Mackenzie, The 10 Trends In The Global Fashion Industry

McKenzie a prédit que la situation économique extérieure pourrait provoquer des chocs et que la croissance de l 'ensemble du secteur ne pouvait être trop optimiste.

Les ventes au détail de la mode augmenteront de 3,5 à 4,5% en 2019, soit un peu moins que 2018 et ralentiront progressivement.Selon la classification de Mackenzie, la croissance devrait ralentir en 2019 pour les vêtements, les chaussures, les sports, les sacs, les montres de bijoux et autres accessoires, tandis que les ventes de produits de luxe, de produits de luxe légers, de produits finis, de prix moyens et de produits à rabais, à l 'exception des produits de haute qualité, diminueront en 2019.

La polarisation reste une dure réalité dans le monde de la mode, où la croissance proviendra en grande partie des produits de luxe et des nouveaux marchés asiatiques.

Vingt entreprises, dont 12 sont des produits de luxe, réalisent 97% des bénéfices économiques de l 'ensemble du secteur.Il convient de noter que les 20 sociétés les plus importantes sont restées stables.Les dirigeants de longue date, y compris les sociétés Inditex (Zara mère), LVMH et Nike, ont plus que doublé leurs bénéfices économiques au cours des 10 dernières années.McKenzie prévoit également que la région de la Grande Chine remplacera pour la première fois les États - Unis pour devenir le plus grand marché mondial de détail de la mode.

Mackenzie et bof ont publié conjointement le Global Fashion Industry Report 2019, qui résume 10 Tendances dans le monde de la mode 2019.

Prudence

La baisse des indicateurs économiques clefs et d 'autres facteurs potentiels d' instabilité susciteront des sentiments plus prudents.Avec le ralentissement de l 'économie mondiale en 2020, les sociétés de mode deviendront plus prudentes et commenceront à rechercher plus activement les possibilités d' accroître leur productivité par rapport aux années précédentes.

Rise of India

Avec la croissance des groupes de consommateurs de la classe moyenne et l 'essor de l' industrie manufacturière, l 'Inde est devenue le Centre d' intérêt de l 'industrie de la mode.Les entreprises de mode doivent redoubler d 'efforts sur ce marché très dispersé et difficile.Sur ce marché, des personnes hautement qualifiées et bien éduquées coexistent avec des pauvres sans instruction.

Commerce 2.0

Toutes les entreprises doivent élaborer des plans d 'urgence pour faire face à la restructuration potentielle des chaînes de valeur mondiales.D 'une part, le commerce des vêtements peut être entravé par des obstacles tels que les tensions et les incertitudes commerciales et, d' autre part, la croissance du commerce et la renégociation des accords commerciaux dans certaines régions ouvriront de nouvelles perspectives.

Cessation de la propriété

Avec l 'évolution constante des biens de seconde main, des articles d' entretien rénovés et des modèles de location, le cycle de vie des produits de la mode devient de plus en plus flexible.Les entreprises de mode auront de plus en plus accès à ce marché afin d 'obtenir des consommateurs émergents qui se soucient de l' accessibilité et ne se soucient pas de la propriété permanente des vêtements.

Réveil

L 'enthousiasme de la jeune génération à l' égard des causes sociales et environnementales a atteint son apogée, de sorte que les marques doivent être fondamentalement orientées vers l 'objectif d' attirer les consommateurs.Les consommateurs de certains marchés, mais pas tous, préféreraient consommer des entreprises de mode qui prennent des mesures positives pour résoudre les problèmes sociaux et environnementaux au - delà de la responsabilité sociale traditionnelle des entreprises.

Maintenant ou jamais

Avec le développement de la consommation d 'Internet, l' écart de temps entre la découverte et l 'achat est devenu une douleur pour les consommateurs de mode impatients qui essaient d' acheter immédiatement les produits qu 'ils découvrent.Les entreprises s' attacheront à réduire cet écart de temps en réduisant le cycle de livraison, en améliorant la disponibilité des produits publicitaires et en mettant en place de nouvelles technologies telles que la recherche visuelle.

Transparence totale

La possession et le traitement à long terme des données personnelles par les entreprises entraînent une méfiance de la part des consommateurs, qui espèrent qu 'elles seront récompensées par une plus grande transparence et un meilleur partage de l' information.Pour que les entreprises satisfassent aux nouvelles normes de confiance des consommateurs, elles doivent faire preuve d 'une plus grande transparence en matière de valeur ajoutée, de créativité, d' intégrité et de protection des données.

Invariabilité

Avec l 'augmentation de la demande de nouveaux consommateurs, l' accélération a donné naissance à une nouvelle génération de petites et nouvelles marques.Les marques traditionnelles commencent à ébranler leur propre modèle commercial, leur image et leurs produits pour faire face à la baisse de la fidélité des consommateurs à la marque.McKenzie s' attend à ce que d 'autres marques suivent cette voie autodéstabilisatrice, ce qui aura un impact considérable sur son mode de fonctionnement.

Pillage du domaine de la numérisation

À mesure que la concurrence s' accroît entre les clients et les entreprises, les entreprises continueront d 'innover en fournissant des services à plus forte valeur ajoutée à des fins lucratives.Qu 'il s' agisse d' acquisitions, d 'investissements ou de recherche - développement interne, les entreprises qui diversifient l' écosystème des entreprises de mode par le biais de modèles d 'entreprises électriques gagneront en importance celles qui ne dépendent que des bénéfices de détail des entités.

Production à la demande

L 'automatisation et l' analyse des données permettent à une nouvelle génération d 'entreprises de démarrer rapidement la production par commande.La plupart des entreprises de mode commenceront à optimiser la chaîne d 'approvisionnement, à réagir plus rapidement aux tendances et à la demande des consommateurs, à produire en temps voulu, à réduire l' arriéré de stocks et à régulariser les cycles de production de petites quantités.

Dans l 'ensemble, l' industrie mondiale de la mode continue d 'évoluer et le sort des entreprises individuelles peut évoluer à un rythme alarmant.Les 10 Tendances de McKenzie montrent que le transfert de nouveaux marchés, de nouvelles technologies et de la demande des consommateurs crée à la fois des possibilités et des risques.On s' attend à ce que l 'année 2019 soit dominée par la volonté des consommateurs, en ce qui concerne les questions techniques, sociales et de confiance, mais aussi par des événements géopolitiques et macroéconomiques.Seules les marques qui reflètent fidèlement l 'esprit de l' époque et osent se déstabiliser peuvent être des gagnants.Auteur: compilation / Chen Cheng