Qu 'Est - Ce Qui S' Est Passé Pendant Les 16 Mois Qui Ont Suivi L' Explosion?

S' agissant de la marée montante, il est difficile de ne pas penser à "Li Ning", c 'est - à - dire à "Li Ning en Chine", c' est - à - dire à "Li Ning en Chine", une série de mode sportive lancée par "Li Ning" en 2018.En fait, lorsque l 'on parle de la marque Li Ning, les mots clefs qui ont été cités dans le passé sont "Prince de gymnastique", "signature Wade", "parrainage CBA", etc.

La semaine de la mode de New York, en février dernier, un costume de tomate brouillé avec les quatre mots "Li Ning de Chine" logo, a commencé à changer.

Il convient de noter en particulier qu 'au cours de l' année qui s' est écoulée depuis l 'explosion des médias sociaux par Li Ning en Chine, la croissance des performances de Li Ning a continué de s' accélérer au lieu de ralentir.

D 'après le communiqué de prévision de rentabilité publié le 25 juin par la société Li Ning, au 30 juin 2019, le bénéfice net de la société n' avait pas augmenté de moins de 440 millions de yuan au cours des six premiers mois de l 'année par rapport aux 269 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l' année précédente, soit une augmentation de plus de 160%.Le 2 juillet, après l 'ouverture des cours de la société à 19,08 dollars de Hong Kong, a atteint un nouveau record depuis 2011.Cela prouve peut - être que le succès de Li Ning en Chine n 'est pas éphémère.

Comment le concept de "Li Ning de Chine" a - t - il été introduit?Comment est - ce qu 'elle est passée d' un concept à un nouveau représentant de la « Marée noire » et qu 'elle a évolué vers une nouvelle entreprise durable qui s' attache tout particulièrement aux jeunes?

　"Chinese Li Ning" n 'est pas sorti de la nuit.

Beaucoup connaissent la semaine chinoise de la mode de New York en février 2018, date à laquelle le chat céleste a organisé, en collaboration avec l 'American Society of Fashion Designers (CFDA), la Journée chinoise du chat - chat.

Li Ning New York Fashion Show a eu un effet sensationnel et une réaction en chaîne.Dans un temps, les tomates frites, les Tigres grue double garde - robe, Godo 2 - ACE, chaussures papillon, et d 'autres lieux de spectacle sont devenus des explosifs, le chat céleste en ligne une minute de vente.En plus de la vente d 'incendies, les médias sociaux ont également été imprimés sur l' écran Li Ning de Chine, les produits ont été exposés pendant quatre jours, la discussion sur le thème \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

En fait, le concept de "Li Ning en Chine" est apparu bien avant la semaine de la mode de New York.À la fin du mois d 'octobre 2017, Li Ning a présenté pour la première fois son "Li Ning de Chine" dans un numéro officiel de micro - Lettre public, puis dans le micro - bloblog la marque a créé les deux thèmes \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\jene suis pas hésiter à vous faire savoir Ce numéro de ce premier petit ami d' aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Dans le même temps, Li Ning a lancé son t - shirt culturel "Li Ning de Chine", impressionnant "Li Ning de Chine" Rouge et blanc "pour la première fois.

En ce qui concerne la raison pour laquelle je pense à imprimer "Li Ning de Chine" sur la poitrine, Li Ning lui - même a indiqué que j 'étais dans le passé au nom de la Chine en me présentant en disant "China - lining", il n' y a pas beaucoup d 'autres langues.Li Ning (Chine) n 'est pas encore devenu une nouvelle série ou une sous - marque, plus culturelle et spirituelle, c' est - à - dire devenir Li Ning (Chine).

La tendance et la rajeunissement de Li Ning remontent à 2015, alors que Li Ning lui - même vient de rentrer chez lui, que la société Li Ning, qui avait toujours été déprimée ces dernières années, a désespérément besoin d 'une transformation, la marque Li Ning est considérée comme de plus en plus éloignée des jeunes.Afin de répondre réellement aux préférences et aux besoins des jeunes, Li Ning a commencé à faire un grand nombre d 'études sur les jeunes consommateurs, la stratégie de marque a également changé depuis lors et a commencé à évoluer dans une direction plus tendance.

