Comment L 'Industrie Du Vêtement Peut - Elle Faire Une Descente?

L 'ombre d' un grand stockTextileToute la chaîne de l 'industrie du vêtement les étouffe.Usine Textile Production prudente, usine de vêtements à la seule prudence, le marché de vente prudent de l 'importation et de l' importation, provoquant une panique dans l 'ensemble de l' industrie.Sous la contraction, les marchés de consommation se sont affaiblis et ont créé un cercle vicieux.

Bien que les données officielles du PMI indiquent qu 'après deux mois consécutifs d' augmentation des stocks de produits manufacturés, l 'indice des stocks de produits manufacturés s' est établi à 48% en juillet, soit une baisse de 4,3% par rapport au mois précédent.En contrepartie, les commandes sont restées inférieures à 50% et les prix ont fortement baissé.

Les stocks sont devenus un facteur important qui ralentit la reprise économique.Ce cycle de croissance des stocks a commencé à se resserrer au cours du second semestre de 2010 et n 'est pas encore terminé.Les pressions sans précédent exercées sur les entreprises pour qu 'elles se débarrassent de leurs stocks limitent leur volonté et leur capacité d' accroître leur productivité dans l 'avenir, ce qui explique pourquoi la demande de crédit est si faible dans l' immédiat et que la politique monétaire entraîne une réduction de l 'efficacité marginale. »

L 'été est froid

Xi Dan shopping shopping shopping Shop Show shows should be clean.

Zone de vêtements, presque toutes les marques sont à la baisse des prix de promotion.Rui pas de cinq cents sur l 'ensemble du terrain; une nouvelle partie de la pensée trois, Li Ning plein de 100 yuan de retour 35.Li, vendeur de vêtements de sport d 'une marque de magasin, a dit à la presse qu' il n 'y avait pas de saison de vente de vêtements, ajoutant que de nombreux commerçants avaient des stocks relativement importants, de sorte que les remises étaient normales et anormales.

Qu 'il s' agisse d' une marque de première ligne ou d 'une marque nationale de deuxième ou de troisième ligne, tous les moyens de réduire la promotion, certaines marques sont même inférieures à deux.Selon les vendeurs susmentionnés, non seulement les remises de cette année ont été beaucoup plus élevées que les années précédentes, mais elles ont également été remises plus tôt.Les campagnes de promotion n 'ont commencé qu' à proximité de la saison, mais maintenant l 'été a commencé, les consommateurs ont été attirés par le slogan de la saison.

"Les magasins de vêtements sont des secrets publics depuis longtemps."M. Lee a déclaré que la situation actuelle était pire que la crise financière de 2008, où les ventes des marques de première ligne étaient généralement de 6 à 1 et les ventes de leurs magasins de détail avaient diminué d 'au moins 10%.

Les statistiques montrent qu 'au cours du premier trimestre de 2012, le stock total de 85 sociétés cotées en bourse dans les secteurs du textile, de l' habillement et de la fourrure s' est élevé à 73 milliards 172 millions de yuan, soit une augmentation de 10 milliards 849 millions de yuan (17,4%) par Rapport au trimestre précédent (62 milliards 323 millions).En 2011, alors que la plupart des entreprises textiles ont des stocks importants, la contraction des commandes rend difficile la digestion d 'un trop grand nombre de stocks.Après la création d 'un stock élevé de 71 milliards 103 millions de yuan en 2011, les stocks de l' industrie du textile et de l 'habillement sont passés de 73 milliards 172 millions de yuan en 2012 à plus qu' en 2011.

Dans un contexte de production et de commercialisation défavorable, le modèle d 'exploitation à crédit de l' industrie textile semble difficile, et la dette triangulaire expose les entreprises à une crise financière.

"90% du prix d 'achat au premier semestre de l' année dernière n 'est pas encore rentré", a déclaré M. Lee.

　Cause

Depuis l 'année dernière, les stocks de nombreuses entreprises de confection dans le pays semblent s' être effondrés, d' où proviennent - ils?

"Le tsunami financier n 'a pas été facile à surmonter, mais la crise de la dette européenne."Wang Qian, premier analyste en chef du textile en Chine, a indiqué que les coûts humains, la hausse des prix des matières premières et l 'évolution de l' environnement commercial avaient entraîné une « mutation » de l 'environnement de fonctionnement des entreprises de vêtements pendant près de deux ans.

La forte baisse des commandes d 'exportation de certaines entreprises de confection cette année a contraint de grandes quantités d' entrepôts à se transformer en ventes intérieures, ce qui, conjugué au ralentissement économique et à la faiblesse relative de la consommation, a entraîné un arriéré important de stocks.

Wang Qian note que, dans un contexte de ralentissement économique, la rotation hebdomadaire des stocks de produits, qui absorbe à la fois les liquidités d 'exploitation et l' incapacité des entreprises de moderniser leurs produits sans de nouveaux produits, risque de ralentir considérablement leurs performances, d 'aggraver les difficultés de trésorerie et, en fin de compte, de paralyser l' ensemble de l 'activité.

