Fan, Web Red

Sous les lampes et les caméras magnésiennes, le propriétaire de la station B est très "ordinaire": la peau n 'est pas la peau du lait, elle est allergique de temps en temps; la taille n' est pas l 'or, même un peu grossière; l' expression et le langage physique sont exagérés et souvent noirs; un mandarin en plastique du Hunan est ajouté à chaque vidéo: "Bonjour, c 'est un effort pour parler mandarin standard.Madame Baojian.

C 'est une fille "ordinaire", avec 2,33 millions de fans dans le micro - blog, plus de 2,5 millions de fans à la station B, a remporté plus de 6 millions de points de succès, plus de 70 millions de lecteurs, vient d' être classé B station 2019 100 Upp.

Comme elle l 'a peut - être dit, il y a trop de beaux maquilleurs, on s' habitue à "les beaux blogueurs deviennent plus beaux par le maquillage" et on pense que "les blonds ordinaires se maquillent un peu plus".

　Normal Blog

On peut voir que la plupart des vidéos ont été diffusées plus de 300 000 fois (station b), 1,5 million de fois (microblog).La beauté chinoise?100 ans de maquillage et de transformation des millions de yuan d 'antiquitésLa vidéo a été diffusée à la station B 619 000 fois, 2 670 000 visites de micro - blog, a remporté la deuxième place dans le top de la mode.Par exemple, une jeune fille avec une orange blanche maquillée au quotidien, j 'adore le partage de maquillage, la station B 74 000 lecteurs, 5 140 000 lecteurs de micro - blog, 2 180 000 lecteurs et 27 000 interactions.

À la station B, quelques vidéos de type partage de vie ont été diffusées à environ 2,5 millions de fois, jusqu 'à 5,5 millions de fois en haut et en bas.C'est le numéro de big game!Faire semblant d 'avoir détruit l' édition de Lego de son petit ami, et puis...Tenir sa promesse« le nombre de lecteurs a atteint 5 434 000.

La vidéo et le texte sont essentiellement des incitations à la croissance, le partage de maquillage, l 'expérience de la teinture de cheveux, le couple vlog, la vie de famille et les activités d' intérêt public.

Toutefois, elle a un meilleur type de vidéo sur deux plates - formes: la plupart des vidéos de vie, de comédie facile ou de couple, la vidéo complète de microblog, la dégustation faciale (maquillage)."En général, chaque fois que je produit deux vidéos de maquillage ou de soins de la peau, je produit une vidéo de type partagé, de type vie, mais beaucoup de ces vidéos proviennent de ma vie, que ce soit pour le maquillage ou le partage de la vie, c 'est comme ça que je communique avec mes fans."

Derrière un haut débit de diffusion, on obtient un paiement proportionnel.Baojian a dit à la puissance de milliards d 'États que le maquillage de maquillage de 1 à 1 million de fans est particulièrement difficile, de 1 à 2 millions de fans sera relativement rapide.À titre d'exemple, il n'a fallu que cinq mois environ entre un et deux millions de dollars sur une période de deux ans.

"Les 10 premières vidéos que j 'ai produites, bien qu' elles aient été bien diffusées, n 'ont qu' un seul nombre de fans."Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Il faut d 'abord écrire un script puis faire des vidéos, etc.C 'est ainsi que Mme Baojian, seule dans le dortoir, a accumulé jusqu' à 20W +, avec du matériel rudimentaire, et a signé un contrat avec le MCN plus d 'un an plus tard (2018).

Dans un premier temps, la société a demandé que le travail de photographie, de montage, et d 'autres éléments de travail doivent continuer à travailler de ses propres mains, jusqu' à ce que les fans franchissent un certain niveau de qualité et connaissent suffisamment leurs propres vidéos.À l 'heure actuelle, comme Han Baojian a été équipé, y compris les éditeurs, PR, le commerce, la promotion, le courtier tout un ensemble de services.Cependant, les bonnes habitudes acquises auparavant, Baojian a choisi de choisir des thèmes, des clips vidéo, etc, et continuera à participer à l 'ensemble du processus de recherche avec l' équipe.

