李寧は四半期の値上げ或いはスポーツブランドの値上げラッシュを確認しました。

    李寧（中国）スポーツ用品有限公司（以下「李寧公司」という）第4四半期の製品価格の上昇を本網で確認しました。

　　
6月、李寧2011年第4四半期の新商品注文会を終え、第4四半期の靴の価格は7.8%上昇し、服装は17.9%上昇します。

　　
    国内スポーツブランド2011年第四半期の注文会は近日中に続々と終了します。李寧、安踏、特歩、反克、361度などのブランドを含めて、第4四半期の靴製品と服装はいずれも1～2割の価格上昇があり、コスト上昇による収益の低下に対応します。

　　
これは違います国内スポーツブランドの初めての集団値上げです。各ブランドの年初注文会と年報が発表したデータから、今年のスポーツブランドの商品価格は平均10%から20%まで上昇しました。

　　
国内のスポーツブランドの中核商品の価格を200元から300元として計算すると、今回の値上げで消費者は靴や服にかかる支出を一枚につき平均50元多く支払うことになります。

　　
李寧会社対外事務部と広報総監の張小岩氏によると、値上げは会社が製品開発の投入を増やしたため、コストが上昇した一方で、産業環境の原因で、原材料コスト、人件費、商業地産が熱帯に来た店舗の賃貸料コストの上昇などが値上げの原因だという。

　　
李寧会社の上半期業績総括報告書によると、グループは小売業に対する管理効率を強化し、自営店の比率を増加させ、グループの賃料と人件費の上昇が比較的速い一方、昨年同期の広告マーケティングと普及費用技術が低く、今年はブランド投入を増やし、全体の費用率（販売コストと行政支出を含む）は前年同期の31.8%から約7%上昇した。

　　
実は2010年の財政報告で、李寧はすでにコスト上昇がもたらす影響を予測しています。2010年度の粗利率は47.3%で、2009年と同じで、2011年の粗利率は1%下がる見込みです。また、財務報告によると、2011年には、李寧計画の広告マーケティング普及費用の占める販売比率は約2ポイント上昇するという。

　　
ブランド普及の費用の増加も李寧一家だけではなく、安踏、ピケ、361度なども様々な試合に影響力を拡大するよう支援しています。付加価値競争も激化している。

　　
7月7日、李寧が香港で発表した「2010年上半期の運営状況と業績予想と通年展望」の報告によると、ブランドの向上を堅持し、自発的な変革初期にあるスポーツブランドの李寧会社は、2011年全体の売上高は同5%ぐらい下がるという。同時に、ルート改革の力を入れ、在庫整理のスピードを速めるため、2011年には会社の利潤率は6%から7%ぐらいまで下がることになります。