무인량품'성 냉담 '스타일 의 기원 을 해석 하다

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고문 중 하나가 20년 전 하루 런던리버티백화점 (Liberty)에서 항공 편지를 받았다.

런던 리버티백화점은 디자인이라는 이름으로 영국의 디자인 역사상 1위를 차지했다.

이 백화점의 한 여성 주관은 일본을 초청했다

무인량품은 동양 디자인의 대표로 리버티가 110주년 창설 기념행사에 참석한다.

그때 무인양품은 아직 일본을 제외한 해외 시장이 확장되지 않아 리버티백화점 주관의 무인량품과 광고 포스터 디자인 스타일로 현대동양미학의 대표라고 생각했다.

최근 중국의 인터넷 열사로 이 이른바 ‘ 현대 동양미학 ’ 을 정의한다면 ‘ 성냉담 ’ 이다.

청심과욕과 냉색계 비주얼 효과는 무인량품의 광고 스타일과 브랜드 이미지다.

만약 소비자가 어떤 명사를 언급한다면 사물이나 색깔을 떠올리게 된다면, 이 브랜드는 적어도 마케팅에 뛰어난 것으로 여길 수 있다.

예를 들면 코카콜라의 빨간색과 파도형 글꼴, 커피와 스타벅스, 그리고 ‘성냉담 ’과 무인선품.

'성냉담 '스타일의 기원과 뒤의 디자이너 전원

세계 의상 신발 모자망에 따르면 1980년 무인량품은 제방 2선생과 디자이너 전원 한 번의 사상 교류가 탄생했다.

아마도 이 이야기는 이미 여러 번 들은 적이 있다. 1980년대, 일본 사회는 물욕에 대한 추구 속에 빠져 경제도 거품이 나기 시작했다.

상가는 제품에 브랜드 표식을 찍기만 하면 초과 가격을 실현할 수 있다.

당시 일본에서는 ‘CHANEL ’의 표식을 휴지 롤러에 수놓은 예쁜 헝겊 뚜껑에 자수를 놓았다면, 그 뚜껑이 잘 팔린다.

"상품 디자인은 상품 자체 가치를 정확하게 전달하는 것이 중요하다."

샤넬 씨는 "지금 샤넬 여사가 살아있다면 도쿄 화장실에 와서 자신의 이름이 화장실에 쓰이는 것을 보면 깜짝 놀랐을 것이다"고 말했다.

무인량품의 탄생은 물욕의 일본 중산계급에 다른 소비 방향을 가져와 원시소재와 간단한 디자인을 감상할 것을 일깨워 준다.

그것은 상표를 벗고 불필요한 가공과 색상, 단순 포장, 소재와 기능 자체를 제거한다.

이런 스타일도 브랜드 조성이 됐다.

어떻게 이런 이념을 전달할 것인지, 무인량품 당시 만난 도전이다.

다른 상업회사와 마찬가지로 차용할 수 있는 루트인 제품 디자인 자체, 광고 자체.

무인량품은 13명의 주요 익명 디자이너가 브랜드 이념에 맞는 제품을 설계하고, 광고는 일본의 전당급 디자이너 전원이 책임지고 있다.

패션 디자이너 삼택은 평생을 논쟁했다. "나는 평면설계를 배우고 있을 때 이미 하나처럼 존재하는 사람이다"고 말했다.

너는 그가 일본 설계 분야의 혁혁한 지위를 충분히 알 수 있다.

밭에는 무인량품으로 첫 번째 광고를 디자인해 소가죽지에 인쇄된 포스터로 무인품의 브랜드 톤을 사용했다.

그는 일본의 역사적 극중 관용적으로 ‘ 옳은 결론 ’ 을 강조할 때의 전형적인 화면을 채택했다. 바로 하나의 브랜드를 들고 무인품을 강조하는 것이 바로 이렇다.

"당시 거품경제의 기세가 계속 높아지고 있지만 소비자들은 안정적인 생활기반이 있기를 바라기 때문에 우리 상품에 큰 관심을 가져왔다"고 말했다.

