スポーツブランドの安踏：スポーツマーケティングを堅持する

後のオリンピックマーケティング時代、安踏は再び出撃し、中国国家オリンピック委員会になったスポーツアパレルスポンサー、アンタンスポーツですマーケティング戦略の再アップグレード。

　　アンステップ10年以上にわたってスポーツマーケティングの経験を積んできた

スポーツブランドとして、アンタンはスポーツマーケティングを重要な位置に置いてきた。この面では、アンタンは10年以上のスポーツマーケティングの経験を蓄積し、CBA、全国バレーボールリーグ、卓球スーパーの協賛から、NBAロケッツとの戦略的提携、そしてテニス界のスターヤンコビッチの契約まで、アンタンのマーケティング活動はすべて手厚いリターンを得た。そのため、2010年と今後も長い間、安踏はスポーツマーケティングを続けていく。

2009年、安踏の最も重要なマーケティング措置は中国国家オリンピック委員会のスポーツウェアスポンサーになることだ。これは、2009年から2012年にかけて、中国五輪選手団が2010年バンクーバー五輪、2010年広州アジア大会、2012年ロンドン五輪など11競技の期間中、アンカーのジャージを着て世界各地に登場することを意味する。一方、アンタンブランドはテレビ中継、インターネット中継などのルートに従って、急速に世界のスポーツ愛好家の視野に入る。今回の提携は、安踏氏が199年に孔令輝氏と契約してイメージキャラクターマーケティングを開始し、2003年から複数の国内トップリーグを協賛して以来、スポーツマーケティング戦略における再アップグレードである。

2009年、安踏のもう一つの重要なスポーツマーケティングの取り組みは、正式に水上スポーツセンターと国家チームの戦略的パートナーになることである。今後4年間、安踏はメインスポンサーとスポーツ装備サプライヤーとして、中国国家帆帆帆板チーム、ボートチームなど5つの国家チームのために賞装備、科学技術スポーツ装備を含むスポーツウェアを構築する。

2010年の第16回アジア競技大会でのアン・ステップの普及に合わせて、私たちは中国オリンピック委員会と協力して「中国の光はあなたが輝く——アン・ステップ2010年アジア競技大会中国選手団表彰装備デザイン大会」を共同主催しました。大会は「中国の光はあなたが輝く」をテーマに、参加選手が作品やアイデアの説明を大会の公式サイトにアップロードすることを奨励し、最終的に勝利したデザイン案は、2010年広州アジア大会の表彰台での中国のスポーツ健児のスポーツウエアになる可能性がある。これは私たちの今年の重要なインタラクティブマーケティング活動です。

若者が好むブランドとして、ネットの発信力を無視することはできない。そのため、2009年に中国オリンピック委員会と契約したのに続き、安踏氏はテンセントネットと協力して、中国のスポーツファン相互作用コミュニティを発表した--私たちはそれを仮想技術、オンラインモール、ネットワーク相互作用を一体化した「スポーツ楽しいネット」にすることを期待している。