Comment Les Marques Locales Peuvent - Elles Saisir L 'Occasion?

La mode anglaise.

Selon la société britannique de recherche immobilière altus, depuis Noël dernier, l 'industrie de la mode rapide anglaise, y compris les marques TOPSHOP, New Look et d' autres, a perdu 400 personnes par jour, 14 000 emplois ont été perdus, 4 345 autres sont toujours en danger et aucun d 'entre eux n' a révélé qu 'il était en hiver.

Au Royaume - Uni, l 'industrie de la mode rapide est typique de l' industrie, principalement affectée par l 'augmentation des coûts d' exploitation et la perte de confiance des consommateurs.

Les marques britanniques de mode rapide qui se sont retirées du marché chinois sont nombreuses, comme Marks & Spencer Martha, qui vend ses concessions commerciales de Hong Kong et de Macao à un partenaire, Al - futtaim, qui a fermé 30 magasins de vêtements britanniques et 53 magasins en dehors du Royaume - Uni.

L 'opérateur britannique de mode ASOS a annoncé au début d' avril 2016 qu 'il cesserait ses activités en Chine et son site Web en chinois a été fermé.

La durée de vie d 'ASOS en Chine n' est que de deux ans et demi.

Non seulement la marque britannique TOPSHOP a également annoncé l 'année dernière que la marque mettrait fin à l' accord de coopération avec son partenaire d 'exploitation agréé chinois SHANGPING et continuerait de chercher de nouveaux partenaires en Chine.

Par la suite, TOPSHOP panda a officiellement publié un avis de fermeture.

New Look, l 'un des géants de la mode britannique, a annoncé son retrait officiel du marché chinois.

Les 130 magasins seront fermés pour mettre en commun les fonds destinés à la restructuration des activités de la marque elle - même.

En particulier, il a été décidé de conclure un accord d 'insolvabilité volontaire avec le maître d' ouvrage pour la CVA, de fermer 60 magasins sur le marché britannique, de supprimer 980 personnes et de fermer six autres succursales ou de les sous - louer à des tiers, ce qui réduirait le coût du loyer.

Pourquoi pas "pop"?

La Fashion fashion est un retour rapide et une imitation de la conception de l 'exposition de vêtements.

Avec les préoccupations croissantes que suscite la consommation de mode fast food, la situation des Zara est en train de s' effondrer.

La durée de vie de la mode est en train de s' écouler, suivie d 'un grand nombre de problèmes environnementaux liés à l' abandon, tandis que la réduction de la durée de vie est en train d 'être effacée par des vagues successives de "pop" et que les problèmes de qualité liés à la réduction des coûts apparaissent.

De nombreuses usines de mode rapide sont implantées dans des pays en développement à faible main - d 'œuvre, où les risques sont considérables, comme le travail des enfants, les contrats de travail, les incendies, la pollution, etc., et où l' écologie de la chaîne d 'approvisionnement est très préoccupante et remise en cause.

Le remplacement rapide de la mode rend la production de déchets encore plus impropre au traitement, accroît le gaspillage des ressources et, conjugué à la négligence de la récupération des vêtements, fait que les produits de marque sont surévalués par des substances dangereuses, ce qui entraîne de nombreux problèmes sociaux et environnementaux.

Quand les jeunes commencent à voir cela, il y a plus de bons produits de marque, le mythe de la mode rapide ne va pas continuer.

Opportunities and Challenges for Local Brands

À l 'étranger, les marques de mode rapide dans le cas d' un faible potentiel collectif, les marques nationales ou sera l 'occasion de reprendre le souffle.

Au cours des dernières années, les entreprises locales de vêtements ont commencé à expérimenter rapidement la mode.

En août 2017, la maison de la mer s' est pformée en une marque de mode rapide ur et a même lancé une marque de fashion blacblack walk Hla jeans, qui a désigné un jeune groupe de consommateurs d 'environ 20 ans, connu pour son émission de débat sponsorisé, le "Qi Qi Qi Qi Qi".C' est vrai.

De la performance et de l 'attention, les marques nationales sont également en train de se faire jour.

En 2018, de la mode New - yorkaise à la semaine de la mode de Paris, Li Ning a fait de nombreuses présentations.

Sur le plan des résultats, le revenu d 'exploitation principal de Li Ning pour l' ensemble de l 'année 2018 s' est élevé à 10 milliards 511 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 18,45% par rapport à l' année précédente.

Toutefois, les marques nationales doivent également faire face à de nombreux problèmes.

Il y a quelques jours, sous le drapeau de la maison des vagues, la marque de mode rapide Hla jeans est montée à la recherche chaude pour avoir piraté d 'autres marques de vêtements.

"Si les marques internationales ne coulent pas, alors les marques nationales seront les bienvenues.

Toutefois, si les marques internationales commencent à prendre conscience de la nécessité de couler, ont une expérience mondiale du fonctionnement des chaînes d 'approvisionnement et de la commercialisation des marques, l' avantage comparatif des marques locales est faible. »

Cheng Weixiong.