Créer Une Marque: Le Trafic N'Est Pas Seulement Une Girouette, Mais Aussi Un Canal

« Nous faisons des vêtements, des marques ont un sentiment, tous les jours après « nouveau», de peur qu'un battement lent, le changement est trop rapide. » lors de la récente Conférence 2021 sur les vêtements en Chine, les praticiens ont dit la situation actuelle de l'industrie du vêtement.

Du grand magasin au commerce électronique, puis à la diffusion vidéo en direct, sous l'impulsion du trafic, les canaux accélèrent le changement;De la fabrication à la personnalisation en passant par le service, l'expérience est un mot clé qui bouleverse la logique de production.Avec l'accélération de l'intégration des technologies de l'information, quels changements l'industrie de l'habillement sera - t - elle confrontée à l'entrée numérique?

Flux, suivre la girouette du canal

« Nous n'avons pas terminé dans le petit livre rouge, le commerce électronique de secousses vocales est de nouveau en feu, récemment a eu le concept de « mode virtuelle» et ainsi de suite. « 2021 Conférence de vêtements chinois, le Président de la marque de vêtements golitsch Xia Guoxin dans le discours, pour suivre le flux, est devenu la clé de la gestion de la marque.

Où est le trafic, où est l'utilisateur.Pour la marque, le trafic n'est pas seulement une girouette, mais aussi un canal.

Dans le passé, les centres commerciaux « drainaient » les magasins traditionnels;Plus tard, la plate - forme en ligne est devenue un canal important.Selon les données de l'enquête, il y a plus de 5 000 entreprises liées au commerce électronique en direct dans tout le pays, dont plus de 90% ont été créées en moins de 5 ans.Aujourd'hui, les plateformes sociales et la vidéo en direct sont devenues des « lieux de rassemblement » pour les utilisateurs, en particulier les jeunes utilisateurs, et les marques doivent également suivre le rythme.

Saisir le changement de canal, s'adapter au changement de canal, l'entreprise de vêtements explore dans la pratique.

« les modèles sont - ils nécessaires pour faire des blockbusters? Il y a plus de possibilités à l'ère numérique », a déclaré Xia, qui a essayé de numériser des images virtuelles et de publier des vêtements en mode « virtuel + réalité ».« Nous avons ajouté un aperçu des nouveaux produits des blogueurs et transformé les commandes traditionnelles en direct et en expérience », a - t - il déclaré.

« la coopération avec le commerce électronique de jiaoyin a d'abord tenu la mentalité d'essayer », a déclaré zhang Jiangping, Président du Conseil d'administration de Taiping Bird, aux journalistes, a saisi la diffusion en direct, les bénéfices de l'entreprise ont augmenté de 241% d'une année sur l'autre au cours du premier semestre de l'année, « vraiment couru ».

Zhou shaoxiong, Président de Seven Wolf, une marque de vêtements pour hommes, a déclaré aux journalistes qu'avec la pénétration de la technologie numérique et la construction de divers types d'entreprises, les canaux en ligne sont en train de produire des Shunts, saisir la tendance à accélérer l'intégration en ligne et hors ligne, est la clé de la mise en page future de l'entreprise.

Expérience, du produit à l'écologie

Les vêtements et les appareils ménagers, deux domaines qui ne semblent pas similaires, sont liés par le mot « expérience ».

« l’économie de l’expérience exige que tout le monde crée des besoins personnalisés. En tant qu’entreprise, ne vous arrêtez pas à penser à vos propres produits et industries. » lors de la réunion, Zhang ruimin, Président du Conseil d’administration et chef de la direction du Groupe Haier, a parlé de l’écologie « transfrontalière» de l’expérience.

