Jin - Cheung Doit Apprendre À "Marketing Humide" À Entrer Dans L 'Ère Du Stéréo.

La tempête qui a dévasté la Chine en marchant sur kg, la zone de divertissement interactif à 361 °, la zone d 'interaction fraîche et fraîche, les entreprises de marque, les cabinets, les sept loups, etc.

Http: / / blog.MarketingMode, Jinjiang entreprises et les consommateurs une fois "contact intime", en ligne avec la prochaine "brise - glace" fusion.

Réseau, comme un nouveau mode de marketing des médias, est en train de créer une nouvelle position pour les entreprises de sport et de vêtements.Ici, le monde du réseau est très populaire, le vent souffle.La création de nouveaux médias, les entreprises de marque ont ressenti l 'infinie possibilité d' un monde en ligne, et les entreprises de marque ont été obligées de jouer à nouveau.

Les entreprises de marque utilisent de nouveaux médias pour créer des sujets, des sujets participatifs, des sujets d 'orientation, la communication traditionnelle de la ligne sèche a été renversée, le marketing de la marque Jinjiang est entré dans l' ère stéréo.

Phénomène

"Construire une communauté", "tisser le cou" et le marketing des nouveaux médias se développe.

Avant - hierSept loupsLa stratégie de marketing des sept loups pendant la première moitié de l 'année a été décrite dans le rapport semestriel qui vient d' être publié avec l 'expression « tout en mettant l' accent sur les moyens de communication traditionnels et en les maintenant en place, la société utilise activement les nouveaux médias pour développer les itinéraires de La marque ».Le consommateur attentif découvrira que sept loups, cartes, Cabin, et d 'autres entreprises au cours du premier semestre, a ouvert le blog officiel et a tissé "le cou entouré".

En réponse, les responsables du Centre de marque des sept loups ont déclaré: « Nous espérons pouvoir utiliser de nouveaux "outils de communication en ligne" et nos utilisateurs dans la conception de produits de R & D, la construction de marques, le marketing terminal, le mode de vie, etc.Une telle communication, non seulement rapide et étendue, mais aussi plus ouverte et plus intime, a dépassé les limites du temps et de l 'espace. »

Pour sa part, Yang Ziming, Président du Conseil d 'administration de Cabin, a estimé que les publicités télévisées classiques ressemblaient à des tirs d' artillerie dans le ciel et à la recherche d 'un nombre plus élevé de personnes tuées au sol.

En plus de tisser des "couvertures", le Forum communautaire est également un nouveau mode de commercialisation des médias très populaire.Au cours de l 'année écoulée, anzou a pris l' Initiative de lancer la communauté du Comité de sécurité pour la sécurité et la coopération en Europe, devenant ainsi la première communauté sportive intégrée de marque nationale.Par la suite, des mesures spéciales, 361 ° et ainsi de suite ont également commencé à mettre en place un réseau de marques.

« le Forum communautaire se caractérise par une interaction directe avec les consommateurs, une communication approfondie, l 'intérêt et la participation dynamiques des consommateurs, l' infiltration de la notion de marque et l 'irrigation, et la publicité n' est qu 'un moyen de communication de revendication, voire un processus d' acceptation passive du consommateur "Push".Anzou (China) Ltd.Du point de vue de la commercialisation sur Internet, le Comité a cessé d 'être un simple Marketing communautaire, mais un marketing communautaire basé sur des clubs de fans de marque, qui s' adresse aux fans de marque fidèles et visqueux, et qui sert de plate - forme pour rapprocher les fans de marque tout en favorisant l' interaction entre les marques et les utilisateurs.

Lorsque de nombreuses marques nationales de vêtements sont encore attachées à l 'or lourd qui tombe dans la publicité de l' époque de l 'or, nous découvrons que ces marques nationales de première ligne et certaines nouvelles marques se sont plongées et ont accepté le baptême de marketing des nouveaux médias.

Clé

L 'événement de jonction est une combinaison de favoritisme qui fonctionne mieux.

