Comment L 'Industrie De La Chaussure Traditionnelle Commence - T - Elle À Jouer Aux Cartes?

Bien que

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Mais cela ne compense pas l 'effet négatif de la mise en place d' un flux de passagers dans ses magasins.

Dans la soirée du 29 mars, Daphné a annoncé ses résultats pour l 'ensemble de l' année, avec une baisse de 19,1 à 8 milliards 879 millions de dollars de Hong Kong de son chiffre d 'affaires, et la part de ses propriétaires dans le déficit était de 379 millions de dollars de Hong Kong, soit un recul de plus de 300% par rapport à l' année précédente.

C 'est la première perte de Daphne depuis près de 10 ans, la dernière remontant à 2001, où il n' y avait pas eu d 'expansion notable.

Comme Daphne.

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Quelle est la taille du pays

À l 'heure actuelle, les entreprises se heurtent à un certain nombre d' obstacles à la croissance, les magasins se contractent, les ventes avec les magasins sont également en baisse et ainsi de suite.

L 'industrie a indiqué qu' en raison de la hausse actuelle des loyers, des coûts de main - d 'œuvre et de la saturation du marché des chaussures et de la faiblesse de la demande, l' entreprise de marque de chaussures pourrait être confrontée à un cycle de lavage.

Première perte de l 'année en cours depuis près de 10 ans.

En janvier de cette année, Daphné a lancé un avertissement de rentabilité pour toute l 'année: au quatrième trimestre de 2015, les ventes de la marque de base du Groupe avec les magasins ont chuté de 20,2% par an.

En conséquence, le taux de croissance des ventes de la marque de base en 2015 a été de - 18,5%.

Avec la baisse des ventes, il y a aussi un bénéfice net.

Dans son rapport annuel sur l 'exécution du budget publié dans la soirée du 29 mars, Daphne a indiqué que la performance du Groupe était inférieure à ce qu' elle était censée être en raison de facteurs tels que l 'environnement défavorable du marché, les conditions climatiques défavorables, y compris les retards d' été et d 'hiver extrêmement chauds, l' augmentation des coûts d 'exploitation liée à l' inflation et l 'effet de levier économique négatif.

À la fin de l 'année dernière, en raison d' une nouvelle détérioration de la situation sur le marché, de nombreuses mesures ont été prises, notamment la fermeture des boutiques déficitaires, la rationalisation du personnel, le pfert des usines et l 'accélération du traitement des stocks.

Dans le magasin, Daphne a enregistré une réduction nette de 827 points de vente l 'année dernière.

Pour ce qui est de la fermeture des magasins, le commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, Magang, a indiqué précédemment à ce sujet que la fermeture d' un grand nombre de magasins résultait également de l 'optimisation interne de l' entreprise, à l 'exception d' un environnement général défavorable.

Un examen des résultats de Daphné au cours des 10 dernières années montre qu 'il s' agit là de la première perte depuis 2002, date à laquelle le déficit est passé à un excédent.

Toutefois, avant 2013 et 2014, la proportion de propriétaires d 'entreprises devrait avoir considérablement diminué pendant deux années consécutives.

A part Daphné, la situation n 'est pas très bonne samedi et Bailey sur le marché des chaussures chinoises.

Le rapport sur l 'exécution du budget pour 2015, publié samedi dernier, fait état d' un revenu d 'exploitation de 1 milliard 619 millions de yuan, soit une baisse de 7,94% par rapport à l' exercice précédent, et d 'un bénéfice net de 24 550 000 yuan, soit une baisse de 31,72%.

Berry a également connu une baisse de performance ces dernières années.

D 'après son avertissement de rentabilité publié tard le 29 mars, en raison de la faiblesse persistante de l' activité des chaussures et de l 'augmentation des coûts, la part des intérêts créditeurs dans les résultats financiers de l' année terminée le 29 février 2016 (2015 / 16) devrait diminuer d 'environ 35 à 45%.

Les résultats pour l 'ensemble de l' année ont également été publiés le 15 mars.

En dépit de l 'augmentation des recettes et des bénéfices, le nombre net de détaillants indépendants peu performants et de 65 détaillants de tiers a diminué au cours de l' année écoulée.

Est - ce que le choc électrique est le plus important?

Selon les données du CPI publiées par le Bureau national de statistique, l 'augmentation cumulée moyenne de l' indice des prix à la consommation (IPC) pour la catégorie des vêtements a été de 2,7% en 2015, avec une augmentation de 2,8% pour les chaussures, ce qui est nettement supérieur à l 'augmentation moyenne de 1,4% du CPI.

Les femmes chinoises n 'aiment plus faire du shopping pour acheter des talons hauts?

"Les chaussures du magasin ne font pas d 'activité, je ne les regarde pas, le prix est trop élevé, une paire de chaussures de femmes à 2 ou 3 000, ce prix me suffit pour aller à l' étranger."

