スポーツブランドのピケはNBAダンクシュート大会を借りて十分に普及させた

毎回のNBA大会バスケットボールファンを熱くさせたほか、多くのスポーツブランドの業者が活躍した。これだけでスポーツブランドNBAの競技場に現れたことは、ブランドの各方面が国際的に認められていることを示している。そして、コンテストでは、ブランドPRの大きなきっかけにもなりました。

2011年のオールスターダンクシュート大会は米ロサンゼルスで盛大に開催された。中国はピケ運動はずっと前から国際市場に足を踏み入れ、NBAのコートに現れた。しかし、米国現地ではスポーツ市場がアディダスやナイキに半分を占めており、中国のブランドが「重囲を際立たせる」ために一席を勝ち取るには、宣伝に非常に目を奪われなければならない。米国の視聴者の好みに合っている。

有名人効果をブランドに採用

今回の中国ピケ運動は、米NBAバスケットボール選手のジャビル・マッキーのバスケットボールシューズを今年のオールスターダンクシュート大会に協賛した。マッキーの中でNBAスターの中でもファンに愛されている人物のためだと言え、NBAスターが試合に出るたびに着用するスポーツウェアやスニーカーのブランドは非常に高い注目を集めている。中国のピケ運動はブランドの宣伝の仕方をマッキーに注ぎ込むことで、マッキーの有名人効果を通じてブランドへの注目度を高めることを望んでいる。センターポジションのマッキーは投球やドリブルの機会が高く、ブランド宣伝にも加点されている。

ユニークな才能が引き付ける

いつものように選手に靴を履いて試合に出場させるだけでは、予想された効果は得られないに違いない。そのため、中国のピケはスニーカーに少し「心機一転」して、マッキーの足の靴に注目している。写真を見ると、マッキーの足には色もデザインも異なる2足のピッカースニーカーが履かれている。1つは艶やかな赤、1つは紺色で、これが中国ピッカー運動の「独特な」マーケティング戦略だ。オールスターダンクシュート大会の競技場全体を見渡すと、このように着ているスターは本当に少なく、米国の人々が新奇さと個性を好む心を十分に把握し、ピケの最新製品を宣伝している。一明一暗のミックスも色彩学の原理を応用した知識で、人の目は色鮮やかなものに惹かれるが、球場の多くの明かりに強く刺激されて網膜も疲れてしまうことがあり、その時に暗色系のものはかえって人の視線を引き付けることができる。このブランド効果の「戦い」ピケは非常に周到に考えられているようだ。