Ces Mouvements De Marque Est Quoi La Stratégie Tactique De Réaliser La Croissance Annuelle?

Après une baisse de performance, après un long hiver la crise d'inventaire et de fermer le magasin à grande échelle, le ressort de la marque de vêtements de sport, vraiment.

L'arrivée de l'hiver, printemps? Ce poème pour décrire la Chine

C'est plus approprié.

Yangchun mars, avec la publication du rapport annuel de la promotion, un certain nombre d 'entreprises d' articles de sport ont continué à présenter des bulletins de notes.

Li Ning, ancien grand frère du pays, a peu à peu retrouvé le moral, après quatre années consécutives de pertes, a réalisé pour la première fois un bénéfice, tandis que d 'autres marques de sport national ont également regagné le sang, montrant une croissance régulière.

Le printemps de la marque chinoise de sport, après la récession, la crise des stocks et l 'hiver long et froid qui a suivi la fermeture à grande échelle des magasins, est vraiment arrivé.

Quelles sont donc les tactiques stratégiques qui permettent à ces marques de se développer?

En 2015, les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 7 milliards 789 millions de yuan, soit une augmentation de 17% par rapport à l 'année précédente; le bénéfice net s' est élevé à 14 millions de yuan, soit une perte de 781 millions de yuan par rapport à l' année précédente.

C 'est la première fois en quatre ans que Li Ning a réalisé des bénéfices.

Le réseau de distribution a repris sa croissance depuis 2011, avec 507 points de vente supplémentaires en 2015, soit un total de 6 133 points, dont 313 points de vente directs et 194 points de vente nets pour les distributeurs.

Commentaire

On peut dire que Li Ning est un symbole de la situation difficile de la marque sportive au cours des dernières années.

À partir de 2010, les résultats de la société Li Ning se sont détériorés et les recettes d 'exploitation sont tombées d' environ 9 milliards 978 millions en 2010 à 5 milliards 824 millions en 2013.

En 2012, la société Li Ning a subi une perte de 1 milliard 979 millions de yuan, record historique.

De canaux, afin d'améliorer la capacité de fonctionnement est la clé de la bande de garniture.

En 2015, le basket - ball, de courir, de badminton Inc., noyau de cinq catégories, de la formation et de la vie de mouvement entraîné par la croissance du Groupe de la vente au détail, de performance de basket - ball est plus utile de mentionner sur l'ensemble des ventes au détail de l'année fiscale de 34% au cours de la même période de comparaison globale augmente.

En outre, la capacité globale de la planification du Ministère des entreprises d'électricité sur la base de la garniture du marché en ligne, la variation de la capacité de réponse rapide peut augmenter d'année en année d'électricité, les revenus de l'année augmenté de 95%.

Anta de recettes d'exploitation d'atteindre en 2015 l'enregistrement 111.26 milliards de yuan, augmenté de 24,7%, a réalisé un bénéfice net de 20.41 milliards d'euros, soit une augmentation de 20%, est devenue la première marque locale dans le Club des dizaines de milliards de ventes.

Le volume des ventes de chaussures de sport en 2015 Anta 4000 millions de paires, la part de marché mondial d'environ 13%.

à l'entité, à la fin de l'année 2015 Anta boutique, Anta enfants magasin d'articles de sport et stocke le nombre de série Fila respectivement à la maison, maison 7031 1458 et 591 à la maison.

Commentaires

La stratégie tactique sur Anta, il y a eu cet article d'analyse spécifique Chine 尚汇 il y a quelques jours, ici à regarder "Anta avec quoi cassé milliards de ventes?", c'est de ne pas les répéter.

En bref, l'augmentation de masse Anta sur la route, à la stratégie de marque, de saisir et de ressources de service d'un match de basket.

En outre, la croissance des services et fournisseurs de développement rapide.

Comme une marque haut de gamme Anta pavillon, Fila dans le continent, magasin de Hong Kong et de Macao a atteint 591, prévu à la fin de 2016 à 650 - 700.

Pico

Le chiffre d 'affaires du sport au pic en 2015 a été de 3 milliards 107 millions de yuan, soit une augmentation de 9,4%, et le bénéfice net de 392 millions de yuan, soit une augmentation d' environ 22,3%.

Sur ce total, 1 milliard 335 millions de yuan, soit une augmentation de 16,1%; 1 milliard 703 millions de yuan, soit une augmentation de 4,3%; et 69 millions de yuan, soit une augmentation de 19,1%.

