Saucony Grand Mariage Et International, En Particulier Peut Être Atteint Le Marché Haut De Gamme?

La Chine est le deuxième marché mondial de biens de sport après les États - Unis.

Les marques nationales de sport aspirent à obtenir la reconnaissance des utilisateurs de haut niveau, mais il est difficile de se débarrasser de la perception des clients de produits de bas de gamme.

Le marché chinois est bloqué dans l 'eau.

Les mêmes revendications les attirent et la coopération devient un raccourci à leurs réalisations mutuelles.

Le Président du Groupe Wolverine, qui possède les marques CAT, saucony Saint - Connie et merrell mellow, a déclaré: « Il a fermé les yeux sur un trottoir en cherchant des partenaires chinois ».

Le 5 mars, une cérémonie de signature a eu lieu à l 'hôtel Shangri - la, à Hong Kong, en coopération avec la marque américaine Wolverine, pour la création d' une coentreprise.

En vertu de l 'accord de coentreprise, chacune des deux sociétés a versé 155 millions de yuan renminbi en tant que montant initial de financement.

La coentreprise exploitera les marques sportives internationales connues sous le drapeau de Wolverine, Melle merrell et Saint - Connie saucony, qui couvrent l 'intérieur de la Chine, Hong Kong et Macao.

Xtep photo

Beaucoup de marque nationale mouvements intérieurs à étendre un deuxième ville marché bloqué, ce qui se trois ou quatre lignes de la ville.

Xtep a retrait stratégique et lancé la difficile pition de trois ans, à partir de son dernier rapport, il semble que l'achèvement de la pformation de la société plutôt bien, a non seulement rempli à partir du changement de mode de mouvement au professionnel de positionnement, et la performance de l'entreprise sont en hausse, grâce à un réglage optimal de la structure de la société dans le magasin, et, bien sûr, est indissociable de l'intérieur Troisièmement, la capacité de la consommation croissante de quatre lignes de la ville.

Toutefois, si nous voulons faire de l'incrément xtep a plus de développement, de revenir à un deuxième ville, c'est Mark doit conquérir.

La coopération avec Wolverine a permis d 'intégrer les activités de merrell et de saucony en Chine dans un schéma d' étape, ce qui permettra de positionner les produits de ce type à des prix différents, de faibles et moyens, et d 'accroître les taux d' intérêt bruts.

Pour continuer à augmenter les taux bruts, il faut franchir la porte.

D 'après les données disponibles, après trois années de pition, le maori a continué de croître régulièrement, à l' exception d 'une légère baisse en 2017.

Les taux d 'intérêt bruts ont également augmenté progressivement jusqu' en 2018.

Car en particulier viser trois, marché bas de gamme de quatre lignes de la Ville, et c'est déjà assez bien à l'avenir, si vous voulez améliorer davantage la marge de l'entreprise, de créer des produits sur un deuxième ville devient nécessaire.

En ce moment, en particulier de trouver Wolverine signifie non seulement de trouver un bon partenaire, signifie également trouvé un bon professeur.

- développement de la marque de route

Wolverine Group Groupe de la chaussure est la plus longue de l'histoire américaine, né en 1883, car le processus d'assurance et de qualité excellente, lors de la Première Guerre mondiale, comme l'Europe fournit des bottes de l'armée des millions, au cours de la Seconde Guerre mondiale pour les alliés américains pur de fabrication des gants En cuir.

Cette marque merrell sous la bannière de la coopération entre les deux parties, est l'une des chaussures de marque mondiaux les plus populaires, et les longueurs saucony quatre grands courir comme un roi de chaussures.

En fait, le Groupe Wolverine marque et CAT Wolverine, célèbre, tais - PUPPIES (hush puppies), et ainsi de suite de nombreuses marques.

En particulier pour le développement de la marque de la route, Wolverine Group cette maison de cent ans est le meilleur professeur.

Plaque courte de compenser dans le Haut de gamme de chaussures

Lors de la cérémonie de signature, Monsieur le Président 丁水波 international en particulier sur la question de la tarification de nouveaux produits à l'avenir, il pense que saucony jouissent de "la réputation de chaussures dans la Rolls - Royce", à l'avenir, en plus de chaussures haut de gamme de lancer plus de 1000 $, aussi de 500 yuans du marché en vigueur.

