Nous Explorons Les Progrès Réels Du Sixième Anniversaire De La Journée De La Marque Chinoise

L'innovation est la vie de la marque.L'innovation est la compétitivité d'un pays et le moteur de l'évolution de la civilisation humaine.L'innovation nationale est la garantie fondamentale de la vitalité de la marque pour promouvoir l'innovation des entreprises.« l'innovation est le premier moteur du développement », de « développement axé sur l'innovation » à « développement axé sur l'innovation » est notre progrès.Cela signifie que l'innovation occupe une place de plus en plus importante dans les stratégies nationales de développement et qu'elle contribue de plus en plus au développement économique.

Selon le rapport sur l'indice mondial de l'innovation 2021 publié par l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), la Chine se classe 12e sur la liste de l'indice mondial de l'innovation, soit deux fois de plus qu'en 2020, et elle a connu une croissance constante et une forte dynamique depuis 2013, soit neuf années consécutives.La Chine reste la seule économie à revenu intermédiaire parmi les 30 premières.En ce qui concerne la notation des revenus (selon la classification des groupes de revenus de la Banque mondiale en juillet 2020), la Chine est classée parmi les pays à revenu intermédiaire élevé.Dans cette catégorie, la Chine occupe la première place.Le rapport souligne les progrès accomplis par la Chine dans le domaine de l'innovation et souligne l'importance de la prise de décisions et des incitations gouvernementales pour promouvoir l'innovation.En 2021, la part des revenus de la propriété intellectuelle dans le total des échanges a continué de progresser, ce qui indique que la Chine passe progressivement d'un grand pays importateur de droits de propriété intellectuelle à un grand pays créateur de droits de propriété intellectuelle.La réforme de l'éducation et l'investissement dans le capital humain ont joué un rôle important dans l'amélioration de la capacité d'innovation nationale.

Le mot clé du rapport de travail du Gouvernement présenté par le premier ministre Li Keqiang à la quatrième session du 13e Congrès populaire national est « innovation ».Dans le rapport sur les travaux du Gouvernement à la quatrième session du quatorzième Congrès populaire national cette année, le mot clé demeure « innovation ». Le texte complet est apparu 36 fois, y compris l'innovation entrepreneuriale, l'innovation en matière d'environnement des affaires, l'innovation en matière de gouvernance, l'innovation en matière de réforme, l'innovation en matière de réglementation, l'innovation en matière de science et de technologie, l'innovation régionale, etc.La promotion de la capacité globale d'innovation du pays est devenue la clé du développement futur.Tout d'abord, renforcer la construction du système de base du système de marché et fournir un soutien environnemental au renforcement de la capacité d'innovation nationale.Le rapport souligne la nécessité de mettre en œuvre des projets pilotes d'innovation dans l'environnement des entreprises et de renforcer et d'innover la réglementation;Mettre en œuvre le plan décennal de recherche fondamentale et jouer pleinement le rôle des universités et des instituts de recherche.Deuxièmement, promouvoir la réforme de l'allocation des facteurs axée sur le marché et renforcer les incitations à l'innovation des entreprises.Poursuivre la mise en œuvre de la politique d’addition et de déduction des d épenses de R & D, augmenter la proportion d’addition et de déduction des dépenses de R & D des entreprises manufacturières à 100%, approfondir la combinaison de l’industrie, de l’université et de la recherche, promouvoir le transfert et la transformation des r éalisations scientifiques et technologiques, et promouvoir le flux de ressources et de connaissances vers les entreprises par une série d’initiatives.Enfin, encourager la réforme et l'innovation des entreprises privées et établir des relations politiques et commerciales favorables à la dynastie Qing;Promouvoir l’esprit d’entreprise, aider les entrepreneurs à se concentrer sur l’innovation entrepreneuriale et à se sentir à l’aise dans le d éveloppement des entreprises, promouvoir les entreprises à accroître leurs investissements dans la R & D et cultiver de nouvelles fonctions.

