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Les Rivaux Et Les Institutions Sont Prêts À Chasser.

2012/12/11 11:08:00 26

strong > A = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp" > Li Ning < A / strong >
Ses concurrents et ses institutions financières se sont regroupés pour essayer.
P > > le dernier jour du premier semestre de 2010, Li Ning s' est présenté devant le public avec un nouveau geste.La célèbre publicité "tout est possible" a cessé d 'être utilisée et a été remplacée par une phrase vague "laisser le changement se produire".Logo de la métamorphose de ln pour Li Ning a également été remplacé par une marque d 'écriture humaine de rupture.
D 'après le rapport annuel de 2011 de la société Li Ning, les bénéfices nets ont diminué de 65,2 à 386 millions de yuan, tandis que les revenus ont diminué de 5,8 à 8 829 millions de yuan.Au cours des deux années qui ont suivi le remplacement de logo, la Bourse de Li Ning a chuté de plus de 70% et, dans la moitié de la fatigue et de l 'impuissance, a cédé à la paix le titre de champion de la marque locale de sport - signe très important qui, au cours des 15 dernières années, a été un facteur important de confiance dans le marché des capitaux de la société Li Ning.
En juillet de cette année, Zhang Zhiyong, Directeur exécutif de Li Ning, a quitté le siège de Li Ning pour reprendre la place de Li Ning lui - même, originaire du Pacifique, Texas, aux États - Unis.
P > l 'équipe de gestion du Groupe d' investissement a pris en charge une partie de la direction de Li Ning.Contrairement à ce qui s' était passé il y a 11 ans, ce changement s' est accompagné d 'un important échange de sang au niveau intermédiaire de la société Li Ning et de la plus grande opération de fermeture de magasins de l' histoire.Au cours du premier semestre de cette année, les bénéfices nets de Li Ning, actionnaires de sociétés cotées en bourse, ont diminué de 84,9%.Tout cela est rare dans l 'histoire de Li Ning depuis 23 ans.
"P" > les problèmes internes et externes se recoupent, ce qui fait de Li Ning une proie.Et les chasseurs, en plus de se rendre en Chine et à l 'étranger, ont des collègues chinois de Li Ning.Le journaliste a appris qu 'une autre société locale d' articles de sport, Pike, avait négocié la restructuration de la société Li Ning avec la complicité d 'une société de renommée mondiale.
P > Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration de Pike, a confirmé au journal que l' intention de réorganisation de Pike avait commencé il y a deux ans mais avait été rejetée par la société Li Ning.Au cours du premier semestre de cette année, Pike a de nouveau présenté son intention de restructuration à la société Li Ning grâce aux bons offices de l 'intermédiaire, ce qui a été une fois de plus retardé par la participation d' investisseurs étrangers.Xu Jingnan a répondu récemment (Li Ning) mais, grâce aux investissements stratégiques de la fondation privée américaine TPG et GIC (Singapour Government Investment Co., Ltd.), qui se chiffrent à 750 millions de dollars, une série d 'ajustements ont été opérés au sein de la société Li Ning pour décider de leur affectation.
"P", "strong", "leaning", "strong", "p", "p"
P en 1988, aux Jeux olympiques de Séoul, en Corée du Sud, le Prince de la gymnastique Li Ning est tombé tragiquement dans la déformation complète de Thomas sur le cheval de selle, en souriant à grimper, et a annoncé sa retraite quatre mois plus tard.À la fin de décembre 1988, Li Ning a rejoint le Groupe de Ken Li Bao et est devenu assistant spécial du Directeur général.
Cette même année, dans la petite ville de Jinjiang, Quanzhou, Fujian, en Chine, Xu Jingnan, qui gagne sa vie en tirant des tôles, a appris par hasard, au cours d 'un repas avec des amis, que Nike cherchait une usine de substitution à Quanzhou.Xu Jingnan a décidé de mettre en place Nike pour l 'usine de traitement.Mais alors que l 'usine de Xu Jingnan était sur le point d' être construite, nike l 'a emménagée à Quanzhou.Xu Jingnan, qui n 'a pas voulu "relâcher les pigeons", a attiré sous ses ordres le personnel technique et les machines laissés par Nike lors de son déménagement, et a décidé de devenir une marque indépendante.En 1989, Pike a été officiellement créé.
"P", "strong", "l 'odorat des hommes d' affaires est toujours très semblable.
