Chaussures De Marque Nouveau Moteur Innovation Stratégie D 'Occupation Nouvelle Hauteur

L 'innovation est devenue un nouveau moteur du développement économique à partir de la trajectoire de développement des pays les plus puissants de l' économie mondiale, tandis que l 'innovation dans les modèles de marketing des marques se traduira par une tendance à la convergence, au - delà des frontières, de l' art, de la qualité, etc.Aujourd 'hui, sur la manière de faire une bonne marque de l' innovation marketing, a invité un certain nombre d 'experts de l' industrie à explorer.

　　Découvrir le potentiel de la marque

Chen YouJian, le célèbre designer de Hong Kong, estime que le processus de création de la marque, c 'est de chercher la force intérieure de la marque."Tous les produits sont identiques, ils ont chacun leurs potentialités, ils ont des points de vue différents, ils doivent avoir leur propre point de vente."Il a déclaré que si son propre ADN pouvait être retrouvé, déterré et transformé en une fonction puissante après la réunion, c 'était une façon d' exprimer le comportement de la marque.

Il a dit qu 'un produit ressemblait aussi à une personne qui, bien qu' elle ne parle pas, le transformait en "homme" en l 'emballant et en le diffusant.Et ce produit a besoin d 'être plus stéréotypé au fur et à mesure qu' il se développe, il veut donc approfondir son ADN."Bien sûr, nous ne pouvons pas utiliser des emballages excessifs pour tromper les clients, parfois après un emballage excessif, le produit n 'a pas la fonction de l' emballage, ce qui n 'est pas correct."

Il croitCréativitéCe qui est le plus important, c 'est la clarté du positionnement, si le positionnement est bien ciblé, beaucoup d' innovations peuvent être créées.Il a donné des exemples de marques de vêtements, par exemple, qui ne peuvent pas se fonder uniquement sur les vêtements eux - mêmes, qu 'il s' agisse de vêtements ou d' entreprises, et qui ne peuvent pas être des marques uniques dans une seule direction pour créer une marque.

Aujourd 'hui, l' industrie de la mode commence à prendre conscience de la valeur de l 'innovation dans la conception, mais elle se heurte souvent à des difficultés pratiques.Design, culture, art, function, Responsibility, culture, style, Technology, Materials...ChinoisChaussureL 'énergie des cultures est constamment absorbée et les frontières établies par les cultures traditionnelles sont éliminées.Il a dit: "dans le domaine de la mode des chaussures, il faut exploiter le potentiel de la marque et s' efforcer de faire de la conception originale".

　　La personnalité est la compétitivité.

De gaunot, une célébrité du marketing, estime que lorsque le produit tend à l 'homogénéisation, la personnalité estBrandCompétitivité de base."Dans le cas de l 'homogénéisation des produits, l' assimilation des mines d 'emballage, des modèles de marketing similaires, la Force centrale de la marque est la personnalité.Parce qu 'en tout état de cause l' homogénéisation, la personnalité de la marque ne peut pas être homogène, comme les jumeaux, même les parents ne peuvent pas faire de distinction, mais leurs différentes identités nous permettent facilement de distinguer qui est qui. »

Selon lui, pour créer une personnalité de marque, il faut créer une image de marque différente.La personnalité peut être façonnée par les produits, les caractéristiques de service, l 'emballage, le style visuel, les prix, le style de publicité, le porte - parole de marque, ainsi que l' histoire de la marque, l 'origine de la marque, et ainsi de suite.Si une banque par un sourire gentil, un service rapide et ordonné, des sièges pour le repos des clients et des produits sous forme de dessins animés, tout en facilitant la clientèle, le client a également une impression de personnalité.

"La personnalité d 'une marque est de l' intérieur et de l 'extérieur, comme la personnalité d' une personne est un message unique de cette personne, alors que l 'image de la marque est de l' extérieur, est l 'évaluation du consommateur d' une marque, comme ce service de marque, etc."Par exemple, le Rolex a créé une personnalité novatrice grâce à l 'innovation continue des produits et des services; dans l' industrie de la chaussure, Levi 's et CK ont produit deux identités distinctes, la première étant solide, durable et robuste et la seconde positionnée comme des vêtements sexy.

Degono a déclaré que, pour l 'heure, les entreprises du Sud de Minnan ont davantage montré l' homogénéisation des produits, le modèle de marketing de l 'homogénéisation."La marque n 'est pas une marque enregistrée par l' entreprise ou une entreprise qui peut être créée par une certaine promotion, mais qui existe dans l 'esprit des consommateurs."« la plus grande différence entre les produits et les marques est que les produits ne peuvent être inclus que dans les actifs corporels de l 'entreprise, alors que les marques sont des actifs incorporels de l' entreprise ».

　Gagner des points stratégiques régionaux

Les experts en marketing de chaussures chinoises pensent qu 'une marque pour entrer dans une province doit avoir des hauts points stratégiques et des hauts niveaux de rentabilité.Étant donné que l 'industrie de l' habillement fait partie de l 'industrie de la mode, les points stratégiques doivent être choisis dans les régions les plus développées de l' économie, de la zone développée à la zone sous - développée et de la côte à l 'intérieur du pays.{page} u break}

Si l 'on veut ouvrir le marché du Hunan, il faut d' abord s' emparer de la hauteur stratégique du Hunan - Changsha, mais certaines entreprises peuvent avoir l 'habitude de choisir Zhuzhou en raison de la facilité de transport, ce qui permet à Zhuzhou d' avoir un marché professionnel."Aujourd 'hui, de nombreuses marques stratégiques de haut niveau se trouvent dans les rues commerciales urbaines des régions économiquement développées, ce qui entraîne une augmentation annuelle de la location des magasins, les adhérents, les agents, les fabricants ne peuvent pas gagner de l' argent."Les experts ont fait observer que « Toutefois, le niveau stratégique ne permet plus de calculer le loyer selon la formule de la vente au détail et devrait être calculé à partir de la hauteur stratégique.Même s' il ne gagne pas d 'argent, il faut avoir une stratégie supérieure.Elle peut fonctionner sans but lucratif, voire à faible revenu, mais son importance stratégique est très importante. »Le positionnement des marques varie, et le niveau stratégique correspondant de l 'opérateur change, en partant de la situation actuelle de l' entreprise de chaussures et de ses concurrents.