La Puissance Collective De La Marque Sportive Chinoise Aux Jeux Olympiques De Londres

Les entreprises chinoises se sont battues pour une autre médaille olympique en présence des sportifs chinois.Aux Jeux olympiques de Londres, ce n 'est pas seulement la fabrication chinoise qui attire les yeux.

China Sport Brand

Les Jeux olympiques de l 'ensemble des étoiles ont toujours été un terrain de compétition pour les marques sportives chinoises.BrandCette fois - ci, à Londres, il y a plus de quatre ans que les Jeux olympiques de Beijing.

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, il a investi 600 millions de yuan dans la défaite d 'Adidas et de Li Ning, devenant ainsi le parrain exclusif du costume sportif du Comité olympique chinois et parrainant le prix du championnat olympique chinois.Le précédent Champion olympique chinois est monté sur la scène en costume de Li Ning.Derrière le trophée, c 'est l' intensification de la concurrence de marque sportive.

Li Ning, qui a perdu son poste de lauréat, a fait une autre découverte en parrainant, outre les cinq équipes chinoises de tir, de plongeon et de ping - pong, des équipes étrangères telles que les délégations olympiques suédoise et espagnole, les plongeurs américains et le basket - ball argentin.

Au 361e degré, six équipes nationales, dont la Corée du Nord, ont été financées en plus des six équipes chinoises.Aujourd 'hui, la performance de la Corée du Nord a fait 361degrés de championnat à plusieurs reprises, ce qui devrait être l' un des plus grands parrains aux Jeux olympiques de Londres.

En outre, Pike, hongstark, Jordan sports, etc., ont parrainé différentes équipes de pays.D 'après des statistiques incomplètes, environ 8 marques chinoises de sport ont participé aux Jeux olympiques de Beijing, alors que le nombre des Jeux olympiques de Londres est passé à 15.

Pour ce qui est de la haute visibilité de la marque chinoise de sport aux Jeux olympiques, Liu Qing, professeur d 'économie sportive à l' Institut des sports de Shanghai, estime qu 'il s' agit d' une étape importante sur la voie du monde.

De la grande puissance de fabrication à la puissance de fabrication

Dans la Coupe du monde de football d 'Afrique du Sud, la production chinoise de houzoula sonne, ce qui donne au monde le sentiment de la force de "made in China", mais comme beaucoup de commandes viennent de l' étranger, les entreprises chinoises ne font que le traitement, les bénéfices sont relativement faibles.Et les années précédant les Jeux olympiques de Londres, de nombreuses entreprises chinoises ont délibérément pris contact avec le Comité olympique de Londres et ont reçu directement de nombreuses commandes.

Selon une entreprise chinoise produisant le drapeau national pour les Jeux olympiques de Londres, il aurait été préférable d 'avoir une marge bénéficiaire de 3% sur les commandes d' entreprises à vocation exportatrice, et maintenant, la marge bénéficiaire de ses commandes directes se situe entre 5 et 8%.Toutefois, cette marge bénéficiaire n 'est pas très élevée par rapport aux marques.Anzuo Sport 2011 avec un taux de rentabilité de 22,6%, les bénéfices sont beaucoup plus élevés que les fabricants ordinaires.

En ce qui concerne les marques sportives, l 'équipe nationale de parrainage des Jeux olympiques, outre qu' elle améliore sa visibilité, met au point des produits sportifs adaptés aux besoins des athlètes, et la teneur technique des produits augmente.

La raquette de lindane a été conçue par la société Li Ning et son contenu technique a été mis en évidence par le fait que le lindane exige beaucoup de précision pour la raquette.

Après le parrainage de la CBA, la conception de chaussures de sport en tenant compte des besoins des athlètes et la création d 'un laboratoire de sciences du sport ont considérablement amélioré la conception et le processus de production de chaussures de sport.

Le Directeur adjoint du Centre emba de l 'université chinoise de la science et de la technologie, Lou Biao, estime que le début de la transition de la Chine d' un grand pays manufacturier à un grand pays manufacturier s' est traduit, d 'une part, par une augmentation de la teneur technologique des produits chinois et, d' autre part, par une plus grande sensibilisation des entreprises chinoises à la marque.

La compétition olympique hors site est plus intense

Lors de chaque Olympiade, beaucoup de concessionnaires ont attiré beaucoup d 'attention, c' est aussi un petit "gâteau".Selon les données publiées par le CIO, les Jeux olympiques de Londres compteront plus de 10 000 articles.Bien sûr, les entreprises chinoises ne manqueront pas ce festin, 627 concessions olympiques au total sont fabriquées en Chine, alors que 65% des concessions olympiques de Londres proviennent de Chine.

En outre, de nombreux vêtements de l 'équipe de pays sont fabriqués en Chine.Les robes de la délégation olympique britannique proviennent de Yantai (Chine) et celles de la délégation olympique américaine de Dalian (Chine).La fabrication chinoise est presque partout dans les Jeux olympiques de Londres.

D 'après les experts, bien que les dividendes de la population chinoise diminuent progressivement, l' attrait de la production chinoise ne se traduit pas seulement par le coût du travail, mais aussi par l 'augmentation de la teneur technologique.C 'est l' avantage que la Chine a accumulé au fil des ans dans le développement de l 'industrie manufacturière et que les pays de l' Asie du Sud - Est ne pourront pas dépasser à court terme.

L 'ensemble du système de production est la fabrication chinoise avant les autres pays.La production d 'un produit de base n' est plus une affaire d 'entreprise, mais concerne aussi les producteurs en amont et en aval de la chaîne d' approvisionnement.Selon les Jeux olympiques de Londres, Dongguan Exhibition ruban de production, la production d 'un ruban, y compris la teinture, le tissage, l' impression, l 'ordinateur Jacquard, et d' autres processus, ainsi que l 'encre, le plastique et d' autres chaînes industrielles en aval.En raison de la maturité de l 'ensemble de l' industrie, tous les produits peuvent être complétés dans une heure, ce qui est difficile pour les concurrents d 'autres pays.

Cela ne signifie pas pour autant que la Chine puisse ralentir ses pas.Bien que les marques chinoises continuent de "sortir", les entreprises étrangères avec une forte capacité de marque et de marketing dans "entrer".Dans le cas d 'Adidas, par exemple, le produit des ventes mondiales a augmenté de 13% en 2011, mais il a augmenté de 23% en Chine, qui sera certainement l' un de ses principaux marchés.