En fait, que ce soit au sein d 'un Comité de sécurité bien installé ou dans le cadre d' un divertissement interactif en cascade, toutes sortes d 'activités se succèdent, à l' exception de la présentation d 'informations de marque et de la communication classique.Une communication plus poussée avec les consommateurs peut être obtenue grâce à la concentration et à l 'interaction des activités de marque.Pour mieux interagir avec les consommateurs, il a organisé des manifestations telles que la tempête de KOG en Chine, la déclaration pour la jeunesse et l 'accélération après 9000, tandis que les oiseaux de compagnie ont mené des activités sportives, et plus de 100 internautes super cool ont obtenu des t - shirts et des sacs - cadeaux d' été pour les oiseaux de valeur grâce au jeu de bulles.

C 'est ce que l' on appelle "l 'armement, c' est le travail".CapucinLiu Xing, Directeur des médias de la société chinoise Limited, décrit ainsi l 'importance des activités de marketing de nouveaux médias, de bonnes activités, de promotion, de la marque et de l' activation de la promotion.

En règle générale, les utilisateurs enregistrés auprès des clubs de marque sont des consommateurs qui ont une grande sensibilité à la marque ou qui ont une forte viscosité de marque.

Ainsi, la méthode de marketing d 'événements, qui consiste à relier des marques ou des produits à des événements d' actualité et à mobiliser l 'attention et la diffusion des internautes, est un outil de marketing communautaire.

En fait, la commercialisation des nouveaux médias est une possibilité illimitée.Non seulement il s' agit d 'une variété de téléphones portables, de communautés de réseaux, de blogs, de jeux en ligne, etc., mais les entreprises ne choisissent généralement pas un seul type d' utilisation, mais plutôt des combinaisons.

Au cours de la Saint - Valentin de la veille du septième jour, kabin a lancé sur son site Web officiel un test récompensé de recherche de M. Right.Bien que cette manifestation ait été organisée sur le site Web officiel de Cabin, celle - ci a été diffusée et reliée à ses microblogs et blogs officiels.De même, lors de la Coupe du monde de football, les médailles ont organisé des concours pour la Coupe du monde de football Sud - africaine, ce qui a permis aux entreprises de mieux s' intéresser au réseau grâce à la mise en place d 'un site Web chanceux, comme le tirage aléatoire hebdomadaire d' un site officiel de microblog et la publication d 'une liste de lauréats dans la communauté de l' amour authentique des médailles.

Tendance

De la communication unidirectionnelle à la communication interactive

Lorsque de nouveaux médias apparaissent, certains pensent qu 'il s' agit d' un marketing stochastique, d 'autres pensent qu' il s' agit d 'un marketing pathogène, mais, dans l' un ou l 'autre cas, il est certain que le marketing des nouveaux médias modifie la diffusion unidirectionnelle du type traditionnel de drébarbe, ce qui permet aux entreprises d' interagir avec le public et constitue un « Marketing humide ».

Avant les nouveaux médias, le mode de commercialisation était autrefois rigide, et le nouveau média, à la différence, s' intègre dans les interactions avec les consommateurs, s' inscrit dans un slogan et constitue une autre source de communication qui se répand en aval.Il permet aux entreprises d 'avoir davantage d' interaction avec leurs clients et de recueillir davantage d 'informations en retour.« À l 'ère de la commercialisation des nouveaux médias, les consommateurs dominent.Ils peuvent choisir de recevoir ou non vos messages et de les transmettre à d 'autres.La pub nue et sèche ne marchera pas.Xiamen Tian Dao interactive Culture Communication Co., Ltd

"Le micro - blog de la marque ne contient pas beaucoup d 'informations sur les entreprises, les marques de commercialisation, mais plutôt des commentaires personnalisés sur certains événements et sujets d' intérêt social."En fait, nous sommes l 'ensemble de l' équipe d 'exploitation de micro - blog, si nous participons activement à l' information interactive en dehors de la marque, parce que nous pensons que cette forme d 'interaction réelle avec le consommateur est plus utile pour rapprocher la marque et le consommateur, accroître l' affinité de l 'entreprise et parvenir à une promotion de marque souple.

« par le passé, de nombreuses entreprises ont achevé la communication avec les consommateurs en dépensant des fonds pour créer un site Web officiel et en publiant régulièrement ou occasionnellement des informations sur la dynamique des entreprises et des produits.En fait, cette communication de cri unidirectionnel est un mensonge de marketing sec.De nombreuses marques sont devenues intelligentes, elles ont créé des comptes officiels sur le Web heureux, des groupes d 'intérêt dans les pétales de soja, des espaces de marque aux extrémités du monde, des microblogs officiels dans la nouvelle vague, des microblogs officiels dans l' Encyclopédie, la création de groupes de fans sur QQ, des jeux interactifs sur leur site Web officiel... "Le marketing des nouveaux médias permet aux entreprises et à leurs propres fans d 'approfondir le dialogue et la communication, de constituer une base de données dynamique sur les marques, les organisateurs de marque peuvent non seulement surveiller à tout moment les crises d' opinion potentielles ou existantes, mais aussi utiliser la Force des fans pour les rassembler par des activités créatives.

