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Six Mois De Bénéfices De 795 Millions De Dollars, Soit Une Augmentation De 196%, Li Ning A Continué De Marcher Devant La Marée.

2019/8/14 14:25:00 2

Li Ning

Li Ning a publié ce matin son bulletin de résultats à mi - parcours pour 2019.Au 30 juin 2019, les recettes de l 'entreprise s' élevaient à 6 654,7 millions de yuan renminbi (en unités), soit une augmentation de 33% par rapport à la période de six mois précédente, dont 2 921,7 millions pour les chaussures, 3 060 millions pour les vêtements et 272,9 millions pour les équipements et accessoires;Le bénéfice brut était de 3 milliards 108 millions de yuan, soit une augmentation de 35,5% par rapport à la même période.La part des détenteurs d 'intérêts dans les bénéfices nets est de 795 millions de yuan, soit une augmentation de 196% par rapport à l' année précédente.Le bénéfice de base par actions est de 32,88 cents, sans intérêts.


Selon la circulaire, l 'identité de marque s' est considérablement améliorée au cours de la période, grâce à une combinaison efficace d' éléments chinois et de "gènes sportifs" libres, et les revenus provenant de toutes les sources ont augmenté.Au 30 juin 2019, le nombre total de points de vente de Li Ning (à l 'exclusion de Li Ning Young) s' élevait à 6 422, soit une augmentation nette de 112 par rapport à la fin du trimestre précédent et de 78 à ce jour pour l' année en cours.




Il n 'y a jamais manqué de Li Ning.Loin de là, juste en juillet dernier,Li Ning a explosé.Le 2 juillet, après l 'ouverture de la bourse, Li Ning a atteint la hauteur de 19,08 dollars de Hong Kong, ce qui a atteint un nouveau record cette année et un nouveau record depuis 2011.Après, la seule marque de main dans la main sera le lancement de VIP grand jour, dans le "poison" App vente de la dernière tendance de la liste, conjointement avec le quotidien du peuple.........................................................................................................................Cette marque sportive de 29 ans est passée de ce qu 'on pensait être une "chute" à ce qu' elle est aujourd 'hui devenue une recherche thermique de la physique, parce que l' original Li Ning est revenu à la vue.



Guó cháo bā píng fēi yī shí gōng

Les cartes ne sont pas faites en un jour, un mois, un an.


