전통 여자 신발의 업적이 지속적으로 저조한 발전세는 불가피하다

한동안 우리 곁에는 귀에 익은 몇몇 브랜드가 있다여성화실적이 떨어지는 진흙탕에 빠진 것 같다.백리그룹이 발표한 2015 /2016 재년 2분기 마케팅 데이터에 따르면 백리 2분기 소매 정점은 162곳을 낮췄지만 운동, 의상 업무는 동점 매출이 6.5% 증가했지만 핵심 업무의 핵심 업무로 나타났다.구두류업무 동점 판매 7.7% 하락.

이와 함께 베리그룹이 발표한 2015 /2016재년 1분기 재보에 따르면 구두류 업무가 동점 매출이 7.8%, 매장은 167개 순이었다.그리고 그 소속 브랜드 빌리도 홍콩 시장에서 탈퇴를 선언했다.

이에 대해 공식 입장에서는 임대료가 변동비용에 속하여 판매와 연결돼 국내 시장 이익 손실이 적은 반면 홍콩 시장 임대료는 고정 비용으로 계속 안정되고 있어 이익 능력에 영향을 미친다.

그러나 이런 실적이 떨어지는 현상은 예외가 아니다.

　　전통 여자 신발의 업적이 지속적으로 저조하다.

같은 홍콩에 출시된 여성신발 업체 다프니는 최근 발표한 중기 실적에 따르면 상반기 회사 매출액은 43.74억 홍콩 (7.75, 0.001, 0.0%)로 전년 대비 13.9%, 순이익은 250만 홍콩달러로 지난해 동기 1억 72억 홍콩달러로 전년 대비 98.5% 감소했다.특히 다프니 핵심 브랜드 다프니와 신발장 상반기 매출액이 13.9%에서 40억34억원으로 하락했으며 상반기 181개의 매장을 폐쇄했다.

다프늬 측에 따르면 그룹 실적이 하락한 것은 거시경제 성장이 완화되어 소비자 소비 의사가 부진하다. 전자상거래 채널이 급증하면서 소매상과의 경쟁이 심해졌다고 한다.그룹 관리층은 봄 여름철 추가 도전을 늦춰 대중 여자 신발 시장의 일부 지역이 일찌감치 세일하면서 시장이 치열한 경쟁을 빚고 있다고 본다.

사실 전통 구두업 소매점은 전형적인 변혁에 직면해 이 폭풍 앞에서 전통기업이 거의 없다.기자가 각 전통 백화점의 여자 신발 매장을 방문했을 때, 전통의 여자 신발 카운터는 예년과 비교해 장사가 많이 비참해졌다.

기자는 인터뷰에서 전통백화점 지점 브랜드 판매를 앞두고 소비자들이 브랜드에 집중하고 선정된 구매자점이나 신흥백화점 소비를 선호한다는 것을 알게 됐다.

전문가들은 전기상 업무가 번영하고,디자이너브랜드 및 외국 브랜드가 시장에 진출하는 상황에서 소비자들은 더 많은 선택을 가지고 고객군을 분류했다.소매 사이트를 늘리고, 매장 수를 밀집, 고주파수가 소비자 눈앞의 마케팅 수단에 나타나 신시장 배경 앞에서는 그리 큰 효과가 없는 것 같다.

새로운 성장점을 찾다.백리 최고경영자는 주주총회에서 현재 전기 사업의 매출이 비례하지 않지만, 비율이 3 ~4%보다 낮았지만 전체 매출에 대한 도움은 한계가 있다고 밝혔다.

다프니와 천고양이 [웨이보] 심도 전략 협력을 달성하고 올스타 마케팅 방면의 우위를 방송상 플랫폼으로 늘릴 방침이라는 소식도 있다.

