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De grande à grande, a été l 'attente du public pour les entreprises chinoises.La croissance de l 'entreprise est un miroir de l' économie chinoise et un symbole du progrès national.

De la tête à la Licorne et aux petites entreprises, plus de choix et un avenir meilleur.Les entreprises "Huai Bai" ont créé une beauté unique d 'exploitation.

Il s' agit soit d 'innovations technologiques qui ne sont pas connues du public, soit d' un apport de services, soit d 'une responsabilité sociale, soit de créations roses, qui constituent la « force du savoir » de l' entreprise et ajoutent de la pierre à l 'aspiration de la population à une vie meilleure.

En automne et en hiver 2018, Li Ning présente pour la première fois la semaine de la mode de New York; en été 2019, Li Ning monte pour la première fois dans la semaine de la mode de Paris; en automne et en hiver 2019, Li Ning repasse La semaine de la mode de New York sur le thème de la "ligne"; en été 2020, Li Ning présente à nouveau son nouveau produit avec la semaine de la mode de Paris.

Récemment, Li Ning a de nouveau rejoint la semaine de la mode de Paris, créant de nouvelles possibilités de convergence entre le mouvement et la tendance avec des concepts de ping - pong, d 'intégration et de restauration.Il est intéressant de noter que c 'est la quatrième fois que Li Ning entre dans la scène de la semaine internationale de la mode.

Sous les projecteurs, Li Ning a non seulement montré la beauté de la culture chinoise avec une nouvelle image de marque, mais a également favorisé la croissance rapide de ses performances.Après la première chute de 10 milliards de yuan des recettes en 2018, Li Ning a déclaré dans un communiqué publié au cours du premier semestre de 2019 qu 'il avait atteint un niveau record de 10 ans de croissance de ses revenus.

Le Vice - Président du Groupe Li Ning, Hong Yu - Hu, a déclaré que Li Ning avait été inspiré par la conception des produits de la culture chinoise, mais que le noyau de la science et de la technologie du sport.Aujourd 'hui, Li Ning est en train de mettre en place une stratégie de développement de "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" dans le monde, l' objectif de Li Ning dans l 'avenir sera de devenir un groupe d' articles de sport de classe internationale.

Iv) Semaine de montage

La scène internationale n 'est plus étrangère à Li Ning.Le 22 juin, Li Ning a repris la semaine de la mode à Paris.C 'est la quatrième fois que Li Ning monte sur scène de la semaine de la mode.

Contrairement à ce qui s' était passé dans le passé, Li Ning a parrainé l 'équipe chinoise de tennis de table pendant près de 20 ans pour s' inspirer du tennis de table - national de la Chine.

Après s' être débarrassé de l 'épaisseur des vêtements de sport traditionnels, Li Ning a adopté un nouveau tissu léger, à travers le manteau, la chemise dans les pantalons, les shorts et accessoires, et d' autres produits, l 'ensemble de la série intègre l' air rétro et le sentiment d 'avenir.Sur le plan des couleurs, Li Ning a eu l 'audace d' utiliser les couleurs percutantes, avec des couleurs vives et dynamiques, pour donner une image tout à fait moderne.

"Chaque saison, Li Ning, en Chine, met l 'imagination et la créativité au premier plan pour montrer au monde sa propre culture chinoise.La série 2020 du printemps et de l 'été est également l' hommage de Li Ning, de Chine, aux 32e Jeux olympiques d 'été qui se tiendront prochainement. »Li Ning, fondateur, Président exécutif et Président exécutif par intérim, a déclaré

En effet, depuis le début de la semaine internationale de la mode à New York au début de 2018, Li Ning a attiré l 'attention des consommateurs nationaux et étrangers.Pendant la semaine de la mode de New York, Li Ning a rapidement augmenté son indice de recherche, dépassant à un moment Nike, Adidas et tranquillisants, et les débats de trois jours sur le thème de micro - blog \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\

Pendant la semaine de la mode de Paris, les éléments nostalgiques de "Li Ning en Chine" et de "1990" y ont pénétré, tandis que derrière les "cartes nostalgiques", Li Ning a une compréhension unique de la culture chinoise.

Dans la salle d 'inspiration de la marque à trois étages du Siège de Li Ning, il y a des objets culturels de l' époque Song, Ming, Qing et d 'autres ainsi que de nombreux exemples de la culture, des dessins et des tatouages chinois.Je ne veux pas qu 'il y ait une fausse marchandise dans les yeux de nos designers.

"Je vais fermer tous les produits de Li Ning.Parmi les produits de la semaine de la mode New - yorkaise, certains ont utilisé la broderie traditionnelle de la broderie de Suzhou pour fabriquer des grues et des dessins de ciel volant.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, c' est le défilé de mode de Li Ning à New York et à Paris qui a permis à Li Ning de jouer rapidement dans le pays depuis l 'année dernière.

