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Marque De Sport National Dans Une Période D'Ajustement

2014/1/1 13:34:00 45

Marque De Sport De La Période De Restructuration De L'Industrie D'Articles De Sport

= "< a href Chine < http: / / www.sjfzxm.com / News / index_p.asp" > < / a > mouvement de produits de l'industrie dans le froid de l'hiver, entrer dans une période d'ajustement.

Le développement futur de la pformation ou de maintenir? Est pfrontalière, de toute catégorie de force, ou à des segments de marché professionnel? Quatre invités dans différents domaines de l'industrie de la discussion.

des invités (sans ordre particulier):

林金章 Fujian Province à la recherche de qualité d'articles de sport Co., Ltd Vice - Président

侯立东 Quanzhou sen ke Textile Co., Ltd marque Centre Directeur

吕梦龙 Jinjiang succès d'articles de sport Co., Ltd, vêtement de développement Directeur

Cheung Quanzhou statique de marque de planification Co., Ltd, Directeur de la stratégie

grand mouvement era

pour le moment les sports traditionnels de l'industrie est entré dans une période d'adaptation, Province de Fujian, à la recherche de qualité d'articles de sport Co. Ltd, Vice - Président de la 林金章 souligne que, ces dernières années, la plupart des industries de pointe de la marque n'est pas nouveau mode de commercialisation, à cause de la gestion plus précise.

Il pense que l'avenir de la gestion de marque de mouvement non seulement à de fines, de marché et de produits sera également plus précise.

"P > > Quanzhou Sendai Garment Co., Ltd, le Directeur général du Centre de marque houlidong, a indiqué que de nombreuses marques chinoises de produits sportifs étaient auparavant toutes sortes de chaussures comme ligne principale de développement, le marché est aujourd 'hui saturé, comme le dit anzuo tingshizhong, la capacité du marché sera divisée en Plusieurs grandes marques.

"Tel est l 'état actuel, où est donc l' espace de survie d 'un grand nombre de petites et moyennes marques d' articles de sport?", a - t - il proposé l 'avenir, à partir d' un segment plus subdivisé des marchés de produits tels que le basket - ball, le football, voire l 'extérieur, où les marques d' articles de sport de petite et moyenne taille pourraient - elles sortir de leur propre position dominante?

"P" a également participé à la discussion sur le thème de la marque Jingdao de Quanzhou planification Co., Ltd Zhang Wenlong, Directeur général de la stratégie, et Lu Meng Long, Directeur du développement de l 'habillement de la société Sheng Lion King Sports Products Co., Ltd dans la ville de Jinjiang.

Zhang Wenlong a également indiqué que les loisirs en plein air sont mieux adaptés à la situation nationale de la Chine, "à l 'intérieur, l' extérieur est la mise à jour du sport, est un sous - domaine du grand mouvement.

"P" > en fait, l 'extérieur a d' abord été une petite partie de la population, puis avec l 'introduction de facteurs de loisirs et de mode, la notion de grand extérieur et l' expansion des groupes de consommateurs.

Pour ce qui est de la classification des sports, il y a plus d 'une décennie, l' extérieur, inconnu dans l 'ensemble de la population, est aujourd' hui un concept et un modèle de consommation largement mûrs.

De même, il y a une dizaine d 'années, la notion de sport pour les chinois était restée sur les "chaussures de tourisme", et aujourd' hui, dans tout le domaine de l 'activité sportive, il y a tout un éventail de types, de trottoirs pour la course, Pike pour le basket - ball, 361degrés pour les badges de réseau...

Ceci dit, beaucoup de segmentation de mouvement de catégorie dans le pays ont été à la base du marché embryonnaire.

actuellement, bien que la domination du marché ou de chaussures, et parce que la production excédentaire résultant de la saturation du marché afin de déclencher l'industrie de guerre, mais de toute catégorie de marque, non seulement dans la culture de la segmentation du marché, le marché de grands mouvements de ventilation dans le domaine extérieur et comme telle, aujourd'hui aussi a développé à la phase de maturité de la subdivision de la même à l'extérieur de l'industrie vers un niveau plus profond.

Tout cela est de bon augure pour l'ère de grands mouvements de la Chine, tous les segments du marché de gros de mouvement sous la peine de le cultiver.

Pourquoi l'industrie doit entrer dans la subdivision?