La relation entre l'innovation et la marque exige une compréhension approfondie.Dans le manuel de gestion stratégique de la marque (China Renmin University Press, juin 2021), j'ai proposé la dualité de la nature de la marque.L'héritage correspond à la nature du gène de la marque, tandis que l'innovation correspond à la nature de la croissance de la marque.La marque protège l'innovation de l'entreprise et la rend compétitive.L'innovation inlassable donne à la marque un nouveau sens, un nouveau contenu et de nouvelles caractéristiques, accumulant et montrant les différences de développement à long terme de la marque.L'identité de la marque incarne le gène et l'âme de l'innovation des produits de l'entreprise, donne à l'entreprise l'extension de l'innovation, et met l'accent sur le droit exclusif de l'entreprise à l'innovation.La pratique réussie de l'innovation de la marque commerciale favorise l'amélioration de la position internationale de l'innovation nationale, qui à son tour fournit des institutions, des ressources et des actifs de prestige pour le développement de la marque commerciale.

En décembre 2021, le Centre national de recherche sur la stratégie de la marque, dont je suis responsable, a publié pour la deuxième fois le « national champions Brand Strength Chart » de daxia.Cette liste est la « Liste des meilleures marques », c'est - à - dire que 39 marques qui sont entrées dans la « Liste des meilleures marques de Chine » en 2020 sur la base de la liste des deux marques célèbres d'interbrand et brandz ont adopté une nouvelle conception et une nouvelle méthode de mesure originales de « lien entre la marque et le pays », et ont obtenu les résultats de la « Liste des champions nationaux de l'intensité de la marque » au moyen d'une vaste enquête par sondage à l'échelle nationale.Ils reflètent la représentativité de la « marque » pour la « Chine » dans l'esprit des consommateurs et le degré de corrélation entre la « marque » et la « Chine ».Le lien entre la marque et le pays est composé de deux dimensions: de l'Association chinoise à l'intensité de la marque;De l'Association de marque à l'intensité de la Chine.Le taux total d'interprétation de la variance des deux dimensions était de 75,68%.

Conformément à la méthode de calcul de la première édition de l'indice, nous avons divisé 39 marques au total en deux catégories cette fois - ci: les marques technologiques dominantes (16 marques) et les marques non technologiques dominantes (23 marques), et nous avons effectué de nouveaux calculs basés sur les données brutes de l'été.Les résultats ont montré qu'il y avait une différence significative entre l'indice annuel d'intensité de la marque des champions des pays scientifiques et technologiques et l'indice annuel d'intensité de la marque des champions des pays non scientifiques et technologiques (p < 0,05).Parmi eux, l'indice de l'Association nationale à la marque était de 69,77 et 62,93, ce qui montre une différence significative (p < 0,05).De l'Association de marque à l'indice national, le premier était de 82,20 et le second était de 78,48. Il y avait une différence marginale significative entre les deux (p < 0,1).P = "" >

Nos résultats montrent une fois de plus que, de l'avis général des consommateurs, les marques axées sur la technologie sont beaucoup plus étroitement liées au pays que les marques non axées sur la technologie dans les équipes de champions nationaux.La force de la science et de la technologie favorise fortement la marque pour gagner un statut national plus fort, l'innovation scientifique et technologique améliore constamment l'image du grand pays.Cela montre également que la politique nationale d'innovation et de développement guidera l'orientation stratégique nationale à long terme et qu'elle continuera d'avoir un effet significatif dans la stratégie de marque de l'entreprise.

Le sens de la Mission donne un sens à la marque, le sens de la marque façonne les valeurs de la marque, les valeurs de la marque dirigent le développement à long terme de la marque.Au niveau de l'entreprise et de l'Entrepreneur, le sens de la mission nous encourage à repenser le nouveau paradigme et le nouveau modèle de création de marque, au - delà du stade du fonctionnalisme de marque.« la science et la technologie remodèlent l'humanité et guident la science et la technologie », j'ai proposé la stratégie de la double marque, c'est - à - dire que la science et la technologie et l'humanité stimulent le développement à long terme de la marque.Si la technologie est l'utilisation du développement de la marque, alors l'humanité est le corps du développement de la marque.

