Armani A Connu Une Transition Difficile Et Ses Bénéfices Ont Chuté De 37,3% En 2018.

La structure de l 'industrie du luxe est en train de changer, laissant de plus en plus de place à l' ancienne maison de mode.Armani, qui est l 'un des nombreux représentants des anciennes maisons de la mode, a dû supporter les douleurs de la réforme.

Récemment, le Groupe Armani a publié son rapport financier pour l 'année 2018. Selon les données financières de base, les ventes totales du Groupe Armani avaient diminué de 9,8 à 2,1 milliards d' euros au 31 décembre 2018, soit un bénéfice net total de 152 millions d 'euros, soit 37,3% de moins qu' en 2017.Pour la troisième année consécutive, Armani a enregistré une baisse de ses ventes.

Pour ce qui est des données financières, le Groupe a indiqué que les recettes étaient conformes au budget établi et à la stratégie à moyen et à long terme de simplification et de rationalisation du portefeuille de marque.Mais la double baisse des données financières remet encore en question un certain nombre de professionnels, Armani est - il sur le point de s' en sortir?

Face à de graves informations financières, le PDG Giorgio Armani a continué de faire preuve d 'optimisme en déclarant que « Je suis convaincu de l' orientation stratégique que nous suivons actuellement et que l 'ajustement stratégique permettra d' assurer la prééminence du Groupe arménien et de ses marques dans le domaine des produits de luxe et des modes de vie, et que les ventes du Groupe au cours de l 'été du premier semestre de 2019 ont fait apparaître des signes positifs ».

À la suite du décès de Karl Lagerfeld, Giorgio Armani, âgé de 85 ans, a été désigné comme un petit nombre de sénateurs de classe cendres.En tant que fondateur de l 'empire commercial Armani, Giorgio Armani ne laissera pas la marque baisser.En 2017, Armani a décidé de rationaliser son portefeuille de marques, et le Groupe Armani qu 'il dirige a dû supporter une série d' effets négatifs aujourd 'hui, mais il a poursuivi avec détermination son plan de réforme.

En résumant la voie de la réforme que le Groupe Armani a activement suivie ces dernières années, il n 'est pas difficile de constater qu' une marque de luxe traditionnelle, qui ne dispose pas de grands consortiums ni de capitaux, doit faire plus pour rester indépendante dans les marées de luxe d 'aujourd' hui.Armani a procédé à une réorganisation « sans poignet » et, bien que les revenus des bénéfices continuent de baisser, l 'analyse de l' industrie montre que la réforme est un signe de renouveau.

Rationalisation des opérations

Résultats initiaux de la réforme

D 'après les données financières actuellement publiées, bien que les ventes et les bénéfices aient été réduits, certaines données laissent penser que la réforme du Groupe est efficace.

En 2018, les recettes totales du Groupe Armani, y compris les autorisations, se sont élevées à 3,8 milliards d 'euros, soit une baisse de 3% par rapport à l' année précédente (3 milliards 920 millions d 'euros), soit un taux de change sensiblement identique à celui de 2017.Il s' agit là d 'une bonne performance qui dépasse les attentes grâce à la rationalisation de la structure.

Pour une meilleure restructuration stratégique, les investissements du Groupe ont augmenté de 28% pour atteindre 106 millions d 'euros en 2018.L 'abondance actuelle des liquidités du Groupe constitue une bonne réserve pour la poursuite de la réforme.

À la fin de 2018, l 'actif net du Groupe était resté stable à 2 milliards 60 millions d' euros, soit le même montant qu 'en 2017, et les flux de trésorerie avaient considérablement augmenté, passant de 1 milliard d' euros à la fin de 2017 à 1 milliard 310 millions d 'euros.

L 'analyste a fait observer que le Groupe Armani avait « la possibilité d' accroître les investissements grâce à des niveaux de liquidités importants » et que le CEO Armani avait déclaré que « la société jouissait d 'une autonomie et d' une indépendance absolues à l 'appui des plans en cours.C 'est la tâche principale d' armani ».

La stabilité des flux de trésorerie a contribué à la poursuite de la réforme du Groupe et à son indépendance, et la Fondation Giorgio Armani (Fondation Giorgio Armani), créée en 2016, a été suffisante pour assurer la poursuite de ses activités.

La réforme du Groupe Armani a commencé il y a deux ans et, en février 2017, Giorgio Armani a annoncé son intention de se concentrer, à partir du printemps 2018, sur les activités des trois principales marques Giorgio Armani, Emporio Armani et Armani Exchange.Sur cette base, les marques Armani collezioni et Armani Jean ont été fusionnées et fusionnées dans les lignes d 'affaires Emporio Armani et Armani Exchange, respectivement.L 'objectif de la réforme est de renforcer l' impact des marques individuelles et de maximiser leur potentiel dans une concurrence de plus en plus vive sur le marché.

