关注今年奢侈品市场的奇怪现象

疫情对服装产业带来了巨大冲击，线下店不时停摆，交通物流受限，消费需求下降，国内外实体零售都迎来重创，但奢侈品销售却依然处于火爆状态。频繁涨价、越贵越买，成为奢侈品市场的常态，LVMH、开云集团等企业一季度的营收数据也迎来近30%的增长。

数据分析公司GlobalData最近发布研究报告，认为全球奢侈品服装市场将继续占据主导地位，2022年将增长至1492亿美元。

报告表示，2021年，全球奢侈品服装市场增长了24.2%，奢侈品集团也随着消费者需求激增迎来增长。相较于2021年的异常增速，2022年奢侈品市场增速将放缓，不过仍将维持在10.0%的高位，远超全球服装市场8.4%的增速。

高增速受多方面因素影响，消费者的推崇是其一。随着年轻的Z世代群体进入消费市场，奢侈品产品的受欢迎程度激增。品牌们的创新改变也起到推动作用，他们通过迎合消费需求把握了年轻人的心，例如巴黎世家和路易威登都在产品中做出创新，为年轻群体量身定制产品。

GlobalData的服装分析师评论道：奢侈品牌融入了休闲和街头服饰风格，拥抱席卷时尚行业的休闲化趋势，这将使奢侈品牌在2022年及以后处于增长的理想位置。

的确，近两年不论是蓝血、红血奢侈品还是轻奢品牌，都纷纷与休闲运动品牌或潮牌开展合作，双方的联名系列在消费市场往往也很吃香，这说明奢侈品牌已经掌握了吸引当下消费群体的方法，并始终行之有效。

报告表示，未来亚太地区和美国强劲的国内需求将推动奢侈服装市场保持增长，2022年至2025年间，亚太地区的复合年增长率（CAGR）为7.9%，而整个奢侈品市场的复合年增长率为6.7%。市场对奢侈品牌的持续需求，将为品牌在后疫情时代的发展注入信心。