1. La consommation de dominer le marché et vers la réalisation

"comparer nationales, le développement des sports de marque, on peut trouver, Adi très tôt, avant, de se concentrer sur la catégorie de Nike, et sont devenus respectivement et le ballon de basket - ball synonyme, avec cette voie de développement avec leur met l'accent sur le développement de produits, lorsque l'époque ou" du tourisme de Chine chaussure "(1990), de la science et de la technologie d'Adi et chaussures Nike a très bien développé, ils utilisent ces technologies et la fonction de point de vente afin de saisir les consommateurs".

侯立东 dit.

et < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_p.asp" > < / a > voyage chaussure "à différents moments, 侯立东 pense que c'est le consommateur qui dominent le marché, avec la demande de consommation de plus en plus des modes de réalisation, des campagnes de commercialisation sur le marché et à l'étranger de la campagne commence à apparaître certaines caractéristiques communes, le volume de la segmentation du marché va lentement, articles de sport de marque peuvent rechercher de nouvelles possibilités de développement de.

"L'industrie dans une vallée, ne représentent pas de mouvement de produits non destinés à la consommation humaine, mais au contraire les consommateurs sont constamment vers la direction de changement plus figuratif, est déviée à tous les produits, le mouvement n'est plus une paire de chaussures, un corps de vêtement de sport peut résoudre toutes les occasions de l'époque, qu'est - ce que les consommateurs de produits réellement besoin c'est de mise à la terre? Les marques de mouvement continue doit être surveillée, la marque peut faire le sens profond, de satisfaire à la demande de l'une ou l'autre partie de groupes de consommateurs, puis pversal de développement".

侯立东 dit.

"< a href =" http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp "> < / a > même si le mouvement de la marque à l'homogénéisation, mais il y a certaines caractéristiques est sur le point de sortir, et maintenant, les consommateurs sont de plus en plus se déposent sur le pas de marque, mais le produit.

Si la marque n'est pas supérieure à une catégorie, le célèbre plus ne peut pas à acheter.

Cela sera encore plus visible dans l 'avenir, de sorte que les marques doivent créer leurs propres compétences, la recherche et le développement de produits qui correspondent aux points d' achat des consommateurs. »

"P", "strong", "strong", "Transboundary pition Industry needs to find / strong", "p"

"P" > la médaille d 'or souligne qu' il faut maintenant que l 'ensemble de l' industrie du sport revienne à la raison.

"Autrefois, les marques s' étaient agrandies de manière expansionniste et continuaient de faire des livraisons, ce qui avait entraîné un arriéré de stocks et des retards dans les ajustements, de sorte que l 'accumulation mensuelle, de la quantification à la qualité, entraînant une situation difficile aujourd' hui, doit maintenant revenir à la raison."

Il a constaté que le marché de l 'est de la Chine était saturé et que le marché de l' extérieur s' était stabilisé, tandis que le marché de l 'extérieur d' Urumqi continuait de connaître une forte hausse de la demande.

Dans l 'ensemble, les forêts sentent profondément la taille du marché chinois, la consommation régionale est évidente, aucune marque ne peut couvrir l' ensemble du marché.

Il a recommandé de marque sur la base du gène d'origine, précise le marché.

"Doit maintenant de subdivision, doit être affinée, leader de l'industrie de la marque de ces dernières années, aucun nouveau mode de commercialisation, il est apparu que déjà sur le chemin de la bonne gestion, non seulement la gestion méticuleuse, de produits et de marques de positionnement et de marché sont nécessaires pour bien."

Forêt total pendant le mouvement de l'industrie de germination est entrée, accompagnée de l'industrie, il invite l'industrie à l'exception de respecter la ligne de développement bien au - delà de pour le comportement de mouvement pfrontières, maintenant la marque à des hommes, il tient un doute: "si ce n'est pas avoir de nombreux facteurs, y compris les exploitants eux - mêmes pour l'industrie à a compréhension et très profonde, n'a pas une probabilité de succès".

Lin a dit.

Bien sûr, Lin n'est pas complètement nié cette pition ", à différentes périodes, les différents modèles de développement, on ne peut pas nier le mouvement de rotation de marque de vêtements pour hommes.

Toutefois, une ligne très difficile de trouver quelque chose de précis.

"P > l 'origine de la conception du produit, lu mengyuan, estime que cette pformation est plus influencée par l' inertie de la consommation," l 'impression du consommateur que vous faites du sport, une pformation soudaine en homme ou en mode peut ne pas être facilement acceptable ".

