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Nike: Intégration Des Techniques Numériques En Produits De Base

2011/8/5 8:30:00 48

Nike motion

Brand

Chaussure

Nike

(classement des chaussures de marque Nike) de la valeur de la marque dans la première, la marque d'attention a la technologie numérique en produits de base, il est considéré que, non seulement la marque est porté par les consommateurs de produits, mais le mouvement de l'expérience.

Les marques de vêtements commencent enfin à prendre conscience de l 'importance des médias numériques.

Toutefois, jusqu 'à présent, leur stratégie s' est concentrée sur la commercialisation et la communication sur le marché, comme la promotion de la publicité interactive, les films de mode et les défilés de mode en temps réel.

Ils ne sont toujours pas conscients de l 'intégration des technologies numériques dans les produits de base et ont donc de nombreuses possibilités dans ce domaine.

Ici.

La mode

L 'entreprise peut apprendre beaucoup de choses de la marque la plus innovante du monde - Nike, le géant mondial d' articles de sport.

Pour la Coupe du monde, nike, publié le mois dernier, une longueur de 3 minutes pub "viré de légende" (Writethe future), la Feuille de Wayne Rooney, par la star de football et Didier Drogba avec.

En fonction des données d'affichage de la vidéo de réseau analyse Measures visible Ltd, "viré" Légende "record de la première semaine de 780 millions de demande de débit en ligne, indique que l'énorme potentiel de création de la mode dans le domaine numérique dans le contenu, et le client peut prendre l'initiative de recherche et de partager les contenus numériques et d'autres.

Suivie de Chanel), et d'autres marques de luxe a également adopté la même stratégie, de créer un contenu numérique, de manière à obtenir l'attention des médias et de la liberté de la presse, et que même davantage dans le processus de réflexion.

Si ce n'est que de jouer au fou "Légende" une stratégie à long terme, mais également de chiffres Nike rester concentrés sur le marché et de la communication, et rarement de se concentrer sur le développement de produits numériques et de la plate - forme de service.

Dans une interview avec un magasin de Berlin Nike, PDG de Mark Parker dit: "produits de la technologie numérique de fusion que les gens veulent".

Une ligne de mouvement de la plate - forme de nike + (le capteur numérique de chaussures de sport, de l'implant afin de mesurer, d'analyser et de partager des données de performance), les cadres à marque de vêtements de sport de manière décisive de pfert de supports numériques, qui devient une partie importante de produits de base.

Depuis le lancement de nike +, elle a eu un impact important sur la société.

À ce jour, nike + a vendu plus de 2,5 millions de vêtements et accessoires, dont beaucoup ont également acheté de nouvelles chaussures nike équipées de capteurs numériques.

Mais ce qui est important, c 'est que Nike + + ne se contente pas d' activités de vente, mais qu 'il redéfinit fondamentalement la relation entre la marque Nike et ses clients.

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Nike shoes

Dans un article récent, intitulé « Ignorez - vous les tendances qui pourraient affecter votre carrière? », le professeur Eric Ofik, de la faculté de commerce de l 'Université Harvard, a écrit: « nike + + n' est pas seulement une source de recettes pour la vente de produits et accessoires, mais surtout comment les nouveaux produits permettent à Nike de devenir un élément central de la structure sportive des coureurs.

Nike + + pour le client, nike n 'est plus seulement la marque du produit qu' il porte aux pieds, mais l 'expérience sportive. »

Ce qui est important, c 'est qu' au début de la Coupe du monde, Nike a lancé une nouvelle chaussure de football, mercurial vaporsuperflyii, en plus du film de pub play Legends.

Ce type de chaussure avec "NikeFlywire technologie" (une poursuite ultra - léger et robuste de techniques de support supérieure) et "comme une contrainte technique télescopique" produit de la créativité, de sa conception contribue à améliorer les performances des athlètes.

Chaque paire de bottes et le mot de passe de l'ouverture NikeSoccer +, NikeSoccer + est un entraîneur de programme numérique, par l'intermédiaire d'un réseau mobile, Internet ou un iPhone connecté, puis après, de guidage et de perspicacité de meilleurs joueurs du monde et l'entraîneur, aide les joueurs à améliorer ses compétences.

Directeur général, Directeur général de football Nike Nike Burt Hoyt dit: "Nous devons créer de bottes aujourd'hui le plus d'excellentes performances, le plan de l'entraîneur de cette technologie et de NikeSoccer + nombre de combinaison, ce qui signifie que non seulement vous acheter des bottes, est un ensemble de logiciels afin d'améliorer le niveau de concurrence".

Dans l'industrie de la mode, louis vuitton (Louis Vuitton) au début de 2008 a commencé à se tourner vers les produits numériques, un concept unique LVSoundwalk quand ce sera lancé "voyage de l'art" injecté dans l'héritage et innovation de la marque.

LVSoundwalk comme Apple iPod, avant les Jeux olympiques de Beijing 2008 de sortir, c'est un voyage de synchronisation parfaite à Pékin, avenue d'audition à Shanghai et à Hong Kong.

Bien que le nombre de plate - forme de Nike plus durable et solide de la marque de la première source de revenus - - de chaussures, mais LVSoundwalk plus un avantage technique, et louis vuitton pas encore le produit phare - - le sur le sac.

Louis Vuitton est en cours de voyage - - - la star de football de Zidane, Maradona, Bailey invité dans la publicité à la lettre le coffre il - indique que le voyage sera un voyage de découverte et de personnalisation d'émotion.

Mais Louis Vuitton peut vraiment faire de la technologie numérique dans un sac de voyage, de réaliser cet engagement? Si Louis Vuitton peut vraiment de service par l'intermédiaire de luxe numérique, de sorte que la course de routine des affaires dans le sens de déplacement des?

Pour le marché des vêtements de luxe, ce rêve est important.

La vie des riches aujourd 'hui est positive et numérique.

À long terme, les marques de luxe tournées vers l 'avenir seront en mesure d' introduire des technologies numériques pour aider les clients à expérimenter de nouvelles choses, ce n 'est pas un luxe.