Commentaire

L 'augmentation du chiffre d' affaires au cours de l 'année écoulée s' explique principalement par les nouveaux produits de Pike, en particulier pour les chaussures de course.

Grâce à la coopération avec les stars et les athlètes, non seulement la notoriété de la marque Pike s' est considérablement améliorée, mais aussi l 'amélioration de la spécialisation et la croissance des ventes de produits Pike.

À la fin de l 'année dernière, Pike chaussures de basket - ball pour la septième année consécutive sur le marché intérieur de la part de l' industrie dans la première.

En ce qui concerne les réseaux de distribution, le sport Pike a adopté une stratégie de Planarisation en ajustant et en augmentant le nombre de distributeurs afin d 'améliorer l' efficacité des terminaux de vente au détail.

À la fin de 2015, le nombre de distributeurs était passé de 88 à la fin de 2014 à 100.

Dans l 'avenir, la société continuera d' optimiser et d 'ajuster le réseau de distribution afin de renforcer la compétitivité des magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

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361 °

361. Le Groupe a réalisé 4 milliards 459 millions de yuan de recettes en 2015, soit une augmentation de 14,1%; un bénéfice net de 518 millions de yuan, soit une augmentation de 30,2%; et un bénéfice brut de 1 milliard 823 millions de yuan, le taux brut étant resté stable à 40,9%.

Sur le plan opérationnel, en 2015, 361 °

361) les vêtements pour enfants continuent d 'être très performants, avec une augmentation de 16% à près de 600 millions de yuan, soit 13,2% du chiffre d' affaires du Groupe, et le nombre de magasins est passé à 2 350.

En 2015, 361 ° a organisé quatre ordres, tous les ordres d'obtenir au - delà de la croissance prévu.

Commentaires

En 2015, la course de catégorie de devenir le point central de la croissance 361 °.

Par le développement de plusieurs marques de segmentation et de la stratégie dans le sens longitudinal de la catégorie, 361 ° à partir du Mouvement, les enfants, à l'extérieur, un corps de cinq grandes entreprises des marchés et du commerce électronique de multiples dimensions de l'intégration de la puissance, de multiples niveaux de couverture d'audience.

En outre, la coopération pfrontière 361 ° et compagnie Internet intelligent, pousser les chaussures pour enfants, afin de créer un système intelligent de mouvement écologique, le développement holistique et Internet + écologique de sport de greffage de fusion, de l'eau est le leader de l'industrie dans la pformation réussie.

Xtep

Xtep 2015 pour réaliser des recettes 52.95 milliards de dollars, soit une augmentation de 10,8% par rapport à la même période; réaliser un bénéfice net de 478 millions de dollars, un taux de hausse de 1,4% à 42,2%.

De réaliser un bénéfice d'exploitation de 921 millions de yuan, bénéfice imputable à des supports de 6,22 millions de dollars, soit une augmentation de 30,1% 13,9% respectivement et.

Par rapport à 2014, en particulier dans le fonctionnement de profit, bénéfice imputable à des supports de part enfin réalisé à la hausse.

Précédemment, en particulier sur ces deux indicateurs diminué pendant quatre ans.

Commentaires

En vertu de la marque le mouvement de retour et de produits de sport, Internet + + +, 3 + "de la stratégie de réforme, de performance de marché xtep positive à la hausse de signes.

Dans le même temps, en particulier de multiples canaux de commercialisation en combinaison avec des éléments de la stratégie de mise en œuvre de la double, sports et loisirs, sports, marque l'image réfléchie de l'innovation.

En 2016, l 'accent a été mis sur le développement du port de matériel intelligent et le lancement de chaussures de course intelligentes pour adultes et enfants est prévu dans le courant de l' année.

Et cette année, le secteur des entreprises de chiffrement sera investi dans le lancement d 'applications mobiles afin de connecter les services en ligne et de partager les ressources de la clientèle.

Mouvement en Chine

La société mère de la marque Kappa, la Chine, est en train de publier son rapport annuel d 'activité pour 2015, après quatre années consécutives de sondage des revenus, qui a finalement été revu à la baisse.

Les revenus dynamiques de la Chine ont augmenté de 16,4% en 2015, pour atteindre 1 milliard 469 millions de yuan renminbi; le bénéfice net s' est élevé à 803 millions de yuan, soit une baisse de 12,2% par rapport à l 'année précédente; et les recettes de la marque Kappa en Chine ont augmenté de 25,8% par rapport à l' année précédente pour atteindre 1 milliard 30 millions de yuan renminbi.

