アウトドア用品の競争「白刃の戦い」がアジアに移る

THE NORTH FACEは、日本に先駆けて女性アウトドア愛好家向けの店舗をオープンした。

現在、世界の各プロスポーツブランドの競争は白熱化しており、ナイキに勤務していたが、現在は米コロンビアのスポーツウェアブランドの役員であるマコーミック氏は、将来的にはアウトドアブランド間の競争地が欧州市場からアジアに移ると述べた。

中日韓三国でアウトドアウェアの販売が上昇

登山運動が日本で流行しているため、アパレル業界ではアウトドアがブームになっているファッションアウトドアスポーツ用品市場の規模は急速に拡大している。国土面積は日本の25%（約10万平方キロ）にとどまり、人口も日本の40%（4900万人）に過ぎない韓国のアウトドア用品市場の成長率も年々増加している。同国のアウトドア用品販売は毎年10%~ 30%の伸びを維持しており、2000年~ 2010年半ばには欧州のアウトドア用品売上高1位のドイツを上回り、世界2位のアウトドア用品消費国となった。現在、韓国のアウトドア用品市場の規模はすでに2000億円（約166億元）に達し、アジア最大のアウトドア用品消費市場である。

世界的に有名なアウトドアウェアブランドコロンビアは、2010年の売上高20%増加し、その主な販売市場であるアジア太平洋地域と南米地域の売上高は9億6500万ドルに達し、成長率は32%だった。このうち、アジア市場は10年にわたる成長を経て初めて欧州、中東、アフリカ地域の売上高を上回り、2010年には売上高が7億ドル、53%増となり、現在ではアジアは同社の最も重要な販売市場となっている。

統計によると、韓国、日本、中国を中心としたアジアのアウトドア用品市場の拡大が加速している。3カ国の市場規模はそれぞれ韓国が2000億円（約166億元）、日本は1200億円（約100億元）、中国は500億円（約42億元）。中日韓三国の年間販売総額は欧州7300億円（約608億元）の市場規模には及ばないが、三国の年間成長率は着実に上昇しており、2010年の成長率はそれぞれ韓国10%、日本5%~ 10%、中国50%だった。

トップブランドが市場シェアを奪う

アジア市場の成長潜在力を見た後、欧米のアウトドアブランド企業各社はアジア地域への投資速度と割合を速めた。MILLETなどの有名ブランドを持つフランスのLafuma社は、登録ブランドのLafumaを韓国LGグループに売却した。防水服のトップブランドであるGore-texは、アジアが世界のアウトドアウェア販売の最大の市場になるとも言われている。{page_break}

現在、韓国のスポーツ用品市場では天地を覆す大シャッフルが行われている。日本のアパレルブランドGOLDWIN韓国に駐在する西田勉専務によると、韓国の人々のライフスタイルの変化は、韓国市場のスポーツウェア需要を後押ししているという。同ブランドは、韓国のヤングワンコーポレーションと合弁で設立された会社で、現在は韓国最大のアウトドア用品企業となっている。

かつてPatagoniaブランドの日本支社に勤務し、アジア太平洋地域の販売代表を務めていたKEEN氏によると、アジアの3カ国の市場状況と特質は異なるが、成長の過程と速度は非常に似ているという。消費者は今、生活の質と自然との接触の機会をより重視しており、このような生活様式の変化はアジアのアウトドア用品市場を開く鍵となっている。欧州アウトドア用品連合会（EOG）のマーク会長は、欧州のアウトドア用品メーカーはアジア市場を非常に重視していると述べた。

THE NORTH FACEの韓国での2010年の売上高は5000億ウォン（約30億元）に達し、2ケタ増となった。同社の発言者によると、その市場成長の原動力は、厳格な品質、優れた機能性、製品の高付加価値を求める消費者から来ているという。同ブランドは現在、韓国市場でナイキやアディダスを超えるスポーツアパレルブランドとなっている。