Qui Est Le Meilleur?

Qui est le roi de la marchandise?

Li Ning, cette marque de sport que nous avons oubliée dans notre jeunesse, est devenue un nouveau favori du monde de la mode.En particulier, la Conférence de la mode qui s' est tenue à Paris, a encore une fois impressionné l 'industrie.

Mais en parlant de la marque du Mouvement national, je ne peux m 'empêcher de penser à une autre marque, la marque Anchor.

En tant que l 'une des marques du Mouvement national, il semble avoir disparu au fil des ans, mais il est fort de nous dire - plus fort et moins discret.

Brandfinance a récemment publié 2017 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \VêtementIl n 'y a que deux marques en Chine, l' une est la marque de bijoux Zhou Dafu, l 'autre est anbao.(En outre, le nombre de places a augmenté de 11 par rapport aux 16 années précédentes.

Mais il n 'y a pas de nouvelles.C 'est quoi, un vrai silence?

Puisque les deux marques sont si puissantes, qui est le meilleur gagnant?

　On Origin, Li Ning Sheng

Li Ning, fondateur de la marque, était alors connu dans le monde entier pour son "Prince de la gymnastique", dont la notoriété n 'a pas besoin d' être précisée.

En revanche, la pose est typique de l 'homme froid.Le patron Tin Shizhong n 'était qu' un petit patron à l 'époque.

ContemporainChaussureIl y a beaucoup de fabrique de chaussures.Delhi, 361, trot, et d 'autres marques de sport, ont été lancées dans ce pays, la sécurité n' est qu 'un des plus ordinaires.

　Je suis dans une vieille usine.

On gagne, on gagne.

Le degré de pression d 'une entreprise dépend de sa rentabilité.Pour l 'instant, Li Ning a gagné.

Le 27 février, anzou a publié son bulletin annuel de 17 ans.Le Groupe a réalisé un revenu de 16 milliards 690 millions de yuan en 2017, soit une augmentation de 25,1%, et un bénéfice net de 3 milliards 990 millions de yuan, soit une augmentation de 29,4%.

Le 22 mars, la société Li Ning a publié son rapport financier pour 2017 à Hong Kong.En 2017, les recettes du Groupe Li Ning se sont élevées à 8 milliards 874 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période en 2016.

Il est encourageant de noter que les deux sociétés ont gagné de l 'argent, ce qui montre que les marques de sport sont en train de se développer.Mais en revenant à ces deux marques, Li Ning semble un peu insuffisant.

En 21017, la valeur de marché d 'Anchor a franchi des centaines de milliards, plus de 9 500 magasins sont devenus, avec Nike, ADI et andrema, quatre grandes sociétés mondiales d' articles de sport.Et Li Ning, c 'est...

　On Design

Le niveau de la conception de Li Ning n 'est pas douteux dans le pays, Li Ning a d' emblée insisté sur sa propre conception, alors que les dernières années de la série "Wade way", "Godo" et d 'autres, a fait de la conception de Li Ning un nom de marque;

Sans contraste, il n 'y a pas de mal.C 'est difficile à dire.

Le premier coup de pied, sur le plan de la conception, direct, Nike et Jordan n n 'ont pas réussi à s' en sortir.

Antoine Thompson

Mais l 'incendie de ces dernières années, Thompson, montre bien que la pédale est toujours capable de concevoir.Mais dans l 'ensemble, il y a encore beaucoup de place pour le progrès à Li Ning.

Marketing n.

Marketing, l 'importance d' une marque est évidente.A prouvé que le marketing est bien fait, les ventes ne sont pas troublées; Li Ning a prouvé que le marketing est mauvais, la marque meurt vite.

Li Ning a depuis sa création un avantage naturel qui n 'existe pas.Pour donner le nom du Comité olympique chinois, la coopération de l 'équipe chinoise de gymnastique et d' autres ressources, à l 'époque combien de marques n' étaient pas enviables.

La reine des sauts

En particulier aux Jeux olympiques de 2008, Li Ning lui - même porte sa propre marque et allume la flamme olympique sous les yeux de milliards de personnes.

Li Ning allume la torche olympique

Au cours de cette même année, les recettes de la société Li Ning sont passées de 6 milliards 690 millions à 8 milliards 887 millions de yuan, dépassant ainsi, si possible, les ventes d 'Adidas d' environ 7 milliards de yuan.

Li Ning, si puissant à la main, s' est tiré de l 'autel après les Jeux olympiques par une série de décisions stupides.

Pour le développement, Li Ning a d 'abord renoncé au nom du Comité olympique chinois, puis a abandonné l' équipe chinoise de gymnastique qui a travaillé pendant 20 ans.Et ces "opportunités" que Li Ning a abandonnées, ont rapidement saisi.

Tout d 'abord, avec les partenaires du Comité olympique chinois, Jean - Bao a suivi le gymnastique chinois et a rejoint le Front sportif de la fête nationale et la chaîne de médaille olympique, devenant ainsi une marque de renommée mondiale.

Il a ensuite collaboré étroitement avec la NBA, puis a pris le parrainage des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing 2022.Même nos dirigeants sont en sécurité.VêtementInspecter les sites des Jeux olympiques d 'hiver.

Entre - temps, Li Ning a dépensé 2 milliards de dollars en cinq ans pour le parrainage de la CBA.

Le marketing de Li Ning, de mettre sa propre main sur les cartes.En 2011, le rendement de Li Ning a baissé pour la première fois depuis 2004, les bénéfices nets tombant de 1,1 milliard de yuans à 386 millions de yuans.

La même année, le calme s' est levé, les performances ont dépassé Li Ning, puis a fait le tour de la poussière, est devenu la première marque de sport en Chine, Li Ning ne peut que regarder derrière lui.

Après quatre cycles de comparaison, c 'est un match nul.Mais les deux marques ne sont - elles vraiment pas séparées? En fait, il a plaqué Li Ning dans plus de 10 rues.

En tant qu 'entreprise, la récolte est le dernier test.Aujourd 'hui, 5,4 fois la valeur marchande de Li Ning.Attachez - le avec 361degrés + trot, ce qui ne suffit pas.La situation actuelle de Li Ning en tant que "descendant de noblesse" est très inquiétante.

Li Ning, bien qu 'il n' y ait pas de paix aujourd 'hui, a été le témoin de toutes ces années d' efforts.Ce que l 'on appelle l' anarchie du monde, peut - être trois ou cinq ans plus tard, Li Ning est retourné en premier lieu, et n 'a pas non plus goûté.

Nous voyons maintenant que les deux entreprises, en tant que chef de file de la marque de sport d 'État, sont en train de se relever, afin de faire connaître au monde les marques de sport chinoises.Dans le même temps, nous devons également faire appel à la folie pour les efforts qu 'ils déploient pour créer des marques chinoises.