Tencent est en train de passer d'une entreprise Internet à une entreprise technologique et culturelle basée sur Internet depuis qu'il a officiellement proposé sa nouvelle mission « axée sur l'utilisateur, la science et la technologie pour le bien » en 2019.Le 19 avril 2021, Tencent a publié la quatrième mise à niveau stratégique dans l'histoire de l'entreprise, a proposé la stratégie d '« innovation de valeur sociale durable » et a annoncé la création d'une « Unit é d'affaires de valeur sociale durable » avec un investissement initial de 50 milliards de RMB, afin d'explorer Les domaines des sciences fondamentales, de l'innovation en éducation, de la revitalisation rurale et de la numérisation du bien - être public, avec la Mission d'améliorer la science et la technologie.Ma Huateng, fondatrice de Tencent, pense que la technologie est une sorte de capacité et que le bien est un choix.La voie centrale est d'améliorer globalement la production, l'utilisation et la protection de l'alimentation, de l'énergie et de l'eau grâce à la technologie de l'intelligence artificielle et de construire une terre durable pour le Millénaire.

Zhang Yong, PDG d'Alibaba, a officiellement présenté deux stratégies axées sur la responsabilité sociale lors du Sommet de Wuzhen de la Conférence mondiale sur l'Internet en 2021, à savoir ESG et Common Wealth, et a réfléchi à la façon d'apporter plus de beauté au développement social avec la puissance de la plate - forme et de la technologie.Premièrement, Alibaba a créé un Comité du développement durable au niveau du Conseil d'administration afin de fournir une garantie organisationnelle à la stratégie ESG et de former un système de gestion qui tienne compte à la fois de la valeur sociale et de la valeur commerciale. À l'avenir, Alibaba se concentrera sur l'innovation scientifique et technologique, le Développement économique, l'emploi de haute qualité et le soutien aux groupes vulnérables.Deuxièmement, en ce qui concerne la prospérité commune, certains plans spécifiques ont été lancés successivement dans le cadre des dix actions de la prospérité commune, telles que le plan de formation des talents pour l'inclusion technologique, qui formera plus de 200 000 talents numériques pour les régions sous - développées à l'avenir, et enverra des agents techniques de revitalisation rurale dans de vastes plans ruraux pour fournir un soutien technique plus solide aux villages et aux villages.

Selon le rapport annuel sur la responsabilité sociale de Haier Biology 2021, en 2021, Haier Biology a travaillé avec des partenaires écologiques pour innover, ce qui a grandement contribué au développement de haute qualité de l'industrie de la biosécurité.Haier Biology suit le rythme de l'époque, répond à la stratégie nationale, se rapproche des moyens de subsistance de la société, s'enracine dans l'industrie de la biosécurité et se développe par l'innovation.De la recherche et du développement indépendants du réservoir de stockage à froid médical spatial « six dans l'espace » pour aider à la recherche et à l'exploration spatiales en Chine, à la percée de la technologie « cou coincé » comme la Banque d'échantillons biologiques automatisée, et à la direction de la localisation de l'équipement médical haut de gamme en Chine;Ensuite, l'innovation combine l'Internet des objets, les mégadonnées, l'IA, la 5G et d'autres technologies émergentes pour créer un environnement de scène numérique entre les sciences de la vie et l'innovation médicale.Dans une situation internationale complexe, Haier Biology a fait des progrès constants, les utilisateurs et la capacité de création de valeur sociale ont continué d'améliorer, la force globale a atteint un nouveau niveau.

