Opportunities And Challenges For Children

Il y a quelques jours, l 'entreprise nationale de vêtements cotée en bourse, longzie, a annoncé son intention d' investir dans l 'entreprise coréenne de vêtements et de fournitures pour les nourrissons et les enfants, akaban, dans le marché de l' habillement pour les nourrissons et les jeunes enfants.

D 'après les analyses faites par les professionnels, la baisse continue du taux de natalité en Corée a entraîné une contraction du marché des produits destinés aux nourrissons et aux jeunes enfants.Le marché coréen des produits destinés aux nourrissons et aux jeunes enfants a progressé plus rapidement que le marché coréen de 16%, alors que la première marque nationale de vêtements pour enfants, barabarabarabarabara, n 'a que 3% du marché et que le marché des nourrissons et des enfants en est encore à ses débuts.Le marché intérieur du vêtement des enfants est donc plus ouvert et la libéralisation progressive de la politique de la jumelage ouvre la voie au marché des produits pour les nourrissons et les jeunes enfants.

En fait, c 'est dans l' espace du marché et les attentes ardues suscitées par les avantages politiques que le marché de l 'habillement des enfants est devenu, ces dernières années, le « grand gâteau » que les entreprises de confection nationales et étrangères se sont disputées.

　　NouveauBrand PatternFormation

Zhang Li, Vice - Présidente de la Fédération des industries textiles de Chine, a déclaré lors de la Foire internationale des produits de consommation pour la santé de l 'enfant, qui s' est tenue récemment à Beijing, que, bien que nous soyons entrés dans une phase de croissance rapide, les entreprises de confection d' enfants sont généralement de petite taille et n 'ont qu' un accès limité au marché et une compétitivité limitée.Dans le même temps, l 'évolution de la demande de consommation a entraîné une complexité croissante de la composition de la concurrence, ce qui a accentué la Division du marché de l' habillement des enfants et réduit l 'espace commercial des marques individuelles.

Dans ce contexte, les entreprises de vêtements pour enfants sont actives dans la mise en œuvre d 'une multitude de marques, par l' intermédiaire d 'agents, d' investissements, d 'acquisitions et d' autres formes d 'activité, d' améliorer la couverture du marché cible, d 'enrichir les catégories de produits et de mieux préciser le niveau de la marque.

La demande du marché est passée d 'un modèle pragmatique de satisfaction des besoins de base à la recherche d' une mode esthétique, en particulier après 800 et 9000 parents sont devenus les principaux consommateurs de vêtements pour enfants.Ils ont un fort pouvoir d 'achat, une bonne connaissance de la marque, une nouvelle conception de la consommation, a conduit à la transformation du modèle de marketing de la marque de vêtements pour enfants, la santé, la mode, la joie de devenir la poursuite de la marque de vêtements pour enfants.De nombreux modèles de marketing, tels que le marketing en ligne, le marketing en ligne, le marketing animé et animé, le marketing d 'intérêt public, le marketing multi - marques, se développent rapidement.En mettant l 'accent sur la qualité, les entreprises intègrent également le concept de faible émission de carbone, encouragent la commercialisation verte et encouragent l' écologie, la sécurité et la santé des enfants, et leurs effets sur le marché se font de plus en plus sentir.

Avec le développement rapide du marché, les marques à la maison et à l 'étranger accélèrent la configuration, Adidas, nike, Zara, h & M, GAP, la boutique et d' autres marques de luxe Dior ont introduit leurs marques de vêtements pour enfants sur le marché chinois, tandis que les marques nationales samma, Jiangnan tissu, libellule rouge, Taiping Birds, 361º, sept loups, Boston, etc.On peut prévoir qu 'avec l' entrée de nombreuses entreprises, la marque de vêtements pour enfants formera un modèle d 'escaliers d' une variété de dimensions géographiques, de classe, de style, de type, etc.Le marché de première ligne sera une marque de haut de gamme étrangère et intérieure plus forte et plus compétitive des marques locales, tandis que les marques étrangères sur le marché de première ligne unique de la situation sera rompue, le marché de deuxième ligne sera caractérisé par une marque de masse à une certaine échelle, le marché de gros sera une marque de haute qualité, axée sur l 'image de marque.