　　Comment Li Ning (Chine) devient - il un bon commerce durable

Le succès de la semaine de la mode de New York a permis d 'accélérer l' évolution du concept à l 'exploitation durable.En juin 2018 et février 2019, Li Ning a repris la semaine de la mode de Paris et la semaine de la mode de New York, respectivement sur les thèmes "Li Ning, Chine" et "marcher", selon l 'ancien proverbe "pas de route, pas de route".

Lors de la Conférence de publication de la performance de Li Ning en 2018 pour l 'ensemble de l' année 2018 et lors de la Conférence de presse à mi - 2018, les quatre grands mots de la marque "Li Ning de Chine" ont été mis en évidence, on peut imaginer l 'importance de la série "Li Ning de Chine" pour la reconfiguration de l' image de la marque de Li Ning - 2018 "Li Ning de Chine" ensemble de vêtements plus de 5,5 millions d 'articles, les ventes de chaussures de plus de 50 000 articles, le taux d' épuisede 70% sous l 'animé de la série "Li Ning de Chine", Li Ning en 2018, la mode de la marque de la mode de la mode de la mode de détail a également augmenté de 42% de l' eau de la même.Sous toutes les catégories (augmentation de 29% pour les catégories de basket - ball et de 20% pour les catégories de formation).

Officiellement, par le biais de la semaine internationale de la mode, la marque a montré la force du produit, a remporté le retour d 'information et la réputation, Li Ning produits de plus en plus de mode et de tendance.

La série "Li Ning de Chine" est devenue une entreprise durable qui peut vraiment générer des bénéfices importants, et la capacité de la marque Li Ning de la Chine à faire des primes de marque est également évidente, même pour l 'ensemble de la marque principale Li Ning.

En comparaison de la série "Li Ning de Chine" et des produits "Li Ning" peuvent découvrir que "Li Ning de Chine" t - shirts coûte environ 300 yuan, les chapeaux, les vêtements de toilette, les vestes, etc.Le Directeur financier de Li Ning, Zeng Hua Feng, a révélé que la marge bénéficiaire de Li Ning (Chine) était très élevée et contribuait manifestement à accroître la capacité de la marque à faire des primes, mais il n 'avait pas l' intention de fixer des objectifs de rendement pour Li Ning (Chine).

Bien entendu, les activités génératrices de revenus ponctuels ne garantissent pas nécessairement la durabilité.En mars de cette année, Li Ning a organisé à Shanghai la Conférence de lancement de la ligne de mode 2019 en automne et en hiver et a présenté pour la première fois le concept de la ligne de Mode Li Ning, définissant clairement le positionnement de la ligne de produits dans le style sportif du marché haut de gamme, a indiqué qu 'il ouvrirait un magasin indépendant de Mode Li Ning dans le noyau de la ville et un pavillon de la mode tianmao Li Ning.Li Ning a été précédemment de la collection de la semaine de la mode par une équipe de concepteurs de produits de marque différents, après quoi la ligne de la Mode Li Ning sera exploitée par une équipe indépendante de conception, de produits, de marchandises à la vente.Le concept de "Li Ning en Chine" est devenu officiellement une ligne d 'activité importante pour la croissance durable du Groupe Li Ning.

　"Chinese Li Ning" and "Li Ning" different Games

Avec "Li Ning en Chine", beaucoup de gens commencent à se demander si le positionnement de Li Ning est la marque de marée ou de sport.Il y a des différences de positionnement et de clientèle entre la méthode de Li Ning et celle de Li Ning en Chine.

　　Produits

Du point de vue de la conception et de la production, "Li Ning" Heavy Technology, "China Li Ning" design, Production cycle, "China Li Ning" plus court, à l 'heure actuelle le nouveau cycle du produit "Li Ning" est d' un mois, la ligne de produits Li Ning Chine est mise à jour tous les 15 jours.Li Ning, Directeur général de la ligne de Mode Li Gang, a indiqué que la nouvelle ligne de Mode Li Ning sera plus proche de la marque de designer, en mettant l 'accent sur la personnalisation.Les marques de designer ont leurs propres concepts de conception, de la "Chine Li Ning" et des produits à l 'étranger, la "Chine Li Ning" est actuellement conçue sur la base du gène du mouvement Li Ning, qui intègre les éléments de la culture et de la tendance chinoises dans le langage de conception pratique, Les couleurs, les contours, les techniques de coupe.

