李寧「歴史的一歩」：NBAのスター処約にサインします。

契約の構想にサインします特納死刑の約束

李寧は新しい科の掲示目のエッ文·特納に署名して、これは外国のメディアの眼中で中国のブランドの突破で、これが中国のブランドが初めてNIKE、ADIDASを突破するのです。優良品質の球技スターの資源に対する独占です。

米NBCによると、過去数年間、NIKEが中国に対する「商業侵入」など、米国のスポーツブランドについて議論してきた。しかし、現在の状況は変化しています。中国の李寧会社は2010年の発表発表発表会で、長年の契約を結び、ターナーをその代弁者にしました。

中国ブランドにとって、これは大きな飛躍です。前の中国のスポーツブランドのため、ナイキやADIDASなどの国際一流ブランドと直接対抗したくないです。トップスターや人気新人にサインして、普通は選手がベテランになるのを待って合理的な価格でサインします。

李寧会社の前の策略もこのようにして、彼らは前後して沙奎爾·奥尼爾とバイロン·デイビスに署名しました。グラムジェイソン・キッドとショーン・バティールらに署名しました。アン踏の代弁者はケビン・ガネトとスティーブ・フランシスが含まれています。

これらの人たちは中国ブランドを契約する時、もうスポンサーと契約した第二、第三、ひいては第四の契約書です。アピール力と影響力はもう下り坂です。

契約した李寧は大きく違っています。彼と李寧の協力はNBAの「処子約」です。ターナーは彼の新しいショーシーズンに李寧の軍靴を履いてNBA競技場を征戦します。李寧会社が米国で市場の普及をするのを助けます。彼は自分のサイン靴と服を持って、全世界で販売します。{pageubreak}

このようなやり方は、過去にNIKE、ADIDASの慣用的な手段であったが、現在、中国ブランドの異軍突起は、多くの米国メディアに感嘆させかねない。中国企業は国際一流スポーツブランドとの競争に直面している。

「これは李寧ブランドの戦略変化の重要な瞬間です。」李寧会社創意監督のBrain Cupps氏は、「ターナーのような素晴らしい才能を持つ若手選手にサインして、李寧が全世界のバスケットボール分野に発信した信号です。これは李寧が自分のバスケットボールブランドを全世界に押し上げることを示しています。」

李寧会社の担当者は「同業界で才能を発揮するためには、世界で最も優れた選手がイメージキャラクターになる必要があります。ターナーは私たちが重視するあの人です。」と指摘しています。

エリン・テナーも「李寧会社の愛顧と支持を得られてとてもうれしいです。私はこれが成長期のブランドであることを知っています。その中の一つになれて光栄です。もっと多くの若い選手の未来を切り開くことができると信じています。

李寧は新しい科の掲示目のエッ文·特納に署名して、これは外国のメディアの眼中で中国のブランドの突破だと感じて、これが中国のブランドが初めてNIKE、ADIDASを突破して優良品質の球技界のスターの資源に対する独占です。

米国ではスターのアピール力は決して過小評価できない。ターナーの到来はきっと中国のバスケットボール用品を米国の現地市場で変えさせます。その原因はターナーが潜在力スターであることです。そして、テナーは初めてバスケットボール用品会社と契約を結びました。これは李寧会社にとって、発展戦略においても、今後の市場計画においても先手をつけました。

次のシーズンからは、ターナーは李寧ブランドの軍靴を履いてNBA競技場を駆け回ることになります。李寧ブランドもこの明日の星が幼いから成熟に向かっていることを証明します。もしターナーがコービーのようなスーパースターを発展させることができれば、軍功章には李寧ブランドの半分が必要です。

李寧会社は米国で最初に発展したところはポートランドです。ここには同社の旗艦店があります。ブランドを拡大させるために、ターナーは今後、李寧ブランドを着用して、より多くのイベントやバスケットボールのカーニバル活動に参加します。お客様とファンとの面会活動にもっと参加します。これはスター効果を重視する消費者にとって、非常に必要なマーケティング手段です。

