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　　AyakeLa mode compte aujourd 'hui plus de 60 000 articles, dont les ventes ont été créées à la suite de remises, et environ 1,3 milliard de couronnes danoises, soit environ 240 millions de dollars des États - Unis, ont été achetés dans des magasins britanniques de mode en ligne m et m direct, affirmant que ces acquisitions pourraient contribuer à l' expérience de la vente en ligne.Selon l 'auteur, la mode de ayage va faire le tour de la marque Li Ning, sur la base de ce qui suit.

Li Ning Sport marque en raison de trop de stocks, a dû réduire les ventes depuis plusieurs années, il ya encore beaucoup de stocks.Et la mode de Aya a été remise en rabais depuis plusieurs années, mais il n 'est toujours pas possible de vendre l' inventaire.

La marque de mode Aya a été créée en 1997 par Wang PEID (Allan Warburg) et Dan Friis, employés de la marque danoise bestseller, pour importer en Chine les marques sous pavillon only, Vero Moda, Jack & jons et Selected.

Li Ning Sport marque, grâce à la fermeture de nombreuses chaînes, le développement des ventes en ligne, n 'a pas encore nettoyé les stocks.Et la route qu 'il a empruntée est la même que celle de Li Ning, alors, l' avenir sera aussi la poussière de Li Ning.

Pourquoi Aya a - t - elle acheté un cybermagasin anglais?

　　AuteurSelon nous, c 'est principalement le réseau chinois "double 11" grande promotion de la tentation.Sous le drapeau Aya, la marque Jack Jones (Jack & jons) est principalement impliquée dans le chat - chat.Le chiffre d 'affaires de plus de 30 millions de yuans en 2011, de plus de 100 millions de yuans en 2012 et de 172 millions de yuans en 2013.

C 'est cette tentation qui a conduit à l' achat d 'un cybermagasin britannique pour un montant de 240 millions de dollars, soit 1,5 milliard de yuans.En Chine, le montant total des ventes sur Internet n 'est que de 300 millions de yuan, alors que les fusions - acquisitions ont coûté 1,5 milliard de yuan, non pas en termes de promotion, mais en termes de stocks.

La question est de savoir si l 'acquisition d' un grand nombre de boutiques en ligne vaut le coup.

Selon l 'auteur, il s' agit d' une vente de cahiers.Les ventes de réseau doivent être en ligne avec la livraison express, la logistique du développement, si le câble de soutien, les ventes de réseau sont difficiles à allumer.Chine Express, la logistique est très compétitive et la route est bonne.Ainsi, la Chine est plus compétitive que le Royaume - Uni et les États - Unis.

L 'auteur estime donc que l' acquisition par Aya d 'un magasin britannique en ligne est une mauvaise option.En outre, le style chinois ne correspond pas nécessairement au goût anglais.Comment les Danois peuvent - ils savoir qu 'il est possible d' obtenir un meilleur goût anglais, à moins que les deux fondateurs ne soient des spécialistes de la recherche économique et qu 'ils n' aient fait de nombreuses études sur la consommation de vêtements britanniques et qu 'ils n' aient modifié leur mode de production?Donc, cela ne sert à rien de vendre des produits chinois.

　　AuteurCommentant à plusieurs reprises les marques du mouvement Li Ning, comme Li Ning lui - même a invité des directeurs professionnels à s' occuper de la marque Li Ning, pourquoi a - t - il échoué?Il n 'a pas non plus été possible de faire appel à des associés de sociétés - conseils.Pourquoi? Parce que les associés du cabinet - Conseil ne font pas beaucoup de recherches dans tous les secteurs, peut - être pas leurs homologues dans ce domaine, une fois de plus, ils ont échoué.

Compte tenu de ce qui précède, l 'auteur estime que l' acquisition de magasins anglais en ligne pour la mode Aya, qu 'il s' agisse de la vente de vêtements chinois ou de nouveaux vêtements, n' a pas été couronnée de succès.Pas de Li Ning marque de poussière dans l 'inattendu.