"Le Vent De La Nostalgie Régresse." Comment Se Rebeller?

Au cours des dernières années, avec la "vague de nostalgie" a prospéré, le retour, le saut, et d 'autres anciennes chaussures de sport ont également revitalisé.Toutefois, ces anciennes marques restent difficiles à dissimuler des problèmes réels tels que l 'existence d' une seule catégorie et la faible capacité de prime.Dans les violentes batailles de marché actuelles, les sentiments ne suffisent pas à eux seuls, et que faut - il pour que les forces de l 'ordre parviennent à une véritable « contre - attaque »?

　　Produit unique

Des journalistes du China Business Journal se sont rendus dans plusieurs magasins de chaussures de retour à Beijing et ont constaté que, contrairement à d 'autres marques sportives, les produits de la résistance sont plus uniques, principalement des chaussures à toile, et un petit nombre de sandales pour enfants, sans vêtements, etc.Face à ce phénomène, le chef du Département du recrutement de la Shanghai Electric shoes Co., Ltd, a déclaré aux journalistes: « les chaussures et les vêtements ne sont pas très différents des procédés de production, si l 'usine elle - même est fabriquée, les coûts seront élevés ».

Le saut semble être un pas en avant par rapport à la force.Le 3 juillet de cette année, des journalistes du China Daily News ont découvert que des chaussures de sport en toile volante étaient en vente dans une boutique directe de la société de vêtements originaux Kama à Beijing (ci - après dénommée « Kama »).On sait que pour la première fois, un saut en flèche avec Kama a permis de compléter les plaques courtes.Selon Liu xiaoliang, responsable de deux magasins de Xi 'an à Beijing, cette coopération a pour but d' améliorer l 'expérience des magasins en bas de la ligne.Il a déclaré que Kama et la population cible qui avait sauté étaient très proches.Les principaux produits de saut sont les chaussures de sport en toile, tandis que Kama principale des vêtements, les deux peuvent coopérer pour obtenir des avantages complémentaires.

Lors de leur visite, les journalistes ont constaté que, contrairement aux marques sportives étrangères, les anciennes chaussures nationales étaient plus saisonnières de vente.Dans le magasin de retour direct, Li Li Li, l 'acquéreur, a révélé à la presse que les ventes de chaussures au printemps, en été et en automne étaient bonnes, mais que les ventes d' hiver en général et que les consommateurs n 'étaient peut - être pas très réceptifs aux chaussures d' hiver offertes par la société.

Zhao Ming, un amateur de chaussures de sport, a dit à un journaliste chinois du Journal d 'affaires que les chaussures de la marque américaine kwangwei étaient plus larges que celles de la marque américaine de sport, en particulier après le coton, les chaussures semblaient très lourdes.En outre, les semelles des chaussures sont essentiellement en caoutchouc, les pieds sont plus lourds et ne sont pas assez légers à pied.

　　Impression de parité

Selon le journal chinois du commerce, les prix des produits de base dans les magasins de reprise et de saut rapide se situent actuellement entre 100 et 199 Yuan, et ne dépassent pratiquement pas 200 yuan.Pour les clients, le prix de ces marques ne dépasse pas 200 yuan.

Les commandants de chaussures ont indiqué aux journalistes que les chaussures les plus vendues à l 'heure actuelle sont principalement des chaussures classiques de toile en caoutchouc, le prix de vente est de 59 dollars.Plus de 100 yuan de chaussures peuvent également être achetés par les clients, mais les prix plus élevés des produits sont peu nombreux.

Selon les journalistes, en mai dernier, REE a lancé sur son magasin officiel de porte - drapeaux de chat un prix de vente de 999 dollars et 520 paires de chaussures limité appelé "retour à la force".Par rapport aux ventes ordinaires de la marque de 60 yuan, 150 yuan, et d 'autres prix, 999 Yuan est le "prix du ciel".

Pour ce qui est de la conception des chaussures, cette limite a été ajoutée à la conception de base des chaussures de régénération, en ajoutant les mots "la force de retour" et "la couche de vulcanisation".D 'après les données de vente de Tian cat à l' époque, jusqu 'à la fin de l' opération de limitation des ventes, les chaussures de "retour à la force" ont vendu 432 paires de chaussures dans le magasin officiel du chat de résistance.En d 'autres termes, plus de 80 paires de chaussures limitées n' ont pas encore été vendues.

Un expert de l 'Association chinoise de l' habillement a avoué que la formule de la réduction de la revente de retour est actuellement plus courante, mais n 'est pas très efficace.Cela s' explique par le fait que la valeur de la marque de la reprise n 'est pas assez grande pour que les consommateurs se disputent."Le consommateur a une impression trop profonde de la parité de marque, le prix de 999 Yuan est difficile à accepter."Il a dit...

Il convient de noter que dès 2010, la résistance a commencé à développer la marque de haut de gamme sous le nom anglais "Warrior".Cependant, à ce jour, le prix de vente de la marque Warrior n 'a pas dépassé 200 yuan.

　　Exploration de trajectoire

Selon les journalistes du China Business Journal, le marché des chaussures de sport, y compris les chaussures de course, les baskets, les chaussures de sport et de loisirs, est actuellement très compétitif.Par exemple, Li Ning, une marque sportive locale, s' appuie sur le style de la mode nostalgique et des chaussures de sport et des vêtements de mode pour se connecter à la semaine internationale de la mode et provoquer des débats animés dans les médias sociaux.

En revanche, bien que les anciennes marques nationales jouent également un rôle prépondérant dans la « vague de nostalgie », les experts interrogés ont estimé que les chaussures de sport de marque anciennes, représentées par la récupération, ne suffisent pas à elles seules à concurrencer d 'autres marques de sport.Il pense que la marque peut développer les produits de l 'habillement.

Les journalistes ont appris que la marque canadienne de sport Lulu citron et la marque américaine androma s' appuyaient sur des produits « explosifs » pour obtenir une inscription et ouvrir ainsi le marché.Mais avec le volume des ventes de produits sur la plate - forme, ces marques ont également commencé à développer de nouvelles variétés.Il convient de noter que les principales marques de sport des chaussures de toile Kwon et Vans ont également des accessoires de vêtements.

En outre, l 'expert a indiqué que dans l' industrie de la chaussure, la tendance à la nostalgie est facilement acceptée, de sorte que les anciens produits nationaux ont l 'avantage d' être exhibés par des méthodes d 'emballage modernes ou d' obtenir une plus grande attention s' ils sont capables d 'extraire des profondeurs culturelles.

Il est encourageant de noter que les journalistes ont constaté que la coopération transfrontalière, qu 'il s' agisse d' un bond en avant ou d 'un retour en arrière, s' est poursuivie avec d' autres marques.Par exemple, avec Pepsi coca, Disney lance des chaussures; et certains médias proposent des coopératives pour mettre en valeur la personnalité de la marque et attirer de jeunes consommateurs.En réponse à cette approche de promotion, les experts ont indiqué que le paragraphe commun était une forme de promotion plus délicate, mais qu 'il fallait choisir une marque de coopération compatible avec le produit.

Jie Yu Xing