　　Concurrence extérieure

Selon la concurrence, le rythme des braquages internationaux de marques sur le marché chinois s' est considérablement accéléré.En revanche, de nombreuses marques nationales ne peuvent s' étendre que dans les villes de deuxième et troisième lignes, et se heurtent à un certain nombre de problèmes d 'homogénéisation.Avec l 'approfondissement de la réforme, la libéralisation complète des marchés, l' entrée de capitaux étrangers dans l 'industrie, la concurrence locale des marques internationales s' est intensifiée.

L 'environnement du marché intérieur n' est pas non plus satisfaisant, la faiblesse des marchés de consommation et le coût élevé de la circulation des entreprises sont devenus des problèmes communs aux marques.En raison de la baisse de la rentabilité des terminaux et du ralentissement de l 'expansion des canaux, l' environnement commercial a également entravé la création de marques autonomes, les difficultés d 'accès des marques textiles nationales et la situation de prix n' ont pas changé, les magasins, afin d 'améliorer la qualité des marques, même les marques de fabrique autonome, afin d' attirer les consommateurs.

En outre, les difficultés de financement, le coût élevé du financement et la surcharge fiscale ont également entravé les investissements des entreprises dans la recherche - développement.

　　Brand Awarenessà améliorer

Zhang Li a noté que les entreprises de confection d 'enfants elles - mêmes avaient des problèmes qui méritaient d' être examinés et améliorés.

Premièrement, les entreprises ne sont pas très conscientes de la marque.Sur un million d 'entreprises de vêtements pour enfants ont une seule marque, la grande majorité des entreprises de transformation, d' étiquetage à base de marques, la production de fournitures plus rudimentaires, de suivre le vent, de copier pour survivre.

Deuxièmement, l 'insuffisance des ressources financières et humaines pour créer des marques, le manque de ressources financières limite les investissements matériels, la promotion des marques, la création de réseaux de commercialisation et l' introduction de talents, alors que le manque de main - d 'œuvre influe fondamentalement sur le développement novateur des marques, des produits et de la gestion, freine l' exploitation intensive des produits et freine l 'expansion internationale des marques.

Troisièmement, la compétitivité de base des marques de vêtements pour enfants n 'a pas encore été formée.Il n 'y a pas de conception originale, il n' y a pas de style unique, mais un style qui imite les grandes marques de vêtements.

Quatrièmement, les prix des marques de vêtements pour enfants sont de plus en plus élevés et les consommateurs sont accablés.Manque d 'expérience de la consommation, affecte la fidélité de la marque.

Cinquièmement, il n 'existe pas de méthode de création de marque, en particulier pour les entreprises en transition à l' exportation, et l 'itinéraire de création de la marque n' est pas clair.

Sixièmement, la sécurité de la qualité reste la faiblesse de la marque de vêtements pour enfants.Pour ce qui est de la teneur en formaldéhyde des vêtements pour nourrissons et jeunes enfants, le pH est trop élevé, la couleur est faible, les accessoires facilement décomposés, etc., les entreprises de vêtements pour enfants doivent s' attacher à améliorer la qualité de leurs produits.

Septièmement,Structure de produitIl n 'est pas raisonnable que le pays compte 360 millions d' enfants de moins de 16 ans, mais il y a une forte proportion d 'enfants de moins de 6 ans vêtus et une faible proportion d' enfants âgés de 7 à 16 ans vêtus, en particulier de 13 à 16 ans, d 'un style unique et d' un manque de marques.« au cours des 10 prochaines années, le marché du vêtement des enfants a connu une croissance annuelle de 20 à 30%.Saisir les opportunités du marché, développer vigoureusement les marques, guider les entreprises vers une conscience scientifique de la marque, intégrer la construction de marque dans le développement durable, est la nécessité réelle de promouvoir un développement sain de nos vêtements pour enfants.La formation de marque est un projet de système qui exige des efforts conjoints des gouvernements, des associations et des entreprises. »Zhang Li dit.