米テスボンウェイなど4つの中国ブランドが「ハリウッド」に植え込まれた

パラモンの夏休みの大作「トランスフォーマー3:月黒の時」は中国大陸部で7月21日まで公開され、米国でも正式に公開されていないが、ロンドンでメディア場を見たことがあるか、ロサンゼルスで私映場を見たことがある娯楽関係者たちは、公開されるまで最終的に確認できない。しかし、「トランスフォーマー3」が記録を破った4つの中国ブランドを植え込み、人民元数千万元の投入に関与していることが圏内で肯定されている。

この4つの中国ブランドはそれぞれlenovo、メトスボンウェイ、イリー、TCL。パラモンの私映を見たある圏内の人が微博で明らかにしたところによると、「トランスフォーマー3」にはlevonoのパソコン、メトスボンウェイの服装、TCLのテレビ、イリーの舒化乳が現れた。その中で、メトスボンウェイの服装は前回の「トランスフォーマー」に植え込まれただけでなく、他の3つはすべて新しく登場したブランドだ。

『トランスフォーマー』シリーズはハリウッド興行収入が好調な映画だが、「トランスフォーマー」の第1話で68ブランドの広告が植え込まれ、投資家が4000万ドルの収入を得たという。詳しく言えば、「トランスフォーマー」という映画自体が特大ですインプラント広告映画のほか、アメリカの子供の宝会社が発売した変形可能なおもちゃを代表しているからだ。

中国メディアと視聴者が今回の中国ブランドの抱団がハリウッド映画に移植されたことを知っているとは推測しにくい。これまでの一般的な態度から見ると、中国人は広告を植え込むのが嫌いで、このような嫌悪度は一般的に春の夜や大作の放送時に頂点に達し、春節の交歓パーティーには毎年大量の広告と植え込み広告があり、笑い星の周立波の「広告時間に春の晩を挿入する」という言葉が流行語になった。国産映画の中の植え込み広告の頂点は、馮小剛のシリーズ映画作品をはじめ、昨年、災害映画「唐山大地震」にいくつかの商業広告を植え込み、一部のネットユーザーから「災難財」と非難された。

現在、中国映画の興行収入を独占している「建党偉業」の制作期間前に、プロデューサー側も広告を植え込むという噂を流したが、批判され、プロデューサー側は映画に広告を植え込む企みを基本的に放棄した。

中国の観客はインプラント広告を嫌うが、このような嫌悪は国内外にあるように見え、中国の観客は外国で導入された大きな映画にインプラントされた広告に文句を言うことは少ない。「トランスフォーマー」シリーズのインプラント広告は最高だが、中国で興行収入の奇跡を記録した。2009年の「トランスフォーマー2」が大陸部で上映された時、「タイタニック号」が12年間の興行収入記録を更新した。多くの観客は映画の中で天橋にそびえ立っている中国温州からのブランド看板とトラックの裏口にあるブランド宣伝語を見て文句を言わず、かえって中国ブランドがハリウッドに侵入したことを自慢している。インターネット上では、広告ではなく映画のフレーズとしてメディアやネットユーザーに転送されている。

中国の観客はこのように広告の内外に植え込むことに対して別の感情の反応があって、外国の月が中国より丸い要素も含まれていますが、もっと多いのは映画自身の制作レベルから源を発しています。知的障害のある映画にとって、観客は映画が嫌いで広告を植え込むことに怒っていることが多い。逆も同じだ。実際、多くの経典映画の中の植え込み広告はかえって赤裸々で、例えば「アガン正伝」の中で、アガンは「米国の大統領が最も美しいことの一つは「彭泉」のサイダーを飲むことができることだ」とつぶやく。「私、ロボット」のウィル。スミスは「2004年産の匡威靴しか履いていない」と大声で言った。このような張狂の程度に植え込み、馮小剛監督も試したことがない。 {page_break}