L 'année dernière, Armani a déclaré que le plan de restructuration « entraînerait une baisse temporaire des recettes et des bénéfices au cours des deux prochaines années, mais que le Groupe entrerait dans une nouvelle phase de développement et de croissance en 2020 et que les trois principales marques seraient mieux à même de s' acquitter de leur mission et de parvenir à une distribution plus ciblée et plus sélective ».

La décision d 'armani de se concentrer sur les trois principales marques n' est pas non plus un produit impulsif, et si l 'on observe de près le positionnement de ces grandes marques sur le marché, il n' est pas difficile de voir comment Armani se réorganise.

La même marque Armani, Giorgio Armani, axée sur le développement de la mode de luxe et du mode de vie, Emporio Armani, placée sous le drapa \124suixarmaniexchange est une marque de rue pour les nouveaux groupes de consommateurs, les trois grandes marqueregroupent des marchés de lux, de luxluxe et de mode de rue, après une restructuration rationalisée, évitant la complexité des opérations et la longueur des opérations.Le manque de clarté et de clarté quant à l 'espacement des naissances et la prise en compte de la diversité des besoins des différents groupes de consommateurs peuvent être considérés comme une bonne chose.

Contre l 'acquisition

Active Expansion of beauty

Au fil des ans, Armani s' est efforcée de préserver son indépendance, notamment en subissant une plus grande mutation depuis 2000.

Selon certaines informations, Armani avait l 'intention de vendre sa société au groupe LVMH, à la société mère Gucci Kai Yun et à l' Oréal Group.Bien qu 'il ait toujours exprimé ouvertement sa réticence à vendre, à coopérer avec ses partenaires commerciaux, et encore moins à envisager de mettre les entreprises sur le marché, les rumeurs qui s' y rapportent n' ont jamais disparu.

L 'année dernière, Armani a accepté de proroger jusqu' en 2050 l 'autorisation accordée au Groupe Oréal pour les produits cosmétiques américains.Depuis 1988, le géant du maquillage américain travaille en étroite collaboration avec Armani pour développer les parfums, les produits de soins de la peau et les cosmétiques d 'armani.L 'Oréal a déclaré que « ces lignes de produits ont connu la croissance la plus forte dans le domaine de la cosmétique, produisant plus d' un milliard d 'euros en 2017 ».

Dans le secteur de luxe de l 'Oréal, Giorgio Armani a connu une croissance rapide au cours des cinq dernières années.Cette croissance devrait se poursuivre au cours de l 'année en raison d' un grand nombre d 'initiatives nouvelles, notamment le lancement d' une campagne de flash rapide et l 'attention considérable accordée au marché chinois.

Armani a lancé en 2018 les parfums des séries si et Acqua Di Gio.Armani maquillage serait le principal parrain du Festival international du film de Venise, qui se tiendra du 28 août au 7 septembre.

Ce n 'est pas la première fois qu' armani parraine le festival de Venise, mais c 'est le soixante - seizième Festival où Armani est devenu le principal sponsor, ce qui signifie que toutes les stars qui se présentent sur le tapis rouge utiliseront le maquillage Armani et que la zone de projection du film sera également exposée.

Actuellement, Armani autorise le maquillage américain à se développer rapidement et, selon le dernier rapport trimestriel de l 'Oréal, la ligne de maquillage Giorgio - Armani a connu une croissance rapide de 15% au premier trimestre de 2019, ce qui a permis à la marque d' obtenir d 'importants bénéfices.Grâce à l 'essor de la ligne maquillage américaine, Armani a bénéficié d' un appui financier considérable, ce qui a permis de poursuivre la réforme du Groupe.

　Start Young Marketing

Le changement tardif d 'armani.

Dans le cadre de la réorganisation, Armani a également lancé une autre marque pour attirer l 'attention des consommateurs en renforçant le positionnement des différentes marques et en créant un style de marque éclairé grâce à des campagnes de publicité variées.

Afin de mettre l 'accent sur le nouvel itinéraire emprunté par la marque Emporio Armani, celle - ci a organisé en septembre dernier à l' aéroport de Linate, à Milan, un grand spectacle qui s' est déroulé dans le cadre de l 'application de la logo d' Emporio Arman depuis 1996.Cette manifestation a été ouverte à 2 300 personnes.La marque a également créé une série de capsules Emporio - Armani - boarding, y compris des vêtements de sport, t - shirts et accessoires.

