Jordan Brand Contre - Récolte, Les Mots Clés Derrière Sont La Chine Et Jordan.

En cas d'épidémie, le nom de Jordan pourrait encore sauver Nike.

En raison de l'épidémie de la nouvelle couronne, les recettes ont chuté de 38% au quatrième trimestre de l'année fiscale Nike (1er mars - 31 mai 2020).Six des sept grandes catégories de Nike ont connu une baisse par rapport à l'année précédente, les trois plus importantes étant le football, la course et la formation, avec des baisses de 17%, 15% et 13%, respectivement.

Hormis la marque Jordan, l 'année financière en cours a été marquée par un recul plus marqué de la marque Jordan, les recettes ont augmenté de 15%, atteignant 3,6 milliards de dollars.Le nouveau PDG de Nike, John donahoe, a souligné lors de la conférence téléphonique de la société sur la comptabilité et les comptes qu'au moment où le monde du sport s'arrêtait tout au long du trimestre, 10 épisodes du documentaire "Danse finale" diffusé par ESPN "avaient suscité une profonde résonance.

Ce documentaire a produit des enregistrements vidéo du documentaire ESPN qui ont été visionnés par plus de 5,6 millions de personnes en moyenne.Pour Nike, la dernière danse n 'est pas seulement un voyage de nostalgie merveilleux.

En 1984, Michael Jordan a été sélectionné par les Bulls de Chicago et Nike a signé le nouveau joueur la même année pour un prix de 250 000 dollars par an.Il s' agit du plus important contrat de parrainage de l 'année, mais il est moins cher que la marque jordanienne ne ne l' a été par la suite.

En avril 1985, air jordan a été officiellement vendu et, selon ESPN, un mois après sa mise en vente, elle a rapporté 70 millions de dollars de recettes à Nike.À la fin de 1985, la marque Jordan avait généré plus de 100 millions de dollars de recettes pour Nike.En 1984, les ventes de tous les produits de Nike n'ont totalisé que 65 millions de dollars.Jordan a presque tout fait pour aider Nike à surmonter ses difficultés d 'exploitation.

L 'attraction de Jordan en tant qu' athlète de Dieu, conjuguée à la capacité de marketing de Nike, a fait de Jordan l 'homme volant un phénomène mondial.Il est aujourd'hui le plus grand sportif du monde, et Forbes a récemment calculé que le patrimoine net de la Jordanie s'élève à 2,1 milliards de dollars.Nike a versé 1,3 milliard de dollars à la Jordanie depuis 1984 et 130 millions de dollars rien que l'année dernière.

Cette année financière Jordan marque sur le marché chinois a été particulièrement brillante.Selon les rapports financiers, les recettes de la marque Jordan ont augmenté de plus de 50% en Chine et ont rapporté près d 'un milliard de dollars.

À l 'heure actuelle, Nike a presque le monopole des baskets - balls.Selon les données de la société de recherche sur le marché NPD, la part de Nike dans le marché du basket - ball de haute performance, y compris la marque Jordan, était de 86% au cours de l 'année écoulée, tandis que la part de Nike était plus élevée dans la catégorie du basket - ball de mode de vie et atteignait 96%.

Selon les données du site Web de la base de données sur les chaussures de baller shoes DB, plus de 75% des joueurs de la NBA portaient des chaussures Nike ou Jordan pendant la saison 2019 - 20120.À l'heure actuelle, la marque Jordan a étendu son parrainage du basket - ball à d'autres projets sportifs, avec des équipes de football de la NCAA telles que l'Université du Michigan, l'Université de Floride et le club français de football Paris Saint - Germain.

Sur le marché chinois, AJ est devenu presque synonyme de la culture des chaussures de baseball en tant que mode de poursuite des jeunes.Avec l 'aide d' une nouvelle plate - forme de vente de chaussures de baseball, les chaussures de baseball sont brûlées comme des actions, et Jordan est certainement le plus gros bénéficiaire.

La marque Jordan est également consciente de la popularité de l 'AJ en Chine.Au cours des dernières années, Jordan marque vedette magasin a atterri dans des villes comme Chengdu, Xiamen, Beijing, et les éléments chinois sont souvent présents dans les marques Jordan, qui proposent des couleurs chinoises pour chaque nouvel an chinois.Le marketing transfrontalier commun avec des marques bien connues a encore amélioré l 'impact et la notoriété de la marque Jordan.Des marques connues comme Dior, off - White, Supreme ont collaboré avec Jordan.

Cette année, la marque sportive dans son ensemble a été gravement touchée par l 'épidémie, mais les consommateurs chinois ont fait preuve d' une consommation qui devrait permettre aux marques Nike et Jordan de consacrer plus d 'énergie à cet endroit.