La situation actuelle distingue désormais xtep principalement dans trois ou quatre lignes dans la ville de magasin de saucony et merrell sera principalement de disposition dans un client, la deuxième ville de service dans le Haut de gamme, prévu en 2020 pourrait donner une impulsion à la performance de l'entreprise.

Selon la présente 丁水波 Monsieur, xtep et saucony, merrell sera l'un de l'autre, le partage de ressources, en particulier jouera ses avantages à l'échelle de la Chine, de l'effet de l'utilisation globale de la chaîne d'approvisionnement et les 7000 magasins de génération, d'aider et de la promotion de la marque saucony merrell dans la grande zone de la Chine, les deux parties de développer et de production plus approprié pour des chaussures de course de la Chine personne.

La piste d'une concurrence nationale

À l 'heure actuelle, il semble que les quatre plus grands rois de chaussures de jogging que les gens du circuit appellent les rois comprennent saucony, newbalance, Brooks et Asics.

En fait, avant cette coopération, saucony s' est engagée sur le marché chinois, bien que cette médaille nord - américaine ne semble pas être satisfaite.

En 2018, au moment où saucony devait quitter la Chine, ses marchandises ont été considérablement réduites par les principaux opérateurs chinois.

À la date de l 'édition, il n' était toujours pas possible de retrouver le magasin de porte - drapeau de saucony sur le chat et à l 'est de Beijing.

Lors d 'une cérémonie de signature, un journaliste a demandé à Blake W. Krueger, Directeur général de Wolverine, ce qu' il avait appris de l 'expérience passée de l' internationalisation.

M. Krueger a reconnu franchement que le temps, les talents et les ressources disponibles pour investir sur le marché chinois étaient insuffisants.

"Il n 'y a pas eu d' investissement sur le marché chinois dans le passé, ce qui doit être corrigé".

Garantie de promotion en espèces suffisantes

Conformément à l'Accord de coentreprise, en particulier et de Wolverine leurs coentreprises de paiement à 1,55 milliards de yuan en tant que le montant du financement initial.

Bien que saucony et merrell au niveau international est une marque célèbre, mais à l'intérieur de la Chine n'est pas connue, début de promotion a besoin de beaucoup de ressources.

Mesures spéciales pour la promotion de marques sur de multiples signifie que les dépenses plus élevées, il faut une bonne réserve de liquidités comme support.

De comparaison de données de référence dans la première moitié de résultats xtep international depuis près de trois ans, le solde de trésorerie de la Banque et de maintenir une croissance stable.

Au cours de la première moitié de la croissance annuelle de 25,7% en 2017 et 2018 a augmenté de 5,8% au premier semestre.

Total de l'actif à la fin de la période de référence xtep International H1 2018 pour 93,4 milliards d'euros, trésorerie et équivalents de trésorerie du total des actifs de la proportion de 38,8%, la capacité de la situation de trésorerie et le Service de la dette en particulier la proportion de réaction une telle bonne, pour le développement de la stratégie de marque préparé de munitions.

L'avenir, qui fait aujourd'hui

Bien que le marché en Chine est en cours, mais en 2018, le nombre total de signalisation Marathon IAAF chinois a atteint le premier, en particulier les sponsors Marathon de la Chine est le plus, profiter pleinement de cette avantages saucony de publicité et de promotion est un choix très efficace.

En ce qui concerne les perspectives d 'avenir pour deux marques, m. Tin Shuibo a estimé que les Chinois étaient autrefois pauvres et que tout sport portait une paire de chaussures.

Ainsi, m. Tin Shuibo résume la phrase "faire de l 'avenir en plein air, faire de la course maintenant", ce qui montre l' ordre de priorité des deux sous - marques dans le développement de la Chine.

Risques:

L 'essor rapide du marché intérieur des articles de sport a également suscité une forte concurrence dans l' industrie, ce qui n 'a pas été facile à faire.

La saucony joint trot a sans aucun doute été sage de tuer un fusil de retour, et la difficulté réside dans la concurrence sur le marché.

En Chine, les marques de chaussures de sport telles que Asics, qui ont connu un grand succès, ont fait des investissements considérables dans le marketing, après tout, saucony et merell ne sont pas des pro - fils spéciaux, il est difficile d 'investir autant de produits de promotion.

Quoi qu 'il en soit, les avantages commencent à se faire sentir dès le moment où des mesures spéciales ont été annoncées pour coopérer avec eux.