李寧のミシュラン靴底の意味を深く探求しました。

よく観察してみてください。イギリスのサッカースターマイク・オーウェンさんがスーパーリーグでの試合用靴とアメリカのテニス界のスターアンディ・ロディックさんがATPグランドスラムに参加して着ている専門テニス靴と他の運動靴は何が違いますか？

はい、外見から見れば違いはありません。

コンピュータを見ているように、このパソコンのCPUはINTELですか？それともAMDですか？

ミシュランとスニーカーの関係はCPUとパソコンの関係に似ています。

もちろん、中国の大部分の消費者はやはり疑問があります。ミシュランはタイヤを生産する企業です。いつまたスニーカーと関係がありますか？

この疑問は少し前までも多く存在していた。

3月7日、ミシュランは中国本土のブランド「李寧」とスニーカー分野で技術協力を行うと発表した。

今回の提携で、ミシュランはタイヤ関連の技術を李寧ブランドのスニーカーの底に応用し、李寧を通じて中国の消費者にもっと強いグリップと耐摩耗性のあるスニーカーを持ってきます。

試運転から靴試しまで

今は人々が知っています。ミシュランは運動靴の靴底を作っています。

道理も非常に簡単です。車の靴と人の靴は全部ゴムでできています。

2000年6月に、このフランス会社はイギリスStock城に本社を置く「ミシュランLifestyle」という全額出資の子会社を設立しました。

MichlinLifestyleが提供している製品は自動車部品、スポーツ、レジャー製品など多くの分野をカバーしています。会社の取締役社長であるアイリー？シーケンバン（ElieChkaiban）の場合、「ほとんどの製品は移動性に関連しています」ということです。

そうすると、タイヤを作る企業がなぜスニーカーの底に行くのか理解できます。

実際には、運動靴の底は性能と作用の面でタイヤとよく似ているところが多いです。それは違う地面状況、異なる条件の下で、極端な状況の下で地面をしっかりつかんで、丈夫で丈夫で丈夫で、地震を軽減して、快適に着用しなければなりません。

タイヤの生産研究を主業とする会社として、ミシュランは地上との接触技術を扱う上で多くの技術と豊富な経験を持っています。これらの経験と技術はすべてスニーカーの設計に応用できます。

タイヤとスニーカーの性能に影響を与える二つの重要な問題――模様とゴムの調合についてミシュランが深く研究した。

彼らは靴の底の模様が運動靴のグリップにとって非常に重要であることを発見しました。そこでミシュランの底のデザインのインスピレーションは自然に異なった道路状況に適用されるミシュランのタイヤの模様から生まれました。

例えば、アウトドアに適した登山靴は、靴底のテクスチャが大きく、この特有の靴底の模様はオフロードタイヤに啓発されます。

ゴムの調合指図書は靴底のグリップ性能と耐久性を決定しました。

「タイヤ事業で蓄積したこれらの経験を靴で世の中に見せることが重要です」

エリー・シーケンバンさんは言います。

李寧と協力する前に、ミシュランLifestyleはもう自分の運動靴の底の技術革新を始めました。彼らはイギリスのカインと協力してサッカーシューズを作ります。フランスのブランドBabolatと協力してテニス靴を開発します。

ミシュランは生活様式です。

実は運動靴の外の底をするのは1つの方面だけで、ミシュランLifestyleの名前からわかることができて、生活様式の代表の内容はどんなに豊富です。

現在、MichlinLifestyleの製品は主に二つの分野に及んでいます。

第一の分野はミシュランブランドの自動車装備製品です。

ワイパー、足踏み空気ポンプ、タイヤ圧力計、自動車用フロアマット、自動空気ポンプなどが含まれています。

第二の分野はスポーツとレジャー製品です。

ミシュランはタイヤ関連の技術を第三者ブランドの製品に応用することで、靴底に関する研究開発と製造はこのようなものです。

以前、ミシュランLifestyleの3分の2以上の収入はミシュランの自動車装備品から来ていましたが、時間が経つにつれて、これらの製品の占める割合はだんだん下がります。

2008年MichlinLifestyleはスポーツとレジャー商品に関する業務の発展を重点的に推進し、今後5年間で年間平均成長率が50%を超える目標を達成する予定です。

李寧会社との提携は明らかにこの戦略の構成部分の一つです。

彼らが見ているのは李寧という会社だけではなく、中国の巨大な市場です。

2008年の北京オリンピックが近づくにつれて、中国のスポーツ市場は世界の発展速度が一番速い市場の一つになりました。

激しい競争の中で、技術革新は成功の核心要因の一つになります。

ミシュランは彼らの機会が来たと知っています。

今回の李寧との提携によって、私達は新たな分野で5000あまりの販売拠点を通じて、中国の次世代の若者消費グループにブランドイメージと私達のタイヤ技術を展示することができます。

艾力·希凱班は表しています。

この会社は100年以上の歴史を持っています。

タイヤを作るからです。

彼らは地図を作って人々の車を修理したり、外食をしたりすることを考えています。彼らはグルメマップを作って、好きな人たちを満足させたいと思いました。

今は観光の「ミシュラングリーンガイド」やグルメの「ミシュランレッドガイド」が多くの観光者やグルメの「聖書」になっています。

東京ではグルメガイドの影響が大きすぎて、ミシュランという会社がタイヤを作っているという疑惑さえあります。

中国では、ミシュランタイヤに詳しい人々がミシュランというスポーツ生活を知ったばかりです。

「うちの社長は毎回丁寧に教えてくれます。ハイクォリティーを保証します。」

ミシュランは中国で旅行ガイドを出版する業務部長の孔彦さんを担当しています。

ミシュランにとっては、提供された製品はすべてモビリティと関連しているというよりも、提供された製品はすべてHighQuallyと関連しています。

この言葉は運動愛好者の証明によって、どうせミシュランの運動靴はもう出発しました。