Rapport Analytique Sur Le Marché Des Vêtements En Chine

　Un,VêtementAnalyse globale du marché

Le vêtement, la nourriture, le logement, les quatre éléments de la vie humaine.On met les vêtements en tête, on voit l 'importance des vêtements pour nous.Avec une population de 1,4 milliard d 'habitants, une population nombreuse constitue en elle - même un important marché de consommation de vêtements.Dans le même temps, à mesure que le revenu national brut (PNB) de la Chine augmente, après avoir dépassé 1 000 dollars par habitant en 2004, le marché chinois entrera dans l 'ère de la consommation de produits de première nécessité.

Le marché intérieur de l'habillement sera de plus en plus vaste et la répartition du marché sera de plus en plus réduite, mais les tendances futures de la consommation sur le marché intérieur de l'habillement seront concentrées sur l'excellence et l'individualisation.

　　Ventilation du marché des vêtements

　　Ventilation par sexe

　　FemmeAnalyse de marché: le marché des vêtements féminins a été l 'un des principaux marchés de vêtements, a toujours conduit la mode et la tendance, est le représentant de la mode et de la personnalité.La fréquence et le montant de l'achat de vêtements par les femmes sont les plus élevés de tous les groupes de consommateurs de vêtements et les femmes qui en ont le plus besoin en parlent.Ainsi, un grand nombre d 'entreprises et de ressources mixtes sur le marché des vêtements féminins, de nombreuses marques de femmes, les différences entre les marques ne sont pas importantes.D 'après les statistiques, l' écart entre les 10 premières marques n 'est pas grand - chose et le total n' est que d 'environ 15%.Les marques nationales de femmes ont une forte couleur régionale, aucun n 'a encore réussi à former une échelle et une influence dans tout le pays.Un grand nombre de marques nationales de femmes de positionnement dans le bas de gamme du marché, il n 'y a pas encore quelques marques connues sur le marché de haut de gamme.

Dans le même temps, avec la maturité de la consommation intérieure et l 'expansion du marché intérieur, les grandes marques mondiales de femmes sont également entrées en Chine, le marché intérieur devient de plus en plus une composante importante de l' habillement féminin dans le monde.À l 'étranger, les marques de femmes dans la ville de première ligne, ou dans des magasins ou des magasins spécialisés.Bien qu 'il dispose actuellement de moins de canaux et de prix plus élevés, son impact sur le marché de haut de gamme des femmes et sur les tendances de la mode féminine dans le pays est considérable et domine largement le marché de haut de gamme.Dans le même temps, les marques étrangères afin d 'élargir le marché intérieur et d' occuper le marché des femmes de haut de gamme, la coopération avec les marques nationales est de plus en plus rapide et la concurrence sur le marché est de plus en plus intense.

　　CostumeAnalyse de marché: d 'après le cinquième recensement national de la population de 2000 de l' Institut national de la statistique, la Chine compte 653 350 000 hommes, soit 51,63% de la population totale, soit un peu plus que les femmes, ce qui signifie que les consommateurs de vêtements masculins constituent un marché dont la capacité ne peut être ignorée.À l 'heure actuelle, le développement de l' industrie de l 'habillement des hommes a une base assez solide: les hommes ont des équipements de production modernes, le marché des produits est relativement clair, la qualité est relativement stable.Après 2001, 11 marques de chemise de chemise ont remporté la marque chinoise de marque stratégie de promotion de la Commission d 'évaluation de la "marque chinoise" en 2003, 12 autres marques de vêtements masculins ont reçu le titre de "marque chinoise", le développement de la qualité physique des produits de l' homme a atteint Un certain niveau, la concentration de la marque, le regroupement industriel a progressé plus rapidement, la production orientée vers l 'exploitation de la série, le loisir, l' International, Multimarques, le développement de la direction du marché, l 'expansion des entreprises, l' investissement entre les entreprises, la réduction du cycle de ressources, l 'accent mis sur les effets de la marque, la création de produits transnational, transnational, transnational, Transnational réseau de distributionEn Chine, la marque sur le marché de l 'habillement masculin a démarré plus tôt que les autres, mais la concurrence est encore très vive en raison de la diversité des nouvelles marques.Les 10 premières marques occupent près de 50% du marché national, les trois premières étant relativement stables: yagor, Tsuga et romon, où l 'avantage du marché est évident, où la part du marché est supérieure à 10%, et les autres marques, où la part du marché est faible, oscillant pour la plupart entre 1 et 2% et se rapprochant les unes des autres.{page} u break}