スター効果に対する認可は、国内の他のスポーツブランドにも注目されている。

8月初めに、彼らのために新しく契約したスターのギャネットに「バスケットボールのために、中国のケビン？8日間で、ガネトは北京、厦門、上海の3つの場所に分かれています。ファンミーティングに参加して、工場、博物館を見学したり、広告を撮影したりします。

これに似ています。ピケも多くのNBAのスターを集めて中国に来てブランドのために宣伝します。アトスター、キッド、バティールを含む9名の現役NBAスターは全部ピケの代弁者です。これらのスターは今年の夏に中国に行きます。

これらのNBA選手は行く先々で多くのファンを魅了しました。みんなの情熱は大場面に慣れたスターたちにも衝撃を与えました。スターのブランドに対する推進作用が見られます。

NBA中国ブランドの集団奮闘に熱中しています。

中国企業がNBA市場に熱心なのは、その目的はいくつかの代弁者にあるだけではない。代弁者の背後には海外市場の開拓に力を入れている。

ここ数年、中国の靴はすでに次第にNBA市場に進出しました。NBAの一定の認可を得て、スターの支持を受けました。李寧、安踏とピケのこの3つの国内の最も実力のある企業は毎年大きな手書きでNBAのスターを契約しています。

現在、新たに契約されたテナのほかに、シャック・オニール、ベルン・デービス、何セ・カルデロン、ハーシー・タルトなどのNBAのスターはみな李寧大家族のメンバーです。アンビさんは、ADIDASからケビン・ガネトさんを奪いました。また、前にサインしたスコラさんや引退したフランシスさんもNBAに進出することが増えています。もう一つの晋江ブランドのピッカーは、NBA市場上ではさらに血の本を惜しまないということです。彼らは2ヶ月前に高調で発表しました。去年11月にヒューストンのロケットに成功したカール・蘭デリーとミネソダの森狼隊のケビン・レフに続いて、ピッカーと契約したNBAのスターは12人になりました。ピケ総裁の許志華氏は、さらに多くのNBAスターを探して契約を結ぶという。

2010年の夏、NBAのスターが中国に行って金を集める場面は独特で美しい風景になりました。

この風景線の背後には国内の多くのスポーツブランドの巨額の資金があります。NBAのスターは今夏、中国で少なくとも6000万ドルを巻き上げると大まかに見積もったことがあります。

NBAスターと契約して、実力が肝心です。{pageubreak}

現在の国内スポーツブランドのトップ企業として、2009年の李寧の広告と市場普及支出は更にその収入の15.4%を占めています。2009年の李寧の総収入は83億元に達し、この比率で計算すると、李寧の広告費用は12.91億元に達した。

2010年初めには、2009年度の年報を対外に公開するとともに、広告や宣伝投資の動向を明らかにした。2009年の財政報告で発表された58億元の売上高から計算すると、2009年の広告と宣伝費は依然として7.46億元に達しています。2010年の広告プロモーション計画によると、2010年のプロモーション費用はさらに高くなります。

同様にNBAルートのピケを歩いて、去年9月末に香港で発売した後に広告のマーケティングに対する投入をも増大して、その広告と普及の費用は収入の割合を占めてここ数年も年々上昇して、2006年の6%から2009年の11.3%まで上昇します。

2009年最後の四半期だけで、メディア広告、ブランドプロモーション及びマーケティング活動におけるピッカーの投入は1.162億元に達しました。

これらの会社の発展状況から見ると、2010年の広告マーケティング費用は多くなります。強大な資金の後ろ盾があって、中国ブランドのNBAの道はやっと歩くことができます。

中国企業がNBA市場に熱心なのは、いくつかの代弁者だけが目的ではない。国際化の背景には海外市場の開拓に力を入れています。

李寧を例にして、1999年に国際化発展戦略を提出しました。その年に団体を組織してISPOスポーツ用品博覧会に参加して、ヨーロッパ市場を戦うつもりです。2000年6月、李寧はフランス体操チームの装備協賛権を獲得しました。その後、スペイン、ギリシャ、フランスなど9つのヨーロッパ国家でフランチャイズ販売店を開拓しました。2004年までに、李寧製品はすでに23の国と地域で販売されています。現在、李寧の海外市場での販売はまだほんの一部を占めていますが、国際化ブランドになる決意は、このブランドの希望を見せてくれました。