Par exemple, le montage vidéo, bien qu 'il ait coopéré plus de mars, a toujours été souvent modifié par Mme Baojian, même si chaque vidéo doit être coupée en mains propres, apporter des améliorations plus détaillées dans les domaines des effets spéciaux, du texte, etc.Le montage permet d 'exprimer plus précisément le contenu et l' effet de la femme de Baojian."Les vidéos que j 'ai maintenant envoyées, j' ai éteint le dernier, pas dire qu 'avec l' équipe, je pourrai tout lâcher et rendre des comptes à moi - même et aux fans."

"Il y a des mots prohibés dans ma vidéo qui ne sont jamais utilisés, comme le maquillage de fond des dieux, l 'huile mélangée, etc.En outre, je vais présenter des produits à partir de mes propres sentiments subjectifs, généralement décrit comme "Je pense, je pense" ce genre, puis analyser objectivement les ingrédients, ajouter à la fin de mettre l 'accent sur l' achat d 'un certain nombre de leçons, parce que la couleur de la peau est vraiment différents effets de la peau, j' ai simplement partagé mes sentiments après l 'utilisation, je ne veux pas que mes fans achètent aveuglément".

En outre, elle et l 'équipe effectuent des opérations de contenu différenciées selon les propriétés de la plate - forme et les caractéristiques du fan.Par exemple, le même contenu sur la couverture et le texte des stations microblog et B est différent, par exemple dans les salles de maquillage, la population de la station B est plus dimensionnelle, plus Z génération, le contenu de la tension visuelle sera plus conforme à leur "goût" et le titre sera "Surprise!Vous ne savez absolument pas à quel point la salle de maquillage des filles est effrayante (472 000 lecteurs), la couverture est un mot de maquillage de la terreur, tandis que les fans de microblog sont plus larges et portent le titre de "l 'interruption maquillage de maquillage de maquillage des maquiladoras" (1 370 000 lecteurs).

En ce qui concerne le contenu vidéo / graphique, elle prend en compte des aspects plus détaillés, en plus de la couleur d'essai, du maquillage, par exemple, la persuasion par rapport aux effets dans le temps, la création d'une atmosphère de qualité par l'image et la musique,Le Haut de la marque de crème; autour d 'un thème comme l' évaluation de la boîte de Noël, le maquillage de la réunion annuelle, les soins personnels de la peau ou de la viande sèche comme point de départ dans le partage de la viande sèche au quotidien.

　La taille et la taille de la marque à la maison et à l 'étranger

Comme l 'a dit le Directeur du marché de la publicité Han, il existe deux grandes formes de coopération: la coopération de base, y compris les vidéos, les dessins et les activités en ligne, et les produits de la Red People' s League, le microspeaker, etc.Un système uniforme de paiement des frais publicitaires et des droits accessoires. "

Il est connu que la coopération commerciale de Mme Baojian est généralement dans deux cas, soit la marque a pris l 'Initiative de trouver la belle - sœur Baojian demande de coopération, soit le Groupe comme Han a répondu à l' esthétique Lauder, baojie et d 'autres grands groupes de la demande d' achat de publicité, En fonction de la situation particulière du produit à la belle - sœur Baojian.

Dans la deuxième catégorie, il s'agit de la correspondance entre le produit ou la marque et la "belle - sœur de l'épée".En plus des exigences obligatoires de la marque de lancer des publicités (grandeur de fans, classes verticales, convergence de fans avec la population cible du produit), principalement après que le produit a passé le concours cosmétique pour vérifier l 'efficacité et la sécurité du produit, la recommandation est basée sur la compatibilité du produit lui - même avec les épées, le rythme recommandé.

Il est entendu que, s' il y a une équipe de sélection de maquillage composée de plus de 20 personnes à l 'intérieur de Hanoi, cette équipe marquera les produits de promotion de la marque récemment acceptés par la société lors de la sélection, en fonction de critères de notation de plusieurs dimensions, tels que la qualité de La peau, l' utilisation, l 'herbe de petit livre rouge, le commentaire de Taobao et d' autres recommandations Kol."À l 'heure actuelle, je vais généralement choisir la marque / le produit de coopération est de classe S et a", a déclaré Mme Baojian.

En plus des résultats du concours de maquillage, Mme Baojian tiendra compte de la relation entre les produits de la campagne."Par exemple, j 'ai recommandé des crèmes solaires ce mois - ci, alors je ne recommanderai plus de produits similaires ce mois - ci.