Li Ning, qui est devenu membre du Groupe de Jian Li Bao, a également lancé l 'idée d' une marque sportive < http: / / sjfzxm.Com / News / index U C.Asp >.En 1990, Li Ning a démarré dans trois eaux du Guangdong.Au début des années 90, Li Ning et Pike ont également présenté la création d 'une marque internationale.
"P", "p", "p", "Li Ning", "Li Ning", "Li Ning", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p"En 1990, Li Ning est devenu la première entreprise chinoise de sport à parrainer la délégation sportive chinoise des Jeux asiatiques.En 1992, Li Ning a offert à la délégation olympique chinoise du matériel de remise de prix, devenant ainsi la première entreprise chinoise de matériel sportif à parrainer les Jeux olympiques.
"P > > dans la couverture de Li Ning, personne ne croirait qu 'une petite usine de Quanzhou, Fujian, puisse faire une marque internationale.Au - delà du manque d 'expérience, Pike manquait de ressources et de confiance - à l' époque, de nombreux hauts responsables de Pike s' opposaient à la pratique de Xu Jingnan.
"P" > contrairement à la détresse de Pike, la réputation de Li Ning a permis à la société Li Ning de se développer de façon spectaculaire, après toutes les compétitions internationales qui ont suivi, Li Ning est devenu l 'un des sponsors de l' Equipe de la Chine pour l 'équipement sportif.
En 1991, Xu Jingnan s' est mis à voler à Vegas, aux États - Unis, avec des produits de Pick, pour la première fois qu 'il a essayé d' ouvrir la porte internationale.Mais la dure réalité a jeté de l 'eau froide sur Xu Jingnan.L 'organisateur de l' exposition a dit à Xu Jingnan qu 'il y avait des marques similaires à celles de Pike aux Etats - Unis, et que Pike avait violé les droits d' autrui parce qu 'elles n' étaient pas enregistrées aux États - Unis.Xu Jingnan se souvient qu 'à l' époque, il avait très peur, qu 'il n' avait pas eu le temps de participer à l 'exposition, il a rapidement emballé ses produits et s' est précipité pour rentrer chez lui.
Http: / / sjfzxm.Com / News / index u f.Asp > > pik < a > échoué.Xu Jingnan a beaucoup souffert de cet incident, mais il a également compris l 'importance de l' enregistrement des marques.Pendant plus de 10 ans, Xu Jingnan a insisté sur l 'enregistrement mondial des marques Peck.
"P" > le développement de la société Li Ning s' accélère progressivement, plaçant de loin derrière elle Pike créé un an plus tôt.En 1993, Li Ning a été le premier à mettre en place un système de franchisage et de marketing dans tout le pays.En 1995, Li Ning est devenu le leader de l 'industrie des sports en Chine.
"P > au moment où LI Ning se dirige vers la gloire, le développement de Pike se heurte à des goulets d 'étranglement.
P > > au début des années 90, le principal Contrôle commercial du pays était entre les mains d 'entreprises d' État, et les ventes de produits de pick ne pouvaient se faire que par le biais de grands magasins d 'État.Au début, le volume des ventes de Pike était bon, mais le problème a commencé à se faire sentir en 1995: à l 'époque, le pic avait créé 26 bureaux dans tout le pays pour les ventes dans les grands magasins de services, en utilisant un modèle de gestion sous - traitante et en sous - traitant les produits aux bureaux, les bureaux étant autofinancés.Mais le résultat final a déçu Xu Jingnan, le Bureau a dû supporter la perte de l 'argent de Pike lui - même, qui n' a pratiquement pas de bénéfices.Dans le même temps, Xu Jingnan a découvert que l 'ancien état commercial des entreprises d' État n 'avait pas l' intention de coopérer avec les ventes de Pike - sans leurs propres circuits de vente, de créer une marque, c 'est comme un rêve.
P > de la découverte du problème en 1995 à la réorientation en 1996, Xu Jingnan n 'a pas fait bon voyage.À l 'époque, Pike n' avait réalisé que quelques millions de dollars de bénéfices par an, alors que le Bureau avait été supprimé et transformé en concessionnaire, ce qui avait entraîné une perte de 1,2 million de dollars.Après cinq ans, Pike a restructuré l 'ensemble du modèle de marketing.
P > > faute d 'un train rapide entre le commerce de détail et le commerce de gros, Peck est submergé dans une nouvelle marque sportive qui se lève rapidement.Et le développement de plus en plus rapide de la société Li Ning, au milieu des années 90, a pris le siège de leader de l 'industrie nationale des sports.
