Wal - Mart Utilise Sa Propre Marque.

Tout le personnel est tenu de contribuer à sa propre marque.

En tant que grand magasin de renommée internationale.

Attitude

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, le 25 avril, les journalistes ont appris de la part de Walmart que le Groupe adapterait sa propre stratégie de marque en rationalisant et en intégrant les nombreuses marques qu' il détenait auparavant, à savoir les marques de marketside et Georges.

D 'après les données disponibles, en novembre dernier, Wal - Mart avait 13 séries de marques.

La rationalisation des marques ne signifie pas que Wal - Mart méprise ses propres marques.

De l 'avis de Wang Yan, Directeur général de la marque chinoise de Wal - Mart, Wal - Mart est en train d' ajouter ses propres marques et de les soustraire.

En fait, en ce moment

Dans l 'environnement, le développement de sa propre marque a été considéré par les grands magasins comme un atout pour attirer les passagers, mais pour la plupart des chaînes nationales de détaillants, le développement de sa propre marque n' est pas facile.

"La marque est une partie très importante de la stratégie de développement de la Chine, et nous avons donc des objectifs très ambitieux dans notre propre marque."

Wang yiren a dit aux journalistes qu 'avec un marché mature, la Chine Wal - Mart aurait également la possibilité de posséder plus de 20 points comme le Canada et les États - Unis.

Pour atteindre cet objectif, Wal - Mart est en train d 'ajouter ses propres marques et de les soustraire.

Wal - Mart a mis au point 13 séries de marques en Chine, les trois premières marques sont actuellement: Great \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Cependant, les consommateurs s' aperçoivent que mainstays et faded 13 sui - 10 glory, comme d 'autres marques, vont se désintéresser lentement des grands magasins, tandis que les prix avantageux et les nouvelles marques marketside vont augmenter et qu' à l 'avenir, une marque dénommée George apparaîtra dans les magasins de Walmart Gate.

"Les marques de Wal - Mart seront regroupées en trois grandes catégories: premièrement, les aliments frais et, deuxièmement, les produits alimentaires d 'emballage et les produits journaliers, ainsi que les vêtements et les textiles.

Les trois grandes catégories auront leurs propres marques de positionnement, de classement des noms de marque, de marketing exclusif et de promotion de la communication avec les clients. "

Selon le plan de développement de la marque de Walmart, il serait préférable de prendre en charge les produits alimentaires d 'emballage et les articles journaliers de sa propre marque.

Il est connu que Wang hiyan est engagé dans les achats depuis plus de 20 ans, dont 16 ans sont consacrés au développement, au développement et à la gestion de sa propre marque.

À son avis, la différenciation des biens et des services était essentielle à la compétitivité de base des entreprises de détail et le développement des marques était l 'une des priorités de la diversification des produits de base.

Dans le même temps, la marque propre est favorable à l 'expansion de la différenciation des entreprises de détail et de renforcer l' adhésion des clients.

Mais Zhang Zhiqiang, Directeur exécutif de l 'Union des marques en Chine, a également indiqué que les entreprises de détail nationales ont considérablement réduit leurs nouveaux magasins, de plus en plus de pression sur le développement, et se sont tournées vers l' exploitation des produits de base et l 'apprentissage de la gestion de la catégorie, ce qui est la situation.

De l 'avis de ces personnes, le fait que les consommateurs locaux restent au stade où les supermarchés sont achetés à proximité de chez eux montre aussi indirectement qu' il n 'y a guère de différenciation entre les produits des détaillants.

En fait, les consommateurs peuvent voir une bouteille de 15 bouteilles de Lactobacillus en triplex de 0,8 dollar par paquet de serviettes humides et de 10,8 dollars par paquet.

La baisse des prix est souvent la première marque d 'une marque d' une marque à l 'autre, les prix des produits de base étant souvent inférieurs de 20 à 30% à ceux des marques de première ligne, tandis que les bénéfices Maoris sont supérieurs d' environ 20%, ce qui explique le désir des détaillants de faire leurs propres marques.