작은 못이 이렇게 제품의 의미를 해석하다.

밭에서 일광은 무인품의 광고 스타일을 주도한 적이 있다.

그는 상징적인 시각 이미지를 운용하는 습관에 익숙해 소비자에게 알려 주는 것이 원료가 강렬한 색채나 장식보다 더 중요하다.

이것도 무인량품의 제품 패턴이다.

'성냉담 '스타일의 시스템화, 두 번째 디자이너 원쿠야.

2001년 8월까지 다른 일본의 뛰어난 디자이너 원연구가 전원 빛을 띤 사무실에 나타났을 때, 이 날은 무인품 브랜드에 가장 중요한 시점이다.

그들은 일본 다과를 먹고 다른 제품 디자이너 미스 오택직인과 함께 이 브랜드에 대한 미래 디자인을 이야기하고 있다.

원쿠야는 밭에 일광이 그에게 보낸 것을 직접 받아들였으며 무인품고문위원회의 초청 — 원연쿠야와 심택직인 두 사람은 현재 무인품에 큰 영향을 끼치는 디자이너로 그날의 이 브랜드에 가입한 것이다.

그때 만난 사흘 만에 논밭이 갑자기 병으로 세상을 떠났다.

의외로 인인양품 개념 시각화 작업은 원연에 급속도로 떨어졌다.

현재 당신은 무인량품 문점과 모든 관방 채널에서 본 평면 광고를 원연쿠쿠야의 손으로, 중국 최대의 플래그점 상하이해 799점 입구, 그 거대한 지구포스터.

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디자인 이념 1: 빈 개념 으로 표현 의 간략하다

2003년 원연재는 무인량품 가입 후 첫 도전을 만나 완벽한 지평선을 찾았다.

해평면에서 찾기는 쉽지만 대지와 하늘 사이의 완벽한 지평선 찾기는 어렵다.

원래는 무인량품 브랜드 포스터를 촬영하고 있었고 지평선은 아무것도 아닌 것으로 생각했지만 모든 것을 수용할 수 있었다.

현재 사람들은 무인량품의 간략함을 이해하고 있다. 사실 서방 근대주의의 산물이다. 그것은 일본 전통의 모든 ‘ 소박 ’ 과 다르다.

원래 연구는 소박하게 소비자가 자유롭게 발휘하고 각종 상황을 허용할 수 있다고 생각했다.

그는 이런 포용성을 비우다.

“무인량품이 제공한 제품은 기본적으로 이런 빈 개념이다.”

원래 연구는 “하지만 광고를 할 때, 나는 어구로 반복하고 싶지 않고 효과적인 시각 작품을 사용해 소비자들이 보는 시각 작품의 순간에 스스로 느끼고 스스로 각성하고 깨닫게 된다 ”고 말했다.

그리하여 지평선의 개념이 제기되자, 그는 사진사 등정보와 다방면 자료를 살펴보았는데, 결국 볼리비아의 염호, 몽고의 대초원에서 아무런 흠도 없는 지평선을 찾았다.

원래 연구는 자신의 직업 생활 중 가장 힘든 일을 다시 잊기 힘들 수도 있다. 볼리비아 고해발 환경에서 5일 일하고, 매일 호숫가에서 4시간 호수 센터에서 하루 한 장의 완벽한 지평선 사진을 촬영할 필요가 있다.

이 시리즈 광고는 거의 무인양품의 시각 표식 중 하나로, 중국 문답류 사교네트워크에 대해 알려져 많은 사람들이 모두 이 그룹의 광고를 사례로 토론하고 있다.

‘이 광고를 제작하는데, 나는 매우 큰 계발을 받아 무인품에 대한 사고를 심화시켰다.

세계 각 브랜드에서 구매 욕망의 광고를 만들어낼 때 무인량품은 비어 있는 정보를 제공했다.

이런 광고 자세는 이 지평선 광고에서 시작된다.