Grâce à l'Internet des objets et à d'autres technologies qui relient organiquement les données, les entreprises de vêtements peuvent travailler avec des entreprises d'appareils ménagers ou d'autres domaines pour créer un environnement écologique et fournir aux utilisateurs des solutions de lavage, de protection, de stockage, de montage, d'achat et de recyclage des vêtements.La saisie de la demande de tissus, de couleurs et d'autres produits de consommation à partir des données de lavage et de protection favorisera également la recherche, le développement et l'innovation des entreprises.À son avis, la combinaison de produits et d'autres produits et services pour former le scénario des besoins des utilisateurs est l'orientation future de nombreux domaines.

Les produits sur la ligne de production savent qui vendre, où vendre, connu sous le nom de « ne pas entrer dans l'entrepôt ».Le taux de non - entreposage est également devenu un nouvel indice de l'industrie du vêtement.

Du « taux d'inventaire » au « taux de non - entreposage », le changement d'indice reflète la transformation de la logique de production de l'industrie du vêtement.

Il s'agit d'un passage de la production de masse à la personnalisation.Gao Min, Président de hanpo, une entreprise de fabrication de vêtements, estime que l '« inadéquation » des ressources et de l'information est un aspect important de la pression exercée sur les stocks par les fabricants de tissus, d'accessoires et de tissus.Hanpo a essayé il y a quelques années de numériser la capacité de production, d'étiqueter chaque vêtement et chaque morceau de tissu, de promouvoir la transparence de l'information par la numérisation de chaque point, d'apparier les commandes pour les usines et de permettre aux marques et aux concepteurs de trouver un soutien précis de la chaîne d'approvisionnement.

Grâce à l'importation de données sur la consommation pour saisir la demande potentielle, la conception et la recherche, de plus en plus de marques se concentrent sur l'expérience personnalisée des utilisateurs.Les fabricants pénètrent dans l'écologie industrielle à partir d'un seul lien, les marques s'étendent des produits aux services, autour de l '« expérience » et l'innovation se développe continuellement.

« la transformation de la numérisation de l'industrie est motivée par l'intégration de plusieurs groupes de technologies, et les données en temps réel forment un nouveau système de fabrication et de service avec tous les facteurs, l'ensemble de la chaîne industrielle et la coordination de l'ensemble de la chaîne de valeur », a déclaré Chen Dapeng, Président de la China Garment Association, qui a déclaré que la capacité de numérisation de l'ensemble du lien de l'entreprise est devenue l'énergie cinétique de base pour gagner correctement et se développer à l'avenir.

Culture, base solide du développement de la marque

« au cours des 30 dernières années, nous avons réfléchi à la façon dont la marque peut être durable et profondément ancrée dans le cœur des gens », a déclaré Zhou, ajoutant que l'intégration de l'accumulation culturelle et la formation d'un style de marque sont des compétences importantes qui doivent être mises en pratique pour le développement à long terme.

Les vêtements sont la fusion de la technique et de l'art.Les besoins matériels et culturels de plus en plus riches et la capacité de consommation se chevauchent. Sur les produits de base, les gens s'attendent à plus d'expressions industrielles qui mettent en évidence le contenu culturel, le concept de vie et la valeur esthétique.

"Si nous perdons l'expression de la mode, alors cette marque vieillira" "pour être une entreprise à long terme, il y a deux points au cœur, l'un est le pouvoir culturel, l'autre est l'intelligence numérique"... Pour être une marque, il faut avoir des produits, de la culture et des sentiments, et c'est la compréhension commune de nombreux praticiens présents.

Plus durable, plus respectueux de l'environnement et de plus en plus intégré dans la sensibilisation des praticiens et la culture de la marque.

Chen Dapeng pense que le développement durable est devenu une mesure importante de l'activité économique industrielle, faire une entreprise avec la température, est de plus en plus de choix de marque et de pratique.

« l'industrie de l'habillement est en train de former l'écologie industrielle de la conception verte, de la production verte, du marketing vert et de la consommation verte », a déclaré Sun ruizhe, Président de la Fédération chinoise de l'industrie textile.