Avantages: Le Charme De Luxe

Point de croissance rapide du commerce électronique par le bas en direction du Haut de gamme, des achats en ligne de la demande de consommation de produits de luxe.

L'impact de la crise financière mondiale, le marché de luxe internationale apparaît faible.

En 2009, les ventes de produits de luxe en Chine ont augmenté de 12% dans un contexte marqué par une baisse de 8%, 10% et 16% respectivement en Europe, au Japon et aux États - Unis.

Selon l 'Association mondiale des produits de luxe, en décembre 2009, la Chine avait consommé au total 9,4 milliards de dollars de produits de luxe, devenant ainsi le deuxième consommateur mondial de produits de luxe après le Japon.

Au cours des cinq prochaines années, le marché chinois des produits de luxe devrait atteindre 14,6 milliards de dollars, soit le premier consommateur mondial de ces produits.

La forte consommation de produits de luxe chinois est remarquable.

Le 27 avril 2010, le charme a invité Xu jinglai, le rouge du réseau, en tant que porte - parole de l 'image de haut niveau sur le marché chinois des produits de luxe.

Il utilise l 'invitation des membres et les délais d' achat, de 3 à 7% des prix du marché, la vente de la plus haute marque internationale de vêtements, accessoires, sacs, bijoux et cosmétiques.

Le charme a été créé en août 2009 à Tokyo, au Japon, en tant que leader asiatique de l 'adhésion en ligne de l' autorité de vente au détail de produits de luxe en ligne, est également la seule marque internationale de haut niveau de plus de 200 ventes en ligne autorisées.

À l 'heure actuelle, le charme au Japon a 200.000 utilisateurs fidèles.

Au moment de la presse, le délai d'un mois, le nombre d'utilisateurs en ligne charme chinois hui dépassé 5 millions de personnes.

Charme - chef de l'exécutif de la Chine 韦奕博 considère que la consommation de produits de luxe en Chine, a montré une tendance des jeunes et de la jeunesse urbaine comme pour les achats en ligne, un mode de vie ", sera la force" intégrer dans l'avenir de la consommation de produits de luxe en Chine.

Pour les marques, charme hui vraiment aider n'est pas un petit service.

Sur la plate - forme de charme favorisée, 80% des produits de la vente de produits est la saison, et invitent les contraintes et achat de temps, de sorte que les marques sur le maintien de la valeur de la marque et de maximiser les profits de trouver le point d'équilibre entre la nouvelle "marque de luxe de plus en plus de choix de commerce électronique, y compris le nouveau mode de commercialisation".

Dans le monde des marques de luxe en Chine, la création de nouveaux magasins, a également commencé à pousser plus profondément sur le marché intérieur de l 'achat en ligne.

Des marques telles que Miumiu et burberry, qui avaient été considérées comme éloignées par la plupart des jeunes des zones urbaines, ont commencé à être affichées sur le site Web B2C à un prix de 5%.

"Les circuits de consommation des produits de luxe seront diversifiés", note Weibo, "pour les produits de luxe dont le prix est inférieur à 100 000 yuan, les cybermagasins et les outlets (magasins de marque), les outlets en ligne (villes de commerce en ligne) deviendront de plus en plus importants circuits de distribution, En particulier les outlets en ligne".

Le charme du paysage en ligne

"La vente en ligne de produits de luxe est une tendance.

En particulier, pour les produits de consommation de haut de gamme d 'une valeur allant de plusieurs milliers à 100 000 dollars, l' ère de la consommation de la version 2.0 est en train de se dessiner. »

Wang Depé, Directeur de l 'Institut de prévision économique de foka à Shanghai et Vice - Président de l' Institut chinois de réforme économique et institutionnelle, a déclaré dans une interview avec les médias.

Selon une enquête réalisée par ERI, le commerce électronique se développe rapidement, passant d 'un niveau bas à un niveau élevé, avec une forte demande de produits de luxe achetés en ligne.

De nombreuses marques internationales de première ligne ont déjà mis en place des sites commerciaux officiels en ligne en chinois, tels que Giorgio Armani et Dunhill.

Parmi eux, la marque des vêtements, des chaussures, des sacs et des articles ménagers deviendront la principale armée.

Charme favorable à la marche, l 'expansion de la vente de produits de luxe en ligne.

En tant que la seule marque de luxe officiellement autorisée de la vente en ligne de produits de luxe, le charme du Japon dans le domaine du commerce électronique, il n 'y a guère de concurrents, moins d' un an en ligne, le nombre d 'utilisateurs a franchi 200.000.

Produits de charme hui lancé il y a 80% de produits de la saison, le temps de la saison de 3 mois à 1 an; une autre est de nouveaux produits, "marque a trop de ventes de produits de ne pas finir par nous, les canaux de vente n'est pas supérieure à celle de" ligne de remise; la troisième est également il n'y a pas de marchandises auprès de certaines régions du marché d'abord test de marché sur le site Web de charme hui.