En outre, « une telle pition, en fait, équivaut à un passage de la mode, qui risque fort d 'échouer dès lors qu' elle ne suit pas le rythme de la modernisation rapide de la mode ».

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La marque Pike marque de basket - ball, les consommateurs qui se réfère à la marque pik marque de basket - ball, mais en fait, la marque Pike marque de produits de football, de badminton, de la mode, etc.Market Lift Space

"P" > strong > > 3. L 'industrie ne peut se repositionner qu' en localisant les futures factures passées.

Selon Zhang Wenlong, l 'industrie du sport est aujourd' hui, le facteur le plus important ou le facteur artificiel a entraîné la dévaluation de l 'ensemble de l' industrie, a - t - il expliqué en utilisant la théorie des égoégouts: « la capacité des tuyaux d 'eau (marché) est si grande que Les fabricn' ont pas cessé d 'injdans les tuyaux d' eau le volume de l 'eau (produit), un ou deux, mais la plupart des marquele moment, la production est très étonnante, alors que plusieurs robinets liés aux tuyaux d' eau, il y a finalement plusieurs prix d 'ouverture?Il en résulte une dévaluation de l' industrie.

Et dans ce processus, les entreprises sont obligées, pour se développer, de fournir un appui constant aux agents, qui continuent d 'exploiter les bénéfices de l' entreprise et, en fin de compte, d 'aggraver la situation difficile des entreprises de marque. »

"P > Zhang Wenlong propose de faire des marques pour faire des taux d 'achat," plus le taux d' achat est élevé, plus la force de la marque est forte ", les marques à fort taux d 'achat ont leurs propres attributs, qui les font sortir de nombreuses marques de même catégorie pour le choix des consommateurs.

Selon Zhang Wenlong, il y aura encore 10 ans de sport, 100 ans plus tard, principalement pour voir si la marque n 'a pas un bon exercice, il y a deux points de vue: d' une part, il faut faire la classe et d 'autre part, il faut avoir ses propres attributs.

Il a expliqué que "dans les pratiques commerciales, il faut d 'abord avoir des produits, puis des plans de type, et enfin avoir des attributs de promotion du taux d' achat, sinon, il faut avoir des avantages de type, les sociétés cotées en bourse sont toutes des avantages comparatifs, et à l 'heure actuelle, monter à cheval est également un avantage comparatif".

"P", "strong", "Comment l 'industrie peut - elle s' implanter sur un marché à une seule catégorie?"

"P > strong > 1.

à partir des résultats de cette réunion pour discuter de la direction du vent, la consommation de l'évolution du marché, tout le monde est approuvé, c'est une évolution liées à la société et de la culture, de la macro - irréversible, mais certains attributs est fixé, de telle sorte que le mouvement du vent, le vent, le vent de la propriété de loisirs de plein air.

De même, la marque est doit persévérer, marque le suivi des décisions de développement, cet ADN a une précipitation et procédé de formation de marque, si chaque rencontre la popularité de modifier fondamentalement, qui est passé de gènes passe, et besoin de beaucoup de coeur pour développer de nouveaux gènes, et pas nécessairement de veiller à ce que de nouveaux marchés de la victoire.

Par conséquent, quatre invités de l'invitation que la marque doit résister seul, a commencé à pratiquer la culture du marché.

de marque sur la main de ton, professionnel de recherche et de développement de produits, 吕梦龙 comme il pense que, tant que la marque de positionnement précis, et il est facile d'avoir mes gènes présentant, comme un lion de positionnement de la plaque de l'extérieur pour le voyage, il couvre la vie à l'extérieur de voyage et à l'extérieur, à condition que la demande de produits et de l'expérience de la porte autour de ces deux blocs de dissipation les frais liés au développement de la population pour le style, c'est très bien de commencer.

2. La catégorie de produits et de planification

Il pense que professionnel est en fait il y a deux dimensions, un est horizontal, globale et longitudinal, subdivision de la profondeur.

Sur la question de l'équilibre, 林金章 pense que cela et les entreprises dans la planification stratégique des différents stades de développement concernés, dans la promotion du stade, il recommande une catégorie unique de marques ou de produit à des passagers de se concentrer sur la conduite de Saxe épitaxiale, tels que des vêtements, mais peut être exploité de manière appropriée avec le manchon correspondant de l'équipement, un produit riche en ligne, afin de compenser la catégorie unique des défauts.

