Hengyuan Xiang Utilise Le Marketing Olympique Pour Transmettre La Civilisation Chinoise

La relation entre les vêtements et le sport est de plus en plus étroite, avec les Jeux olympiques de Londres dans le compte à rebours, il y a longtemps eu une bataille féroce pour le marketing olympique entre les grandes marques de vêtements, ce numéro nous permet de découvrir ensemble la route olympique des marques de vêtements nationales.

En 2008, Heng genxiang a fourni à l'équipe sportive chinoise l'équipement cérémoniel des Jeux olympiques de Beijing en tant que sponsor des Jeux olympiques de Beijing 2008.Depuis 2009, des milliers de vêtements de cérémonie ont été personnalisés pour la délégation sportive chinoise lors de plus de dix grands événements internationaux tels que les cinquièmes Jeux asiatiques de l'Est, les XVIe Jeux asiatiques d'été et plus, y compris des costumes, des coupe - vent, des chemises, des cravates, des foulards en soie et plus de dix catégories, pour un total de plus de 3 000 voyages et un total de plus de 13 000 équipements.Comme vous pouvez le voir, Hengyuan Xiang est déjà familier avec le marketing sportif.Cette année encore, Heng genxiang a rejoint les Jeux olympiques de Londres 2012 et fournira à la délégation sportive chinoise un total de près de 900 vêtements de cérémonie.Cette fois, comment Hengyuan Xiang A - t - il planifié le marketing olympique pour 2012?

À l'heure du sprint final des Jeux olympiques de Londres, à quelle image la délégation chinoise sera - t - elle présente à Londres?Il y a quelques jours, la cérémonie de présentation de la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques de Londres a eu lieu dans la salle de presse de l'administration générale des sports.Les dirigeants de l'administration nationale des sports, du Comité olympique chinois, de Hengyuan Xiang (Group) Co., Ltd. Et d'autres institutions concernées, ainsi que des représentants des athlètes, ont assisté à la cérémonie de lancement et ont assisté à la présentation solennelle des vêtements de cérémonie de la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques de Londres.

Color Marketing show caractéristiques ethniques

Lors des Jeux olympiques de Londres de cette année, les athlètes masculins et féminins de la délégation chinoise porteront des vêtements rouges, grâce à un système de contrôle numérique précis des couleurs, de sorte que le tissu rouge contienne du jaune.Les bords du haut sont habilement incrustés de bordures jaunes et sont spécialement personnalisés avec une boucle plaquée or 24K.Le tissu est également audacieux et innovant, avec des tissus tricotés et des matières premières qui absorbent plus de 10 fois la diffusion de l'eau par rapport aux tissus tissés.« en plus du point de vue maximal de la couleur, cet ensemble reflète également le concept de coupe sur mesure et de vêtements techniques », a déclaré Ge Ming, partenaire du Comité olympique chinois et Directeur général adjoint de Shanghai hengyoxiang Apparel Co., Ltd.

Comme nous le savons tous, le jaune et le Rouge sont les couleurs qui représentent le mieux les traditions de la nation chinoise, cet équipement cérémoniel soigneusement personnalisé de Hengyuan Xiang pour la délégation sportive chinoise est le mélange parfait de l'identité nationale et de la culture mondiale, montrant puissamment l'image internationale positive, amicale et chaleureuse de Chinese Jian.

Alors, comment est né exactement l'équipement liturgique de la délégation chinoise?Les journalistes ont appris qu'en tant que partenaire du Comité olympique chinois, Heng genxiang a repris l'équipe de conception des Jeux olympiques de Beijing cette fois - ci et a lancé le design en juillet et août 2011.Plus de dix programmes initiaux.Après avoir été soumis à l'examen du Centre d'équipement de l'administration nationale des sports, plus de dix discussions et sélections ont abouti à la finalisation de cet ensemble dévoilé aujourd'hui.Dans la « tenue standard» de la robe, le vêtement pour homme comprend un haut rouge, deux pantalons noirs et blancs, une chemise et une cravate;Les vêtements pour femmes sont également équipés de deux jupes assorties aux vêtements pour hommes, d'un chandail à bretelles et d'un foulard en soie.Dans lequel la cravate et le foulard en soie suivent les deux couleurs rouge - jaune, introduisant des éléments des anneaux olympiques.

L'inspiration de la conception de la robe est également liée à "l'homme volant" Liu Xiang, a révélé gemming aux journalistes.Il s'avère que l'équipe s'est souvenue lors de la conception que Liu avait l'habitude de courir autour du champ avec un drapeau rouge cinq étoiles lorsqu'il remportait le titre.« À ce moment - là, le rouge était le symbole du champion et résonnait avec tout le monde», a - t - il déclaré, ajoutant que l'idée de « porter le drapeau» avait été appliquée à la robe.