"La vérité est le meilleur des hommes, cette phrase peut répondre à la question de savoir comment le produit correspond au rouge.C 'est - à - dire si le produit est utilisé dans la vie réelle du Seigneur, ce qui soulève la question de sa qualité, de son prix, de son efficacité, etc. ».L 'appariement des produits avec les scènes de la vie du Seigneur up est un facteur important, car seul un véritable maquillage de maquillage peut avoir le plus intuitif de l' évaluation, de la conformité avec le positionnement de ses fans, de l 'applicabilité de la majorité de la population, si l' on pousse aveuglément, ne peut que consommer les bonnes inscriptions accumulées avant le Seigneur up.

À l 'heure actuelle, Mme Baojian et Chanel, gucci, Mac, Olay, Maybelline, Estee Lauder, l' Oréal, yuewood source et d 'autres marques célèbres de coopération.

　　Selon le Directeur du marché de la publicité Han, l 'attraction de Mme Baojian pour les annonceurs provient de trois sources:

La première est de répondre aux exigences de la marque, telles que l 'image de Baojian belle - sœur plus jeune, de bonne foi, charmant, compatible avec le style de la marque, tels que le niveau de Fan, les portraits de fans, etc.On sait que les femmes fans sont plus de 95% et plus de 75% après 90%, principalement dans les provinces côtières, du Zhejiang, de Shanghai et de la côte, où la capacité de consommation est relativement élevée.

Le deuxième est le maquillage de beauté vertical qui a une forte influence."La belle - sœur Baojian a fait de grands efforts sous le titre de maquillage, et les affaires passées peuvent aussi illustrer son influence dans le domaine du maquillage."On sait que Mme Baojian et luvia ont produit ensemble une brosse à maquillage d 'un prix unitaire de 118 Yuan, 6 000 lots vendus en une minute, 10 000 lots en 30 minutes, une paire de 12 jours GMV a atteint 1 180 000 yuan.

Troisièmement, les fans sont très visqueux.La raison pour laquelle Mme Baojian a pu "Grandir" à la station B est aussi "qu 'elle est très proche des utilisateurs de la station B.

L 'étiquette de groupe de la station B est une culture secondaire, la génération Z, la culture de réseau, ils sont très désireux de contenu créatif, l' espoir et les utilisateurs d 'un langage Internet interactif, sans distance.Et "ni la station B ni les autres médias sociaux, les fans n 'excluent pas Kol de faire de la publicité, à condition que le produit soit efficace et adapté à leurs besoins, les fans sont prêts à soutenir".

"Et Baojian elle - même (belle - sœur vivante et épanouie), l 'image (fille voisine) et la conversation (dialecte de la terre) sont sympathiques, géographiques, agréables, et les vidéos sont riches, à la fois de beauté et de beauté, de partage de la vie, de la contrainte conjugale, et de nombreux" soucis "dans la vidéo, plus intéressants et plus attrayants pour les fans de la station B.".

En outre, selon elle, « les fans continuent de s' intéresser à la belle - sœur de l 'épée, en regardant ce qu' elle contient et en devenant son partenaire de développement, il y a un accord tacite entre les fans et la belle - sœur de l 'épée ».Parce que l 'expérience des bonnes choses recommandées par Mme Baojian est réelle, les fans peuvent obtenir des informations utiles à partir de ses vidéos, et au fil du temps, les fans sont plus adhérents à elle, la belle - sœur de Baojian est reconnue dans le cercle des fans, et ses essais et ses herbes sont reconnus, c' est une relation qui se renforce mutuellement.

"Quelle que soit la plateforme, l 'attitude du rouge est sérieuse, diligente et suffisamment compréhensible pour comprendre ce que les fans veulent voir, c' est au cœur et à la base.Si Focus se trouve sur la station B, c 'est en fonction des caractéristiques de la population de la station B que l' on conçoit le thème, la couverture et le contenu de la vidéo. »

　　Les marques attendent de la station B qu'elle plante.

"Les marques lancent la publicité à deux fins, soit pour la publicité de marque, soit pour la livraison."Comme l 'a indiqué le Directeur du marché de la publicité Han, les attentes des marques à l' égard des différentes plates - formes sont en fait différentes.