La science, la technologie et les sciences humaines sont la force de notre quête constante du progrès.Du point de vue de la gestion et du développement des micro - entreprises, il vaut la peine de réfléchir à la façon d'utiliser les deux forces de la science, de la technologie et de l'humanité dans la marque axée sur la Mission pour devenir une marque nationale et influencer le marché mondial.L'humanité a besoin d'une accumulation d'histoire et de temps.Et la tradition taoïste et confucianiste de la Chine est en train de changer le monde à l'époque, montrant une valeur de plus en plus précieuse.

L'essence du taoïsme "Tao fa nature" est de suivre la nature et de prendre le Tao céleste comme principe, c'est - à - dire de promouvoir l'adaptation des gens à la nature sur la base de la croyance en la nature humaine et naturelle.L'application de la « nature taoïste » dans la gestion se reflète dans le fait que le fonctionnement de l'Organisation et les relations interpersonnelles doivent suivre les lois de la nature et mettre l'accent sur l'importance de l'adaptation à l'environnement.Cela diffère de la théorie classique du leadership occidental qui met l'accent sur la modélisation et le contrôle positifs de l'environnement.Beaucoup des fondements idéologiques des œuvres de Peter Drucker, fondateur de la gestion, coïncident avec le confucianisme.Dans leur analyse des affaires humaines, ils mettent l'accent sur l'autorité, le leadership, la légitimité, la hiérarchie, l'interdépendance et la responsabilité morale individuelle.

Si nous introduisons l'harmonie interpersonnelle confucienne et la pensée taoïste de « l'unité de la nature et de l'homme » dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), nous pouvons explorer plus en profondeur les causes profondes de la responsabilité sociale des entreprises et aider les entrepreneurs à façonner un sens plus progressiste de la Mission et des valeurs de la marque.Le point de vue de l'harmonie fournit une nouvelle définition de la responsabilité sociale des entreprises, c'est - à - dire que la voie harmonieuse de la Chine signifie « respecter le ciel et l'amour ».Cela nous permettra non seulement de mieux comprendre les principes importants des activités de RSE en Chine, mais aussi d'approfondir notre compréhension de la RSE, d'aider les entreprises à mettre en oeuvre activement la RSE dans la pratique des affaires et d'orienter les entreprises vers une nouvelle façon d'améliorer l'efficacité de la RSE.

Regarder le monde en face est la valeur dominante de notre nouvelle ère.Après la fin de la guerre froide, la Chine a préconisé la construction d'une communauté de destin humain au niveau individuel.Le progrès de la vision du monde se reflète principalement dans la confiance en soi de la route, la confiance en soi de la théorie, la confiance en soi du système et la confiance en soi de la culture, qui guident et influencent notre jugement de valeur, nos choix et nos actions.

En juin 2021, j'a I publié Strategic Brand Management - Enterprise and Customer collaboration Strategy (China Renmin University Press), établi un système théorique de gestion de marque stratégique différent de celui des États - Unis et de l'Europe, qui a été largement reconnu par les milieux universitaires et l'industrie, et est entré dans les salles de classe des grandes universités et des établissements de formation en tant que matériel pédagogique.Je souligne que dans le monde des affaires, les questions de marque et de marque ont une nature globale et globale.Mais en prenant comme exemple le manuel de gestion stratégique de la marque de Kevin Keller, en établissant le cadre du livre du point de vue du principe du comportement des consommateurs et de la méthode d'établissement de la marque à l'aide d'outils de marketing, il est évident que la gestion stratégique de la marque est la branche du marketing.Il reflète le résultat d'une grande différenciation des sujets et représente une perspective théorique spéciale dans les études.Mais dans l'application pratique, il n'est pas possible d'orienter la pratique de la stratégie de marque de l'entreprise dans son ensemble et dans son ensemble en fonction de la nature de la marque.En particulier dans le monde hyperconnecté, une telle perspective étroite ne peut pas guider l'esprit d'entreprise et la création de marques synchronisées avec l'entreprise technologique avec le gène inné d'Internet.Après la réforme et l'ouverture des entreprises chinoises, la construction de la marque et le développement des entreprises sont synchronisés;Les entreprises chinoises nées à l'ère de la mondialisation et de la numérisation, de la construction de marques et de la croissance entrepreneuriale sont également synchronisées.