En juin dernier, Giorgio Armani a rénové le site où se tenaient les défilés de mode en installant des installations d 'éclairage spéciales sur le terrain et, à la fin de l' été, 20 athlètes italiens et 9 athlètes paralympiques étaient en uniforme ea7 Emporio Armani conçu pour les Jeux olympiques de Tokyo 2020.Auparavant, Armani avait conçu des vêtements pour les athlètes Italiens aux Jeux olympiques de Londres en 2012 et de Rio de Janeiro en 2016, ainsi qu 'aux Jeux olympiques d' hiver de Sotchi en 2014 et aux Jeux paralympiques de Pingchang en 2018.

En février dernier, il a également rouvert Emporio Armani Cafe, qui avait été fermé en mai dernier.

Outre le renforcement de la jeune localisation d 'Emporio Armani, Armani a diversifié ses innovations dans le domaine de la marque de haut niveau Giorgio Armani, en essayant différentes formes de défilé de mode et différents sites.

En février de cette année, il a organisé un défilé de mode commun hommes - femmes pour Giorgio Armani dans l 'espace silos Exhibition.En juin de cette année, la marque Giorgio Armani a pour la première fois présenté une série de vêtements masculins au printemps 2020 au Siège de l 'Organisation, au 11, rue bognuovo.

En mai, ce designer a amené sa série de printemps précoce à Tokyo.Depuis longtemps, le Japon est un marché important pour Armani, qui possède environ 90 points de vente au Japon et 34 à Tokyo seulement.Lors de ce défilé de mode, Armani a choisi le plus grand musée d 'art du Japon, le Tokyo National Museum de Tokyo, comme lieu d' exposition.

Grâce à une variété de styles et de thèmes uniques, Giorgio Armani est en train de mettre en place un certain nombre de grandes marques rationalisées.Par l 'intermédiaire de la marque de haut niveau Giorgio Armani, le Groupe a continué de consolider sa clientèle de luxe accumulée de longue date et, grâce à ses deux principaux axes, Emporio Armani et Armani Exchange, il a intensifié son emprise sur les marchés émergents et s' est ouvert à de jeunes consommateurs plus enclins à la rue et au sport.

Élargissement des domaines d 'activité

Marché chinois

En plus d 'une série d' initiatives de restructuration de la marque, Armani a étendu la réforme à des domaines en dessous de la ligne.

Au début de l 'année, Armani a annoncé qu' il allait reconstruire son magasin de vedettes, situé au 760 Madison Avenue, à Manhattan, à 4 étages, sur une superficie de 16 000 pieds carrés.La nouvelle boutique reconstruite, d 'une superficie de 96 000 pieds carrés, comprendra 19 maisons de luxe conçues par Armani.Le plan de reconstruction a démarré en 2020 et devrait être achevé en 2023.

Dans le même temps, Armani est impliqué dans l 'industrie hôtelière depuis 2004, l' un des résultats étant l 'hôtel Armani à harifata (Burj Khalifa) à Dubaï et le deuxième à Milan.

Armani, l 'industrie des entités, n' a pas oublié la nouvelle configuration du marché chinois.Face à l 'énorme potentiel de consommation du marché chinois, Armani continue d' optimiser sa stratégie de marketing sur le marché chinois.

Depuis cette année, Emporio Armani a succédé à Guan Xuan Liu Yifei et Wu Lei, deux porte - parole, a amplement démontré l 'espoir de la marque de marketing Star et la détermination d' améliorer la participation sociale sur le marché chinois.

En ouvrant le marché à l 'aide d' une stratégie Star, Armani a également noté l 'essor des entreprises en Chine.En 2018, les deux principales marques emporioarmani et a 124 sui x Exchange, sous le drapeau du Groupe, se sont connectées à la plate - forme nationale des opérateurs électriques et ont ouvert un magasin officiel de marque.L 'entrée d' armani a marqué son enthousiasme pour les courants d 'électricité dans l' industrie en offrant aux consommateurs de multiples possibilités d 'achat.

La configuration du marché chinois a contribué à l 'augmentation des ventes de marques et, d' après les états financiers de 2018, le marché asiatique, qui est au cœur de la Chine, est devenu le deuxième marché du Groupe Armani, avec 22% de parts de vente.

En dépit de la légère détérioration des données financières, d 'autres éléments donnent à penser que le Groupe Armani est en train de se redynamiser grâce à la poursuite des réformes.La question de savoir si les marques dirigées par Giorgio Armani, après une période de réforme douloureuse, parviendront à trouver de nouveaux points de croissance et à obtenir une croissance soutenue de leurs performances demandera du temps.Dao papy