Industrie De L'Habillement De Construction De Canal De Praticiens Doivent Savoir Où Ces Dix Questions

L'industrie de l'habillement, qui doit voir dix questions clés désert profond ou canaux?

Non seulement les praticiens même étranger actuellement ne peut voir clairement l'industrie périclite.

Mais peu importe ce que sont mitigés.

L'industrie n'est pas brillant, de maintenir la performance de plus de 20% de croissance, quand la saison vendu en continu à une vitesse atteignant plus de 90% de ceux qui ont, les marques de luxe à deux mains sont également une excellente marque bas de gamme, le mythe de la naissance n'est que de la chance? En fait, ces marques ne veux clair dix questions.

Aperçu de la tendance de l'industrie de l'habillement, depuis quatre ou cinq ans, malgré l'expansion de la capacité du marché de la ville de performances et par rapport à d'autres industries n'est pas mauvaise, mais les praticiens ou clairement voir

L'industrie en déclin.

Pourquoi? Avant 2010, la marque de la société plus de soucis à deux extrémités de trouver la source.

Trouvez des magasins et des usines de liquidités, crache.

Aujourd'hui, peut faire rouler au comptant à bien, un peu d'épaule est mort.

Impact dans l'inventaire, de pression, de fournisseurs, par la situation difficile des marques de positionnement et la conception de stratégies de développement, tels que les conflits, dans les entreprises de plus de dix ans d'expérience de la découverte soudaine ou même des décennies d'accumulation ne marche pas.

Tout le monde est lié avec l'inventaire, faire d'électricité, hésite à poursuivre le développement de franchisés, de positionnement et d'investir dans de nouvelles marques de planification et conception des produits, ce qui est plus important, pour l'avenir, là est le problème.

Mais l'industrie n'est pas brillant, de maintenir la performance de plus de 20% de croissance, quand la saison vendu en continu à une vitesse atteignant plus de 90% de ceux qui ont, les marques de luxe à deux mains sont également une excellente marque bas de gamme, le mythe de la naissance n'est que de La chance? En fait, ces marques ne veux clair dix questions.

Regarde ces problèmes, que penses - tu de ça?

C'est en fait deux questions: canal peut couler au fond de la boutique? Au - dessous de la ligne ou de la force d'entraînement n'est pas de la croissance future? Dans la rangée de pratiques, ne semble pas tout à fait grande impression.

Une des masses de vêtements de marque dans la Chine manque de dix ans, à coller un deuxième ville, jamais de couler à trois lignes de la ville.

Jusqu'à maintenant, avec près de 200 boutique, magasin et en efficacité en effet Ping pour la plupart des marques nationales à rattraper.

Adhérant temporairement ne coule pas semble être la ligne de produits de luxe, mais le prix de milliers de SKU marque sont rarement.

Cette insistance à l'origine de la mode des consommateurs à faible niveau de marché des goûts différents inquiet et des problèmes de gestion de l'expansion.

Dans presque toutes les opportunités de marché que inférieur, une telle approche stimulante.

Bien sûr, il y a l'inverse, en cas de succès sur le marché national à tous les niveaux largement avec le magasin.

Une marque étrangère de vêtements de masse qui est entrée en Chine depuis plus d 'une décennie est déjà dans les magasins de trois ou quatre lignes de ville et a déclaré que les magasins de l' entité de guangkai demeuraient au centre de la stratégie de développement.

L 'efficacité de la marque en termes de paix n' était pas une marque dans le cas précédent.

La stratégie d 'une large gamme de magasins découle de la confiance dans l' économie chinoise, dans l 'industrie de l' habillement et dans sa propre marque, il n 'est pas certain qu' elle s' applique à toutes les marques.

Dilemme 2 extension de la marque: spécialité ou plus?

Beaucoup peuvent s' emparer des ressources, mais le positionnement des nouvelles marques est difficile à mettre en œuvre, il semble toujours y avoir des goulets d 'étranglement dans le développement de l' échelle; l 'essence peut se concentrer sur la culture, mais lorsque la croissance de la marque principale est faible, l' ouverture de nouvelles marques semble être l 'option la plus commode pour renverser rapidement la situation.