À la fin de décembre 2015, le nombre total de magasins de la marque Kappa s' élevait à 1 267, soit une augmentation nette de 57 par rapport à la fin de l 'année précédente.

Commentaire

En Chine, les recettes tirées des ventes dynamiques ont augmenté de 96,7% en 2006 et de 111,3% en 2008.

À partir de 2011, la Chine est entrée dans une période de baisse de performance de quatre années consécutives.

En 2011 - 2014, les recettes ont chuté de 35,7%, 35,4%, 20,2% et 10,7%, respectivement.

Au cours du premier semestre de 2015, la croissance du marché chinois a donné à Kappa des signes manifestes de reprise, les recettes de la marque Kappa dans le district chinois ayant augmenté de 46,4%.

La stratégie de Kappa est axée sur le positionnement des marques, les modèles d 'exploitation, les modes de commercialisation et les modèles de chaîne d' approvisionnement.

En ce qui concerne les marques + produits, Kappa répond aux préférences et à la demande des consommateurs, en ciblant les groupes cibles de consommateurs et en consolidant l 'image de marque, notamment par l' implantation de films.

Dans le modèle d 'activité de la marque + vente au détail, le Groupe a remplacé une partie des magasins à faible rendement, a amélioré la qualité et l' efficacité des canaux de vente et a efficacement amélioré la rentabilité de la vente au détail.

Résumé

L 'année dernière, dans le bulletin de notes du premier semestre de l' année, la restauration globale de la marque de sport, les signes exacts de la reprise de la marque de sport chinoise ont été prédéterminés.

D 'après le rapport de 2015, il y a plus de marques sportives, telles que la marque anzou, Turbo, pick, et ainsi de suite, le bilan général de l' entreprise, dont beaucoup de points lumineux.

Il convient de noter en particulier que même si la période de basse vallée est déprimée et déprimée, il n 'y a pas de redémarreur absolu, même Li Ning, qui a perdu de nombreuses années, a redémarré et a reproduit l' expansion de la rentabilité.

On peut prévoir, 2016 est le sport le plus chaud, sera également la marque collective de mouvement rose, en espace ouvert la clé.

Comme nous le savons tous, articles de sport à l'industrie est typique de la surcapacité, l'industrie de la concurrence.

Après inventaire élevée et à grande échelle de fermer boutique, après réglage de profondeur, une baisse importante de la performance de série, etc. contre, de marque de mouvements intérieurs de commencer à panser une plaie, de régler progressivement la philosophie de reformage, la structure de la marque, depuis l'année dernière, la Chine de l'industrie du sport a touché le fond, la partie de l'entreprise dans l'expansion de l'orbite, la campagne de marque enfin de poignet - après le printemps est arrivé.

La reprise de mouvement global de la marque, d'une part, la raison est bien sûr une foule de sport ne cesse d'augmenter, le sport est devenu la vie de plus en plus de gens hobbies, demande de plus en plus de l'équipement de sport et de sport professionnel.

Et, d'autre part être introduit grâce au sport le New Deal, de l'industrie des sports de la politique de dividendes de la libération, c'est l'une des raisons importantes les sports de marque a été réactivé.

Toutefois, malgré les grandes marques domestiques de sport à ramasser, de classement a sagement changé.

Le revêtement à partir de 2011, la baisse de performance à un bénéfice net de 2012 à de lourdes pertes de près de 20 milliards de dollars, l'emplacement, le leader de l'industrie est Anta volé.

Sans aucun doute, dans l'environnement de l'ère de l'Internet +, industrie subit une pformation profonde.

Le sport c'est la racine de grand enthousiasme de multiplexage de la chaîne de l'industrie du capital, la capacité de l'énorme marché inexploité attiré de nombreuses entreprises concurrentes innocent, qu'il s'agisse de Anta, en particulier, ou de doublure, la marque de mouvement locale par le capital de trouver de nouveaux points de force, avec l'aide de la chaîne de l'Internet + idée de disposition de l'industrie des sports, sur les entreprises et dans l'ensemble de la fonction de promotion de l'industrie sont c'est évident.

Toutefois, après avoir touché le fond, route de relance est encore long, la route du développement durable reste difficile.

De toute évidence, une course plus le fossé entre les grands mouvements de marque a été lancé.

Et ceux qui ont de l'échelle, il y a de bonnes prévisions de recettes et de modèles commerciaux mature de mouvement de marque, sera, à l'avenir, montre le développement de l'espace et de l'imagination de plus.