Les "oeufs de tomate sauté aux tomates" costume principal de retour à la mode, reconstitué les costumes de la délégation chinoise de Barcelona olympique de 1992 conçus par Li Ning; les vêtements de toilette impressionnimpressionnants "Songshan" avec des encd 'encd' encre pour présenter de magnifiques eaux de montagne de Chine; la série de 2020 printemps et été lancée après le défilé de Paris en juin de cette année sur le thème national "Ping - pong" a pour thème de nombreuses sérde vêtements imprimés de ping - pong de table, de raquette, de ping - pong de style, etc; et ainsi de marque de Li Ning en Chine.Un certain nombre de salutations, Li Ning anneau motif, le numéro de série de Li Ning, et d 'autres facteurs sur les produits.

　　Marketing

Du point de vue du marketing, les activités de promotion de Li Ning s' articulent principalement autour d 'activités sportives spécialisées, notamment les athlètes professionnels sous contrat (Wade, mccorum et autres joueurs de NBA, Yangming, He tianju, et d' autres joueurs de tennis de table, maroon, Tinning, etc.), Les équipes de pays signataires (plongeurs nationaux chinois, tirs chinois, tennis de table, badminton chinois, etc.) et le parrainage de compétitions (CBA, Cuba, sudiman, etc.).

Les activités de promotion de la ligne de Mode Li Ning se déroulent actuellement à l 'étranger et de nombreuses vedettes de flux sont invitées à participer à la semaine de la mode.En revanche, dans les médias sociaux, la ligne de Mode Li Ning a également un micro - blog officiel indépendant et un micro - message officiel - "la mode du mouvement Li Ning".Grâce à la coopération avec les stars de flux, l 'intérêt social de la mode du mouvement Li Ning a également augmenté, un récent passage aérien d' ayunga sur la boutique de Li Ning a plus de 10 000 points de répétition, de commentaires et d 'éloges, de nombreux fans d' ayunga ont également exprimé leur préférence pour les produits de Li Ning.

　　Vente au détail

En août 2018, après 10 jours de "Li Ning Chine" flash shop, Ning Space Trend Space, a atterri dans l 'espace universel de Shenzhen, c' est la première fois que la collection "Li Ning Chine" a été présentée dans l 'ensemble du pays après la semaine de la mode.Contrairement à la principale marque de Li Ning, la boutique de Mode Li Ning est principalement située dans un cercle urbain de haut de gamme de la première et de la deuxième ligne, par exemple à Beijing, trois lits Tun et SKP.Dans l 'ensemble de la conception et de l' expérience de l 'usine de Mode Li Ning, le propriétaire de la mode de TAO Fan, la couleur, le matériel, la lumière et la forme des accessoires sont également différents de Li Ning traditionnel magasin.

Dans le même temps, l 'activité de la Flash Shop de Li Ning, en Chine, s' est poursuivie.

　　Internationalisation

En ce qui concerne la structure du marché international et l 'internationalisation des marques, Li Ning (Chine) pourrait aller plus loin que Li Ning.Dès 1999, Li Ning avait inscrit l 'internationalisation des marques à son ordre du jour stratégique, mais en 2012, le pavillon américain a fermé ses portes, le portail de Hong Kong de Li Ning et les magasins espagnols gérés par des entreprises autorisées ont connu un effondrement.

À partir de mars 2019, la ligne de la Mode Li Ning a commencé à ouvrir des showroom à New York et à Paris, et à présenter Li Ning à des magasins de chaussures de football sur la ligne internationale.

De la base à la base

En 2010, Li Ning a également fait une tentative de rajeunissement en lançant une campagne publicitaire dans tout le pays "après 9000 Li Ning" et en lançant une ligne de produits plus moderne, mais ces efforts partant de la base n 'ont pas suscité la réaction positive des consommateurs "après 9000".

En revanche, en 2018, Li Ning (Chine) a été poussé par une force ascendante qui s' est positionnée à l 'avant - garde de la marée nationale.

Cette force ascendante peut être comprise comme étant la surprise et la nécessité de la naissance et de l 'émergence de la marque chinoise Li Ning dans un environnement de marché caractérisé par une augmentation constante de la consommation de la mode sportive et de la marque marémotrice.