Différente de la marque de luxe de l'entité, de charme hui le client cible de positionnement de 25 à 35 ans, employé dans la ville de femmes.

S'ils différent de luxe de l'utilisateur sur de nouveaux produits de POP, au lieu de prêter plus d'attention à l'équilibre de marque de qualité et de prix.

Et sur le choix de la marque, selon les sources internes, le charme hui marque en ligne est principalement concentrée dans le domaine de la seconde ligne de luxe, et en ce que le point de rupture, la première marque de luxe en contact progressivement.

Depuis sa création, le charme hui au Japon ont fait 250 limitée dans le temps, de la vente.

La soi - disant "synchronisée, de vente", c'est - à - dire chaque marque est limitée dans le temps, sous forme de vente apparaissent, dans une période de temps fixe de 40 à cette marque de 50 produits, après l'inspection de la mesure, sur un produit à monter, de commentaires par la Conseillère de mode, "on utilise un premier, nombre, après un certain laps de temps, il n'y a pas de".

Le charme hui chaque jour une nouvelle activité en ligne, "par e - mail utilisateurs enregistrés, l'un des principaux moyens c'est réservée à l'abonné.

韦奕博 dit monsieur.

Dans le mode de recrutement des membres, les avantages du charme d 'utiliser le rôle de chef de file de la mode pour trouver des blogs plus puissants, "généralement plus de 2 millions de visiteurs, certains peuvent atteindre plus de 10 millions", le site Web des avantages du charme sur la page d' accueil, les utilisateurs peuvent s' inscrire en tant que membres de charme "après l 'enregistrement, nous offrirons plus de rabais ou de cash préférences aux blogs.

Extension du modèle de réussite à la Chine

Deux des quatre fondateurs de fascination ont passé plus de sept ans en Chine, Weibo lui - même a été le PDG de Couch en Chine, puis le Vice - Président principal de l 'Oréal en Chine.

"En avril 2010, nous venons de modifier le site Web du Japon, la construction de sites chinois de charme a été inspirée par la version japonaise de charme".

韦奕博 ajouté.

Néanmoins, dans 韦奕博 semble très différentes ou de la présence sur le marché d'achat en ligne de produits de luxe en Chine et au Japon, tout d'abord, le nombre de villes différentes, "au Japon, l'objectif de la ville de charme hui que deux, mais en Chine, mais faire 600", il a dit "en Chine plus l'accent sur le développement du réseau communautaire, par exemple par SNS, BBS de tels liens permet également à la fois les membres et heureux de filet, amis, tout le monde le réseau de partager".

韦奕博 souligne que "au Japon, beaucoup de gens à suivre une marque; en Chine, a sa propre personnalité forte de tout le monde, désireux de marque et de styles différents, c'est 200 de marque de luxe a coopérer avec nous dans le domaine de l'élargissement des canaux de vente, il y a de bonnes chances de développement".

Robert Armani group vice - Président, Trèves a sur les canaux de vente en ligne de bienvenue, "en ligne de vente peut considérablement augmenter les ventes de rayon, obtenir plus de clients potentiels, et d'augmenter les ventes".

Mais compte pas toutes les marques ont acheté le charme hui, tels que Chanel Chanel clairement dit ne veut pas se concentrer en vente en ligne.

Un seul doigt de magasin de vente de sacs chanel, en Chine seulement 5, et des prix élevés, qui est de donner aux consommateurs la fabrication de "Distance veut acheter mais pas facile à acheter".

韦奕博, mais que des produits de luxe, non seulement sur le niveau des prix pour les critères d'évaluation sur la plate - forme de charme hui, aux frais de la marque de façade intermédiaires et coûteux, en contact direct avec des consommateurs par l'intermédiaire d'un réseau, ce qui permet d'obtenir l'avantage de prix.

En décembre 2009, le financement de 13 millions de dollars), "les investisseurs 张颂义 provient de Chine, de gros actionnaires lui - même Sina, les membres du Conseil d'administration, on a eu de la chance avec lui dans la coopération.

Weibo a indiqué que les fonds étaient partagés entre le marché chinois et le marché japonais, mais qu 'il n' était pas encore facile de les communiquer.

« le projet de charme pour l 'année prochaine est de poursuivre l' expansion dans d 'autres pays et régions d' Asie, comme la Corée du Sud et Taiwan en Chine. »

Lorsqu 'on lui a demandé quand réaliser un profit et s' il avait l' intention d 'être coté en bourse, il s' est calmé en disant "s' efforcer de réaliser un bénéfice sur trois ans, en commençant par l' expérience de l 'utilisateur, de communiquer avec les marques, pour le moment, n' a pas encore envisagé la possibilité de coter en bourse".