Après 2000, Li Ning et Pike ont commencé à accélérer leur internationalisation.En février 2001, Zhang Zhiyong est devenu Directeur général de la société Li Ning.En 2002, Xu Jingnan a réussi à convaincre Xu Zhihua [microblog] qui venait d 'être diplômé de retourner travailler à Pike.Sous la direction de Zhang Zhiyong et Xu Zhihua respectivement, Li Ning et Pike ont commencé dans la même direction.
Après son entrée en fonctions, Zhang Zhiyong a mis plus de deux ans à franchir le chiffre d 'affaires annuel de Li Ning a dépassé un milliard de yuan, a libéré Li Ning de nombreuses années de difficultés de vente.Avec le retrait progressif de Li Ning, la société a commencé à entrer dans l 'âge de Zhang Zhiyong.En 2004, Li Ning a présenté sa stratégie de basket - ball, et pour la première fois il y a eu un échange de coups de feu frontal avec Pike au cœur du basket - ball.
En juin 2004, la société Li Ning a signé un contrat avec l 'Association espagnole de basket - ball qui a reçu une attention sans précédent par l' intermédiaire de l 'équipe espagnole de basket - ball aux Jeux olympiques d' Athènes.En janvier 2005, la société Li Ning est devenue un partenaire stratégique de la NBA, ce qui a permis d 'attirer l' attention de la communauté internationale sur l 'équipement de basket - ball de la société Li Ning, alors que Pike, qui est au cœur du basket - ball, suit en silence la voie de l' internationalisation.
"P > > juste au moment où LI Ning marque de basket - ball a bien progressé, Zhang Zhiyong a commencé à se méfier, les incertitudes sur le positionnement de la marque ont finalement abandonné la stratégie centrée sur le basket - ball, laissant une chance à Pike.
P > Xu Zhihua, qui retourne travailler à Pike, a hérité de l 'idée de Xu Jingnan sur l' internationalisation des marques et s' est engagé à accélérer le processus d 'internationalisation de Pike.
P en 2003, Xu Zhihua, Représentant Pike, a signé un accord de partenariat stratégique avec la CBA et a commencé à frapper la première marque chinoise de basket - ball.Toutefois, en 2004, le nom du seul fournisseur désigné de matériel de la CBA a été enlevé, et le pick s' est échappé accidentellement.
"P" > Cela a frappé Xu Zhihua.En 2005, Pike a parrainé la Ligue européenne de basket - ball, Xu Zhihua a suivi le match en Europe.Il s' est rendu compte que l 'internationalisation de Pike pouvait être mieux servie par des ressources internationales.En décembre 2005, Pike a parrainé le siège de l 'équipe de fusées de Houston.En octobre 2007, le contrat officiel de la NBA avec la société Li Ning a expiré et Pike est officiellement devenu un partenaire sur le marché officiel de la NBA.Grâce à la coopération avec l 'internationalisation des vecteurs, Peck a augmenté la valeur de la marque, a ouvert le marché mondial des ventes.
Mais l 'anneau de Li Ning n' a pas diminué.En 2008, lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing, Li Ning lui - même a couru avec sa torche le long du toit de son nid d' oiseau, allumant la torche principale.Zhang Zhiyong sait très bien que c 'est le meilleur moment pour internationaliser la marque Li Ning.Cette année - là, Li Ning est devenu le parrain à long terme des équipes chinoises de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir, et a réussi à signer l 'Espagne et l' Argentine de basket - ball.
P > Zhang Zhiyong a ouvert la voie à l 'internationalisation de la société Li Ning: 2009 - 2013, pour la phase préparatoire à l' internationalisation de la marque Li Ning; 2014 - 2018, pour la phase complète d 'internationalisation de la marque Li Ning.{page u break} / p}
"P", "strong", "danger", "danger".
Toutefois, contrairement à l 'amélioration de la valeur de la marque Pick, la couleur ethnique la plus caractéristique de la marque Li Ning a progressivement diminué avec la mise en œuvre de la stratégie d' internationalisation.Sur la voie de l 'internationalisation, la marque Li Ning n' a jamais été franchie.Le 4 juillet 2012, la société Li Ning a demandé la faillite d 'une société de vente créée par un agent espagnol.En outre, l 'accord conclu entre la société Li Ning et son partenaire footlockerinc a été résilié.Au début de septembre, Li Ning a fermé sa seule succursale à Hong Kong (Chine).
