Poursuivre La Vitalité De L 'Entreprise

Experience in Technology and Management

Les entreprises de commerce extérieur, est - ce que la deuxième pition peut créer leur propre marque? Ces derniers jours, les journalistes sont entrés dans Tonglu, avec le personnel du Bureau de l 'inspection et de la quarantaine de Zhejiang à Hangzhou, a visité certaines entreprises de tricotage.

Zone de démonstration de la qualité de l 'exportation de tricot: production élevée, trop faible rentabilité

Tonglu Comté de Hangzhou, l 'industrie du textile léger a été créée au début des années 90, grâce à la réforme et à l' ouverture d 'un grand mouvement international de l' industrie.

À l 'époque, un groupe d' entrepreneurs privés, par l 'intermédiaire de la société de Guangxi et d' autres, l 'introduction de l' équipement de production de tricot, la production de « trois - complémentarité » de production, a progressivement formé l 'industrie textile légère de Tonglu Comté.

En novembre 2012, le Gouvernement du comté de Tonglu a signé un mémorandum de coopération avec le Bureau d 'inspection et de quarantaine de Hangzhou pour lancer officiellement la construction d' une zone de démonstration de la qualité des produits tricotés exportés.

Tonglu industrie du tricot est concentrée dans la ville de Yokohama, dans les rues du Sud de la ville et dans les zones de développement, et ainsi de suite, la principale production de vêtements tricotés, de vêtements tissés, de pulls, de chapeaux, d 'écharpes, de foulards, et ainsi de suite, Martha, Armani, MaxMara et d' autres grandes marques internationales d 'agents.

Après plus de 20 ans, Tonglu Comté de l 'industrie du textile et de l' habillement léger a formé plus de 10 milliards de yuan, en 2014, plus de 2300 entreprises locales de textile à aiguille, la valeur de vente de 17 milliards 680 millions de yuan, soit 22% de la production du district.

Mais derrière l 'échelle de 10 milliards de yuan, il y a un nouveau défi à relever: à l' étranger.

La route de pformation sera de plus en plus étroite.

Selon le Gouvernement du comté de Tonglu, un maillot d 'exportation, les entreprises de pformation ne peuvent obtenir que 3 à 5% des bénéfices.

En plus des coûts de production, plus de 30% des bénéfices ont été pris par les acheteurs en amont, les concepteurs de vêtements, etc.

La recherche de l 'autonomie de la marque, est la poursuite de la vitalité de l' entreprise.

Fuchunjiang Textile Group

Première étape: pformation de la marque de vêtements de haut de gamme

Il y a trois ans, Tonglu Fuchunjiang Textile Group Co., Ltd, le chef Hu Xiaoming a ressenti la crise pour la pformation de marques étrangères, un grand nombre de sous - marques étrangères ont perdu leurs commandes et ont été pférées en Asie du Sud - Est.

"Les clients se soucient le plus de prix abordables.

Les coûts de production restent élevés en Chine, la main - d 'œuvre est moins chère en Asie du Sud - Est et, si elle n' est pas pformée, la situation s' aggravera. »

Il s' est rendu en Asie du Sud - est où il a constaté qu 'en dépit de la main - d' œuvre bon marché, de nombreux avantages des usines nationales ne pouvaient être remplacés.

« Nous avons une chaîne industrielle complète et les matières premières sont fournies par nos propres usines; toutefois, en Asie du Sud - Est, des matériaux tels que les aiguilles, les fils et les boutons doivent être importés.

Nous avons des équipements de production de pointe, à partir de 2007, a commencé à changer de machine, jusqu 'à présent, plus de 10 millions de yuan par an pour mettre à jour l' équipement.

En outre, le système de gestion de la qualité de la production est bien meilleur que l 'Asie du Sud - Est.

Bien que leur main - d 'œuvre soit bon marché, la production par habitant n' est que d 'un tiers de notre production, et encore moins de qualité. »

À son retour, il a décidé de changer.

En 2013, Fu Chunjiang tissage de la structure des produits, abandonne la marque de bas de gamme, ne prend que les entreprises internationales de haut de gamme de vêtements de marque.

Par exemple, Givenchy, nine West, CK, Vince, etc.

"Bien que les marques de haut de gamme soient de petites quantités de production, le volume des exportations et les avantages sont en hausse."

Hu Xiaoming.

Les recettes d 'exploitation de Fuchunjiang tissés en 2014 sont estimées à 600 millions de yuan renminbi et les exportations à 80 millions de dollars.

Récemment, Hu Xiaoming prévoit d 'ouvrir des usines au Myanmar.

Second step: Self - made Clothing Brand, take the Internal Marketing and Export route

Trois ou cinq ans plus tard, la capacité de production de l 'Asie du Sud - Est pourrait rattraper la Chine.

Ainsi, après l 'expédition de 2012, Hu Xiaoming a commencé à construire sa propre marque.

"Autrefois, nous faisions 100% des ventes, mais aussi bien que nous le faisions, nous faisions des marques pour les autres.

En fait, la Chine est le plus grand marché du monde.

En 2012, Hu Xiaoming a créé son autonomie.

"Inmeni" et a obtenu l 'enregistrement des marques de commerce et de certification.

Il a créé le Département de la conception à Hangzhou, la bourse a engagé des designers étrangers en tant que Directeur général de la conception, de diriger l 'équipe nationale de conception, pour la jeunesse de créer des marques de mode.

La production et l 'expédition de la base, ou à Tonglu usine.

Il n 'y a que les avantages de la production, sans les ventes et les canaux de l' avantage de l 'usine de commerce extérieur, comment promouvoir sa propre marque de vêtements? C' est le plus grand problème rencontré par Hu Xiaoming.

Il a décidé de se connecter à Internet.

En 2012, inmeni a ouvert un magasin de vedettes au chat.

"Avant, d 'autres craignaient que notre production de substitution ne nuise à la qualité de leur marque."

Huo Xiaoming.

Cependant, l 'inspection et la quarantaine du Zhejiang Bureau de contrôle de l' inspection et de la quarantaine a testé les vêtements "inmeni" après xuhai, a déclaré que "Nous avons testé, les entreprises ont utilisé des matières premières pour leurs propres marques, beaucoup mieux que leurs agents de grandes quantités de matières premières".

Dans un proche avenir, Huo Xiaoming va également lancer sa propre marque féminine.

Il est prêt à créer sa propre marque, à perdre cinq ans de préparation.

Il va fournir 10 millions de yuan pour la culture, dont 6 millions pour le développement de produits, 4 millions pour la conception.

Il a estimé que, dans cinq ans, la part du commerce extérieur et de la commercialisation intérieure de ses entreprises atteindrait 65%: 35%.

Il a également l 'intention de pousser l' inmeni à l 'étranger, de planifier ou de coopérer avec des amis américains.

"Beaucoup d 'amis américains m' interrogent.

Ils s' inquiètent de ce que les jeunes ne seront pas comme la Chine.

Dans ce cas, les affaires des grands magasins locaux baisseront.

Aujourd 'hui, 30% des entreprises américaines sont en ligne. »

Huo Xiaoming.