À la fin du mois de mars de cette année, j'ai été invité à participer à l'examen de la défense de l'entreprise de démonstration de la culture de la marque du Ministère de la transformation et de l'information.Parmi les 54 entreprises candidates à Shanghai, la construction de la marque a fait des progrès importants dans l'ensemble, qui se reflètent principalement dans la promotion de la gestion de la marque axée sur les fonctions à la gestion stratégique de la marque au niveau de l'entreprise.C'est la pensée théorique importante que j'ai avancée dans mon livre "Strategic Brand Management - Enterprise and Customer Cooperative Strategy" (chapitre 2, section 4).Du point de vue de la pratique spécifique de l'entreprise, il existe quatre caractéristiques principales: premièrement, la mise en place d'un comité interministériel de gestion de la marque.Le chef de ce Comité spécial est directement le chef ou l'adjoint de l'entreprise.Deuxièmement, la qualité des produits et la recherche et le développement technologiques sont au cœur de la construction de la marque.En particulier dans les entreprises industrielles, les réalisations en matière de construction de marques se concentrent sur le développement de nouveaux produits et l'amélioration de la qualité des produits soutenus par la recherche et le développement technologiques.Troisièmement, le modèle d'entreprise et le développement de la marque sont étroitement liés.Grâce à l'innovation du modèle d'entreprise, les ressources et les capacités de l'entreprise deviennent la compétitivité de base de la marque.Quatrièmement, l'innovation scientifique et technologique devient l'orientation stratégique de base de la gestion de la marque à long terme.

Parmi les 54 entreprises candidates à Shanghai, certaines ont effectivement mis en œuvre une stratégie de marque au niveau de l'entreprise et ont formé un effet de démonstration.Par exemple, la culture du Trésor de Shanghai a changé le modèle traditionnel du musée, a proposé de façon créative le modèle d'entreprise novateur de « nourrir la cause culturelle par le commerce culturel et stimuler l'industrie culturelle par la cause culturelle », et a créé la matrice de marque culturelle de l'ensemble de la chaîne industrielle, y compris le Trésor no 1, le Centre culturel du Trésor, le Musée d'observation et de restauration de Shanghai et le Musée d'ingéniosité du Trésor, afin de recueillir le stockage, l'exposition, la circulation des œuvres d'art.L'éducation du public et l'incubation et la promotion des artistes se sont combinées pour créer un nouvel écosystème culturel fondé sur l'exposition, le commerce et le stockage.Shanghai shangmi Technology prend "altruisme" comme valeur de base, en construisant une infrastructure d'interconnexion d'appareils et un système de gestion et de contrôle d'appareils intelligents, en améliorant continuellement la capacité de détection et de connexion d'appareils du côté "terminal", en développant une série d'excellents produits IOT, en enrichissant continuellement les fonctions d'affaires du côté "Cloud", et en formant une solution numérique pour l'ensemble du scénario d'affaires.

