브랜드 신발 업체의 신상품 선발이 온라인으로 옮겨지다

늑대 일곱 마리의 새 가죽 지갑,특보의 보보경심 인터넷 전용 트렌디화......온라인 쇼핑 사람들이 끊임없이 증가함에 따라 온라인 쇼핑 플랫폼은 상인들이 출하하는 중요한 경로가 될 뿐만 아니라 점점 트렌드 패션의 풍향계가 되고 있다.이를 위해 브랜드상들은 신제품 선발을 온라인으로 옮겨 시장을 선점하기 시작했다.

브랜드 업체가 인터넷 선발을 선호하다

에이수스 등 전자제품이 인터넷 사용자를 위해 전문적으로 주문한 제품 선택 네트워크 선발뿐만 아니라 JACK & JONES, Levis, 구목왕, 태평조, 메터스본웨이, 삼마, 진비스, 보존, 이순, 7필의 늑대 등 전통 의류 브랜드도 모두 티몰에서 신제품 네트워크 선발을 시도하여 오프라인과 동시에 당기 신제품을 출시한 적이 있다.

"전통 브랜드가 신제품 인터넷 선발을 진행하는 이유는 주로 인터넷 소비자의 소비와 전파 능력을 염두에 둔 것이다. 인터넷 선발이 얻는 효과는 모두 전통 채널이 달성할 수 없는 것이다."천주시전자상거래협회 회장이며 신발직구넷 리사장인 왕동죽은 다음과 같이 표시했다.

　　"인터넷을 통해 신제품을 발표하면 마케팅과 홍보 비용도 줄일 수 있다. 즉 적은 투입으로 더 큰 시장을 바꿀 수 있다.채널 편평화로 절약된 비용도 소비자에게 더 잘 보답할 수 있어 판매량 증가를 촉진할 수 있다.또한 상품은 소비자의 손에 빠르게 도달하는 동시에 상인도 직접 소비 수요 정보를 얻을 수 있어 기업의 유행 풍향을 조정할 수 있다의 예단으로 생산과 재고가 모두 최적화됐다"고 말했다.천주예시인터넷기술유한회사 총경리 림유강은 다음과 같이 말했다.

가격 전쟁에서 공급망 경쟁으로

브랜드상들이 신제품네트워크의 선발권을 중시하기 시작한것도 전자상거래기업이 가격전에서 가치전으로 전환되는 계기이다."신발 브랜드의 경우 전자상거래 채널에 입점한 초기에는 신제품을 전통 채널에 우선적으로 제공하고 일부 재고를 전자상거래 채널을 통해 떨이로 파는 경우가 많았다.이로 인해 인터넷 제품의 판매가가 매우 낮아져 가격 전쟁의 수렁에 빠졌다"고 왕동죽은 말했다.

이런 상황은 이미 다소 바뀌었다.기업은 전자상거래가 재고를 정리하는 것과 같지 않다는 것을 깨닫기 시작하여 제품 비율을 조정하기 시작하였고, 인터넷 플래그십 스토어에서 신제품의 비율을 증가시켰으며, 동시에 인터넷 전용 공급금을 개발하였다.

"전자상거래는 결국 가치전 및 공급망의 경쟁으로 돌아가야 한다."왕동죽은"더 많은 신제품의 인터넷 선발권 및 독점 공급원을 쟁취하는 것은 사실 모두 우세한 공급망 자원을 얻기 위한 것이다."

업계인사는 다음과 같이 분석했다. 전자상거래기업이 인터넷선발에 대한 추진에 따라 더욱 많은 브랜드상대를 인도하게 된다.인터넷 쇼핑플랫폼은 신제품 투입을 늘린다;그리고 브랜드 업체들도 신제품 출시를 통해 가장 먼저 소비자의 피드백을 얻을 수 있고, 수요 동향을 파악할 수 있으며, 따라서 더욱 잘 팔리는 제품을 생산할 수 있다.