En 2012, Li Ning lui - même, dans une lettre adressée à la société, a indiqué qu 'à l' avenir la société mettrait l 'accent sur le marché intérieur - la stratégie d' internationalisation - a été suspendue."Li Ning aurait pu le faire, il a manqué une bonne occasion."Xu Jingnan a déclaré qu 'à l' heure actuelle, il n 'y a pas de limite à l' internationalisation et à la dynamique de Pike dans les entreprises nationales de sport.
Les regrets de Xu Jingnan à l 'égard de Li Ning ne sont pas injustifiés.Après avoir connu la gloire des Jeux olympiques de 2008, la société Li Ning, dirigée par Zhang Zhiyong, a commencé à s' écarter de sa trajectoire initiale, ce qui a également mis en péril sa situation difficile actuelle.
＜p＞　　2010年6月底的换标之后，李宁公司开始发力一线城市，在北京、上海、广州、深圳等地开设了70家第六代旗舰店，通过连续三次对＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞鞋＜/a＞类和＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞服装＜/a＞类产品提价，李宁开始了与国际品牌耐克、阿迪达斯的正面交锋，试图与国际品牌比肩。
 toutefois, cette série de stratégies n 'a finalement pas été approuvée par le marché.Au lieu de rapprocher les marques de Li Ning des jeunes consommateurs, le positionnement de Li Ning après 9000 a entraîné la perte d 'un grand nombre de clients, à l' exception de 9000, tandis que la hausse des prix des produits a permis à des marques sportives telles que la paix, les trottoirs et autres de s' emparer rapidement du marché moyen et bas.Sur le marché haut de gamme, Li Ning ne peut pas rivaliser avec Nike, Adidas.Li Ning est au milieu de la marque, ce qui crée un malaise qui ne monte pas et ne descend pas.
"P" la crise a dégénéré, la société Li Ning a non seulement été prise en otage à l 'extérieur, mais a également commencé à se désintégrer.
P > dans le cadre de la reconfiguration de la marque, l 'équipe de gestion de Li Ning a connu une vague de départs, entre mai et novembre 2011 seulement.Le 5 juillet 2012, Li Ning, le Directeur général Zhang Zhiyong a quitté ses fonctions.
"P" > Li Ning est confronté à des difficultés qui font que Li Ning lui - même est retourné à la société après de nombreuses années de captivité.Au début de février 2012, la société Li Ning a introduit TPG en tant qu 'investisseur stratégique sous forme d' actions, et TPG est devenu le deuxième actionnaire de la société Li Ning, avec 13% d 'actions.
"P" > Li Ning, à son retour, est responsable au premier chef des affaires et des relations extérieures de la société, tandis que Kim Jin Jun, associé de TPG, est Directeur exécutif et Vice - Président exécutif de la société.Le 5 juillet, Kim Jin Jin Jun a publié un plan de réforme en trois phases pour Li Ning, dans lequel il est indiqué qu 'à court terme, l' accent sera mis sur le nettoyage des stocks, l 'amélioration de la capacité de vente au détail et la restructuration du réseau de distribution, et à moyen terme sur l' amélioration de la chaîne d 'approvisionnement, l' objectif à long terme étant d 'améliorer la structure des bénéfices.
"P" = a target = "ubank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > et Zhang Bin, analyste en chef de l 'industrie textile / a, "a déclaré à la presse:" le retour de Li Ning lui - même montre qu' il est conscient des problèmes de la Société Li Ning, et que l 'orientation stratégique et les opérateurs de Li Ning sont désormais clairs, et qu' il s' agit ensuite de traduire cette direction en produits concrets.Après les troubles du personnel, le retour à la stabilité de la société Li Ning dans les plus brefs délais constitue un défi majeur pour l 'équipe de direction. »
P > > le Secrétaire exécutif du Forum chinois de marketing des sports, Yuan, a déclaré dans le journal que le problème de la société Li Ning, en fait, est le même que celui des autres marques sportives du pays, car la structure de gestion des entreprises nationales n 'a pas encore atteint un modèle aussi rigoureux que celui des entreprises occidentales, et ne peut donc pas être entièrement tributaire des cadres professionnels.Lorsque le fondateur principal ou le Président de l 'entreprise quitte, la gestion de l' entreprise pose problème.Jinjiang Sport marques telles que anzuo, Pike et ainsi de suite, sont les chefs d 'entreprise en première ligne sur le plateau, et l' avantage de l 'ordre est de pouvoir aller rapidement. »
P > > Yuan Fang dit qu 'après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, une tempête financière s' est produite et que Adidas, une marque sportive de première ligne internationale, a connu un problème particulièrement grave.Pour faire face à la crise, Adidas a largué des marchandises à bas prix et a même fermé des boutiques.En même temps que Adidas, Li Ning et d 'autres marques de sport sont en expansion inverse.Si l 'on compare la situation d' Adidas entre 2008 et 2009 à celle de Li Ning, on peut dire qu 'elle est très similaire.La situation actuelle de l 'industrie nationale des sports n' est qu 'un phénomène cyclique.