La marée devient aiguë.

Li Ning produits dans la direction du monde, a également aidé à pousser ses performances à la hausse.Les données montrent qu 'en 2013, les revenus de Li Ning ont été de 5 milliards 824 millions de yuan, qu' ils ont presque doublé au bout de cinq ans, et que les bénéfices attendus des actionnaires en 2016 ont également été transférés sur le compte des profits.En 2015, Li Ning a repris le slogan « tout est possible ».Depuis lors, les revenus de Li Ning ont augmenté à deux chiffres au cours de l 'année civile.

En juin de cette année, dans les dernières prévisions de performance publiées par Li Ning, Li Ning prévoit une croissance des revenus de plus de 30% au cours du premier semestre de 2019, atteignant un niveau record de croissance au cours de la prochaine décennie, avec une augmentation des bénéfices nets des actionnaires de plus de 440 millions de yuan.Le même jour, les annonces de rendement anticipées ont entraîné une hausse de 18,32% des actions de Li Ning.

Et il y a 10 ans, Li Ning avait atteint son maximum.En 2009, les recettes de Li Ning ont atteint 8 milliards 887 millions de yuan, soit une augmentation de 25,36% par rapport à 2010, où elles ont atteint 9 milliards 979 millions de yuan, soit une augmentation à deux chiffres de 13,02%.

Par la suite, la performance s' est quelque peu détériorée en raison de l 'évolution du marché intérieur des articles de sport et de l' évolution de Li Ning lui - même.Aujourd 'hui, Li Ning est retourné au sommet et continue de se battre.

Selon les professionnels, il n 'est pas facile pour les entreprises de sport de se débrouiller et de trouver une voie adaptée à leur propre développement.

Pour ce qui est de l 'augmentation spectaculaire des performances, Hong Yu a déclaré: « Je ne m' intéresse pas à la performance, c 'est seulement un résultat.Les trois expériences sur lesquelles nous nous sommes concentrés sont au cœur de notre transformation.En particulier, c 'est par l' expérience du produit et de l 'exercice, et par conséquent améliorer l' effet de la marque ».

Cela est également reflété dans les comptes de Li Ning.En 2018, le chiffre d 'affaires de Li Ning a atteint 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,45% par rapport à 2017.

En ce qui concerne les causes de la croissance rapide des revenus, Li Ning a indiqué dans son communiqué qu 'elle s' expliquait principalement par trois facteurs: l' expansion rapide des circuits de commerce électronique et l 'augmentation continue de la part des revenus, qui, malgré un ralentissement, était nettement supérieure à celle des autres circuits commerciaux;

Dans le même temps, grâce à l 'amélioration globale des produits, des canaux de contrôle et de la capacité d' exploitation, Li Ning a amélioré l 'identité de marché de la marque et des produits, les ventes finales ont été de bons résultats, les revenus des ventes directes et les revenus des concessionnaires ont augmenté à deux chiffres.

La technologie ou la tendance?

Cependant, au moment où LI Ning est poussé sur la scène mondiale, il y a toujours des voix dans l 'industrie qui contestent son identité."Li Ning est une marque sportive, mais par rapport à Nike, Adidas, les caractéristiques de la tendance de ses produits sont déjà trop connues pour les propriétés sportives professionnelles", a déclaré l 'industrie.

En tant que marque d 'articles de sport, Li Ning est toujours notre sport professionnel.La relation entre la "tendance" et la "technologie" est comme notre poing droit et gauche, qui se renforcent mutuellement et n 'ont pas de conflit. »

Selon Cheng Weixiong, "aujourd 'hui, Li Ning forme un mouvement antique qui combine l' histoire des fondateurs de Li Ning avec la marée montante de la Chine, a une certaine popularité".

À l 'heure actuelle, Li Ning forme une "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" Stratégie de développement, l' accent est mis sur la force de la marque et les forces du produit.Dans le domaine des produits, l 'accent est mis sur les propriétés sportives professionnelles tout en explorant les combinaisons avec la mode, les loisirs, la culture, le divertissement, l' amélioration de la compétitivité des produits, ainsi que les ressources professionnelles et les points chauds de la mode, de marketing à plusieurs niveaux et multidimensionnels.

"À l 'avenir, nous nous concentrerons sur l' expansion du basket - ball, du badminton, de la course et d 'autres types de développement."Hongyu.

Au niveau des produits professionnels, Li Ning a accumulé la compréhension et l 'exploration du mouvement et a appliqué la science et la technologie et de nouveaux matériaux aux produits, afin de fournir aux sportifs une expérience professionnelle de haut niveau, ce qui a permis à la marque Li Ning d' être plus compétitive dans les grands projets de sport populaire en Chine.