En outre, la plupart des entreprises de confection chinoises utilisent le mode de fourniture des « commandes » pour produire leurs produits six mois à un an à l 'avance et dépendent principalement des distributeurs en aval plutôt que des consommateurs pour fournir des informations sur le marché.

Les loisirs, les vêtements de sport et d 'autres biens de consommation rapide de masse, une fois la saison passée, la dépréciation rapide.En outre, l 'entreprise de confection est caractérisée par le lancement continu de nouveaux produits, qui ne peuvent pas être nettoyés avant la reprise de la production.La production complémentaire continue a eu pour résultat que les stocks sont « de plus en plus importants ».{page} u break}

Outre les facteurs internes et externes, il y a aussi des problèmes de gestion de l 'entreprise elle - même.

M. Lee a dit: « au stade de la course de chevaux dans l 'industrie du vêtement, le rythme d' expansion des canaux détermine la croissance des revenus de l 'entreprise, ce qui est facile à comprendre ».

De nombreuses entreprises ont adopté un mode de fonctionnement axé sur l 'adhésion, complété par des entreprises directes, qui utilisent la marque, le numéro de commerce, le mode de service, etc., de la société de confection et versent à la société des redevances de 500 000 à 3 millions de yuan (avec un taux de réduction de l' ordre différent) et 25% des recettes finales de la vente aux entreprises affiliées.

Grâce à ce modèle, l 'expansion des circuits de distribution, avec des effets immédiats, les boutiques de vente aux États - Unis au début de l' année à un rythme de 50 nouveaux.

Vitesse d 'ouvertureAssociate BusinessDans le contrat d 'exploitation avec la société de vêtements, il existe une disposition obligatoire concernant l' augmentation annuelle de la performance.M. Lee a déclaré: « chaque trimestre, il y a des commandes qui vont bien au - delà de ce que les magasins peuvent digérer.S' il y en a moins, il sera informé de la remise de l 'agent. »

« les stocks sont un processus d 'accumulation progressive et, en cas de problème, il sera difficile de les contrôler efficacement à court terme.En termes relatifs, les stocks doivent être maintenus à moins de 5% du total des actifs pour maîtriser leur détérioration, mais les stocks de la plupart des entreprises chinoises de confection sont très différents de ce chiffre. »Wang avance.

　　- un périmètre électrique?

Les entreprises sont plongées dans un tourbillon de "débarquement" et de "dépannage", les grandes marques se livrant à des activités promotionnelles à des degrés divers pour digérer les stocks, certaines même les nouveaux produits.

Certaines entreprises s' attaquent au problème des stocks élevés, principalement par le biais de la promotion des remises, en fait, il s' agit d 'un remède contre les symptômes.

Wang Qian note que la promotion des concessions ne peut être qu 'une solution d' urgence, à long terme, renforcer l 'innovation dans la conception des produits, réduire l' homogénéisation et mettre en place des procédures de contrôle des stocks sophistiquées pour permettre aux entreprises de "vendre un salaire" au lieu d 'acheter un don.

Un autre moyen d 'aller au stock est de faire en sorte que les entreprises aiment et détestent les canaux électriques.

La guerre des prix sans limite oblige parfois les entreprises à pousser rapidement les marchandises avec des bénéfices proches de zéro, devenant ainsi une "fin de vie" inévitable.À titre d 'exemple, une nouvelle chaussure de loisirs pour hommes de cette année, 239 yuan sont vendus dans les magasins de l' entité et 155 dollars dans les magasins de chat, ce qui représente un compromis.

361d 'après le rapport annuel, la société s' attachera à développer le commerce électronique et a passé par l' intermédiaire d 'une tierce partie indépendante, dans le réseau Taobao ventes de chaussures.Li Ning, anzou et Pike ont également évoqué dans leurs rapports annuels la nécessité de continuer à renforcer les circuits de commerce électronique pour répondre à la demande actuelle de consommation et faire face aux stocks élevés.

Global shoes Network Data shoes shoes shoes shoes shoes Network, China Sport Brand base, Fujian Quanzhou, a été près de 70% des entreprises de chaussures impliquées dans le commerce électronique.Au cours de l 'année écoulée, les ventes d' électricité ont atteint 160 millions de yuans, 120 millions de yuans pour les trophées, 100 millions de yuans pour les étoiles et 50 millions de dollars pour la Jordanie.

La plupart de la ChineVêtementL 'entreprise n' a pas pour but de créer une marque de réseau, mais d 'ajouter un canal de désintégration.Si l 'objectif à long terme, le prix de la lutte, le préjudice de la marque sera très important. »"Si le contrôle n 'est pas satisfaisant, les circuits électriques sont plus susceptibles de créer des stocks."À la fin du troisième trimestre de l 'année dernière, le stock total de passagers s' élevait à 1 milliard 445 millions de yuan, soit près de la moitié de ses ventes en 2011.Les marques de ce type de vêtements, qui sont basées sur des prix bas pour le marché en dessous de la ligne, il est difficile de digérer les stocks en faisant de gros rabais comme les marques en dessous de la ligne lorsque des modèles de marketing sont apparus.