Contrairement à certaines marques qui traînent dans la semaine internationale de la mode, Li Ning a bien marché en Europe et en Amérique.Notez que Li Ning a changé de pancarte - Li Ning, Chine.Ces quatre mots brûlent vraiment à une époque de confiance en soi culturelle.Qu 'est - ce qui a permis à Li Ning de transmettre sa confiance en soi aux consommateurs?
Original.
Bien sûr, Li Ning n 'a pas d' abord mis l 'accent sur la création originale.C 'est l' époque où il a été créé.Au début des années 90, Li Ning s' est fondé sur l 'effet de la personnalité des fondateurs, en utilisant aujourd' hui le concept IP pour créer des produits de l 'entreprise.On a vu la marque Li Ning à la télévision sur le terrain olympique.
Données historiquesEntre 1993 et 1996, Li Ning a enregistré une augmentation annuelle de plus de 100% de ses recettes de vente, ce qui a été un record de 670 millions de yuan en 1996.Toutefois, la crise financière asiatique qui a suivi a freiné le rythme rapide du développement de Li Ning, et non seulement l 'objectif de 2 milliards de yuan fixé pour 2000 n' a pas été atteint, mais aussi parce que les stratégies n 'ont pas été ajustées en temps voulu, que l' expansion à grande échelle, la publicité à grande échelle et la forte transformation des coûts des magasins n 'ont produit que 700 millions de dollars.
L 'accent est mis sur le marketing, la promotion de la vente de terminaux, le manque d' attention à l 'innovation itérative des produits se manifestent progressivement.Pendant longtemps, le costume de Li Ning a été critiqué comme "la conception de la terre ancienne".
Toutefois, la gestion de l 'information et la construction de personnel qualifié ont aidé Li Ning à saisir les possibilités de développement de l' industrie du sport qui en découlent.Après avoir pris ses fonctions, Zhang Zhiyong, Directeur général en détresse, a déménagé l 'entreprise Kappa qui n' apportait pas de valeur ajoutée à la marque de Li Ning et engagé une équipe de cadres supérieurs ayant une expérience dans les sociétés transnationales pour commencer à donner de l 'élan au fonctionnement de l' entreprise.En 2001, Li Ning a franchi le point de vente d 'un milliard de yuan, le chiffre d' affaires de l 'entreprise en 2010 s' est élevé à 7 milliards 778 millions de yuan, en direction de 10 milliards de clubs.
Mais l 'arrivée d' un tournant dans l 'industrie a porté un coup dur à la stratégie d' expansion de Li Ning, et la grave crise des stocks a finalement amené Li Ning dans la suite.Après 2011, les pertes se sont élevées à 3,1 milliards de yuan, et la valeur de réalisation s' est évaporée d 'environ 76%.La stratégie de Li Ning à ce moment - là est relativement aveugle, d 'une part, de cibler les clients sur des marques plus favorables à l' Ocean "90hou" et, d 'autre part, il existe une certaine imitation délibérée des marques étrangères, a perdu sa propre marque de positionnement et d' esprit d 'origine, a été pris par le marché et les ménages, mais ne satisfait pas l' orientation esthétique des utilisateurs.L 'esprit de la marque, la créativité et la vitalité de la conception ont été remises en cause.
Abandonner le "70 après" 800après "le marché, le marketing privilégie" 90hou ", mais pas les habitudes de consommation" 90hou ".C 'est l' étape la plus douloureuse de l 'histoire de la marque Li Ning, qui a finalement contribué au retour de Li Ning lui - même.A la fin de 2014, Li Ning lui - même a pris la responsabilité de redémarrer le slogan « tout est possible », l 'orientation stratégique de l' entreprise, de "fournisseurs d 'équipements sportifs" à "Internet + expérience de la vie sportive", a lancé le changement le plus important de l' histoire de l 'entreprise.
Et cette foisLe cœur du changement est la Renaissance.".La semaine de la mode de New York, en 2018, Li Ning a créé la vague flag, grâce à un nouveau style et à la conception d 'un large éventail de louanges,Les recettes de la société ont augmenté de 18 à 10 milliards 511 millions de yuan l 'année dernière, après huit ans de rupture de 10 milliards, les bénéfices nets ont augmenté de 39 à 715 millions de yuan.
En outre, avec la maturité "après 9000", Li Ning a une fois de plus transformé son IP et ses produits sans soudure au moment approprié.Par exemple, Li Ning lui - même a dit que son rêve était de devenir une grande marque chinoise de sport, mais aussi de montrer l 'esprit de la marque derrière le nouveau sens de la conception.En Chine, le magasin de Mode Li Ning a ouvert plus de 20 magasins tout au long de 2018, et il est prévu d 'ouvrir 100 magasins en 2019, soit un total d' environ 120.
En juin dernier, Li Ning s' est rendu à la semaine de la mode de Paris, avec le style des années 80 et 90, pour interpréter la culture historique classique de l 'uniforme sportif, à l' occasion de la semaine internationale de la mode pour créer des liens culturels avec le monde de la mode.Dans le même temps, les principaux éléments de la restauration et de la Chine ont également permis à Li Ning dans la mode sportive de créer des produits différenciés.Li Ning a l 'intention de se battre derrière le championnat olympique et de s' accrocher à la culture originale afin de réaliser la marque "inversion".
Le nom de la mémoire des Nations Unies.
Ne pas copier, ne pas imiter, ce qui est loin d 'être suffisant pour les marques sportives et même de mode, des produits de profondeur culturelle pour aller plus loin.

On s' est demandé pourquoi la vague avait choisi l 'amitié avec les médias.Pour Li Ning, après mûre réflexion, sortir de la basse vallée, le nouveau produit n 'est pas une boule de soleil, jouer.

Tout cela remonte à 1984, lors des Jeux olympiques de Los Angeles, où le sportif Li Ning s' est emparé de trois médailles d 'or, et le quotidien du peuple a rendu compte de cette nouvelle à tout le peuple et à toute la nation.En 1990, pour la première fois, les marques de Li Ning ont été sollicitées publiquement à travers tout le pays, de même que par le quotidien du peuple, et cette année, les deux ont finalement rejoint la coalition transfrontalière.La nouvelle série de chaque produit est pleine de tendance et ne perd pas la rigueur nouvelle du quotidien du peuple, chaque produit est marqué par le quotidien du peuple et les éléments pertinents de Li Ning en Chine, et le jour de la vente, il y aura un journal spécial avec le produit.

En plus du quotidien du peuple Li Ning X, Li Ning s' est joint à la voiture drapeau rouge.En tant que drapeau rouge du « fils aîné de la République », il incarne également le rêve d 'innombrables chinois."Li Ning x drapeau rouge de la Chine" est également la ligne de produits à base de vêtements, chapeaux, sacs à main, la principale mélodie de la couleur de la brique rouge et Vert, un style antique fort, les dessins proviennent principalement des premiers matériaux promotionnels du drapeau rouge.

Le style national de Li Ning est difficile à reproduire et ses gènes contiennent l 'innovation, les tentatives, les objectifs et la passion des athlètes.Ses produits sont liés à la mémoire nationale, peut retrouver la confiance en soi originale, sont liés à cela.

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