国内では、アン踏さんとピケさんも国際化のプロセスを始めました。アン踏さんは中国オリンピック委員会と契約して、バンクーバーオリンピックと未来のロンドンオリンピックに出場します。

近年、中国のスポーツブランドの努力はすべての人の目に見えます。李寧、安踏、特歩などの会社は相次いで香港に上場しています。特に姚明、易建聯などの中国の球技界のスターはNBAを中国の市場のシェアが持つほど大きくなります。中国の民族体育ブランドはNBA競技場でますます多くの顔を見せる機会があります。丁世忠・安踏総裁の言葉はこれらの中国民間企業がNBAに絶えず浸透する決意を表してもいいかもしれません。彼は「資金の豊富な国際ブランドと競争しても、天価を惜しまない」と言っています。

ブランドアップグレード契約の背後にある実力サポート

実力の増加に伴って、李寧はスポーツ大会、協賛運動団体及び契約代理人を選択して、だんだん主流化、実力型に向かって邁進しています。これはブランドの発展の必然で、同様に実力の高まる態度です。

中国ブランドの海外市場に対する情熱は、自分のブランド向上の必要性から大きく源を発しています。

李寧が最新発表した上半期の年報によると、今年上半期の李寧は営業収入45.05億元を実現し、同11.2%増加した。ADIDAS大中国地区の市場収入は34.6億人民元で、同16%減少し、李寧の国内販売は再度ADIDASを超えた。

2007年から、李寧は3年余りのブランド再生を開始しました。一連の取り組みはこのブランドが激しい競争の中で最終的な勝者となり、業界の発展傾向のために鮮明な標識を打ち立てた。

製品の品質を向上させるために、2008年11月に、李寧は本社内で正式に「李寧運動科学研究センター」を開業し、運動生物力学実験室、靴機械テスト実験室と足型と靴型研究実験室を設置しました。これは李寧が運動科学研究の分野で本当に国際先進的な行列に入ることを示しています。

この実験室の研究成果に基づいて、李寧会社の靴製品は回弾力性、グリップ性など多くの面で、もう相手を超えました。

李寧会社の「李寧弓」は技術プラットフォームを震動させます。「李寧弓」の設計霊感は中国古代建築の結晶趙州橋に由来しています。現在はランニング、バスケットボール、テニスなどの専門品目に応用されています。

例えば、李寧会社の主力商品の一つであるバドミントンは専門性においても国際的にリードしています。製品の破損率という指標を例にとって、ハードすぎる製品を提供するために、李寧会社は3000人以上の人を組織してバドミントンを試打して、各角度からテストします。

2008年1月、李寧会社は米国オレゴン州に設計研究開発センターを設立し、李寧ブランドとして米国市場に進出する前駅となりました。2010年1月、李寧は同地で初めての専門店をオープンし、「中国カンフー」シリーズの特色ある商品を販売しました。東南アジアでは、李寧ブランドのバドミントン製品と装備がよく売れています。

今年6月、李寧会社は新しい標識と新しいスローガンを打ち出しました。この動きはまさに李寧会社が海外を狙って、ブランドの若い状態を実現する重要な措置だと専門家が指摘しています。

李寧会社の関係者によると、今回のブランド再生の最大の成果は、率先して中国会社の中で解決しにくい「ブランドの根」問題を完成したという。聞くところによると、「鋭敏、バランス、スタミナ、精確」は李寧ブランドの特質となり、「これらは誰も私達の手から持っていけないものであり、李寧ブランドと他の国際ブランドとの明確な区別ができます。」李寧会社CEOの張志勇氏は言う。