　　Ventilation par groupe d 'âge

La classification nationale des groupes d 'âge des adultes en matière d' habillement est essentiellement la suivante: 18 - 30, 30 - 45, 45 - 65, 65 -

18 - 30: ce groupe d 'âge, qui est le Groupe de consommateurs le plus important, est celui qui consomme le plus de vêtements et qui achète le plus souvent des vêtements, avec un montant global d' achat plus élevé.Ce groupe a une base économique, un fort désir d 'achat, la mode, la recherche de la popularité, la personnalité, l' audace d 'essayer de nouvelles choses et d' accepter facilement de nouvelles marques.Une grande partie de ce groupe est susceptible de faire des achats impulsifs.À l 'heure actuelle, le plus grand nombre de marques de vêtements, la concurrence la plus intense de segmentation du marché.

30 - 45: ce groupe d 'âge, qui est le principal consommateur de vêtements, est celui qui a la plus grande valeur d' achat de vêtements individuels, avec une population d 'environ 330 millions d' habitants.Ce groupe, qui est le groupe le plus peuplé sur le plan économique, a un fort désir d 'acheter.Toutefois, la plupart des membres de ce groupe sont relativement mûrs sur le plan des valeurs et de la vie et ont donc des goûts pour le style et la mode, dont un grand nombre ont déjà leurs propres marques, sont moins réceptifs aux nouvelles marques et sont plus rationnels dans leurs achats.Il existe une grande partie de la marque dans ce segment du marché.

45 - 65: la population de ce groupe d 'âge est d' environ 270 millions.Le Groupe d 'âge de la consommation a réussi, le désir d' acheter des vêtements en général, mais il existe une demande de haut niveau pour les vêtements (c 'est - à - dire pour les marques).

Il y a moins de marques de vêtements adaptées à ce groupe d'âge sur le marché, souvent lorsqu'il existe un désir d'achat, mais il n'y a pas de marques de vêtements appropriées, en particulier pour les femmes de ce groupe d'âge, qui manquent cruellement de débouchés.

65 -: la population de ce groupe d 'âge est d' environ 100 millions, la demande de vêtements est faible.Pour ce groupe d'âge, les marques sont largement vides.

　　Classification des produits

Nous avons divisé les principales catégories de produits d'habillement sur les marchés existants, à savoir:

Business

La collection de vêtements d 'affaires comprend les vêtements d' affaires, tels que les costumes (costumes), les habits d 'hirondelle (vêtements de banquet) et d' autres types de vêtements.Ces vêtements sont classiques, extraordinaires et nobles et sont appelés « noblesse vestimentaire ».La demande sur le marché de ces vêtements est certaine et de grande valeur.

Advanced Fashion Series

La haute couture est également connue sous le nom de "costume Star", car elle est souvent coûteuse, par exemple dans le cadre de festivals et de cérémonies de haut niveau.Cette série de vêtements de luxe, de luxe comme caractéristiques de conception, la plupart de la pure personnalisation (c 'est - à - dire personnalisée) comme mode d' exploitation.

Week - end

Dans la série de vêtements de fin de week - end, il est possible de ventiler les types de loisiqui apparaissent sur le marché d 'aujourd' hui selon les catégories suivantes: les loiside masse (par exemple zodannu, bannière, etc.), les loisisporti (par exemple, nike international, Adidas, les loisiprofessionnels de Li Ning, les loiside tennis de Lacoste, les loiside Golf de Wolsey, etc.), les loiside mode (par exemple only, veromoda), les loiside plein air (comme les loisimarins de Paul Shark, jeep JEP loisirs sauvages et ainsi de suiteBien qu 'il y ait de plus en plus de concurrents dans le domaine des marques de loisirs, les marques commencent à étendre le domaine de l' habillement des anciennes marques et à aligner certaines notions de vie ou de loisirs sur celles - ci et à les rendre plus acceptables pour les consommateurs.{page} u break}