Pour toute catégorie de marque, dit - il, de marque doit garantir que l'avantage d'un domaine spécifique, pour les porte - parole de marque, le gène de la culture, ne peut pas encore changé, et être constamment modifié et renforcé, et étroitement autour de ce centre de commercialisation, de continuer.

sen ke 侯立东 Directeur, l'intention de produit riche en ligne sen ke.

En outre, il pense que faire du sport, en plus de l'attention des consommateurs, mais également de prêter attention à la promotion des ressources.

"L'industrie de grandes marques ont soutenu de ressources respectifs, tels que des événements ou Star, la concurrence pour les ressources de lancer très intense.

L'avenir, la marque peut saisir la promotion des ressources importantes, l'impact sur la marque de commercialisation est très grand.

Mais la marque que le segment de marché ont n'importe quelle est, de préférence, de préjugés, de l'actif, de ressources peut prendre mieux et avec un premier avantage ".

3. La marque de commercialisation

林金章 comme la main, le fonctionnement de l'ensemble de marques, il considère que la marque de commercialisation pour maintenir fermement le gène de marque, marque de la culture le plus unique présente, en particulier la marque, de produits, de propriété, d'ADN unique intégré a trois de la culture sont indispensables.

Ici, il a cité un exemple, une marque sur des segments d'ordre officiel ont le droit de l'autorité (discours très puissant produit), mais parce que la marque n'a pas saisi cette occasion, tendance qui marque, de produits, de l'intégration culturelle dans l'ensemble de la forte, de la commercialisation, de haute efficacité, de sorte que le marché de la gloire ce n'est pas beaucoup, donc aussi de limiter son développement, "C'est la commercialisation de manque d'entraînement.

Il dit, de faire de la segmentation du marché, afin de pouvoir saisir la bague, la vie de précision de consommateurs, de forme, de marketing dans le cercle, cette commercialisation est particulièrement approprié pour le domaine.

« les consommateurs jugent ce qu 'ils achètent en se fondant sur des informations complètes, par exemple en achetant du matériel de bicyclette, et il se peut qu' une partie d 'entre eux achète des vêtements de bicyclette à d' autres marques intégrées, mais la plupart pensent toujours que je suis un cycliste et que je porte des randonneurs. »

Dans le même temps, Zhang Wenlong a indiqué qu 'à l' avenir, dans le domaine de la subdivision, la concurrence entre les marques est une concurrence globale, y compris la capacité d 'exploitation de la marque, la capacité de perception des consommateurs, la capacité de développement des produits, la capacité de contrôle des coûts de production des produits, etc.

"P", "strong", "strong", "p", "p"

"P > en tant que praticien de l 'extérieur, lu mengyuan a présenté, cette année, la baisse de température sur le marché extérieur, en plus de l' existence sur le marché de la consommation et de la production de la marque.

En regardant le marché chinois dans son ensemble, le vent n 'est jamais étranger, a déclaré Lin jinzhang: « faire des marques doit suivre une voie de développement hétérogène, il faut construire et cultiver son propre ADN pour garantir la jeunesse du marché ».

"P > un grand nombre de marques sur la voie de l 'homogénéisation du développement, ce n' est pas une bonne chose pour le marché, dans le segment de marché, les clients ont indiqué que leur structure de consommation est loin d 'être mûre et qu' ils ont besoin de plus de patience pour cultiver, Il a proposé d 'ajouter des marques dans le segment de marché pour développer ensemble le marché, et a souligné que les marques devaient créer leur propre marque d' ADN pour le long terme.

P > > Zhang Wenlong partage le même sentiment, selon lui, du point de vue commercial, la marque devrait cibler un groupe, même s' il n 'y a qu' une petite base d 'utilisateurs précise, dans les 78 provinces, ne peut pas ouvrir de magasins exclusifs, la possession, mais aussi insister, jusqu' à ce que le marché grandisse lentement, la demande du marché augmente, la marque naturellement, la lune s' ouvre, "maintenant, de l 'une des catégories directement à la grande ville, quelle que soit l' âge de la violence de survie.

"P > > parmi les résultats de ce débat, il y a de nombreux segments de marché potentiels, y compris le basket - ball, le football, le ping - pong, le badminton, la course, l 'extérieur et ses catégories, qui peuvent être divisés comme l' extérieur, tels que le basket - ball et son marché de protection sous - jacent.

L 'industrie peut être divisée en deux, mais c' est essentiellement l 'accent mis sur la recherche et le développement de produits, la consommation, la création de caractéristiques de marque.