ブランドの再生の重要な一環として、代弁者の選択についても李寧の長期計画を見抜いた。最初のスペインとアルゼンチン国家バスケットボールチームから2008年の北京オリンピックのスペインとスウェーデン代表団のパートナーまで、李寧はすでに国内外の多くの運動団体を支援しました。二回のオリンピック優勝者であるロシアの女性選手のリーナ？イシンパエワも李寧ブランドの代弁者の一人です。NBAでは、サメのオニール、バイロン？今回の李寧がターナーと契約した事件で、人々は李寧が代弁者戦略の更なる向上を直接に感じました。エッジスターから潜在力スターまで、これは中国ブランドが長期的に立脚してグローバルのより高い視野を求めることを示しました。

実力の増加に伴って、李寧はスポーツ大会、協賛運動団体及び契約代理人を選択して、だんだん主流化、実力型に向かって邁進しています。これはブランドの発展の必然で、同様に実力の高まる態度です。

李寧会社の計画によると、2009年～2013年は李寧会社の国際化準備段階で、国際化能力の強化に専念しています。2014年～2018年は全面的な国際化段階であり、李寧会社は世界トップ5のスポーツブランド会社になると予想されています。国際市場シェアは全体の販売の20%以上を占めます。

今年、李寧と特納は彼の童貞契約を完成しました。今回の契約は国内外の業界に強い信号を送りました。それは中国ブランドがもう考えを変え始めました。国際ブランドと全面的に競争する重要な一歩を踏み出しました。これは中国企業のブランドアップの表現で、一心に海外市場を開拓して国際イメージの中国ブランドを確立することに対して、この一歩の出て行くこと、自信と実力の二重の体現です。

すばらしい情勢の中で、無視できない問題があるようです。中国を除いて、ADIDASは上半期にヨーロッパなど5つの国際市場で2桁の成長を実現しましたが、李寧の国際市場の業績はよくないです。李寧の半年報によると、李寧ブランドの国際市場上での営業収入は4683万元で、会社の総収入の比重はわずか1%である。今年は李寧が米国のポートランドでアジア以外の第一専門店をオープンしましたが、本当に国際ブランドとの競争に直面するまでには、まだまだ差があるようです。

ターナーの意味

中国のスポーツブランドはNBAスターと契約しています。国内にとっても国際にとっても新鮮なことではないです。しかし、李寧の契約は確かにエリン？テナで大きな反響を呼んでいます。この時のターナーはもっと象徴的な意味を持っています。

李寧と童貞を完成した特納は中国ブランドにとって名実ともに未来の星です。過去数年間、李寧はオニール、デイビスと契約しても、ピケはキッド、バティル、アン踏はガネト、フランシスと契約しています。これらの選手は全部ピークを過ぎています。市場の立場から見れば、ターナより輝かしい未来がなくなっています。ターナーは今まで李寧会社がサインした唯一の潜在力の星で、中国の多くのスポーツブランドが署名した「処子球星」です。

晩年のスターを契約してから潜在力の星に着いて、李寧ブランドは中国企業の発展の構想の転換を代表しました。ここ数年来、中国のスポーツブランドと国際ブランドの間の競争はすでに全面的で常態化しており、実力の伸びも中国ブランドの底力を持って正面から対決している。過去に、中国ブランドのマーケティングの考えは保守的で、国際競争に参加しても、少し恥ずかしいです。これはスポーツチームとスポーツ試合を支援することから見られます。中国ブランドは二、三流スター、スポーツ選手に対して比較的に重視しています。契約書のペンも多くここに集中しています。道理で李寧が今年のNBA掲示目の特納にサインした時、国外のメディアはすべて鋭敏にこの変化に注目しました。中国ブランドは国際的な剣を正面から征戦し始めました。

今年の世界選手権では、同じく榜眼出身のデュラントが大いに異彩を放っています。これは今年の合格発表発表に対する期待に満ちています。これは多くの注目を集めた新鋭ショーです。中国ブランドの李寧にどんな驚きを与えますか？もしすべて順調にいけば、トランプ、コービーのようなまばゆいスターが形成されます。彼の輝かしい過程で、李寧を抹殺できない重要な役割を説明します。

さらに深い意味は、ターナーの到来を通じて、中国ブランドが世界に伝えたい情報が、分厚い発展を遂げた後、中国ブランドがすべての奇跡を創造することができます。