Nouveau costume

À mesure que la "communauté d 'élite du savoir" devient de plus en plus le groupe dominant de la société urbaine, le goût des loisirs, la double quête de l' homme et de la nature devient la mode, un grand nombre d 'habits de vie, de loisirs, de mode, de loisirs d' affaires, hors du domaine de l 'habillement traditionnel ou des loisirs, qui peuvent tous devenir une série de "nouveaux vêtements".La récréation orthopédique est devenue, ces dernières années, une tendance générale sur le marché international de l 'habillement, et c' est dans cette tendance que le concept de « nouveau costume » est apparu ces dernières années.En particulier, la série de loisirs d 'affaires est un mode de plus en plus prôné sur les marchés internationaux de consommation au cours des dernières années, c' est - à - dire qu 'elle permet de s' habiller dans des conditions générales d' affaires ou en dehors de huit heures, de profiter plus facilement du travail et de la vie, et donc de plus en plus apprécié par la plupart des blancs et des personnes qui réussissent.Le nouveau costume ayant hérité du double élément de l 'habillement et des loisirs, il est devenu une culture distincte de l' habillement, et le Groupe de consommateurs dominant le nouveau costume est un groupe de jeunes talentueux dans toutes les branches d 'activité, y compris les élites intellectuelles telles que la technologie et l' art intellectuel, qui se développe rapidement.

　Analyse opérationnelle

À l 'heure actuelle, les marques de vêtements sont principalement deux modes d' exploitation: marcher sur la marque de masse et marcher sur la marque professionnelle.Les deux modes de fonctionnement sont fondamentalement différents en ce qui concerne la conception, la production, les prix, les canaux et la promotion.

Public brand Analysis

Conception, production: les marques nationales de vêtements de masse à la conception principalement pour répondre aux besoins du grand public en général, la production à grande échelle axée sur l 'adaptation.

Prix: À l 'heure actuelle, les principaux prix de la marque nationale de vêtements de masse sont concentrés dans la moyenne et la basse qualité; les prix sont essentiellement des marques de mode et de mode de haut de gamme; les marques étrangères de vêtements de masse sur le marché intérieur sont moins nombreuses et les entrées sont essentiellement concentrées dans des haut de gamme.

　　渠道：目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为：自营型、加盟型及代理型，三者之间的关系在于合作经营者与企业之间的紧密程度：自营型的营销方式对于企业而言控制更加紧密，而且在管理上可以企业的意志而转移，管理阻力较小，但相对而言在经营的成本上则会较高;代理型的品牌营销渠道管理方式，则需要企业的合作伙伴具有较强的品牌营销及管理意识，且在经营地区的经营网络与背景优势上要求较高，双方之间的合作紧密度依据产品在市场中的盈利表现而定，企业对代理者的管理较弱，多是指导与辅助关系;而相对于加盟型的营销合作关系，则是自营与代理之间的结合体，其中即会有企业方的资源及资金投入，也会相应的借助合作伙伴的区域优势进行营销推广，但在加盟型的渠道合作关系中，需要企业具备强大的品牌管理能力及市场形象的创建能Force pour les adhérents à fournir une plus durable dynamique d 'exploitation.Dans les installations de marketing, on peut également distinguer le marketing de type commercial, le marketing de magasins exclusifs et le marketing de Groupe K / A (pour les chaînes de supermarchés et les grands magasins).{page} u break}

　　在大中型城市中，消费者在购买高价值的服装时多会选择信誉较高与形象较好的商场进行购物，对于服装品牌产品而言商场能够提供更为充足的消费群，也可以通过商场的信誉与形象提高品牌的号召力与影响力，但是毕竟“僧多粥少”，商场的经营面积有限，商场在城市中的数量也同样有限，这就造成了众多品牌“竞争上岗”的局面，所以也就造成了：虽然商场产品销量很高但却并不盈利(经营扣点高、资金周转慢、管理效率低以及经常出现“暗箱”操作的黑色成本支出);而服装品牌的专营店营销方式多出现在城市商业密集地区的街边或是以专厅形式出现的商厦(城)中，专营店营销形式的设立能够更加体现品牌的形象表达力，也可以通过独立的展示空间对品牌文化以及产品风格进行独立设置，因此也有的企业将专营店向更大规模的方向发展，如所谓的旗舰店或中Le magasin de coeur, et le marketing de Groupe K / a sont mieux adaptés.