Zhang Yu aimait les talons fines, mais elle a avoué qu 'elle ne pouvait pas accepter un prix aussi élevé de la marque nationale.

Le fait que les consommateurs n 'achètent pas rend les remises normales, mais le fait est que les prix après les remises ne sont pas toujours abordables dans l' esprit de certains consommateurs.

Dans la stratégie de fixation des prix, les entreprises ont également des efforts multiformes.

Dans le cas de Daphné, sa nouvelle stratégie de tarification vise à réduire l 'importance accordée à la réduction comme moyen d' attirer les clients.

Toutefois, la nouvelle structure des prix a entraîné une baisse des prix de vente moyens des marques de base, qui ont baissé d 'environ 4,6% par an.

Shao liqiang, Directeur général de neuf groupes de consultation, a indiqué que la consommation de vêtements dans l 'ensemble du marché est en hausse, le problème actuel est la baisse des ventes de la marque elle - même et la diminution de la part de marché.

« il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, l 'apparition de nouvelles marques qui se disputent de plus en plus le marché a entraîné une diminution de leur part.

En outre, les marques ne correspondent pas aux caractéristiques des produits et à leurs groupes de positionnement, ce qui pousse les consommateurs à choisir d 'autres marques.

Une autre est que la structure de la demande des produits et des marchés qu 'ils entrent dans le terminal ne correspond pas. »

Il a fait observer qu 'à l' heure actuelle, il était de plus en plus facile pour les nationaux de faire des achats à l 'étranger et qu' il n 'était donc pas exclu qu' une partie de la consommation se déplace à l 'étranger.

De l 'avis de l' industrie, outre ses propres problèmes de tarification et d 'innovation, les entreprises d' électricité, en tant que facteurs externes, ont eu un impact sur le développement du secteur.

« la principale raison en est l 'impact continu des entreprises d' électricité.

En outre, la saturation du marché des chaussures et la faiblesse de la demande de produits, conjuguée à l 'augmentation des loyers et des coûts de main - d' œuvre pour les opérations de l 'entité, exercent une pression accrue sur celle - ci. »

Kung Xiaokun, chercheur dans l 'industrie légère conseiller chinois, est un partisan de la théorie de l' impact des entreprises, selon lui, le modèle de développement grossier de la marque de chaussures de femmes, à l 'échelle simple et à faible coût de la capacité d' épuration, ne fonctionne plus.

L 'industrie estime que les entreprises électriques ont une stratégie à bas prix, sur le prix de l' avantage comparatif.

Pour les consommateurs qui préfèrent "gourmand et bon marché", aller dans les magasins d 'entités, le choix de produits en ligne est déjà très répandu.

Toutefois, Shao Ligang a indiqué que l 'impact de l' électricité sur les chaussures était relativement faible par rapport aux vêtements.

"En particulier, les chaussures en cuir ne sont pas faciles à acheter en ligne et les consommateurs préfèrent choisir après avoir vécu dans les magasins de l 'entité."

Big show configuration

En raison du ralentissement continu de l 'industrie, on a fait observer que c' était maintenant que les boutiques de chaussures de femmes commençaient à se concentrer et que, dans les trois prochaines années, l 'industrie de la chaussure de femmes entrerait dans une période de plus ou moins grande et que la pition vers de nouveaux points de croissance était devenue une option inévitable.

Ainsi, bien que les opinions divergent sur les "chocs du commerce", pour les marques, les opérateurs électriques peuvent être des concurrents ou des moyens d 'aider les marques à diffuser leurs ventes, les distributeurs de codes deviennent un choix de marque.

Kung Xiaokun a indiqué que, dans le contexte de la baisse des ventes dans les magasins de l 'entité, les marques de chaussures sont actuellement en pition vers les générateurs d' énergie, Bailey a consacré beaucoup d 'argent à la création d' un site Web de l 'entreprise, tandis que Daphné a conclu une coopération stratégique avec le panda pour réaliser l' intégration en ligne.

Dans son dernier rapport sur l 'exécution du budget, Daphne a également indiqué qu' elle améliorerait son exposition sur les principales plates - formes d 'achat en ligne et qu' elle étendrait son réseau de vente aux nouvelles plates - formes d 'achat en ligne.

Toutefois, de l 'avis de shaoligan, les entreprises d' électricité n 'ont, dans une certaine mesure, fait que s' agrandir d' une zone géographique à l 'autre et ne peuvent pas vraiment résoudre le problème en s' appuyant uniquement sur leur configuration.

« cette tendance à la baisse ne peut être enrayée sans une véritable amélioration de leur gestion.

Même si le marché s' est amélioré, il n 'est pas possible de monter sans changer sa propre gestion d' exploitation, la gestion de la conception, etc.

De nouvelles marques entrent en permanence et les parts supplémentaires seront prises par ces nouvelles marques.

Ils devraient donc réfléchir à la manière dont la gestion peut être affinée dans le cadre d 'un braquage de cartes.

Shaoli vient de terminer son analyse.