La Crise De L'Hiver Froid De Bosden Est Difficile À Résoudre

C'est le moment de se préparer pour les vêtements froids avant l'hiver.Cela fournit également une excuse de marketing acceptable pour l'arriéré de vêtements d'hiver.

Mais aujourd'hui, la situation semble devenir inhabituelle.Bosden.International Holdings Limited, le plus grand producteur chinois de duvet, a été occupé à réduire ses canaux traditionnels en fermant 3 436 Points de vente au détail de duvet au cours des six mois qui se sont écoulés entre le 31 mars et le 30 septembre 2014, comparativement à 1 357 Points de vente de duvet en 2013.

Qu'est - ce qui s'est passé à bosden et pour quelles raisons a - t - il accueilli l'hiver en fermant les magasins à grande échelle?

Bosden GroupDuvetLe fabricant a commencé à fabriquer des vêtements en duvet avec la marque "bosden" en 1994, puis a lancé trois sous - marques "xuezzhongfei", "Kangbo" et "bingjie" successivement, formant une matrice de marque.Selon les données du Centre d’information sur les entreprises de l’industrie chinoise en 2013, les quatre marques susmentionnées représentent 37,8% du marché chinois des vêtements en duvet, ce qui en fait un leader bien mérité de l’industrie.

En tant qu'activité principale, le plus gros problème est la périodicité des activités de production et d'exploitation au fil des saisons.Afin d’équilibrer les performances et de couvrir le risque de volatilité d’une seule entreprise de duvet, le Groupe bosden a lancé une expansion diversifiée avec des marques de mode « mogao», des marques de vêtements pour femmes « ricky» et « jesse», est entré dans le secteur des vêtements pour hommes d’affaires sous la marque « bosden men’s wear» en 2009 et a acheté un bâtiment de six étages dans le West End de Londres pour £ 2005 millions en 2011.Première étape vers l'internationalisation en tant que magasin phare et Bureau.

Au fil des ans, ce qui précède a été conçu pourRéformeLes mesures n'ont eu que peu d'effet - les sous - marques du Groupe bosden ont été classées par catégories et ont été spécialisées dans l'industrie, mais en raison de trop de marques, les ressources de marketing limitées ont été dispersées, ce qui a entraîné une faible identification et un manque d'attrait de la marque;L'internationalisation se limite également à Londres, au Royaume - Uni, où les équipes de haut niveau circulent fréquemment et où seules les 20 personnes sont en activité.Après tout ce travail acharné, l'entreprise de vêtements non - duvet a connu une croissance lente et, en fin de compte, bosden était un fabricant de vêtements de duvet.Au 30 septembre 2014, les activités de duvet représentaient plus de 85% des revenus totaux de bosden, dont 35,5% étaient des activités de sous - traitance.

Par rapport à l'or et à l'argent réels visibles, les pertes d'un autre niveau sont très cachées - l'écart et les vêtements de plume boss fabriqués par bosden sont en concurrence pour la part de marché de bosden en Chine.En conséquence, M. Posten est tombé dans le dilemme général de la « fabrication chinoise » - il a personnellement fourni aux marques internationales des armes pour se battre pour le marché au détriment de coûts élevés et de faibles profits, et sa marque a été forcée au coin du mur par ces partenaires.

Au cours du premier semestre de l’exercice 2014, bosden a vendu 6 millions d’articles de duvet, en baisse de 8,2% par rapport à la même période l’an dernier et ses revenus ont chuté de 19,2%.En revanche, le chiffre d'affaires de la gestion de la transformation de l'étiquetage des vêtements en duvet a dépassé la barre du milliard de RMB, en hausse de 54,8%.

Dans le passé, les marques locales ont construit un vaste réseau de vente au détail par l'intermédiaire de concessionnaires locaux, formant des contacts étroits avec les consommateurs locaux et bloquant les marques internationales derrière elles.Mais aujourd'hui, avec l'essor du commerce électronique, les marques internationales peuvent contourner les canaux hors ligne « difficiles à grignoter » et atteindre directement les consommateurs par l'intermédiaire des marques de commerce électronique, afin de gagner l'enthousiasme des consommateurs chinois avec un design plus avant - gardiste, plus populaire et plus à la mode.Sous l'influence des marques internationales, jour après jour, les intérêts et les préférences des consommateurs chinois ont changé et les goûts des consommateurs sont devenus plus exigeants et plus exigeants.