구찌, CK 등 사치 브랜드가 사라진'나쁜 '광고

사전사전조사 금지할수록사람들의 관심을 불러일으킬 수 있는 흥미.

이런 멋진 작품에서 Calvin Klein 은 청춘이 넘쳐흐르는 Brook Shields (보희 ·소사)를 초청한 광고 ‘Thee ’s nothing between Calvin and me ’(Calvind me ’(Calvin 과 친밀한 사이)를 초청해 성공한 것으로 알려졌다.

이런 적나라한 노골적인 암시, Calvin Klein 을 젊은, 패션, 반역의 상징으로, 무수한 젊은이들은 Calvin Klein 청바지, 팬티를 입고 섹시한 향수를 뿌리고 Calvin Klein 팬티를 입고 팬티를 입고, 팬티를 입으면, 팬티를 꼭 노출해야 할 때인가? 콜빈 클린 클린은 브랜드가 아닌 트렌드, 문화의 상징이다.

최근 몇 계절 Calvin Klein JEANS 는 논란의 광고가 등장하고 있다. 예를 들면 그 흑백의 암시 장면이 많은 국가와 지역에서도 금지를 당했지만, 이전의 역량에 비하면 완전 작은 무당이다.

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'Calvin Klein 보다 더 불쌍한 것은 Benetton'이 현재 충분한 소비력을 가진 젊은이, Benetton 은 이미 낯선 브랜드다.

2011년 오바마 미국 대통령 등 정치 지도자가 키스한 광고는 글로벌 패션계의 주목을 받았다. 이런 큰 소리로 외치는 광고 방식과 지난 1980년대, 베네트턴의 광고 전략은 전철과 다르다.

이들은 교사와 수녀에게 키스를 시키며'하느님의 키스'라고 줄였다.

흑인 여성에게 백인 아기를 먹이고 흑인과 백인이 반질반질하는 수갑에 수갑을 채우다.

다른 곳에서 누군가의 곡해에도 불구하고 대부분의 사람들은 인종평등으로 이해하고 있다.

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'p'이라는 역량의 광고는 패션계에 심각한 변화를 가져다 주자, 사람들은 더 이상 표면적인 럭셔리를 추구하지 않고 패션과 사회를 깊이 연결시켰다.

이 풍조의 풍조 속에서 수많은 패션 브랜드들이 이 풍조에 따라 인상적인 광고를 선보였다. 예를 들어 시슬리는 2007년 출시된 ‘Fashioin Junkie ’라는 광고로 두 개의 스모키 메이크업을 그린 모델로, 코카인 형태를 흡식하며 마약 중독 환자와 함께 많은 문제를 불러일으켰지만, 이 평범한 브랜드로 많은 관심을 모았다.

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이 눈부신 시대를 묘사하려면 Tom Ford 가 놓치지 말아야 한다. 기존 Gucci 디자이너, 유명한 스타일리스트 Carine Roitfeld, 사진작가 마리오 Testino, 노태용종의 Guci에게 혁명적인 변화를 가져다 모델의 사밀부위적인 모발을 잘라'G'형, 전체 화면 드라마감각이 물씬 넘치며 브랜드도 이 바람을 타고 풍의 앞뒤로 돌아갔다.

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‘패션 업계 선배님들이 우리에게 이렇게 좋은 기초를 마련했는데 왜 여러모로 기술이 성숙해지고 광고가 갈수록 지루해지고 있다.

일부 전문가들은 경기 침체와 ‘9 ·11 ’을 겪고 나서 민중들은 이미 이런 광고가 필요 없다고 판단했다. 이들이 전달하는 가치는 이미 한계가 있다. 애정 화제에 광고창의적인 American Aparel 최고경영자 Dov Charney 의 이직은 더욱이 ‘나쁜 ’ 광고에 대한 의혹을 더했다.

그러나 한 팀 통계 데이터는 그렇지 않은 것으로 나타났다.

Benetton 2011년 선보인 광고는 인터넷에 500만 개의 검색 결과를 가져왔다. Bnetton 자신의 페이스북 팬들도 60% 상승한 것으로 조사됐다. 이 팀 광고는 베네트턴이 가져온 피드백 80%가 긍정적이다.

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'Calvin Klein'을 위한'먹먹먹먹먹먹먹 '광고인 Neil Kraft'을 만들기 위해 인터뷰를 할 때 이런 질문에 대해 고민적인 답변이 있었다.

그는 창의성이 부족하지 않고 좋은 사진작가가 부족하지 않지만 패션 환경은 확실히 달라졌다.

많은 브랜드들이 나를 찾아와 두 번째 CK 가 되고 싶고, 그들의 창의력은 모두 인정했지만, 최종 집행이 끝나는 순간에 잔잔한 안전구역으로 끌려가게 된다.

그리고 지금의 사치 브랜드는 대부분 몇 개의 큰 그룹에 소속되어 있어서 너무 모험적인 일을 하고 싶지 않다.

그리고 세계화 프로세스가 이른바 ‘논란 ’을 글로벌 화의 가치를 갖지 않았거나, 우리가 상상하는 논란보다 더 무서운 것은 브랜드 측이 감당하기 싫은 것이다.

디지털화 프로세스 역시 상황이 악화되고, 유튜브에서 매초마다 미친 짓을 한다. 그 논란 정도가 광고를 절대적으로 넘어섰다. 현재 디지털 매체는 20년 전 야외 광고처럼 진정한'광야의 서부'다.

이런 원인이 겹쳐 브랜드 광고가 점점 활력을 잃게 되고, 그들이 브랜드를 너무 보호하는 DNA 는 그 집안을 단단히 잠그고 지붕 위에 창문을 열어 꿈의 햇빛이 들어오는 것을 잊었다.

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'p'은 최근 패션 광고 풍조가 아닌 2014년 9월호 미국판'보게스'라는 기함 잡지라도 액운에서 벗어나지 못한다.

1980년대보다 금처럼 돈을 쓰는 세월이 요즘 패션 산업이 눈에 띈다.

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<스타일.com >이 만든 2014 가을 광고탑 10. 숙연하게 존경하는 것이 하나도 없다. 유일하게 Lanvin, 사진작가 Tim Walker 손거울, 에디캠벨 (Edie Campbell)과 가족과 함께 광고 촬영, 슈퍼 이름으로 줄을 선 브랜드는 신선하지만, 한때 휘황을 생각해보면 서글픈 모습이다.

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