"Il faut bien faire la première marque, la fin, puis la deuxième marque."

Une femme qui s' accroche à une marque unique de développement de la population en général ne doute pas de cette conviction.

Ils pensent que, tant que la marque est bien faite, les canaux et les fournisseurs sont naturellement prêts à suivre.

À l 'heure actuelle, le chiffre d' affaires de cette marque, qui avoisine 2 milliards de dollars, continue de croître à deux chiffres et peut être considéré comme un mythe de taille.

Ceux qui ont choisi la voie du développement de plusieurs marques sont relativement plus nombreux.

Sous le Drapeau d 'un groupe national de vêtements populaires, il n' y a que quatre ou cinq marques, couvre les hommes,

Vêtements pour enfants, il est rare que chaque développement a une échelle et une vitesse accrue, les consommateurs de la perception et la beauté de toutes leurs marques sont également parmi les premiers.

En revanche, une autre marque nationale de vêtements de masse sous le drapeau du Groupe de plus d 'une dizaine de marques, et est toujours en expansion.

Bien que beaucoup de gens fassent de la sueur pour sa "marque de croissance sans frein", le succès de la marque a été multiplié par 10 en cinq ou six ans.

Question N ° 3: la publicité est puissante: haut ou bas?

L 'industrie du vêtement est différente des autres biens de consommation, le magasin est non seulement une publicité mais aussi une publicité obligatoire.

En d 'autres termes, il faut frapper sans frapper, et il faut bien frapper, sinon c' est une propagande négative.

La question se pose alors: Puisque le magasin est une publicité en soi, faut - il dépenser de l 'argent dans la publicité traditionnelle?

L 'industrie de l' habillement est généralement consciente de ce fait qu 'il n' y a pas de publicité et qu 'il n' y a pas d 'autre moyen d' économiser de l 'argent pour ouvrir de nouveaux magasins, faire des vitrines, effectuer des travaux de rénovation ou simplement faire de la promotion.

Bien sûr, il y a le cas tout.

Une masse de marque de vêtements en Chine la performance de croissance frustré d'essayer de faire de la publicité, de ligne à ligne, la croissance exponentielle des frais de vente, mais également un effet mieux que prévu.

Depuis l'automne 2013 à croissance rapide dans le secteur de la vente, c'est rare.

Des hommes est une autre considération.

D'insister sur la marque de vêtements pour hommes et haut de gamme dans la publicité de plus de dix ans que chez les hommes, les consommateurs ont besoin de publicité, parce que les hommes de fidélité à une marque plus élevé que les femmes, ce degré de critiquer le vêtement lui - même est relativement faible, dans une zone partielle, pour la poursuite de la face est encore acheter des vêtements de haute valeur sont le principal facteur, alors la publicité le rôle que les femmes.

Quatre modes: le problème des produits et la quantité de ce paragraphe qui a davantage?

Un modèle de produit en termes simples, n'est rien d'autre que de l'équilibre (largeur) et de quantité de commande (profondeur).

En période de croissance et de déclin de la marque, les entreprises s' intéressent davantage au développement de nouveaux modèles et de nouvelles catégories, ce qui risque d 'être négligé en période de développement stable.

Les entreprises devraient mettre en place des mécanismes appropriés pour régler instantanément l 'équilibre dynamique entre les deux dans le développement de la marque.

Une marque de haut de gamme féminine peut être qualifiée de "petite taille" représentant le succès.

La marque de magasin, le style des produits est rare, l 'accent est mis sur la création de "chaque sélection fine".

En fait, la marque a un taux de multiplication élevé, des primes élevées et met l 'accent sur l' amélioration de l 'expérience des consommateurs.

En fait, c 'est l' histoire d 'un service infini.

En revanche, un petit nombre de paragraphes pourrait être plus approprié pour attirer les consommateurs de mode.