Contrairement à la stratégie de marque à haute valeur ajoutée établie par l'industrie cosmétique traditionnelle, le positionnement de la médecine chinoise est la protection de la peau à base de plantes, la base de la marque est le produit, et la base du produit est la recherche et le développement.Contrairement aux soins de la peau ordinaires, les soins de la peau à base de plantes chinoises ont besoin d'un ensemble complet de théories professionnelles de la MCT pour soutenir le dos. La naissance de ses produits nécessite plus de 120 liens, de la sélection des matières premières à la sécurité clinique et aux tests d'efficacité pour assurer l'équilibre entre l'efficacité et la sécurité. Le taux d'allergie des produits est beaucoup plus faible que celui des grandes marques internationales.Au début de la réforme et de l'ouverture, Shanghai Pharmaceutical shenxiang a mis l'accent sur l'industrie des soins de santé pendant des décennies, a travaillé dur sur la technologie et la qualité des produits, a permis à la chaîne d'approvisionnement d'activer la science et la technologie, a créé le premier système de suivi et de traçabilité de l'ensemble de la chaîne en quatre dimensions de l'industrie du ginseng sauvage, a effectué le contrôle complet de la qualité des produits à partir de la construction de la base de matières premières et de la base de transformation, et a conclu une relation de coopération àUtiliser des droits de propriété intellectuelle indépendants pour fournir un soutien technique à la sélection des semis, à l'entretien des semis et à la gestion des bases afin de maintenir la réputation de la marque par l'innovation technologique.Ces pratiques montrent que la stratégie et la gestion de la marque doivent passer d'une orientation fonctionnelle à une orientation globale au niveau de l'entreprise.

La valeur de « regarder le monde en face » se reflète dans le comportement de consommation des gens.Cette valeur a profondément influencé les jeunes Chinois de la « génération Z », qui sont nés à un stade de développement économique rapide en Chine de 1995 à 2009 et qui ont été influencés à la fois par la mondialisation économique et l'environnement numérique.Ils ont regardé le monde avec plus de confiance, se sont tenus à un point de départ plus élevé et ont retiré le « filtre occidental ».Par rapport à ses prédécesseurs, la « génération Z » a une attitude plus détendue à l'égard des biens nationaux et aime acheter des produits « éléments chinois », ce qui en fait la principale force motrice de l'économie de la « Marée nationale ».Au cours de cette génération, la proportion d'étudiants qui étudient à l'étranger augmente d'année en année, tandis que la proportion de personnes qui retournent chez elles pour chercher un emploi augmente rapidement.Leur identité et leur identité culturelle reflètent leur propre compréhension de la relation avec le monde.

La croissance économique, les progrès scientifiques et technologiques et leur statut mondial sont à la base de l'évolution des valeurs et des comportements de consommation.Selon les statistiques d'importation et d'exportation de l'administration générale des douanes, la valeur totale des importations et des exportations de marchandises chinoises au premier trimestre de cette année a atteint 9,42 billions de yuans, en hausse de 10,7% par rapport à l'année précédente.Parmi eux, les exportations se sont élevées à 5,23 billions de yuans, en hausse de 13,4%;Les importations se sont élevées à 4,19 billions de yuans, en hausse de 7,5%.La croissance des exportations vers les pays de la ceinture et de la route est supérieure à la croissance moyenne des exportations.Les résultats montrent que le niveau scientifique et technologique des produits d'exportation chinois s'est amélioré au cours des dernières années.Le 25 avril de cette année, Amazon Cloud Technology a publié la tendance des entreprises chinoises à aller en mer dans le nuage. Les résultats montrent que les entreprises chinoises sont en train de passer de l'exportation de produits à forte intensité de main - d'œuvre et de capital à la mise à niveau axée sur la technologie, l'innovation de pensée et la marque, réalisant un changement de quantité à qualité.L'économie numérique de la Chine est passée de l'industrie numérique, y compris les premiers réseaux sociaux sur Internet, la vidéo et la vidéo courte, les outils Internet, etc., à l'industrie traditionnelle.Les rapports sur les tendances montrent que les entreprises chinoises sont en plein essor en mer, de l'Europe à l'Amérique en passant par l'Afrique.

Ces nouveaux développements et changements, avec une identité de marque sans fin et l'organisation d'entreprise derrière, apparaissent et galopent sur le marché mondial.Leur pratique innovante nous permet de dire au revoir à la logique de la marque du siècle dernier avec une grande confiance, mais aussi d'acquérir des connaissances pratiques et de la sagesse avec un grand courage, d'écrire un nouveau chapitre de la nouvelle ère avec une mentalité et une conscience théorique qui regardent le monde en face!