En 2018, Li Ning marque a lancé pour la première fois la meilleure série de chaussures de piste, "poursuite du vent" et "hache".Cette série de produits a utilisé la recherche et le développement de Li Ningyuan Lite technologie d 'amortissement des chocs, combiné avec la technologie d' amortissement des chocs, avec un bon effet d 'amortissement.

En outre, Li Ning a lancé des chaussures de course de la quinzième génération ultra - légers, qui ont attiré plus de 100 000 personnes dans le cadre d 'une manifestation organisée à Shanghai.

Dans le domaine de la compétition, Li Ning par l 'intermédiaire de différents niveaux de marketing de compétition et d' autres ressources sportives, l 'ensemble de la consolidation de l' image de marque.Auparavant, grâce à l 'intégration des ressources des joueurs, telles que la Ligue professionnelle CBA, Li Ning marque et produits s' est fermement emparé d' un plus grand nombre de nouveaux stades de la Ligue chinoise de basket - ball à tous les niveaux les plus professionnels et a parrainé le marathon et l 'exposition professionnelle.

En ce qui concerne le développement futur, Hong Yuhu souhaite approfondir l 'exploration de la culture chinoise, afin de montrer plus de spécificités culturelles de Li Ning.

Après avoir étudié Li Ning, un Institut de recherche a indiqué que Li Ning avait montré les changements et les chocs pour les consommateurs et les investisseurs suite à la jeunesse réussie d 'un ancien chef de file.

Cheng Weixiong, Li Ning, pour aller plus loin, a besoin de trouver un équilibre entre les marques, les produits, les canaux, les utilisateurs, etc.

"Li Ning" saut en bois d 'équilibre.

Tous les deux ans, à nouveau au Siège de Li Ning, bien que le paysage du parc n 'ait pas beaucoup changé, l' ensemble de l 'entreprise a "un étage supérieur".Dès qu 'il entre dans le Bureau de Hung - Tou, on voit un miroir qui s' habille en face du miroir.Un chapeau de base - ball rose clair et un t - shirt blanc sur la taille de la tête d 'inondation ont l' air très vif.

Le lieu de notre interview est également très particulier, en particulier dans la salle d 'inspiration de la marque du designer Li Ning.Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'hôtels Ctrip.Au cours de l 'interview, Hong Tou n' a pas apprécié la performance, mais a pris son portable pour nous montrer l 'exposition qu' il avait prise la veille au Palais impérial.

En parlant d 'emmener le designer au vent, de voir les fresques Dunhuang, de voir les premières formes de ski dans les fresques du XinjiangComme on peut le voir, Hong Tou n 'est plus seulement un amour pour la culture chinoise, mais un obsession, une proximité, une poursuite et une transmission d' un esprit de respect et de crainte.

A la fin de l 'interview, hongtou a présenté l' objet de la salle d 'inspiration pour la conception de produits.Lorsque l 'on dit qu' il n 'y a rien de faux dans cet objet, chaque mot de la tête d' onde émet une fierté qui s' infiltre dans tous les coins de la salle d 'inspiration et dans tous les produits de la marée de Li Ning.

En fait, la plus grande différence entre Li Ning et les autres marques sportives est le mot "Li Ning".Ces deux mots sont aujourd 'hui non seulement le nom d' athlètes célèbres, mais aussi un témoignage de l 'histoire, la promotion de la culture et même la carte de visite chinoise.C 'est pourquoi il y a des marques nationales de sport, et il n' y a que "Li Ning" pour couronner "la Chine" sans surprise.

Et le slogan de Li Ning, "tout est possible", est profondément ancré dans le cœur de chaque nation.De Li Ning (Chine) à wudao, Li Ning interprète la beauté de la civilisation chinoise depuis 5000 ans en quatre parties.

Aujourd 'hui, avec les Jeux olympiques d' hiver, la Coupe d 'Asie et d' autres événements internationaux en Chine, Li Ning embrasse le marché avec une nouvelle attitude.Du point de vue de la consommation sportive, notre industrie du sport continue de se développer à un rythme élevé, et la demande du marché du sport est devenue plus fine et plus mature.

Au cours des dernières années, les compétitions se sont multipliées pour répondre aux besoins en matière de santé, de divertissement et de compétition sportive, ce qui montre l 'énorme potentiel du marché du sport en Chine.Le nombre de personnes qui pratiquent régulièrement l 'éducation physique a augmenté, atteignant 550 millions, soit environ 25% de plus qu' en 2016.

Face à l 'énorme potentiel de développement, Li Ning est en train d' utiliser la culture et la technologie chinoises comme "aile gauche" et de s' envoler du marché chinois du sport vers la scène mondiale.