Une marque de vêtements de masse à l 'étranger suit de près les grandes semaines de la mode et les rues de la tendance, de nombreux styles.

Les consommateurs se plaignent parfois de ce que la marque a souvent coupé le Code, sans savoir que c 'est une stratégie de commercialisation de la faim.

Mais ce modèle repose essentiellement sur le soutien de l 'équipe de conception, des effets d' échelle et de la maturité de la logistique, sans lesquels il sera possible d 'acquérir un stock coûteux.

Il y a aussi un certain nombre de modèles de produits susceptibles de créer des risques pour les stocks.

Il y a des marques nationales de femmes qui bénéficient d 'une pénétration profonde du marché des trois ou quatre lignes, en utilisant un certain nombre de modèles, d' accélérer la vitesse de réaction du marché, près de la rapidité internationale de la marque de mode rapide, les prix de la famille, faible taux de multiplication, mais aussi de bons résultats.

Toutefois, une fois les besoins opérationnels réduits, les risques liés aux stocks s' accumulent.

Contrairement à la mode moderne "rapide", une marque étrangère de vêtements de masse sur le chemin "lent" de base, en utilisant un petit nombre de modèles.

Le nombre total de SKU n 'est que de 800 par an, dont une grande partie correspond à la partie de base, c' est - à - dire à des modes de consommation de grande envergure et à des rachats de plus en plus fréquents par les consommateurs.

La marque a fait près de deux ans d 'avance, la planification des produits, la recherche sur le marché, les consommateurs, la gestion des produits de base est plus fine et de pointe dans l' industrie.

Tous les trois ou quatre ans, l 'équipe de R & D développe un certain nombre de nouveaux produits de conception dominante, ou une percée dans la fonction ou le tissu.

Ces produits stars peuvent être vendus pendant plus de cinq ans, il n 'y a pas besoin de marques pour suivre la tendance de groupe.

En dehors du modèle de produit, la marque a une très forte capacité de gestion interne et la culture d 'entreprise est unique, ce qui fait que le modèle n' a pas encore été reproduit avec succès.

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Probleme 5: la planification ou la conception?

Planification et conception des produits semble naturel est un ennemi dans le pays, en particulier pour les PME.

En fait, dans une certaine mesure, le degré de développement et de planification de la conception des produits, en fonction de la conception de vêtements de marque et des caractéristiques de produits différents.

Un intérieur de vêtements haut de gamme de marque par le concepteur de la marque du Groupe de créer et de a, le volume des ventes d'un milliard de rang supérieur.

Des investisseurs extérieurs d'apporter le concept de gestion de fonds et de nouveau, l'importance de promouvoir des produits de plus en plus importante.

Maintenant, un paragraphe de rythme et de styles d'augmenter ou de réduire la quantité, le style sélectionné et que la décision finale unique clé de noeud est composée de

L 'équipe de planification des produits de base nouvellement créée continue cependant d' apporter l 'Évangile aux bataillons directs et aux équipes de distributeurs, dont l' efficacité et l 'orientation sans précédent sont assurées par un cadre de planification fondé sur une analyse rationnelle.

Dans un autre pays, il n 'y a pratiquement pas de groupe de femmes de haut niveau de marque de produits de base, est un modèle de conception dominante.

Les marchandises de la présentation à la structure à la tarification sont entièrement déterminées par le patron d 'origine Designer sur la base d' une certaine maturité de sa marque et de ses produits, sans aucune entreprise de produits, la croissance de l 'efficacité de la boutique.

Dans l 'ensemble de l' industrie, l 'accent est de plus en plus mis sur la commercialisation des produits de base aujourd' hui, est également une autre catégorie.

Une marque nationale de vêtements pour les femmes de la Division des produits de l 'équipe de planification de l' entreprise appartenant à la même catégorie d 'entreprises nationales plus haut représentant.

L 'entreprise estime que l' équipe de conception et de développement des produits de base devrait veiller à ce que la conception des vêtements soit conforme aux tendances de la mode et au positionnement des marques.

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