Les professionnels estiment que la commercialisation en ligne des nouveaux médias est l 'un des modes de commercialisation les plus interactifs et que, si les activités de marque et l' information sont emballées de manière ingénieuse en un "virus" à transmission spontanée et thématique, les utilisateurs deviendront volontairement un noeud de la "propagation de la fission nucléaire".

Explication du nom

Comme la commercialisation des nouveaux médias est une nouveauté qui ne cesse de s' enrichir, la définition des nouveaux médias a suscité de nombreuses controverses et n 'a pas encore été définitivement arrêtée.

Selon le célèbre magazine américain Links, à l 'ère des nouveaux médias, nous avons découvert que les moyens de communication sont accessibles à tous et qu' il existe de nombreux points de diffusion.Tout d 'abord, les nouveaux médias sont certainement distincts des médias traditionnels et comprennent, outre le « nouveau » sur le plan technique, un « nouveau » sur le plan conceptuel.Les aspects techniques, d 'abord la diffusion numérique, puis l' interaction.Les nouveaux médias peuvent désormais communiquer dans les deux sens.La combinaison de la numérisation et de l 'interaction crée de nouveaux médias.

Interview

New Media Marketing

Carte de visite: Zheng Xin 'an, spécialiste de la gestion de la marque de marketing, expert dans le fonctionnement des médias.Directeur général de la marque Black Forest Marketing Consulting Co., Ltd, professeur, Directeur adjoint et Secrétaire général du Centre de recherche sur la marque chinoise de l 'université économique et commerciale de la capitale, chercheur.Secrétaire général du Comité d 'experts de l' Union internationale des marques, expert de l 'Union industrielle chinoise de marque, fondateur de la doctrine de marketing subversif.

Jinjiang Economic Journal: Can you Analysis why New Media Marketing is present?

Zheng Xin 'an: Au fur et à mesure des progrès des technologies de l' information, nos groupes cibles ne travaillent pas seulement sur ces nouvelles plates - formes médiatiques, dont la vie, la consommation et les loisirs, qui ont changé les modes de vie et de vie de certains de nos groupes.Les médias traditionnels desservent principalement les segments du marché en ligne, en particulier les personnes âgées et les personnes âgées, tandis que les nouveaux médias servent davantage les jeunes.

Face à l 'évolution de la société en général, le développement des nouveaux médias est inévitable.Ainsi, on peut constater que le changement de marketing s' accompagne d 'une évolution des modes de vie et des modes de vie des gens, et que la multiplication des produits et des méthodes de marketing par de nouveaux médias est inévitable pour atteindre les populations en mutation.

Jinjiang Economic Journal: Pouvez - vous citer et analyser un ou deux cas de marketing médiatique relativement réussis?

Zheng Xin 'an: samma utilise des produits cinématographiques en ligne et l' implantation de produits, est un bon exemple.Étant donné que la télé en ligne est désormais l 'un des principaux comportements des internautes en ligne, 30% des internautes ne la regardent que sur le Web, ce segment de la population n' étant pas couvert par la télévision traditionnelle, ce qui témoigne de la complémentarité effective des vidéos avec la télévision.Dans le système de marketing de séries télévisées, la vidéo sur Internet a créé une relation organique complémentaire avec la télévision.

Jinjiang Economic Journal: quelles questions les entreprises devraient - elles prendre en compte lorsqu 'elles utilisent les nouveaux médias pour la commercialisation?

Zheng Xin 'an: lors de l' utilisation, il convient de noter les points suivants: la pertinence avec la marque; la compatibilité avec la marque; l 'interaction avec la marque.Il est certain que l 'introduction de nouveaux médias de marketing ne se soucie pas de cette triangle, va certainement échouer, le marketing actuel est passé d' une communication unique à une communication ambiante, puis à une communication interactive.On peut dire que ceux qui sont les plus interactifs dans l 'utilisation des nouveaux médias peuvent être les meilleurs.