Pourquoi La Marque De Mode L 'Aime De Plus En Plus?

Les consommateurs en attente devant la porte Supreme.

16 secondes, il s' agit d 'un coffre - fort de la marque allemande rimowa et de la marque de rue Supreme, qui n' a été publié dans les médias sociaux que trois jours avant sa vente et dont le prix a été fixé à USD 1 600.

Il n 'y a pas beaucoup de publicité, la distribution limitée de produits dans certains lieux de vente au détail, c' est ce qu 'on appelle aujourd' hui

Marque favorite mode de vente "Drop".

Pour les professionnels du monde de la mode, la raison pour laquelle "Drop" est apprécié, c 'est surtout qu' il crée un sentiment d 'urgence pour les consommateurs et de pénurie de produits, même s' ils ne sont pas si difficiles à fabriquer eux - mêmes, c' est - à - dire qu 'il s' agit d' un "marketing de la faim" pour les marques de mode,

Pour Supreme, "Drop" est déjà le mode de vente de la route légère qu 'elle utilise.

Bien que ce modèle soit apparu pour la première fois dans les années 90 sous la forme de marques de rue japonaises telles que Goodenough, A Bathing \ \ \ 13 \ \ 10 APE, d 'autres acteurs de la mode ont commencé à s' intéresser au modèle Drop après que Supreme eut adopté une nouvelle stratégie hebdomadaire limitée à New York.

Rimowa and Supreme

Le nouveau modèle Drop est la marque britannique de luxe Burberry.

Après le remplacement du Directeur de la conception, cette marque d 'impression en format symbolique vient de publier la première série de ventes en mode drop.

La série a été publiée sur les comptes Instagram et micromessage de Burberry et le délai de vente a été fixé à 24 heures.

D 'après les déclarations antérieures de la marque, les produits du nouveau Designer sont diffusés sur un nouveau modèle mensuel pour stimuler les consommateurs grâce à une communication plus fréquente.

Avant cela, les marques Gucci, Adidas, nike, louis vuitton, Alexander Wang et Opening \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

C 'est une question qui mérite réflexion.

Ana \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\

En d 'autres termes, à son avis, le "Drop" est en fait né à mesure que l' attention des consommateurs diminuait.

D 'un autre côté, les médias sociaux sont également une plate - forme importante pour le modèle drop.

« les marques d 'aujourd' hui ne profitent guère de la couverture des médias traditionnels et doivent donc être proéminentes dans les médias sociaux. »

Et Alison \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

D 'après les données de launchmetrics, le nombre d' affiches publiées par rimowa annonçant sa collaboration avec Supreme est presque quatre fois plus élevé que celui des autres messages quotidiens.

En outre, drop aide les marques à créer une communauté de consommateurs dynamique.

En bref, les jeunes qui, par hasard, obtiennent des marques de temps limité pour la publication de leurs produits forment un groupe de "personnes informées" qui peuvent démontrer leur connaissance de la marque et même acheter des produits qui ne sont accessibles qu 'à une minorité, ce qui peut leur donner un grand sentiment de supériorité.

Mais cela ne signifie pas que toutes les marques bénéficient du modèle drop.

« ce mode de vente ne fonctionne que si le consommateur estime que les marchandises vendues par le biais de Drop sont conformes à l 'identité et à la valeur de la marque », explique Natascha \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ Radclyffe - Thomas, autre responsable du programme de licence en marketing de la mode de l' Institut de la mode de Londres, mais il n 'y a pas nécessairement de bons résultats si elles sont simplement imposées pour gagner de l' argent.

En particulier

En fait, les procédés traditionnels et les longues périodes de production sont devenus partie intégrante de leur image de marque et, même si le modèle Drop les aide à attirer davantage de jeunes consommateurs, il peut aussi les distraire d 'une partie de leurs anciens clients.

Mais certains ne le pensent pas.

Joanne Yulan, fondatrice de la société de Conseil de la marque Yulan, a déclaré que

Pour attirer de jeunes clients, il a fallu passer à ce modèle, qui, à long terme, ressemble davantage à un investissement pour que les marques puissent en tirer davantage à l 'avenir.

Que ce modèle s' applique ou non aux marques traditionnelles de luxe, il est certain que les marques réfléchissent à la manière de maintenir le plus longtemps possible leur enthousiasme dans un contexte où les consommateurs et les marques changent de plus en plus rapidement.