La Garniture Ans Cinq Cadres De Départ & Nbsp; Marque De Mouvement Locale De Pformation "Dans" Le Trouble De L'Anxiété

Après Fang Shi Wei, Guo Jianxin, WoO Xian Yong et Zhang Xiaoyuan, Li Ning a quitté la 5e haute direction cette année.

Alors que les données relatives à la performance ont globalement baissé, il y a eu des départs fréquents de cadres supérieurs et le programme de reconversion de la marque de Li Ning, lancé au deuxième semestre de l 'année dernière, n' a pas été reconnu par l 'industrie.

Les commentaires que "le déplacement de Big Brother" doublure signifie que les mouvements de marque dans une concurrence globale de la période de pition, sous "gagnant" n'est pas claire.

Article 5 cadres de la cessation de service

Le revêtement, le 14 octobre, a annoncé que "Monsieur produit Chef original de garniture de marque le 徐懋淳 a démissionné pour des raisons familiales, et à l'entrée en vigueur du 13 novembre 2011".

Dans le même temps, le revêtement a également publié des ajustements à la structure de l'Organisation et du personnel.

Selon les informations de son annonce de fournir, Lu Ning Directeur des opérations de vente initial comme garniture de marque, Coo, responsable de la coordination au Siège de la garniture de zone de marque de vente et les ventes, trois plaques de chaîne d'approvisionnement de services et de produits, de contribuer à améliorer l'efficacité de fonctionnement de L'exécutif.

En outre, le revêtement a également déclaré que l'intégration de la fonction de création de produits et de la chaîne d'approvisionnement, Directeur général, Directeur général de produits accessoires des chaussures et des vêtements /, rapport à Coo, de planification de la production intégrée, de développement et de gestion de la conception et de la production, de réduire les coûts et d'améliorer l'efficacité.

En mai dernier, l 'ancien Président Li Ning.

Un chercheur de l 'industrie qui ne voulait pas être connu a déclaré aux journalistes que la cessation de service de la haute direction avait indubitablement envoyé un message négatif au marché et qu' il fallait se demander si les obstacles à la pformation de la société Li Ning avaient conduit plusieurs hauts responsables à « trouver un autre moyen ».

En réponse, Li Ning a expliqué dans son communiqué que le Groupe continuerait de répondre à ses besoins en matière de changement et de mise en œuvre stratégique, d 'optimiser sa structure organisationnelle et de renforcer l' exécution des activités et l 'évaluation de ses résultats.

Dans ce procédé, un phénomène normal de réglage du personnel de l'Organisation de la structure et de la gestion du changement.

Le Groupe dispose de suffisamment de personnel de réserve correspondant à ses besoins de développement et de garantir un fonctionnement stable. "

La doublure "action"?

Le signal de libération de la cessation de service exécutif fréquemment, peut - être pas si simple.

L'industrie a dit lors d'une interview, c'est peut - être de grand changement et ensuite sur la garniture.

En juin de l'année dernière a annoncé à partir de marque de reconstruction a commencé, dans l'industrie de la "marque de mouvement de la Chine qui a 20 ans de" revêtement commence le voyage un paragraphe controversé.

Le 30 juin 2010, Li Ning a annoncé la restructuration de la marque à Pékin en haut de la note, et a publié de nouvelles marques et de nouveaux slogans de marque, en guise directe de positionnement de la marque "90hou".

Toutefois, l 'industrie estime qu' il est difficile d 'établir une distinction entre les groupes de consommateurs en fonction de l' âge.

Un autre « changement » est la baisse générale des données sur les résultats.

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Selon le précédent rapport semestriel de Li Ning pour 2011, les indicateurs de rendement, tels que les revenus bruts et les bénéfices de base par actions, ont diminué par rapport à la même période en 2010, avec une baisse de 4,8% du revenu total, une baisse de 6% du bénéfice brut et une baisse de 49,7% du bénéfice de base par actions.

En outre, du point de vue de la rentabilité, la reconfiguration de la marque Li Ning au cours de l 'année n' est pas satisfaisante non plus, les taux bruts et les taux de surprix d 'exploitation ont baissé à des degrés divers.

L'examen indépendant du gang dit dans une interview, bien que l'évaluation de leur pformation avec succès est encore trop tôt, mais le revêtement depuis plus d'un an de "marque de remodelage de l'efficacité » n'est pas important.

Dans son avis, la marque de positionnement d'un nouveau chemisage trop souligner "de pointe", et d'ignorer l'héritage de marques; en outre, la nouvelle marque établie n'est pas simplement "changer de marque pour slogan", mais dans de nombreux aspects de l'image entière et de conception de produits et de coopérer.

Ma Gang a également révélé que, le nouveau revêtement de coo Lu Ning en fait que Guo "de plus grands pouvoirs", en outre, des membres du personnel de la conception et le développement de la doublure sous - marque "lotto" a également commencé à siéger dans la marque de la garniture principale, à partir d'une variété de signes, les cadres de fréquentes variable est peut - être ensuite un revêtement "action", "prélude".

Hier, le 14 novembre), à la société de marque de journalistes a tenté de demander des autorités des plans de stratégies de produits, mais de la presse, la réponse n'a pas obtenu.