이 관계자는 브랜드에 따르면 전기 업체는 경쟁자이며 브랜드 전파 판매를 도울 수 있는 루트, 여성화 브랜드 브랜드에게 발전선상 업무는 좋은 일이지만, 현재 브랜드는 재고 관리를 청산하는 루트로, 선과 상호 등 분야에서 브랜드의 보급효과를 실현하지 못하고 있다.그래서 현 단계에 나타난 문제와 효율적인 해결이 더 나은 발전을 거듭할 수 있는 것은, 각 대 전통 여자 구두 기업의 현 단계에 직면해야 할 가장 큰 시련이다.

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각종 전통 브랜드들은 모두 시장 수요가 약해지는 하행 압력에 직면하고 내재적인 원인은 주로 제품 창의력이 부족하고 동질화 정도가 높고 소비자에 대한 흡인력이 낮아졌고, 다수의 브랜드는 여전히 인터넷을 잘 소화하기 어렵다.외적 원인은 주로, 다년간의 조방식 발전을 거쳐 구두류 시장이 포화되고, 둘째, 경제 경기도 높지 않고 소비자 수요량이 감소하는 것이다.경공연구원 주경경은'중국산경신문 '기자와의 인터뷰에 나섰다.

또 업계는 현재 소매 경로 변혁에 직면해 무턱대고 확대할 수 없다는 지적도 나오고 있다.폭발적인 개점 이후 시장은 포화되고, 집세, 광고 등 원가 상승, 전기 업체의 충격, 신발업은 이미 황금기를 넘어 관람점이나 상태가 될 것이다.전환을 고려하지 않는다면, 앞으로 몇 년도 여전히 큰 스트레스를 받을 것이다.

　　전형 발전세는 불가피하다

시장의 포화와 전기 업체의 지속적인 충격에 직면해 전통적인 여자 신발 브랜드는 판매에 대한 증가 수요가 바뀐다.주경화는 새로운 형세에서 전통적인 여성화의 전환형도 구현되어야 한다. 한편으로는 디자인이 바뀌고 제품의 혁신력을 증강시켜 제품의 차이화를 통해 소비자들의 주목을 받고, 전통여자 신발 브랜드는 소비자 선호를 충분히 이용할 수 있다. 다른 면에서 정가 전환을 진행하며, 경제 속도가 둔화되는 배경 아래에서 소비자 구매 수준이 낮아 구매성이 높은 제품에 더욱 경향이 있다.

백리는 주영 업무를 비롯해 운동과 의상을 동시에 운영하는 등 특히 운동의 종류가 어느 정도 신발의 업무를 완화시키고 분기 보고서에 따르면 운동, 복식 업무의 동점 매출은 12.4% 증가했다.

산초는 주주총회에서 운동, 의상 업무가 지난 몇 년 동안 저조한 것으로 알려져 시장이 재고 를 완수하고, 수익률의 양성, 현재의 신발업이 약한 환경 아래 운동, 복식 업무에 도움을 줄 수 있다고 한다.

사실상 시장이 포화되고, 전기상들이 지속적으로 충격을 받고 있는 배경 아래 전통 여자 신발 브랜드의 판매 증가 방식은 개점 가맹 수량에 대한 증가에 의존하며 점면과 제품 소매 능력에 대한 요구를 전달하고, 가게 효율의 성장은 제품 구매와 전체 채널 O2O 마케팅 능력에 따른다.

주경화는 더 좋아지기 위해서는 자신의 상황에 따라 최선의 전환 경로를 선택해야 한다고 지적했다.백리와 같은 위치에 있는 하이 슈즈 브랜드는 적당히 중저단제품을 선보여 시장 수요에 적응할 수 있으며, 다프니와 같은 위치의 저단적인 슈즈 브랜드에 제품의 스타일을 더욱 풍성하게 만들어 디자인을 강화할 수 있다.

새로운 판매량 증가 돌파구를 찾기 위해 다양한 전통의 여자 신발 브랜드들이 활발하게 발전하고 있다. 새로운 판매량 증가 돌파구를 찾기 위해 다가오는 쌍십일전자상들이 환호하며, 전통 여자 신발 업종에 대한 성능이 시련될 것이다.