La Marque De Vêtements Se Réveille.

Les jeunes consommateurs commencent à s' intéresser de près aux questions sociales et environnementales qui, pour beaucoup, sont des questions clefs de l 'époque contemporaine.

Ils ont tendance à passer.

L 'habitude de pratiquer sa propre foi, et plus favorable à ses valeurs

Dans le même temps, ne pas dire non à une marque qui contrevient à ses valeurs.

En réponse, la marque a commencé à intégrer les thèmes sociaux et environnementaux dans ses produits et services.

Les avantages de cette stratégie sont évidents, mais les entreprises sociales et écologiques soutenues par certaines marques sont controversées et, en cas d 'erreur, risquent d' entraîner des risques et des conséquences néfastes.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, 9 des 10 consommateurs de la génération Z estiment que les entreprises ont la responsabilité de résoudre les problèmes sociaux et environnementaux.

Il s' agit là d 'une différence par rapport à la conception de la génération de consommateurs du Millénaire, qui se préoccupe surtout de l' environnement.

En conséquence, les questions sociales sont de plus en plus prises en compte et les activités sociales (par exemple \ \ 35 métoo \ \ 35blacklivesmatter \ \ 35timesup \ \ ont commencé à se généraliser ces dernières années).

La notion de consommateurs de la génération Z et de la génération du Millénaire est essentielle.

Aux États - Unis, ces deux générations représentent une force de consommation d 'environ 350 milliards de dollars (environ 15 milliards pour la génération Z et environ 200 milliards pour la génération du Millénaire) et, d' ici à 2020, leur part dans la consommation mondiale atteindra 40%.

Toutefois, les jeunes consommateurs ne sont pas les seuls à s' intéresser aux questions sociales et environnementales.

Environ les deux tiers des consommateurs mondiaux ont indiqué qu 'ils changeraient, abandonneraient ou boycotteraient leur marque en fonction de leur position sur les questions litigieuses.

La moitié d 'entre eux se considèrent comme des militants sociaux motivés par la passion, tandis que l' autre moitié est plus souple et prend des décisions en fonction des circonstances.

Le phénomène qui sous - tend ces chiffres est préoccupant.

Au cours des trois dernières années, un tiers des consommateurs mondiaux ont commencé à prendre en compte leurs propres principes, positions et valeurs lorsqu 'ils prennent des décisions d' achat.

Un phénomène mondial entièrement nouveau se fait jour et des centaines de millions de personnes utilisent la consommation comme moyen d 'exprimer leur foi.

Outre les sentiments des consommateurs, cette évolution est également reflétée dans d 'autres contextes.

Les entreprises de mode sont en train de "se réveiller".

Par exemple, l 'analyse des données concernant plus de 2 000 détaillants de mode a révélé que le mot « féminisme » apparaissait sur les pages d' accueil et dans les bulletins électroniques, ce qui a plus que quintuplé entre 2016 et 2017.

De nombreuses marques ont exprimé leur position sur des questions sociales,

Le premier, Colin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Le même Gucci, membre du Groupe de lutte contre la violence à l 'égard des armes à feu, a également soutenu une marche d' étudiants appelant au renforcement du contrôle des armes à feu.

Au cours de la semaine de la mode de New York (New York, 13 ans dans Fashion Week), Jeremy Scott, architecaméricain, dans son défilé de mode, a mis un t - shirt portant l 'inscription « tell your Senator no on 133 \ 10kavanaugh » (« que votre sénateur ne votera pas pour Kavanaugh »), qui vise directement le juge Brett 1313110kavanagh de la Cour suprême des États - Unis, qui se trouve dans une galerie de mode américaine.La personne nommée par le Président de la Cour suprême a confirmé que l' audience était en cours.

En Asie, la société mère de l 'Uniqlo, filiale japonaise de magasins de détail, Fast 13 \ \ Retailing, s' emploie à recruter des réfugiés et, depuis 2016, a versé plus de 5 millions de dollars à l' appui de programmes en faveur des réfugiés en Asie.

La marque britannique ASOS, qui soutient les réfugiés de différentes manières, a lancé une série de sous - vêtements en collaboration avec Katharine 13 \ \ 10mnett et l 'organisation non gouvernementale Help Refugees, dont les bénéfices sont entièrement à la charge de l' ONG.