ハリウッドでは、最高の監督も広告を植え込む勇気のある最大の監督であることが多い。例えば、スピルバーグだ。

「トランスフォーマー2」の実験を通じて、ハリウッドと中国のメーカーは期せずして、このような輸出の国内販売のインプラント広告が中国でもっと市場があることを発見し、「トランスフォーマー2」の後間もなく、ハリウッド最大のインプラント広告と道具代理店NMAが北京に支社を開設し、中国の「広告ブーム」もハリウッドに駆けつけた。

中国の改革開放のこの30年来、中国と米国は互いに最も重要な貿易パートナーの一つであるが、双方の映画業は互いに最も交際の少ない分野の一つであり、これも中国がハリウッド映画に対して市場を開放した十数年で、2011年になってから、規則的な植え込み協力を始めた原因である。外部から見れば、レノボなど4つの中国ブランド集団をハリウッドに「植え込み」した映画工場会社は夢工場とパラマウントの中国大陸部の唯一の代表機関だが、これまで聞いたことがない。調べられる資料によると、映画工場の創始者は劉思汝氏で、コロンビア映画会社とSEECメディアグループに就職し、NMA中国代表処の首席代表を務めたことがあり、2009年にメトスボンウェイのトランスフォーマーへの移植を促進した後、ハリウッド映画での中国ブランドの移植業務に力を入れ始めた。

ワシントンポストによると、ハリウッドのインフラは圏外者の資金に開放的だが、一般的には圏内で人を雇うだけだという。ハリウッド圏に進出した中国人はウォール街に進出した中国人よりずっと少ない。これは中米映画界の商業協力が遅れたもう一つの原因だ。経歴から见ると、刘思汝はこれらの圏内にいる中国人の一人で、彼女の撮影の下で、変形ロボットはレノボの最新のThinkノートに変形して、男の2番は映画の中で大声で言います:Itsshuamilk。。。

4つの中国企業が「トランスフォーマー3」に注入した正確な資金の数はまだ分からないが、すべての業界の潜在的な金鉱である映画業を含め、中国市場はますますハリウッド企業の目を引きつけ、ハリウッド映画に植え込まれる中国ブランドも増えていると予想されている。中米のビジネス間の密接な付き合いは映画業界に浸透しつつあり、昨年、ハリウッドでは不動産屋の潘石屹の夫人soho中国の張欣総裁を「ウォール街2」に植え込み、「他に投資の機会はありますか?私たちは遠くから来ても容易ではありません」と話した。

映画統合マーケティング評価システムでは、一般的に映画のインプラント広告をA+、A、B級の3つのインプラントレベルに分けている。前に述べたようなアガンのセリフはA+級のインプラント広告に属し、ブランドと製品は巧みにストーリーと結合し、次はA級で、一般的にセリフの中で製品の名称と特性を言及し、再びB級で、一般的に背景レンズのインプラントであり、現在得られた情報から見ると、中国のブランドは「トランスフォーマー3」の中でインプラントはB級で、最高はA級にすぎない。しかし、いずれにしても、国産映画を植え込むよりもお得です。海外の映画はもっと高い美誉度があり、観客総数が高いからです。平均すると千人のコストが低いです。

もちろん、国内ブランドとハリウッド映画の協力にも潜在的なリスクがあります。例えば、映画審査のリスクです。一般的に中国ブランドは一度植え込みを運営しなければならないが、どうしても1年前にプロデューサーと交渉しなければならない。この1年の中で無数の変数に直面しなければならない。最大のリスクは映画が審査を通過できず、大陸部で放送できないことだ。審査を通過しても、「建党偉業」が前にあるため、今回の「トランスフォーマー3」の上映日が長く確定できず、7月21日に延期されたのは理想的な結果だ。そうしないと、元の中影グループが持株に参加した北京新影聯院線副総経理の高軍氏によると、「『建党偉業』は8億に達しず、『トランスフォーマー3』はオンラインにならない」という基準は、何年何月まで待つか分からない。