Toutefois, le développement des marques nationales n 'a pas été interrompu et il n' existe pas de statistiques officielles sur le développement des marques sur le marché chinois.

L 'enquête la plus récente a été menée le 30 août 2016 par le Comité des achats de l' Association chinoise des chaînes d 'exploitation, qui a mené une enquête sur l' état de ses propres marques dans l 'intérieur du pays.

Vingt - sept entreprises ont participé à l 'enquête, qui a révélé que leurs propres marques en étaient encore à leur phase de démarrage, que les ventes représentaient moins de 6% de la plupart des ventes et que leurs propres marques n' étaient pas suffisamment développées, en particulier dans la catégorie des produits frais.

Zhang Zhiqiang a déclaré à la presse qu 'à l' heure actuelle, les entreprises de vente au détail nationales viennent d 'entrer dans une chaîne à bas prix, liée au commerce de détail et à la maturité des consommateurs.

Compte tenu de l 'expérience des détaillants occidentaux dans le développement de leurs propres marques, le faible prix est la première étape de leur propre marque, puis à la différenciation, l' image de marque.

Selon Zhang Zhiqiang, le développement d 'une marque exige des détaillants qu' ils comprennent les produits, qu 'ils comprennent la fabrication, qu' ils soient très compétents pour les chaînes d 'approvisionnement en amont, et que les détaillants nationaux ne disposent pas de telles réserves de personnel.

En outre, les détaillants nationaux ne sont pas non plus compétents pour cibler les clients, la recherche de la valeur pour créer des marques.

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"La phase actuelle est la phase de développement à grande vitesse de la marque de Wal - Mart en Chine, grâce à la rationalisation du nombre de marques afin de mieux communiquer avec les clients."

Le Prince.

Toutefois, le nombre de marques diminue tandis que les catégories se développent rapidement.

À titre d 'exemple, en octobre 2016, walma a indiqué aux journalistes qu' il s' agissait principalement de denrées alimentaires et non alimentaires, 585 produits uniques, alors qu 'à l' heure actuelle, en un an et demi, le SKU préférentiel est passé à près de 2 000 types de produits de base, rapidement consommés et réfrigérés, allant de l 'huile de riz, des produits de base tels que les épices, du lait liquide, des jus de fruits, de l' eau, des noix, des biscuits, des dattes Rouget d 'autres produits secs de mer congelés, de viaviaviaviande, fruits, pâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtisseà pâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâtpâte à pâte à pâte à la main, les ravioli, les ravioliolioliolioliensuite, chauffer la classe de la pizza, steak, riz, et d' autres commodités commerciales, puis à la lessive liquide, lavage des mains, et d 'autres produits rapidement.

"Nous développons des produits dont les clients ont besoin tous les jours du matin au soir.

Les ménages doivent avoir accès à ces produits et les utiliser très fréquemment. »

Selon Wang Yan, Wal - Mart développe ses propres produits de marque principalement dans trois grandes catégories, l 'une non encore à la tête de la marque sur le marché actuel, l' autre dans le domaine des produits de subsistance, et l 'autre dans le domaine de la concurrence pour trouver des produits avec ou sans espace de subdivision.

Les volma de ces différents types de produits évitent les coûts de production et de commercialisation en communiquant directement avec 250 usines différentes et en contrôlant les prix deux fois par mois, ce qui permet d 'obtenir un prix moyen de 30% inférieur à celui des produits de qualité équivalente.

On sait que les marques de Wal - Mart sont plus matures sur des marchés étrangers tels que l 'Europe et les États - Unis, comme les marques britanniques qui ont un taux de pénétration d' environ 50%, alors que dans le secteur local du commerce de détail, si ce pourcentage est inférieur, il est probable qu 'elles sont déjà en retard sur le marché.

"Nous pensons que le marché chinois aura aussi la possibilité d 'occuper plus de 20 points comme le marché européen et le marché américain.

Mais il faut pour cela que les entreprises adoptent une approche plus durable, qu 'elles soient bien gérées et non pas hâtives. »

Prince.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.