원연설.

디자인 이념

‘무인양품 스타일 ’을 어떻게 찍느냐는 질문에 그는 “자연스럽게 이렇게 됐다 ”고 답했다.

만약 이 브랜드에 충분한 관심을 가지고 있다면, 그것은 제품 목록에 침대와 의자의 광고 사진을 본 적이 있을 것이다.

"이 광고는 무인선품이 고도의 목적에 초점을 맞추고 모든 필요없는 것을 제외하고 자연스럽게 형성된 것이다"고 밝혔다.

원연설.

이런 자연스럽고 깔끔한 스타일은 간단하지만 브랜드가 따라할 수 있는 정확한 것은 없다.

그야말로 ‘자연스레 ’가 형성된 것은 아니기 때문이다.

이 뒤에는 많은 디자인의 작은 디테일로, 단지 그것들은 모두 자연을 둘러싸고 있다.

예를 들어 무인량품은 침대와 의자를 디자인할 때 사람이 등받이를 할 때 가장 자연스럽고 편안한 상태로 침대의 등받이와 의자 등 경사도 ‘자연스럽게 ’처럼 똑같다.

제품들 사이에서 어떤 모습이 생겨야 어울리고 자연스러운 느낌이 든다.

무인량품의 제품은 자연스럽게 기조를 형성하여 광고와 사진의 분위기를 조성한다.

의상은 이렇다. 사진과 광고도 마찬가지로 무인량품과 유행이 거리를 유지한다.

유행에 가까워질수록 시간이 빨라야 한다.

—그래서 광고포스터를 발견하고 다른 브랜드처럼 자주 바뀌지 않는다.

밭에 일광은 무인품 광고를 맡을 때 이 브랜드의 제품은 40가지밖에 없다.

원쿠야는 약 5000종 정도의 아이템을 대면해야 한다.

이 아이템들은 모두 같은 ‘자연스러움 ’의 기질을 지니게 하는 것은 무인량품 디자인의 가장 큰 성공점이다.

디자인 이념 3:집 개념

"무인량품은 생활 방식을 제창할 수 있지만, 무인량품을 모아 제작가라는 제품을 제안하는 것은 아니다"며 "지평선 광고를 찍는 다음 해에 직감적으로 말해 집 사진을 찍고 싶다"고 말했다.

보통 집이 아니라 원시인 집이다."

이 두 팀은 모로코와 카메룬, 원시, 무인량품이 가장 시작된 초심으로 일부 상업제품의 복잡한 요소를 버리고, 집의 개념은 당시 원학적 방식과 거주 가운데 설정을 해야 한다.

카메룬의 원시촌에는 물전기가 없고 모든 것이 가장 자연스러운 상태다.

점심시간촌에 집이 흰 연기가 나기 시작했을 때 원연은 삶의 가장 간단한 모습을 보았다.

‘ 공 ’ ‘ 자연스레 ’ 와 ‘ 집 ’ 은 원연쿠야가 무인량품 광고 설계 및 시각 시스템 중 가장 주요 3개 개념을 주도하고 있다.

이러한 개념은 동양함축과 일본 미학의 조성을 지니고, 세계에 무인양품의 브랜드 이념과 제품 특성을 전달해 제품 디자인과 광고 시각 체계를 통해 독특한 브랜드 이미지를 형성한다.

무인량품이 유럽 25주년을 맞아 2016년 이 브랜드는 런던과 밀란드에서 무인품 광고전을 열었다.

원래 연구는 이런 광고의 시각 체계를 총결한 것이다. 제품은 물론 우리 광고의 스타지만, 각 제품의 배후에는 무인량품으로 추진하는 생활 방식도 눈에 띄고 어렴풋한 그런 것이다.

무인선품으로서는 두 가지 모습도 없어지지 않는다. (지평선과 집처럼) 전 세계시야를 지지하는 전시나 칫솔이나 한 가지 아이템에 초점을 맞추는 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.