"P", "strong", "chasseur Pike", "chasseur", "chasseur Pike", "chasseur", "chasseur"
Dans la soirée du 23 novembre, Beijing a refroidi.Dans la Chambre de Wangjing Kuntai Hotel, Xu Jingnan a mis une bouteille conformément à l 'usage, de Fujian a apporté de bonnes notes de fer.Pendant des années, il a gardé cette habitude du lac, même au moment le plus difficile de Peck.
L 'ambiance détendue ne cache pas l' ombre de l 'ép ée.Depuis 2012, Pike a accéléré la fermeture des magasins dans tout le pays.Le jour même de la publication du rapport semestriel 2012 du pic, la valeur de marché du pic s' est évaporée de 2,3 milliards de dollars de Hong Kong par rapport à ce qu 'elle était il y a quatre jours.Le 5 novembre, Pike a publié un communiqué à la Bourse de Port - au - Prince indiquant qu 'au 30 septembre de cette année, il avait autorisé 1 067 points de vente au détail de moins qu' à la fin de 2011.Par rapport à d 'autres marques sportives bien connues dans le pays, les magasins Pike à la vitesse et la taille des magasins après le leader de l' industrie, Li Ning.
La crise de Peck est encore plus faible que celle de Li Ning.Xu Jingnan estime que les difficultés de Pike sont dues à "freiner volontairement", tandis que les difficultés de Li Ning sont dues à la défaillance des contrôles internes et à la crise de la marque."Une fois les marques et les publicités modifiées, la culture et l 'esprit sont détruits."
"P > les journalistes ont appris que la société Li Ning n 'avait pas remplacé logo et la publicité comme elle l' avait officiellement qualifié de" ressemblant trop à Nike ", mais qu 'elle n' avait pas eu le temps de le faire: la marque Li Ning avait été volée dans plus de 100 pays du monde, ce qui signifiait que sa stratégie de mondialisation, appuyée par des marques bien connues, était sur le point de mourir.
Après avoir changé de marque et de publicité, Li Ning a changé sa stratégie de mondialisation et a commencé à se tourner vers le marché chinois.Le principal concurrent de la société Li Ning, m. Pick, a continué de mettre l 'accent sur les marchés d' outre - mer.De ce fait, les deux principales marques d 'articles de sport chinois vont de pair pour devenir face à face.
 Ce désaccord stratégique ajoute des variables au redressement.Xu Jingnan a déclaré que les difficultés d 'intégration entre les deux parties s' étaient aggravées.Au - delà de la dimension du capital, il existe une orientation stratégique: « les deux sociétés sont les premières à créer des marques internationales, ce qui est un bon objectif, qui implique un certain nombre de conditions et d 'intégration culturelle.Mais maintenant l 'objectif de Li Ning est clair, de faire des marques nationales, nous voulons faire des marques internationales, donc l' objectif est différent, il y a une contradiction.Le redressement doit avoir le même objectif.Je fais des marques internationales, il ne fait pas de marques internationales, il est difficile de se réorganiser et cela n 'a pas de sens. »
Mais Xu Jingnan pense que Li Ning peut encore se réorganiser quand elle est épuisée.
"P" > Bien que la société Li Ning se soit rétrécie sur le front international à l 'heure actuelle, elle est encore bien connue dans le pays, et c' est ce qu 'elle voit.Xu Jingnan estime que le contrôle des coûts et le contrôle interne de la gestion de Li Ning sont loin d 'être aussi rigoureux que le pick.« Nous avons plus de 20 ans d 'expérience. »Il a dit...
Peck attend le dernier moment.
"P" > Li Ning n 'a pas confirmé au journal les faits de sa restructuration avec Pike.Les services de relations publiques de Li Ning ont déclaré que la demande de restructuration de Pike n 'était pas connue et n' avait pas pu être confirmée.
P > > dans la soirée du 23 novembre à P ékin, Xu Jingnan a dit à la presse: « Imaginez ce qui se serait passé si la société Li Ning n 'avait pas introduit deux fonds privés au lieu de restructurer ses actifs avec Pike?