Par exemple, les flux sonores de tremblement de terre (400 millions par jour) et de micro - blog (200 millions par jour) sont plus concentrés dans le domaine public, les micro - blogs chauds de recherche ou de tremblement de terre sont basés sur l 'intérêt des algorithmes, les propriétaires de marque lancent ces plates - Formes davantage pour l' exposition, pas nécessairement pour le contenu profond, l 'objectif principal étant d' accroître la visibilité du produit et la connaissance de la marque.

Par exemple, le petit livre rouge en tant que communauté verticale, bien qu 'il ne vive que 25 millions par jour, mais les utilisateurs sont précis, le mécanisme algorithmique est basé sur le flux de recherche active, les marques choisissent de planter sur ces plates - formes et de faire des contenus profonds.

En revanche, les marques lancent des mains rapides et Taobao en direct, ces deux plates - formes sont souvent conçues pour transporter des marchandises, mais elles dépendent des présentateurs de la tête (Simba rapide, Li Jia Qi Taobao, via), les flux et la transformation des ventes sont concentrés sur les présentateurs de la tête.

Pour revenir à la station B, elle estime que la commercialisation de la station B est encore en cours de développement et que la plupart des stations B sont mises en place pour promouvoir la marque et cultiver les herbes.Et la station B est plus adaptée à la culture des herbes du point de vue de la génération Z orientée vers la station B et de la forte viscosité des utilisateurs de la plateforme, car les fans ont plus facilement confiance et accepter les recommandations du maître bo.

Par rapport au petit livre rouge, la station B est plus visible sous forme vidéo, les herbes seront plus naturelles, les propriétés commerciales moins épaisses, les fans sont plus acceptables.Dans le même temps, sur la liste PC de la station B, le propriétaire de la tête up est plus facile à montrer, mais la première page de la station B est toujours basée sur l 'intérêt et la qualité du contenu, ce qui laisse une chance au up de la partie centrale de taille moyenne, ce qui permet d' éviter dans une certaine mesure l 'apparition de l' oligarchie.

Du point de vue du marketing, qu 'il s' agisse de la publicité de marque ou de l' effet de la publicité fait partie du marketing de la marque, il est indispensable.« les marques ont des besoins différents en matière de commercialisation à chaque étape, mais l'objectif ultime est la facturation par les consommateurs, mais un processus de confiance est nécessaire pour que les consommateurs puissent payer.À la station B, la sortie de contenu par le biais d 'un vrai accent du Seigneur peut aider le consommateur à se faire une idée de la marque, à établir une communication avec le consommateur et à gagner la confiance. »

Pour mesurer la force de grappe de la station B, il est possible de voir les émissions, les commentaires, les points d 'agrément, les monnaies, les écrans d' obus, ainsi que les réactions très directes des consommateurs sur les produits dans les écrans d 'obus, et de voir à l' extérieur l 'effet de drainage, la station b n' est pas encore en ligne de fonctionnement de la voiture, de sorte que la mesure de la dimension peut être une augmentation du nombre d 'UV dans le court laps de temps.Recherche, etc.

　Oeuf de couleur

Au cours de ses échanges avec la belle - sœur de Baojian, le milliardaire Power a posé des questions sur les petites histoires de la belle - sœur de Baojian sur la station B.

Bonjour tout le monde, c 'est la belle épée qui s' efforce de parler mandarin standard.Qu'est - ce que c'est?

Quand j 'étais petit dans une petite ville du Hunan, je ne parlais que le dialecte local, mais mes parents ont quitté la ville pour travailler et je suis devenu étudiant.Quand on était petit, on pensait être maltraité parce qu'on ne parlait pas le mandarin et qu'on ne s'intègre pas dans la collectivité.Par la suite, les fans de vidéo ont également évoqué la question de leur mandarin, ce qui a fait de la vidéo suivante un début symbolique. »

A quelle occasion a commencé la station b?

Au début, j 'ai su que j' avais écrit une réponse à "la différence de couleur après maquillage et de couleur est une expérience très importante", a obtenu un bon point, a également fait des recherches thermiques, mais on m 'a dit que le dessin est p, le maquillage ne peut pas avoir un tel effet.La première vidéo est apparue à la station B.

Pourquoi voulez - vous faire don de la récompense obtenue dans le Programme d 'incitation de la station B pour le maître up?

« mon père était chef bénévole de l 'équipe locale de sauvetage et, quand j' étais petit, il m 'emmenait souvent à des activités d' intérêt public telles que les chats et les chiens errants.