Une fois que chaque proposition de conception a été définie, vous devez frapper pour créer un vêtement et le modifier à nouveau.Gumming se souvient que plusieurs vêtements ont été fabriqués avant la finalisation et que les modifications ne sont souvent que des détails.Par exemple, le haut est incrusté d'une bride jaune, la lumière sélectionne le jaune d'or approprié pour ajuster plusieurs fois.« les costumes de la délégation chinoise sont fabriqués selon les exigences les plus élevées, chaque détail ne peut pas être mâché, soyez exquis », a déploré M. gumming.

Le marketing de marque, pas seulement pour les marques

En fait, parrainer une délégation nationale n'est pas seulement faire du marketing de marque, c'est aussi un affichage parfait de l'étiquette sociale.Parce que le costume de chaque délégation nationale représente l'image de la nation, c'est aussi une étiquette diplomatique déguisée.

À chaque édition des Jeux olympiques, ce que porte la délégation chinoise est devenu le Centre d'attention du grand public.Et aux yeux des initiés de l'industrie, l'influence d'une robe olympique ne se limite pas à une seule édition des Jeux olympiques.« avec le développement continu de l'économie nationale, l'image du pays devient de plus en plus importante et les vêtements sont l'incarnation la plus intuitive de cette image. » selon gming, la plate - forme des Jeux olympiques stimulera la formation des vêtements liturgiques nationaux.À l'avenir, il sera peut - être non seulement diplomatique, mais aussi un concept social que tout le monde partage.

Le marketing olympique pousse l'idée de "costumes"

L'équipement d'étiquette olympique attire toujours beaucoup d'attention à chaque apparition.Porte - t - on des costumes que tous les pays ont, ou renverse - t - on les traditions et apparaît - on dans un costume de montagne chinoise?Chaque mission olympique est conseillée par tous les secteurs de la société avant son départ.À cette fin, de nombreux experts estiment que la « robe olympique» peut être considérée comme un projet de recherche sur la robe chinoise au niveau national.Fournir aux athlètes chinois une « robe moderne» qui peut remplacer les costumes de tous les genres, est également l'occasion de revitaliser les vêtements traditionnels chinois.

Gming a noté que l'industrie encourage activement le moulage des vêtements liturgiques nationaux.Mais à l'heure actuelle, il assume principalement une couleur diplomatique plus épaisse, tandis que le concept plus large de la société est négligé.« le kimono japonais, le Sari indien, ne sont pas seulement des représentants de l’image d’un pays, mais aussi des vêtements que les gens portent souvent dans leur vie », a - t - il déclaré, ajoutant que lors de fêtes importantes telles que la bar mitzvah au Japon, tout le monde porte le kimono.En comparaison avec cela, l'étiquette de notre paysVêtementsIl y a encore de grands écarts de développement.

Mais dans l'industrie, les vêtements liturgiques nationaux ne sont pas un mot nouveau.Lors du retour de Hong Kong en 1997, les médias de Hong Kong ont encouragé les citoyens à porter des vêtements chinois en masse le jour du retour.Plus tard, cela a déclenché un plaidoyer des professeurs de l'Université de l'Institut du costume de l'intérieur du pays: un jour a été choisi comme « jour du costume», appelant tout le monde à porter des vêtements traditionnels chinois, mais peu d'entre eux ont fini par le faire.Cette année - là, lors de la Conférence de l'APEC à Shanghai, la tenue vestimentaire des dirigeants Tang a également suscité un vif débat sur la question de savoir si les vêtements Tang peuvent être utilisés comme vêtements liturgiques nationaux.Jusqu'à aujourd'hui, il y a encore beaucoup de débats sur le style spécifique choisi pour les vêtements liturgiques.

Après avoir assumé des tâches importantes telles que les robes de la délégation olympique chinoise, les services de conciergerie du pavillon chinois de l'exposition universelle de Shanghai, Heng genxiang a eu un certain cœur pour cela.Liu Ruifang, Président du Conseil d'administration de Hengyuan Xiang, a suggéré que les vêtements liturgiques nationaux devraient avoir trois éléments principaux: l '"élément de l'histoire", la "sagesse du moment présent" et le "concept de l'avenir".

Il est certain que l'exploration des costumes liturgiques nationaux ne s'arrêtera pas aux Jeux olympiques de Londres.Selon les journalistes, dans la seconde moitié de cette année, Heng genxiang tiendra le premier Forum mondial sur les vêtements liturgiques avec l'Association chinoise du vêtement, entre autres.Afin de promouvoir le développement des costumes liturgiques nationaux, le Forum fonctionnera comme une plate - forme permanente, et des séries de recherche et de vulgarisation connexes sont en préparation.