か」というほとんどの人が自問した質問だが、まとめられないほど答えが多かった。劉歌氏は今から見れば、ファッションと流行は異なり、さらに模倣とは関係ない。

　　記者：あなたの心の中で、ワッカは最終的にどのようなブランドになるべきですか。

　　劉歌今：この点については、まず例を挙げてみましょう。90年代半ばには、ある有名な下着ブランドが台頭し、市場の空白点を奪い、ブランドをブランドに変えて思わぬ成果を上げたが、残念なことに、時間が経つにつれて、このブランドは新しいものを発見し発掘し続けなかったため、今日ではこの老舗下着ブランドはスーパーの常連客に転落している。「偽CK」を買いに行きたくても、品質がクリアされた古いブランドを買いたくないという人もいる。これは、彼らにとってCKは流行を象徴しているが、このブランドの変化がはっきりしないスタイルと数十年一日のような外装は、いわゆるファッションを感じさせないからだ。だからファッションとは何か、言ってみれば、ファッションは時と進む感情的な要素である。現在の市場から言えば、ワッカは「ファストファッション下着」の先行機を奪っているが、将来的には、時間と市場に淘汰されないように、開拓革新を続けてこそ、このようなブランドが台頭するに違いない。ブランド理念や文化を創造するための時機に通じた企業は、ファッションを育む温床であると考えているからだ。

　　記者：あなたの目には、ファッションを代表するのはZARAのようなファストファッションブランドなのか、シャネルやGUCCIのような定番の贅沢ブランドなのか。

　　劉歌今：私から見れば、クラシックファッション直面しているのは年上で身分や地位を重視する人かもしれませんが、ファストファッションは流行の若者に直面しています。両者が直面する人々にはまず違いがある。しかし、彼らはすべてファッションを述べている。ファストファッションブランドの迅速さ、平価さ、ファッション、またはクラシックファッションブランドの絶えずリニューアルされたラグジュアリーなデザイン理念と細部がすべてを決定する態度は、人々と時との間により高い審美的境地を追求する態度を表している。私から見れば、時代の歩みに追随し、革新を続け、人々の感情的な訴えを反映することができるブランドは、生き生きとした青春を永遠に保つファッションブランドです。今では多くの人が贅沢なブランドに対する誇示的な消費について、その出現はそのブランドのファッション度を説明することはできず、一部の国の人の消費観が歪んでいることを説明するしかない。

　　バックパッカーの気持ちで世界を見る

劉歌は今、自分は仕事中毒ではないが、「仕事と生活を分けるのは難しい」と話している。「もし一人が仕事とチケットを同等にしたら、彼は世界で最もかわいそうな人かもしれない。考えてみて、私たちは毎日少なくとも8時間の労働時間を持っていて、もし私たちが毎日この8時間を任務として「辛抱」の気持ちで直面していたら、人生は短くて、私たちは太陽の光が輝くはずの日をどれだけ失うべきか」。

　　記者：企業に就職した3年間で、あなたが最も印象に残ったのは何ですか。

劉歌今：私が最も印象に残っているのは企業やブランドの大事記ではなく、私たちのチーム。私たちのチームはみんな若くて活気に満ちていて、もっと重要なのは、彼らはすべて企業で自分に合った職場を見つけて、楽しい仕事をして、私も時々彼らの雰囲気に感染されて、だから私はいつも自分に合った職場で自分の好きなことをすることができて、時の下の若者に対して、とても重要だと感じています。

　　記者：仕事のほかにどんな趣味がありますか。

　　劉歌今：実は仕事と私の生活は一体化していて、楽しい仕事は私の趣味です（笑）。しばらくの間緊張して忙しくなった後、私もアウトドアを選んでリラックスします。私は旅行が大好きで、正真正銘のバックパッカーです。歩く場所が多くなって、見る景色が多くなって、実は生活はこのようにして、淡々と、楽しみ、前進すべきだと感じることもできます。