Certaines marques de mode ont lancé des produits spéciaux pour les causes qu 'elles soutiennent (pour soutenir les LGBTQ + communautés, h & M a lancé la série Pride en 2018; Balenciaga a collaboré avec le Programme alimentaire mondial (World 13 \ 10foodprogramme) pour imprimles produits « Saving Lives, Changing \ 1311011anslives » (« Saving Living, Changing \\\\\\\\\\ \\\\\\\\\ \\\\\\\\\\enhuit ans, Moschino n' a utilisé que des mannequins de couleur pour promouvoir la diversité ethnique.

{page} u break}

Certaines entreprises sont plus avancées et placent la mission sociale au centre de leur stratégie et de leur fonctionnement.

De plus en plus d 'entreprises sont accréditées par B - Corporation, y compris Danone, Ben \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

En avril 2018, le nombre d 'entreprises de mode, de vêtements et de maquillage agréées par B - Corporation est passé à près de 200, contre sept seulement en 2010.

Athleta s' est engagée à produire 40% de ses propres produits en utilisant des matériaux recyclables et durables, tandis qu 'Eileen 13 \ \ 10fisher et allbirds ont pris des engagements similaires.

Allbirds a également donné les vieilles chaussures récupérées à des organisations caritatives.

Nous ne serions pas surpris qu 'au moins une entreprise de mode de 500 millions de dollars soit devenue une société de certification B - Corporation en 2019.

Il convient de noter que, pour les jeunes, les entreprises qui s' intéressent aux questions sociales et environnementales sont des employeurs plus prometteurs et que la plupart d 'entre eux ont déclaré qu' ils seraient plus loyaux envers les entreprises qui répondent à leurs valeurs.

Il est essentiel de maintenir l 'attention sur les principaux indicateurs de résultats de l' Organisation, comme l 'a fait le groupe LVMH, qui prévoit de maintenir la parité entre les sexes dans les postes de direction d' ici à 2020.

L 'application des valeurs au niveau des groupes peut avoir un impact sur la culture des marques sous le drapeau des groupes.

Comme l 'a dit le Directeur général de Balenciaga, Cédric Trends 10jet, « Balenciaga appartient au Groupe kaiyun (kering), qui applique les valeurs et les engagements en matière de développement durable au niveau du Groupe, et je pense que cela a beaucoup d' impact.

Nous travaillons dans un environnement où l 'engagement en faveur du développement durable est réel et important, et nous sommes tous résolus à l' honorer. »

Toutefois, certaines entreprises soutenues par des marques de mode ne sont pas universellement reconnues et risquent donc d 'être gravement menacées.

Les marques peuvent non seulement susciter des controverses sur les points de désaccord, mais aussi être apposées sur des étiquettes hypocrites en cas d 'incohérence.

En 2018, Primark a lancé la série de t - shirts Pride, mais elle a été critiquée avec véhémence et qualifiée d '« immorale » en raison de son origine en Turquie (LGBTQ + l' avant - troisième place de tous les pays européens pour l 'égalité des chances).

Un autre motif pour lequel une marque peut être contre - productive en faisant la queue sur une question controversée est qu 'elle peut facilement distinguer entre ce qu' est un jeu et ce qu 'une marque fait pour mettre en pratique ses valeurs.

Les entreprises devraient comprendre que les consommateurs surveillent attentivement leurs activités, leurs stratégies et leurs décisions opérationnelles, ainsi que la cohérence de leurs déclarations.

Il convient de noter qu 'à l' heure actuelle, les préoccupations sociales et environnementales apparaissent plus clairement sur les marchés occidentaux et que, dans certaines régions, il n 'est pas approprié que les marques s' expriment sur certaines questions.

Bien que les consommateurs des marchés occidentaux jouent actuellement un rôle prépondérant dans les mouvements sociaux et environnementaux, la situation pourrait changer.

Nous prévoyons que l 'année prochaine, davantage de consommateurs se feront entendre sur les questions sociales et environnementales sur d' autres marchés.

Selon le fondateur et Directeur général de Reliance Brands, filiale du groupe indien de détaillants Reliance 13 \ \ 10, Darshan \ \ 13 \ \ 13 \ \ 13 \ \ 10 Mehta, « le nombre actuel de consommateurs n 'est pas suffisant pour avoir un impact significatif, mais cette petite vague pourrait se pformer en tsunami dans Les années qui suivront et s' étendre à l' ensemble de l 'Inde ».

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.