Ma Gang que, du point de vue de la garniture de l'action récente, il est possible de réduire l'entrée "lotto, poussant dans la marque.

Des données d'affichage, la moitié de l'année 2011, le prix de vente lotto marque par 2667.5 millions au cours de la même période 2010 augmente à 3682.3 millions, ont augmenté de plus de 38%, mais la marge de la marque de 43,6% est tombé à 31,8%.

La rareté de l'anxiété par des marques

Le 20 octobre, la tendance a révélé un message dans un délai d'un an à deux reprises de remplacer le PDG.

Le Mouvement de la marque cadres pourquoi instable?

Ma Gang a déclaré dans une interview de marque, les mouvements ont pénétré dans le "de l'exécutif de la période de pénurie, mais certaines observations que la réfraction dans la période de pition dans les mouvements de marque" de l'anxiété.

"Angoisse" de marque internationale sur le marché de l'extrusion.

Comme nous le savons tous, pour le continent de marques, la deuxième et la troisième ligne de marché de survie est de "de base", mais que ce soit Nike Adidas, précédemment lors de l'élaboration des plans sont généralement dit d'entrer sur le marché de deuxième et de troisième niveau de la Chine.

Une réalité a dû faire face, même dans le cas de la marque internationale de canaux de vente n'est pas encore parfait depuis le début de cette année, le taux de croissance de l'ordre et de la croissance d'une marque locale de nombreux mouvements ont commencé à ralentir.

"Le marché local de l'autre côté de l'anxiété" encore "en raison de la concurrence".

Ma Gang a souligné que, actuellement, l'objectif de la concurrence de la marque chinois "un adversaire à la mort", plutôt que d'envisager le développement à long terme de l'industrie de la santé.

Dans la hausse des prix des matières premières, la hausse de coût et de magasin de location et artificiel "intrus" par de la pression, un mouvement de la pformation locale de marque de guerre va commencer.

Ma Gang que le principal objectif de l'industrie de pformation pour la promotion de la marque de la capacité de négociation et de valeur ajoutée.

L'industrie légère, consultant 朱庆骅 a souligné que le mouvement de la marque de l'entreprise au début de l'erreur d'estimation de la demande sur le marché a également eu des effets négatifs résultant de l'explosion, le niveau des stocks de l'entreprise, c'est forcée de l'entreprise de pformation.

La nécessité de clarifier la marque de positionnement de cette pformation, la promotion de produits et de trouver la zone d'indexation, et la croissance de nouveaux profits.

Un drogué et le mouvement de deux jours de marque "points" approche?

À la fin de septembre ont été rapportés, en raison de leurs concurrents internationaux agressive, de la situation locale de mouvement de la marque est inquiétante.

L'article dit que, après expansion, depuis quelques années, les sports locaux de garniture de frappe de la tendance de la marque de l'entreprise est confrontée, les bénéfices, les ventes de produits obsolètes de ralentissement, un grand nombre d'autres questions.

Alors que les marques locales chinoises luttent durement, des marques étrangères telles que Nike et Adidas gagnent de plus en plus de parts de marché en Chine grâce à des investissements considérables dans la recherche - développement et à une grande expérience des ventes.

À propos de ça.

On peut dire que celui qui a gagné un marché de deuxième et de troisième ligne a remporté une victoire progressive à l 'intérieur de la Chine.

A l 'heure actuelle, le point de match apparaît.

Le sport à l 'étranger marque de prédilection sur le marché de la deuxième ligne.

Après de nombreuses années d 'exploitation intensive de la première ligne de la Ville, les entreprises étrangères ont lancé pour les villes de deuxième et troisième lignes de la Chine cible des produits personnalisés, afin d' accélérer la progression dans les petites et moyennes villes.

Et les petites et moyennes villes ont toujours été un important marché pour les marques locales.

Nike et Adidas s' ouvrent souvent en même temps que les magasins saisonniers de nouveaux produits, d 'une part, en promouvant de nouveaux produits et en montrant leur force technique, et, d' autre part, en nettoyant les stocks à des prix plus bas et en détruisant directement les avantages des produits locaux à des prix comparables, sans laisser de place.

La marque locale a perdu son avantage, l 'effondrement total.

En raison de l 'augmentation des coûts des activités humaines, des matières premières, des loyers, de la publicité et de la vulgarisation, Li Ning et la Chine ont enregistré une baisse de leurs bénéfices nets de 50% et 71% respectivement au cours du premier semestre de l' année.

Les cours d 'autres marques locales, telles que Treadway, Peck, Turbo et 361degrés, ont également chuté de 30 à 50% respectivement.

Au milieu de l 'année, les entreprises ont été confrontées au problème de l' arriéré de l 'inventaire, bien qu' à des rabais plus bas pour la promotion, mais à cause de la qualité et de la conception "moins qualifiés", les consommateurs ne sont pas favorables.

L 'analyse de la pition de Li Ning à l' anxiété par le journaliste de Daily Economic News montre que le positionnement actuel des marques de sport local est encore en cours de restructuration, en concurrence avec les marques étrangères ou à la recherche de lacunes sur le marché.

Et au fil des ans, les marques locales dans la recherche et le développement "plaque courte", est devenu une marque étrangère et de tirer parti de l 'écart.

Il s' agit d 'une pénurie de personnel ou d' un coût élevé.