贅沢な廊下から街角の小さな店まで

 
何が消費者の購買傾向を左右していますか？ブランドが後手に追従する役割を抜け出して、何が消費者にどのように消費されるかを教えます。このすべてのポイントは、あなたのブランドが本当の消費影響力を持っているかどうかです。

消費の影響力を持つこれらのブランドの中には、世界的に人気のあるトップクラスの高級ブランドもあれば、初めて見た本土ブランドの新高さもあり、若い消費者をリードするブランド「草の根英雄」もあります。

多くのブランドが創立された最初の一課として、各専門家に警告されています。あなたの消費者を知るには、彼らの好みに敏感に反応しなければなりません。それだけがあなたのブランドが市場に安身でいられます。時間が経つにつれて、いくつかのブランドは「生計を維持する」段階を出てきました。「小康」に向かって歩き始めました。神様の好みはだんだん不安定になっています。

何が消費者の購買傾向を左右していますか？ブランドが後手に追従する役割を抜け出して、何が消費者にどのように消費されるかを教えます。このすべてのポイントは、あなたのブランドが本当の消費影響力を持っているかどうかです。

消費の影響力を持つこれらのブランドの中には、世界的に人気のあるトップクラスの高級ブランドもあれば、初めて見た本土ブランドの新高さもあり、若い消費者をリードするブランド「草の根英雄」もあります。

　　海外ぜいたく品、ハイエンド消費のリーダー

贅沢は欲望の川、毒のようなものです。お金を稼ぐなら、中国の欲望の城に注目しなければなりません。

「オードリー・ヘップバーンの名作『ティファニーの朝食』で、彼女が演じた社交界の花は豪華なニューヨーク上流社会に溶け込むことを毎日夢見ています。これは永遠に贅沢品と結びついている貴族圏です。生活の質が高まるにつれて、中国の都市の高級生活店が現れました。映画の中で交際の花が現れました。

北京で贅沢品を消費できるのは、昔の赤レンガの緑の瓦に包まれた皇親貴族ではなく、中産階級、新富を代表とする人々で、国貿商城、王府飯店、東方新天地などの贅沢品を積み上げた地界の「熟顔」となっています。

特に総面積が10万平方メートルを超える東方新天地商城が完成した後、王府井商圏から反発していた北京新貴たちは、ショッピングの「必死」の戦場を見つけました。E.Zegen、PalZileri、Dunhill、Kenzo、Gvenchy、Burberryなどの世界的なブランドが次々と定着し、本来の「難儀」だった北京のファッション産業が国際化の雰囲気を持つようになりました。同時に、もともと「ファッション」の嗅覚が足りない北方の消費者にも、各種のファッション番組に注目し、贅沢なブランドの動向で、服を買うようになりました。

上海の贅沢品回廊は全国で最大の数量だけではなく、規模も最も壮観です。南京西路、外滩、淮海路は全部小資、中産のフォローの焦点になります。しかし、北京の中産財力の高さと違って、上海の多くの月収2000元余りの「ホワイトカラー」も高級ブランドの購入者になっています。その中には何ヶ月分の給料でシャツを買うケースがあります。上海の高級ブランドの動向は、「全国民の服装」戦略に対する影響が大きい。そのため、上海で贅沢なブランドとこれらのブランドの潮流に追随して動く本土のブランド、その販売の見通しは業界によく見られます。

中国の贅沢品都市ランキングで、杭州は初めて広州を超えて、三位にランクされました。次第に売り上げを伸ばしているほか、大きな消費力を持つ湖浜国際名品街の廊下型消費モデルが、ミラノのビア・モンテネポレットなどの高級ビルの消費パターンに迫っている。

これから分かるように、中国のハイエンドの消費者は贅沢なブランドに対する熱狂は無条件に消費の流行を牽引している。このような気迫は、国内ブランドが消費者の好みに追随するやり方とは対照的に、「ファッションリーダー」という局面を形成し、彼らの設計規則を使って、消費者に今季のファッションの概念を教えている。

　　本土のぜいたく品、初めて見た消費の新寵

ある人は中国の金持ちが西方の贅沢品のブランドに対して人気があると言って、完全に“外国にこびることを崇拝します”のためではなくて、“本当の意義の上の中国の贅沢なブランドがありません”がその消費を供えるためです。「新富」たちが腕時計、バッグ、化粧品、ファッション、宝石を買いあさる時、本土の高級ブランド、あるいは高級な本土ブランドは少ないです。

このような市場の空白のため、高級オーダーメイドサービスをフロントに展開するブランドはだんだん中国の高級ブランドの新興代表となり、業界のリーダーとなっています。「ホワイトカラー」が打ち出したゴールドカラーブランドの高級オーダーメイドサービス及び東北虎、思凡などのブランドの関連措置により、これらのブランドは大ネットの広告普及から脱却した後、特色化されたサービスはメディアルートの面で市場の先頭に立った。

完全に価格の面から贅沢品を位置付けすることはできませんが、価格、サービス、ブランド文化などの面から、これらの「国産新高」ブランドの歩んでいる道を見ました。同じ文化背景、もっと熟知している東方体型データ、人間化風格化のオーダーメイドサービス、これらは間違いなく中国のハイエンド消費者を引きつけてお金を出して買う販売法の宝物になります。このような消費影響力の伝播は、さらに天の時、地の利、人との優位性を備えている。しかし、私たちが避けられない問題は、製品には十分な品質がありますが、大きなブランドが欠けています。そのため、本土のぜいたく品の発展は、ブランド時間、歴史の蓄積が消費影響力の伝播の保障になる。

　　ファッションブランド、若年消費の「草の根英雄」

国際国内のブランドに比べて、中・下の収入に対する若い消費者のブランド者はまだ上品な場所に登れないかもしれませんが、市場の上ではこのような一部のブランドは驚くべきスピードと大量の販売端末で中国の市場を占有しています。特に、2005年以来テレビのオーディション番組の空前の氾濫と、各ルートの「草の根英雄」の順番で登場した時、これらの庶民からの特徴的な要素は、大衆にとって抗えない「殺傷力」を備えています。

中国の大中型都市を歩いて、市場の中でこれらのブランドの影を発見するのは難しくありません。ONLY、VERY MORDER、アイガー、メテウス・バンウェイ、バンニーロード、真ビスなどのブランドです。これらのブランドの位置付けは同じではないですが、彼らの大規模な占有率と校門を越えていない多くの若者にとっては大きな誘惑力が溢れています。北京、上海、杭州、青島などの都市の大通りを歩いていると、これらのブランドの包装袋を持って専門店から出てきた若い消費者の姿が見えてきます。購入後の満足感と誇示の気持ちは世界のブランド専門店から出てきた「新貴」に少しも劣らないです。理由は簡単です。これらの製品はファッションを追求する心理と、彼らが充実していない「お金の袋」を満たしています。

多くの若い消費者の目には、ファッションのデザイン、きらびやかな色彩、広い範囲、高周波の製品選択性と触手の手の届く価格はこれらの製品をこのように素晴らしいと言えます。大量の販売で同じ服を着た人たちが街にあふれますが、彼らの購買者としては恥ずかしくないです。

他人に追随するのは簡単ではないが、他人に追随させるのはさらに難しい。市場の変化はそのような現実で、どうやって受動的になったらいいですか？